Ditte in Nicolaj Reffstrup o uspehu blagovne znamke Ganni

Če pogledamo nazaj v leto 2017, so tri posebne blagovne znamke delovale kot vplivni triumvirat, okoli katerega se je zdelo vse ostalo zavrtite: Gucci je znova vodil luksuzni paket, Mango je vogal hipster-on-the-high-street market, Ganni pa je ostal trden položaj kot the sodobna blagovna znamka, ki vsako sezono ustvarja nepogrešljive dele (čeprav nikoli ne postane vseprisotna ali predraga). Ta danska založba še nikoli ni naredila tega, kar smo pričakovali, in nikoli prej nismo videli tako pestrega toka kultnih predmetov v samo 12 mesecih.

Spomnimo se, koliko Team Kdo Kaj obleči UK je označil Gannijev stratosferski vzpon do modne slave - in ko pride novica, da je velik zasebni kapital podjetje vlaga v strateško naložbo, da bi blagovna znamka rasla po vsem svetu - želeli smo vedeti: le kakšna je njihova skrivnost? Ujel sem mojstre za založbo, da bi izvedel več o uspehu te blagovne znamke, ki jo je odobrila modna deklica: kreativni direktor Ditte Reffstrup in izvršni direktor Nicolaj Reffstrup. Nadaljujte z branjem, če želite izvedeti vse o Ganni.

Tako lahko Gannija prepoznate s 50 korakov. Morda imate celo kos Gannija (ali več). Morda celo spremljate hashtag #GanniGirls na Instagramu tako natančno kot mi, toda koliko dejansko veste o sami blagovni znamki? No, morda boste presenečeni, ko boste odkrili, da se je založba začela že leta 2009 in v zelo drugačni vlogi.

"Mislim, da tega takrat ne bi mogli imenovati blagovna znamka. Naš prijatelj, ki je imel galerijo, je tu in tam oblačil oblačila in samo domnevam, da je to kar on všeč, namesto da bi poskušal sestaviti ustrezno zbirko, zato je bila v tem smislu nekoliko naključna, "pojasnjuje Nicolaj. "Ditte je začela delati z njim, mu pomagati, razvijati slog, oblikovati par čevljev in podobne stvari, nato pa je postala zanj zelo uspešna. Tako smo se takrat začeli pridružiti podjetju. "

Ditte je to priložnost videl kot priložnost, da končno ustvari oblačila, ki so jih številna kul dekleta iz Kopenhagna v njenem krogu in zunaj nje čutila, da manjkajo. "Gannija bi opisal kot zelo skandinavsko ali zelo københavnsko blagovno znamko-zelo lahkoten, sproščen, kul slog. Ljudje imajo pogosto sliko skandinavskega sloga kot zelo vrhunskega ali zelo androginskega, in prav zato sem hotel narediti Ganni, ker sem mislil, da nekaj manjka København. V teh dveh opisih se nisem mogla prepoznati, "pojasnjuje.

In tako se je Ditte lotil vzpostavitve vrste odtisov kombinacije in ujemanja ter športnih razmerij, ki so postale DNK tega danskega imena, ki postavlja trende.

Net-a-Porter sam je letos dal 10 pomembnih ponovnih naročil delnic Ganni, kar je štirikrat povečalo naložbo, odkar so prvič prevzeli blagovno znamko za A/W 16. Podobna zgodba velja za drugega ključnega delničarja: Brownsfashion.com. Londonski butik je tisto sezono predstavil oznako Scandi, ki je sledila Instagramu, ki obkroža a na videz preprosta majica v vrednosti 60 funtov, okrašena z banano in z napisom "Yellow" v prozornih pokrovih spredaj. "Njihove majice s sadnim potiskom so bile jasen pokazatelj priljubljenosti blagovne znamke-bile so takojšnja razprodaja," je rekla Jennifer Bishop, ženska obleka za ženske Brownsfashion.com pravi.

Ditte se je strinjal, da je ta kolekcija prinesla pravo prelomnico: "Majico sem oblekel dekletu, ki še nikoli ni nastopilo. Nikoli ni bila zunaj Švedske! Našel pa sem jo v agenciji za modele-bila je edino plešasto, obrito dekle, ki sem jo našel-in zato se je odpeljala z vlakom iz Malmöja v Kopenhagen in vanj sem jo namestil s čudovito čipko krilo in prikrito, in čeprav smo imeli velike manekenke, kot je Nadja Bender, so se ljudje razjezili nad tem dekletom. "Nicolaj se je hitro oglasil in hitim se strinjati:" To je bilo bolj obleka!"

Čeprav je letos legija elegantnih žensk prešla v vrhunski način Ganni, se je za poznavalce ljubezen začela že pred časom. Hashtag #GanniGirls je na primer prvič prišel na družabne medije leta 2012, ko sta ga Kate Bosworth in Helena Christensen dodala k skupnemu selfiju, oblečenem v Ganni. "Poiskali smo ta hashtag in ga uporabljamo od takrat," pravi Ditte. "Veliko ljudi je s tem zelo dobro odzvalo." Tako se je rodila pandemija tovrstnega označevanja: Koliko drugih blagovnih znamk si lahko zamislite, da so sledile temu?

Kljub imenitnim imenom A-seznama, ki so bili na začetku podpore založbi (Gigi, Kendall, Rihanna), ste lahko čutim, kako Nicolaj in Ditte čutita, ko vidita prava dekleta, ki se odločajo za nakup, nošenje in deljenje svojega Gannija trenutki. "Všeč mi je, ko vidim ljudi, ki nosijo Ganni - in vidim, da jim je lahko, da delajo, da je v redu nositi čevlje z dolgo cvetlično obleko... Ko vidim ljudi v Ganniju, sem zelo ponosen in vesel in mislim, da so ljudje kul, "pravi Ditte in pojasni, da njihova ekipa pogosto objavlja slike dekleta v svojih oblačilih ne zaradi tega, koliko sledilcev imajo, ali kako domnevno bi lahko bili vplivni, ampak zato, ker radi vidijo svoje kose dejanje.

"Ganni je vsekakor gojil zvesto in opazno" pleme ", pri katerem so modni uredniki, vplivneži in zvezdniki uličnega sloga nosili in oboževali blagovno znamko. To je blagovna znamka z veliko prepoznavnostjo, saj so jo videli pri toliko kul ženskah, "pravi Bishop. "Njihovo močno vplivno spremljanje je resnična potrditev izdelka - te ženske res želijo biti #GanniGirls in Mislim, da to res sije v dobi, ko pobude oblačenja vplivnih oseb niso vedno tako organske. "

Ko je teden dni mode v Københavnu začel privabljati mednarodno množico, so nekateri dejavniki v industriji in stresalniki hitro ugotovili, da je Ganni izjemno ime za pošiljanje v tujino. "Spomnim se prve predstave: predstave" Tenis ". Nisem vedel, kaj lahko pričakujem - bil sem tako nervozen. Pred predstavo sem vedno zelo nervozen in to se ni nič spremenilo, vendar se spomnim, da je Justin O'Shea [nekdanji modni direktor mytheresa.com] je bil v prvi vrsti, kar je bilo za nas velika stvar, "pravi Ditte.

"To je bila za Teden mode v Københavnu zelo velika stvar. Ta nacionalna televizijska oddaja ga je intervjuvala in vprašali so ga, kaj misli o oddaji, pa ni rekel veliko - samo rekel, da je bilo epsko. Skoraj spet začnem jokati... Bil sem tako ponosen na nas in na ekipo, ker je bil pri tem guru čas. "

Od tiste točke DREMEŽ, Brownsfashion.com, Svoboda in Selfridges se jim lahko pridruži le nekaj večjih trgovin mytheresa.com.

Kot lahko vidite iz zgornjih posnetkov in podpornikov - k številnim dodano drugo kosi, o katerih smo poročali ali jih predstavili letos, na primer torbica iz kroglic, platnene superge, hlače in mavrične pletenine - za nadaljnji uspeh Ganni mora obstajati čarobna metoda, kajne?

"Poskušam se držati črevesnega občutka in zame oblikujem 24 ur [na dan]. Ko končamo predstavo, se bom naslednji dan vedno odpravil na navdihujoče potovanje, kar se ne ustavi proces... Nikoli ne mislim, da stvari počnem dovolj dobro - vedno želim biti vse boljši! "Ditte pravi.

Je pa tudi posledica dejstva, da kot podjetje vedo, da delo s "pomanjkanjem" (kot ga imenujejo) ustvarja buzz: Na primer, par roza čevljev, o katerih smo bili vsi navdušeni ta teden, je bil proizveden le v 100 parih po vsem svetu. Ni presenetljivo, da so se hitro razprodali.

"Ta čevelj ima rok doba dveh tednov, ker je evropski proizvajalec-zato bi ga lahko zlahka popravili in obnovili, vendar tega ne počnemo," pojasnjuje Nicolaj. "Smo zelo izbirčni glede naše distribucije - za blagovno znamko po naši ceni bi, če bi to želeli, lahko podvojili prodajo s širitvijo distribucije."

Namesto tega ekipa oceni, kaj se prodaja, in obravnava te zmagovalne trenutke - ustvari različne ponovitve za zadovoljitev povpraševanja, hkrati pa zagotovi, da se vsako dekle Ganni še vedno počuti edinstveno. Cilj je, da stranka čuti, da se je pravilno odločila, ne glede na to, ali je oborožena z manjšim proračunom in vlaga ves svoj zaslužek v izjemno laskava zavijalna obleka (izdelek, ki naj bi večinoma prodajal trgovcem na drobno) ali pa je bogatejša potrošnica, ki išče stalnico posodobitve.

"Nimamo ničesar, kot je Birkin torba ali tak izdelek, ki je že od nekdaj isti - in ljudje od nas pričakujejo to dinamiko. Govorimo tudi o novostih, o tem ni dvoma, "pravi Nicolaj. "Namesto povišanja cen, da bi se približali razkošju, kot si želi veliko blagovnih znamk, bi raje delali z omejenimi serijami, popravljanji in injekcijami."

Preden pa pomotoma pomislite, da gre za znamko, ki temelji na analitiki, vedite, da je zdaj oboževani moherski juliard skakalec (ki je 350 £, ročno pleteno v Italiji in za izdelavo potrebuje veliko časa) prvič niti ni bil uspešen okoli. To je odličen primer črevesnih občutkov, ki vodijo Ditte skozi njen proces oblikovanja.

"[To je bilo pravzaprav zelo oblikovalsko, kar smo resnično želeli potegniti," pravi Ditte. "Prvič smo prodali le zelo malo, potem pa je nenadoma postalo nekaj, kar so ljudje zelo cenili - ročno delo, barve - in nenadoma je to postalo komercialno, zato bomo to storili za vsako kolekcijo, vendar v različnih barvah in to je za nas klasika zdaj. "

Dodatna in vitalna sila Gannijeve daljnosežne privlačnosti je demokratičen način, kako Ditte in Nicolaj vodita podjetje. "Ditte temelji na soglasju in je zelo dinamičen proces v oblikovalski skupini. Verjamem, da ohranjamo zelo ravno hierarhijo in smo na splošno le prijazni drug do drugega in poslušamo drug drugega! "Pravi Nicolaj. Ditte in ekipa se po vsaki predstavi odpravita na navdihujoča potovanja, da bi poiskala nove ideje, ona pa opazi, da je veliko njihovih kombinirana ustvarjalnost je posledica veliko pogovorov, pa tudi izklopa iz vsakodnevnega bruhanja in hrupa družbenega mediji.

Kar zadeva, kam bo odpotovala naslednje, jih "črevesni občutki", ki ta dva vodijo skozi industrijo, vodijo k razmisleku o odprtju treh trgovin. London in New York sta doslej na vrhu seznama, vendar gre le za iskanje pravega prostora. Poznate kakšnega nepremičninskega agenta? Vsekakor bi rad, da jim dajo dobro besedo.