Najboljša omara v Veliki Britaniji: Ida Petersson

Dobrodošli v zadnjem zelo razburljivem delu Who What Wear UK's Najboljše omare v Veliki Britaniji. Tu naredimo točno to, kar piše na pločevinki: poglabljamo se v najbolj fantastične, osupljive in naravnost vplivne garderobe v tej naši pošteni državi. Ukvarjamo se z ženskami, ki povzročajo, da fotografi uličnega sloga pritisnejo na polkna tako močno kot liki, ki jih še ne poznate - tisti, ki letijo pod radar s skrivno neverjetnimi zbirkami oblačil.

Lahko pride do napačnega prepričanja, da so modna dela samo kosila, ki jih poganja Veuve Clicquot, in poziranje z iPhoneom izven tedna mode, vendar obstajajo določena delovna mesta, ki zahtevajo resno trdo cepljenje. Po devetih letih dela v modni industriji menim, da je nakup najtežje delo v modi. Luksuzni kupci preživijo najmanj šest mesecev v letu iz kovčka, kjer je vsaka minuta polna predstav in nakupov sestankov. Odkriti morajo ne le predmete, ki jih bodo vsi želeli kupiti v šestih mesecih, ampak tudi sprejemajo velike poslovne odločitve in izbirajo, v katere trende bodo veliko vlagali in katere oblikovalce opustiti. Preglednice, proračuni in zaključki so sestavni del tega dela, saj ima brezhibno visok okus.

Ni naključje, da so kupci mode zdaj med najbolj fotografiranimi ženskami med tednom mode. Ne samo, da poznajo naslednjo veliko kultno stvar pred vsemi drugimi, ampak imajo tudi jasno predstavo o tem kosi, v katere je res vredno vlagati, kar pomeni, da razvijajo resnično močan občutek za osebni slog. Ida Petersson, direktorica nakupa pri Browns Fashion, ne nosi oblek, ki jih vidite po celem Instagramu. Pri njenem oblačenju gre za oblačenje in oblačenje stvari, ki ji bodo dvignile razpoloženje. Način, kako govori o oblačilih, je resnično nalezljiv. Njeno navdušenje se odraža v njeni veseli garderobi, ki je protest proti minimalizmu, s katerim je odraščala na Švedskem. Vstop v njeno garderobo je kot odkrivanje najbolj eklektičnega skritega butika. Tirnice so napolnjene z divjimi potiski, njena polica za čevlje pa ima še več osebnosti kot razstava Versace.

Poiščite eno najsrečnejših garderob, kar sem jih kdaj videl, in Peterssonov vpogled v trende, ki bodo resnično pomembni v 2020.

Vas je moda vedno zanimala?

Moj dedek je imel veliko pohištveno podjetje, zato so veliko potovali, moja babica pa je bila kot jaz in je imela rada barve in je imela najbolj fantastične predmete. Vedno sem šel v njeno garderobo in se igral oblečen. Imela je neverjetno pisane Chanel jakne in staro šolo Pucci. Jaz bi bil tam v njenih pisanih odtisih, uhanih, tepel naokoli! Odraščanje na Švedskem ni imelo veliko dostopa do mode. Imel sem srečo, da je bil København precej blizu. Denar za sladkarije bi za vikend vedno porabil za tuje revije, vendar so bile včasih tako drage. Sedela bi tam s sijajnimi revijami in bila nad vsem navdušena.

Ste si vedno želeli delati v modi?

Vedel sem, da nisem dovolj dober za oblikovalca, in na področju, kjer sem odraščal, postaneš zdravnik ali a odvetnik ali delate v financah, jaz pa sem bil tako daleč od tega, da bi vedel o drugih stvareh, ki jih lahko počnete moda. Moja prva diploma je pravna, zadnji esej pa je bil posvečen otroški prostituciji, za katero sem naredil raziskovalni projekt na Tajskem. Takrat sem spoznal, da ne morem ne biti 100%, ko delam na nečem, in če delaš z nečim, kar je mučno, se moraš znati ločiti, jaz pa tega preprosto nisem mogel. Zelo spoštujem ljudi, ki to zmorejo. Po tem sem nekaj mesecev potoval in na plaži na Baliju srečal dekle, ki je skiciralo. Pogovarjal sem se z njo, tako kot vi pri nahrbtniku, in rekla mi je, da je modna kupka in je šla na London College of Fashion, zato sem rekel: "To želim početi." Zato sem poklical LCF in rekel "Prihajam!" in bili so kot "Erm, prijaviti se morate." Prijavil sem se in opravil študij modnega menedžmenta na LCF, nato pa sem dobil delovne izkušnje pri Harveyju Nicholsu, nato pa so me zaposlili, ko sem diplomiral. To je bil zame najbolj napačno prodajan poklic. Sedenje na plaži v bikiniju! Sploh ne vem njenega imena, ampak to dekle mi je spremenilo celotno pot. Ko sem imel delovne izkušnje, sem bil takrat resnično prepričan, da sem z nakupom želel početi.

Kar je manjkalo pri pravu, je bil tisti ustvarjalni element. Del nakupa je zelo matematičen. Vsi se mi vedno smejijo, ker sem: »Morate zgraditi načrt razpona! Načrt razpona! " Potem pa dobiš ustvarjalnost pri izbiri izdelkov, sanjaš o kapsulah in vidiš lepe stvari, ki jih ustvarjajo drugi ljudje. Na sebičen način me navdaja z energijo, zlasti srečanje z mladimi oblikovalci, ki niso utrujeni in imajo toliko novih idej.

Kako se je vaš stil skozi leta spreminjal?

Če začnete brskati po mojem arhivu, boste tam zagotovo našli nekaj različnih osebnosti. Šel sem skozi faze in vedno obstajajo faze, ki jih tudi ponovno obiščem. Odraščal sem s to drsalko, hip-hop vzdušjem in k temu se vedno vračam ob praznikih in vikendih. Rad sem v supergah in s kapuco. Moda se premika, jaz pa delam v modi, zato bom 100% preizkusil trende. Ampak to počnem nekoliko manj, ko sem starejši. Vse, kar sem oblekel, je bilo zelo zabavno. Lahko gledam fotografije in se mi zdi, da izgledam histerično, toda takrat sem bil s tem zadovoljen. Moda se tako spreminja, dokler se lahko smejite sami sebi.

Kateri trendi se trenutno resnično ukvarjate in mislite, da bodo veliki za leto 2020?

Obožujem to vrnitev v devetdeseta in ta žanr bom najbolj raziskoval. Minimalistična stvar je lepa, a ker sem Skandi, je bilo vse moje otroštvo obkroženo s tako oblečenimi ljudmi, zato tega ne morem zares sprejeti, ker mi je preveč pri srcu. Nikoli se nisem oblekel minimalno. Oblekla sem se kot klubski otrok v gamaše, PVC, natisnjene nogavice. Tako kot vsi drugi v modi sem tudi jaz obseden z Bottego Veneto, zato bom tu naredil izjemo za minimalizem. Način, kako to počne, je tako lep in uporablja veliko barv. Tudi jaz se res spet ukvarjam s krojenjem. Ko grem v razstavni prostor, si želim ogledati nekaj ostrejšega in ne športnih oblačil, ki so prevladovala.

Zdi se, kot da se vračamo k močnemu oblikovanju. Nihče ni oblikoval predmeta, če je logotip natisnjen na majici. Zanimivo pa je, ko vidite ljudi, ki se igrajo s silhuetami, vzorci in kako oblačilo sedi na telesu. Ko se lotiš blagovnih znamk, kot je Versace, je neverjetno videti pravi talent tega, kar počnejo.

Ljudje zdaj fotografirajo, kaj kupci nosijo več. Kako je to za vas spremenilo teden mode?

Nakup je bil verjetno zadnji del industrije, ki je prišel v svet uličnega sloga, zdaj pa je to velika stvar. To še bolj pritiska na kupce. Vedno sem se oblekla za tedne mode in sestanke na trgu. Takrat se pojavijo moji modni čevlji. Še posebej, ker imamo sestanke z veliko direktorji in komercialnimi direktorji, zato morate izgledati kot modna različica pametnega. Morate izgledati "modno", ker to pričakujejo. Veliko našega sveta žal v tem smislu sodi po videzu, vendar je zanimivo gledati vse zabavne obleke. Všeč mi je, ko ljudje niso suženj sezone. To je tisti del, ki je morda šel predaleč. Zdaj vsi gredo v razstavni prostor in si izposodijo enega in pet, ki jih je treba obleči na predstavo. Všeč mi je, ko ljudje stvari oblikujejo resnično individualno in se sami oblečejo. Vedno sem se oblekla za teden mode, vendar je vedno šlo za to, da izgledaš najboljša različica sebe in kaj bi običajno nosila.

Kaj je najtežje pri nakupu?

Včasih je bil tisti črevesni instinkt edina stvar pri kupcu, ki je niste mogli trenirati, danes pa je vedno težja veščina vedeti in napovedati, kdaj bo kaj odpadlo. Zdaj je zunaj toliko, zato gre za filtriranje in ne za iskanje več istega. Če imamo Bottego, mi ni treba, da bi 10 drugih ljudi delalo svoje različice Bottege. Želim si, da se stvari naredijo drugače. Za oblikovalce me je strah, da se stvari tako hitro dvignejo in potem tudi tako hitro odpadejo. Pride do točke, ko ljudje rečejo: 'Je Bottega konec?', Jaz pa: 'Še ni niti v trgovini!' Če gre za manjšo znamko, me skrbi za oblikovalca in njihovo preživetje. Za velike fante je to pri naših delovnih mestih z finančne perspektive lahko težavno - saj lahko raste in raste, nato pa se nenadoma vsi odločijo: "Ne, nočem več." Najboljši način za obvladovanje tega dela je odnos, v katerem se redno pogovarjate, da blagovne znamke vedo, kako delujejo, zato so, če pride do razpada, pripravljene na to. Vedno jim poskušate pomagati, preden odrežete niti, a očitno se to zgodi.

Je hitrost najbolj spremenila delo?

Obstaja tempo, potem pa tudi, koliko potujemo. Včasih je bil poudarek na vzletno -pristajalni stezi, zdaj pa, če kupujete ženska oblačila, potujete približno 11 mesecev v letu. V službo potujete več sto in sto dni. Bilo bi čudovito, če bi samo sedeli in vzeli stvari - ampak trgujemo s podjetjem. Način delovanja kupcev je neverjeten. Mesece zapored dajete 15 ali 18 kupcev z imenovanjem od 9. do 9.. Vsi so še vedno tam in se v nekaj minutah pripravijo v svojih najboljših oblačilih.

Kje odkrivate nove oblikovalce?

Tako sem navdušen, ko najdem nekaj, kar bo naslednja velika stvar. Oddaje in cilji, ki niso na sporedu, so bili za nas pomembni, na primer v Københavnu, na Japonskem in v Šanghaju. Zlasti Šanghaj ima nekaj res novih, močnih imen. Gruzijski oblikovalci so dosegli to sodobno ceno, vendar sta kakovost in način, kako je to storjeno, višja raven, zato, ko najdete takšno kakovost in razliko, preprosto veste, da bo to prineslo rezultate.

Tudi socialni mediji so zelo pomembni. Z njim je veliko težav, a ena stvar, ki jo je naredila za mlade oblikovalce, je, da jim omogoča platformo, ki je prej ne bi imeli. Za veliko kampanjo ne potrebujejo denarja. Lahko so v kleti v Sibiriji in dosežejo svet. Želite biti tisti, ki jih prvi odkrije. Včasih je lahko najbolje najti nekoga, ki mu sledi le nekaj sto ljudi.

Kaj največ kupujete v svoji garderobi?

Barva! Vedno želim biti tista oseba, ki ima popolno osnovno garderobo, vendar sem takšna sraka in sem kot »sijoče stvari! sijoče stvari! " Vedno počnem tisto, kar ljudem ne svetujem. Nekaj ​​bom kupil, prišel domov in rekel: "Oh, nič ne gre. Zdaj moram kupiti to in to. " Toda na površen način me razveseljuje, ker je tako svetlo in barvito. Tako sem sestavil svojo zelo eklektično garderobo.

Ali naredite svoj nakupovalni seznam pri nakupu za naslednjo sezono?

Običajno imam seznam želja, ko kupujemo. Nato podpišem vsa naročila, tako da sem kot "to, to, to!" Toda edino pozitivno za moje bančno stanje je to ko bodo stvari prišle na vrsto, že vidim naslednjo sezono, zato bom stvari zamenjal, ker bom imel oči na naslednji stvar. Sem precej čustven kupec in vse je odvisno od tega, kako se počutim v tistem času in kraju, zato se bo moj seznam včasih spremenil, ko bodo prispeli v trgovino.

Kaj v svoji garderobi najbolj cenite?

Imam srečo, da zaradi tega, kar počnem, dobim popust ali imam dodatek za garderobo, najbolj sentimentalne stvari, ki jih imam, pa so jopiči Chanel moje babice. Preživel sem obdobje, ko sem jih veliko nosil. Ko jih nosim, me starajo, zato moram čakati 10 let, potem pa mislim, da jih lahko spet oblečem. Eden je v zamrzovalniku! Imel sem jih v skladišču in se ustrašil moljev, zato imam Chanel shranjen v zamrzovalniku!

Ali načrtujete svojo obleko za potovanje?

Pred mesecem mode delamo pred trženjem. Torej imate približno tri mesece trdnega potovanja. Ko pride na teden mode, ste tako utrujeni, zato morate biti organizirani. Naredil sem predlogo za pakiranje in nato pregledoval seznam, ko pakiram. Kljub temu pa dan pred potovanjem vedno na koncu tečem po ulici South Molton Street in rečem: "Ahhhhh, moram najti stvari za obleči!"

Očitno ste velik čevljar. Zakaj jih imaš tako rad?

Mislim, da so čevlji tisto, kar te vedno razveseli. Nikoli se ne bodo prilegali, zato vas čevlji nikoli ne bodo vznemirili. Lahko naredijo tudi obleko. Lahko ste popolnoma oblečeni v črno, nato pa si nadenete nekaj neverjetnih čevljev, ki vam lahko preprosto preoblikujejo obleko.