Od rojstva leta Instagram, moda nikoli ni bila povsem enaka. Aplikacija je stara le osem let, vendar se že težko spominjamo sijajnih dni revije so imele zadnjo besedo v trendih, trgovine z opeko in malto pa so bile edini način, da si ogledate najnovejše zbirke. V 2018, moda prihaja hitro in navdih je v trenutku. Da, veliko je tistih, ki Instagramu očitajo ubijanje izvirnosti in poveličevanje množične porabe, in čeprav ne moremo prezreti njegovih pasti, pa tudi ne moremo zanikati izjemno pozitivnega vpliva, ki ga je imel prihajajočih blagovnih znamk.

V prvi vrsti je Instagram dramatično spremenil luksuzno pokrajino: "Do leta 2025 naj bi tisočletniki in potrošniki Gen-Z predstavljali 45% razkošja tržne prodaje (Bain & Co.), zato lahko pričakujemo, da se bodo asortiman in mejne cene še naprej spreminjale, «pojasnjuje analitik iz modnih podatkov Edited platformo. "Ekskluzivne cene so bile vedno znak razkošja, zdaj pa gre tudi za pomanjkanje, socialni kapital in meme-podobna ustreznost. "

Očitno oglaševalske akcije s milijoni dolarjev, ki jih vodijo zvezdniki, tega ne bodo več zmanjšale. Milenijci dosegajo dvajset in trideset let in so pripravljeni porabiti (no, saj ne kupujemo hiš, kajne?), Pri čemer imajo blagovne znamke prednost z značajem in vestjo.

Instagram ponuja popoln prostor za to: "Ugotovili smo, da naše stranke iščejo potovanje odkrivanja in pripovedovanja zgodb, da se počutite navdihnjeno, "pravi Hannah Fillis, vodja družbenih oddelkov ob Ujema se z modo. "To je platforma, ki blagovnim znamkam omogoča, da zgradijo skupnost in bazo strank samo s telefonom. Omogoča povratne informacije v realnem času in blagovnim znamkam omogoča neposreden dostop do baze strank. "

V zadnjih 12 mesecih smo opazovali, kako se blagovne znamke e-trgovine trudijo odkriti in zavarovati najnovejše Blagovne znamke- tistih, ki imajo potencial za izziv tudi največjim blagovnim znamkam na prenatrpanem trgu. Medtem ko bomo vedno prvaki Velike Britanije High Streetje klan Instagram prinesel na mizo nekaj novega in prinesel močan kvartet izrazitega oblikovanja, trajnostno produkcija, ugodna cena in kultne pohvale. Posvetili smo celo a fotografiranje oktober - praznovanje vsega, kar so ti inovatorji dosegli v zadnjem letu.

Kateri pa so sestavni deli uspešne blagovne znamke Instagram? Ogledali smo si naše štiri najljubše založbe, da bi ugotovili, kaj je potrebno za hitro spreminjanje družbene krajine leta 2018. Pomaknite se navzdol, da vidite, kaj so povedali; nato nakupujte naše urejanje.

Batsheva Hay je bila navdihnjena pri ustvarjanju svojega vratu z dolgimi rokavi obleke ko se sooča z dilemo, da svojo ljubezen do mode utrdi s skromnim oblačenjem za soboto (njen mož je pravoslavni Žid). "Vedno sem nosila prerijske obleke, odtise s kaliko in Lauro Ashley, zato sem začela z vzorcem izdelovalec, ki je oblikoval mojo različico najboljše prerijske obleke, nato pa je od tam le snežilo, "je rekla pravi.

Zgodba Batsheve je popolna ponazoritev, kako lahko Instagram igra ogromno vlogo pri uspehu majhnih blagovnih znamk. Oblikovalka je fotografije svojih modelov začela objavljati leta 2016, le 24 mesecev kasneje pa je svojo prvo predstavitev gostila na New York Fashion Week.

"Sprva sem bil res odporen na uporabo Instagrama, zdaj pa se mi zdi odlično, da pokažem identiteto svoje blagovne znamke in dejansko prodajam oblačila. Na Instagramu vedno postavim edinstvene kose, ki se takoj prodajo. Obstajajo dejanske dražbene vojne! "Pravi. "Mislim, da je nekaj v naši kulturi množičnega porabništva, da kupci hrepenijo po kosih, ki se počutijo osebne in pristne. Ljudje želijo čutiti, da so našli nekaj posebnega. "

Namesto da bi bila vsem vse, je Batsheva predstavnik težnje znamke Insta, da se drži ene posebne estetike (aka. midi z rahlim vratom in dolgimi rokavi), očitno pa se je ta racionaliziran pristop obrestoval tako pri modnih dekletih kot pri zvezdnikih (pomislite na Pandora Sykes in Margot Robbie) noro zanjo Mala hiša v preriji -navdihnjene obleke.

Prvič smo naleteli na Oh Hey Girl, ko smo opazili modnega influencerja, ki je nosil predstavitev blagovne znamke steznik bluza. Takoj smo se zaljubili v izjave rokavov in zapenjanje na gumb in nismo mogli verjeti, da je cena 65 funtov. V naslednjih tednih se je isti kos vedno znova pojavljal v najbolj elegantnih virih Instagrama. Za relativno neznano blagovno znamko je doživela izpostavljenost, za katero bi ubila večina velikih nalepk.

Oh Hey Girl, ki sta jo ustanovila 20-letna Jade Douse in Symone Mills, ponuja ulično modo, navdihnjeno z Vzhodno Azijo, po dostopnih cenah. Na Depopu so začeli prodajati oblačila, preden so razvili založbo, ki je od takrat prehajala iz moči v moč-kar ni nič manj zadolženo za moč in doseg družbenih medijev.

"Instagram je bil neverjetno orodje, ki nam je pomagalo pri rasti Oh Hey Girl. Najbolj so pomagali sponzorirani oglasi. Na dan smo lahko porabili le 2 £, kar je trajalo nekaj časa, da smo našli prave možnosti ciljanja. Ko smo ga dobili, je naše podjetje dobesedno razneslo čez noč. Takrat smo lahko povečali porabo, kar je povečalo doseg, «pojasnjujejo ustanovitelji.

"Mislim, da je pomagalo, da smo imeli zelo prepoznavne podobe blagovnih znamk, ki so ljudem pomagale, da se nas spomnijo," nadaljujejo. "Uporabili smo tudi vplivno trženje, ki je zelo dobro delovalo pri izdelkih, kot je naša korzetna bluza z napihnjenimi rokavi, saj je bila tako povpraševana."

Ko se pomikate po odlično urejenem viru Olivije Rose the Label (ki je posejana s številnimi znanimi obrazi), je težko je verjeti, da je bila blagovna znamka ustanovljena šele januarja 2017 in da je vsak kos ročno izdelan po naročilu Olivie sama. To ni zloben podvig.

Eden od novih stražarjev modnih oblikovalcev, ki se zavzemajo za trajnostnejši pristop k proizvodnji, vsi Olivijini predmeti so ustvarjeni v zelo omejenih količinah in noben ni vnaprej izdelan, saj ima rada tako malo odpadkov možno

"Mislim, da je nekaj, kar je ročno izdelano, neprimerljivo z nakupom nečesa na glavna ulica. Nekaj ​​tako posebnega je pri izbiri predmeta, ki ga je mogoče izdelati po meri in popolnoma prilagoditi stranki, "pojasnjuje Olivia.

"Trajnost je seveda razlog za to, "dodaja. "Delam na načinih, kako bi bila znamka za naslednje leto še bolj trajnostna. Vsak dan se mi zdi zahtevno ukvarjati se z oddajanjem naročil in hkrati voditi poslovno stran; vendar je to nekaj, kar me resnično navdušuje in z veseljem delam 12 ali 13 ur na dan. "

To ne bi moglo biti bolj nasprotujoče ideji o Instagramovi generaciji kupcev "glej zdaj, kupi zdaj". Očitno zakasnelo zadovoljevanje ni povsem v modi in ljudje so pripravljeni počakati na ta poseben kos.

Razen če ste se skrivali pod skalo, boste čutili, da ste priča vzponu in vzponu Rixo, modne znamke Brit Insta, ki je dosegla velik čas. Blagovna znamka je začela ustvarjati letnik-navdihnjen videz, ki se je počutil bolj poseben od vaše povprečne high-street obleke, a bolj dostopen kot oblikovalec. S ciljanjem na to sladko točko srednje cene je blagovna znamka uspela poskrbeti za trg, ki je bil prej zanemarjen, zdaj pa je na vrsti obleko za prireditve blagovna znamka za preudarno modno dekle.

"Instagram je imel veliko vlogo pri naši rasti in sposobnosti, da dosežemo novo globalno občinstvo. To je nekaj, kar smo osebno obravnavali od začetka, "pravi Henrietta Rix, soustanoviteljica in kreativna direktorica pri podjetju Rixo. "Naš račun je resnično vključujoč, oseben in naraven; ne poskušamo biti nekaj, kar nismo, ali odtujiti določeno stranko - mislim, da se ljudje s tem povežejo. "

Rixo je bila ena prvih blagovnih znamk, ki je z #HumansOfRIXO skočila na hashtag bandwagon. Oboževalcem je omogočilo, da pokažejo, kako so oblikovali svoje kose Rixo - marketinška taktika, ki je nedvomno učinkovitejša od katere koli oglaševalske akcije.

"To nam je resnično pomagalo pridobiti globalno občinstvo in predstaviti ženske vseh starosti, velikosti, oblik in držav, ki nosijo Rixo na svoj način," pravi Henrietta. "Kolikor objavljamo slavna oseba ali vplivnih objav, prav tako radi objavljamo slike svojih neverjetnih strank v svojih delih, da drugim damo ideje, kako jih nositi. "