Vzpon sodobnih blagovnih znamk

"To je igra," sem slišal urednico reči na tednu mode septembra. "Lov na nove, neznane dele na Instagramu. Zdaj je še toliko bolj kul, če kupujemo manjše blagovne znamke. "Očitno ni edina, ki igra to igro, ki jo najde prva, saj so letos blagovne znamke, kot so Danse Lente, Wandler in Rixo ki so se pojavili kot novi val igralcev moči.

Vse te blagovne znamke imajo značilne, zlahka prepoznavne modele, ki jim pomagajo ustvariti začetno sledenje na Instagramu, vendar je cena tista, ki jih naredi velik posel za podobne Rjavi, Net-a-Porter in Tekme in več kot le enkratna stvar, ki jo vidite na Instagramu.

Kos, vreden 200 funtov, je postal nova sladka točka mode-zadostuje za naložbo, da se počutite posebno, vendar je še vedno dostopen tistim, ki običajno kupujejo v Mangu in Topshop. Hiter povzetek največji kultni nakup leta dokazuje moč tega oblikovanja cen - realizacijske zavojne obleke, Gannijeve moperje in Bluze Rixo vse pade pod 350 funtov.

Ideja o nakupu na začetni ravni seveda ni nič novega. Sredi devetdesetih so vam obleke Marc by Marc Jacobs pomagale, da ste se oblekli kot Mischa Barton brez Hollywoodskega proračuna, nato pa je bil Michael Kors tisti, ki je s svojo oblikovalsko ceno oblikovalskega občutka, ki ni oblikovalec 100 funtov nekaj. Vendar sodobnega trga ne vodijo več samo difuzne znamke, ki posnemajo estetiko večje oblikovalske hiše po nižji ceni točka-ta nova vrsta sodobnih blagovnih znamk so neodvisne znamke, ki se sprva prodajajo neposredno prek Instagrama ali v lastni majhni e-trgovini spletna mesta.

"Vsebina oblikovanja, edinstvena vizija in modni dejavnik, ki ga te blagovne znamke ponujajo po izjemno ostri ceni, je čarobna formula za uspeh," Net-a-Porter Modna direktorica Lisa Aiken je na predstavitvi trenda trgovcev na drobno dejala. "Od popolne tiskane obleke v Rixo Londonu za 295 funtov do takoj prepoznavne podpisne obleke Rejine Pyo s podpisom, so to zaželeni kosi, ki jih vodi oblikovanje. Ganni, nekoč majhna blagovna znamka iz Københavna, je danes eden izmed naših 10 najboljših oblikovalcev, kar preseneča rast v nekaj sezonah. "

Rixo je še ena velika zgodba o uspehu trgovca; odkar se je v začetku tega leta predstavil na NAP, se je trikrat povečal in se v le dveh sezonah prebil med pet najboljših blagovnih znamk. Po Lystovih iskalnih podatkih je bil Rixo letos med petimi najhitreje rastočimi blagovnimi znamkami v Združenem kraljestvu, medletna iskanja pa so se povečala za impresivnih 81%.

"Na trgu je prišlo do velike vrzeli," sta oblikovalca Rixo Henrietta Rix in Orlagh McCloskey povedala, zakaj sta svojo blagovno znamko predstavila leta 2015 - neposredno iz dnevne sobe! "Želeli smo uporabiti kakovostne tkanine, na primer 100% svilo, želeli pa smo tudi, da si naši prijatelji privoščijo nakup teh predmetov. Ljudje želijo kupiti neverjetne kose, ki so edinstveni in ne plačujejo luksuznih cen. "

Vse te oznake imajo skupno tudi to, da so modeli res posebni, zato v novem razdelku o Net-a-Porterju izstopajo prav toliko kot v vašem viru na Instagramu. "Ko smo prvič začeli z Rixom, smo opazili, da je veliko sodobnih blagovnih znamk zelo minimalističnih," dodaja Rix in McCloskey. "Predvsem črno -belo, zdaj pa je veliko več barv in odtisov." Črno-bele osnove ne bodo ustvarite hype kot mavrični črtasti moher moški (kot je prikazano pri Ganni) in jabolčno zelena torbica (npr. Wandlerjeva Hortenzija).

Vse te blagovne znamke se zanašajo na to, da so aktualne in ustvarjajo nekaj novega -Avtoportret je bila ena prvih v tej dobi sodobnih blagovnih znamk in dokazuje, kako pomembno je ostati fleksibilen. Za pomlad je znova zajel domišljijo kupcev, ko se je od podpisov čipkastih oblek oddaljil proti cvetličnim čajnim oblekam.

Ganni se zavzema tudi za ta način razmišljanja naprej, kot je pojasnil izvršni direktor Nicolaj Reffstrup Kdo Kaj obleči UK: "Nimamo ničesar, kot je Birkin torba ali tak izdelek, ki bi bil enak že od nekdaj - in ljudje od nas pričakujejo to dinamiko. Govorimo tudi o novosti, o tem ni dvoma. Namesto povišanja cen, da bi se približali razkošju, kot si želi veliko blagovnih znamk, bi raje delali z omejenimi serijami, popravljanji in injekcijami. "

Razburjenje okoli blagovnih znamk, kot so Rouje, Rixo, Ganni in Staud, povzroča tudi omejen obseg proizvodnje. Obleke Rixo so morda povsod v vašem viru na Instagramu, vendar razlagajo oblikovalci od vsakega ekskluzivnega predmeta bo le ena do 50 enot, ki se običajno ne ponavljajo, zato so še toliko bolj zaželene.

Aiken je na predstavitvi trendov dodal, da sodobni čevlji in torbice "rastejo" eksponentno, poganjani z novimi predstavitvami, kultnimi deli in etosom oblikovanja nad oblikovalcem. "Lyst razkril, da Kultna Gajina torba s kovčkom 135 funtov je bila četrta najbolj iskana torbica leta 2017 in Torba za bonsaj Simona Millerja je bil deseti.

Sarah Staudinger, soustanoviteljica založbe Staud iz L.A Posel mode zakaj so se njegovi prihodki med letoma 2016 in 2017 povečali za 400%: "Ker je novi potrošnik podkovan, menim, da je pri visokih blagovnih znamkah manj vrednosti. Zavedajo se, da vse stvari, ki gredo v vrečo, ki stane 2500 USD, v resnici niso prava vrednost vrečke, vendar [druge stvari], kot so embalaža in drage lokacije trgovin, povečujejo stroške. Pri nas vrednost res gre v vrečke. "