Можда је само фебруар, али постоји један тренд неге коже који се већ појављује као вођа пакета за 2021: персонализација. За овогодишње извештај о нези коже, имао сам срећу да разговарам са читавим низом стручњака за кожу, дерматолога и оснивача брендова, и то је била једина тема која се стално изнова постављала. Баш као и њихова гардероба, потрошачи више нису задовољни јединственим приступом лепоти, и отвара пут новом таласу брендова за негу коже који нуде решења по мери за нашу специфичну кожу потребе.
Као неко са кожа склона акнама, ово је музика за моје уши. Волим негу коже, али сам свестан да за свакога ко се бави интензивнијим проблемима коже – попут акни, розацеа, или екстремна осетљивост — експериментисање са новим козметичким производима може бити ризичан посао. Често је једино право решење за решавање великих проблема са кожом консултација са дерматологом, уз дуго чекање НХС листе и скупе цене термина, ако одлучите да идете приватно, то је опција која се често чини потпуно недостижна.
Али како ови персонализовани брендови за негу коже заправо функционишу? Да ли су заиста у стању да потрошачима пруже прилагођено искуство неге коже? Најважније, да ли производи заиста ишта раде? Сустигао сам Саманту Манг, виши потпредседник за бренд и иновације у Функција лепоте, да јој поставим сва горућа питања пре него што ставим на тест неке од ових трендовских брендова за негу коже.
Када се лансира већина нових брендова лепоте, то је обично да се попуни празнина у индустрији — шампон формулисан за текстуре косе које су недовољно коришћене или алат за косу који користи иновативну нову технологију, за пример. Са персонализованом негом коже, то је другачије. Уместо да обезбеде решење које недостаје, брендови се боре против преобиља једне ствари: избора.
„Разговарали смо са много жена иу току развоја нашег производа, а одговор је увек исти — категорија неге коже може бити неодољива за навигацију“, објашњава Манг. „Намеравамо да јој помогнемо да постигне своје циљеве у вези са кожом и реши своје проблеме са кожом прилагођавањем три једноставна, али комплетна производа.
Чак и као уредник лепоте са приступом најбољим стручњацима за кожу и стручњацима за брендове, може ми бити тешко да се крећем у индустрији која је стално траже да промовишу трендовске састојке и нове формулације, тако да ова жеља за блажим, али ефикаснијим приступом нези коже чини савршеним смисла за мене.
За мене је лепота по мери скуп посао. Дакле, иако персонализована нега коже звучи добро на папиру, желим да знам у којој мери ови брендови могу заиста да понуде прилагођено искуство лепоте. Наравно, није могуће говорити у име сваког бренда, али Манг је одушевљен да Функција лепоте „гарантује персонализован производ за сваког потрошача“.
„Када смо покренули Фунцтион оф Беаути, знали смо да ако не можемо да схватимо како да аутоматизујемо наше прилагођавање, никада нећемо моћи да задовољимо потражњу потрошача“, објашњава Манг. „Изградили смо први такве врсте прилагођени производни систем за испуњавање сваке поруџбине. До данас ништа друго не постоји као оно. Можемо 100% да гарантујемо персонализовани производ за сваког купца, а на свакој боци је одштампано ваше име. Почињемо да правимо ваше производе од нуле када завршите квиз."
Морам признати, све то звучи веома импресивно. Али шта је са бављењем оним проблемима коже који се теже лече о којима сам раније говорио? У суштини, желим да знам да ли би персонализовани брендови за негу коже могли бити решење за акне које сам чекао.
„Проблем са бављењем нечим попут акни је у томе што је већина производа формулисана да се бави тим проблемом, док у стварности вероватно имате више брига од тога“, каже Манг. „Наши прилагођени производи за негу коже вам помажу да постигнете до три циља коже у једној једноставној рутини у три корака.
Па како то заправо функционише у пракси? Све је у састојцима. Када се пријавите на веб локацију Фунцтион оф Беаути, подстичемо вас да попуните квиз како би тим да бисте разумели више о вашем типу коже и циљевима тена - већина персонализованих брендова за негу коже функционише на исти начин начин. Разумевањем ваших циљева, тим је у стању да формулише ваше производе са специјализованим састојцима за циљање специфичних проблема.
„На пример, можете да се усредсредите на акне ако изаберете „смањи избијање“ [и добићете производе] који садрже ниацинамид и салицилну киселину“, објашњава Манг. "У нашем панелу за потрошаче пре лансирања, 85% испитаника је рекло да им је њихов прилагођени режим неге коже помогао да постигну своје циљеве коже."
Основан 2015. године, Фунцтион оф Беаути је један од брендова за персонализовану негу коже ОГ, али 2021. је година да овај концепт заиста почиње да расте како све више брендова почиње да се појављује и свест потрошача расте. Дакле, како изгледа будућност персонализације?
„Од неге косе до неге тела и неге коже, купци имају више опција за избор него икада раније“, слаже се Манг. „Лепота је инхерентно веома лична и… Персонализација производа омогућава појединцима да славе сопствену јединствену лепоту уместо да их охрабрује да се прилагоде скупу идеала. Двадесет-двадесет један ће наставити да доноси нове концепте, формате и иновације у оквиру прилагођавања, а очекујемо да ће те нове иновације бити и шире доступне у масовним каналима. Заједно, постављамо нове стандарде за лепоту."
Мица Рицкеттс пре него што започне своју персонализовану рутину неге коже.
Последњих неколико недеља користио сам комбинацију рутине неге коже у три корака Фунцтион оф Беаути заједно са Скин + Ме Даили Досер— персонализовани третман коже који преписује дерматолог након онлајн квиза и процене слика ваше коже. Морам да нагласим да је потребно око шест недеља да наша кожа прође кроз пун циклус обнављања. Имајући ово на уму, стручњаци обично саветују да може проћи око осам недеља да се уочи било какве праве, видљиве промене на нашој кожи када испробавамо нове производе. Али моји први утисци су заиста добри.
Мица Рицкеттс након четири недеље коришћења њене персонализоване рутине неге коже.
Иако промене између ових фотографија могу изгледати мале, за мене су оне доказ да ова персонализована рутина неге коже функционише. Црвенило је мало смањено, немам активних избијања, што је ретко, а чак видим и побољшање хиперпигментације коју остављају старе флеке. Све у свему, мој тон коже почиње да изгледа уједначено, а кожа ми је заправо глатка на додир.
Још су рани дани, али ако је ово будућност неге коже, онда сам ја за.
Изаберите између мицеларног гела или желе формулације, у зависности од ваших преференција, и препустите тиму Функције лепоте да дода циљане састојке за негу коже који одговарају захтевима вашег тена.
„Наш прилагодљиви серум три у једном помаже вам да постигнете три циља коже са само једном боцом“, објашњава Манг. „Нудимо један прилагођени серум који уклања сва нагађања око избора састојака или мењања једног циља за други.“
Са формулацијама лосиона, гела и креме које одговарају сваком тену, ова персонализована хидратантна крема садржи много основних хидратантних састојака који пружају хранљиву базу за вашу специфичнију кожу потребе.
Знајући да прави дерматолози раде у Скин + Ме на преписивању ових третмана значи да заиста верујете овом производу. Моја је тренутно мешавина 2% азелаинске киселине за деблокирање пора, 1% клиндамицина за циљање бактерија које изазивају акне и 4% ниацинамида за побољшање изгледа финих бора и регулисање производње уља. Озбиљно сам импресиониран.
Ево још једног бренда за негу коже који води дерматолог који тек треба да испробам, али сам чуо сјајне ствари о томе. Бренд ће обезбедити персонализована решења за све, од розацее до хиперпигментације.
Попуните свеобухватну анкету о Во и добићете извештај о дијагностици коже заједно са читавим низом персонализованих препорука за производе као што је овај третман за смиривање флека.
