Лепота је тотално презасићена индустрија. Ето, рекао сам. Током протеклих неколико година, са оним што се чини као стотине нових, независни брендови долазе на сцену и конгломерати лепоте од више милијарди фунти бацају сваки резервни пени који имају у конкурентски маркетинг, рећи да је борба да стекнете име била би огромна потцењивање. Али онда, чујете приче попут Јо Малоне ЦБЕ, и вера се враћа.
Искрено, пре Јо Малоне (и жене и бренда), мирисом су владали цареви. Замислите велика имена као што су Цханел, Гуерлаин, Диор и Ив Сен Лоран. Називи мириса за које данас сматрамо да су некада били, за већину људи, једини избор када су у питању луксузни мириси. Осим ако нисте имали нешто озбиљног новца да потрошите, независни брендови мириса једноставно нису постојали, а велики пси су то волели тако. Видите, у лепоти, мирис покреће игру. Са огромним обимом продаје и још већим профитним маржама (када се бавите масовном производњом на глобалном нивоу, трошкови могу бити веома ниски), парфеми и мириси су сигуран начин да зарадите велики новац.
Међутим, ако сте независни бренд мириса, ствари нису тако јасне. Сировине коштају богатство, маркетинг значи да се морате такмичити са ТВ кампањама и, што је најважније, креирати а Мирис који прија публици је невероватно тежак када немате новца за "нос". (Да, то је прави посао, и то узима године обуке). Али то је ризик који је Јо Малоне ЦБЕ био спреман да преузме. Без формалне обуке за мирисе (радила је са цвећарама и као кућни фациалиста), Малоне је почела да прави мирисне козметичке производе у својој кухињи и основала Јо Малоне Лондон. Након отварања њене прве продавнице 1994. године, до 1999. успех бренда је био толико огроман да је продат козметичком гиганту Естее Лаудер. Тако је рођена нова ера мириса.
Убрзо је Јо Малоне Лондон постао један од најпрепознатљивијих брендова у лепоти. (Изазивам вас да пронађете феед на Инстаграму који не приказује флашу његове култне колоњске воде.) Од тада, Малоне је напустио истоимену компанију, створио још један бренд, Јо Ловес, и сарађивао са гигантом у улици Зара на креирању приступачне линије мириса, Емоције.
Током своје каријере, провео сам доста времена интервјуишући парфимере, „носове“ и осниваче бренда, и слободно је рећи да нико не разуме шта желимо од мириса као Малоун. С обзиром да се лице лепоте тако драстично променило током протекле године, многи од нас су се осећали на губитку када је у питању мирис. Парфеми за којима смо се некада обратили уздизање оснаживање нема места у нашим скромним рутинама, полетно производи за тело који нас је некада подсећао на сунчана бекства, сада долазе са додатним осећајем носталгије чежње и, поврх свега, проналажење начина за куповину мириса који се уклапају у наше ново нормално је теже него икада.
Као тврдоглави љубитељ мириса, осећао сам се помало несигурно у погледу будућности мириса. Тако да сам у покушају да још једном пронађем своју парфемску моду, села са самом Малоун да разговарамо о томе шта мирис значи за њу и да сазнам како ћемо користити мирис док улазимо у свет након затварања. Од откривања њених омиљених парфема до упуштања у мирисе који су је дефинисали, ово је оно што је имала да каже. Ако нас неко може извући из наше парфемске колотечине, то је Јо Малоне ЦБЕ, зар не?
„Направио сам ову дивну колекцију са Заром под називом Емоције. Један од фаворита мог сина је Ебони Воод, и само ме подсећа на њега у потпуности. Када је ишао на факултет, рекла сам свом мужу: 'Немој да му переш баде-мантил! Ја ћу га опрати кад знам да се враћа!' Понекад када се осећам као да ми недостаје или сам уплашена, једноставно одем и седнем у његову собу и осетим мирис дрвета ебановине. Због тога се осећам блиско с њим."
„Ја сам дислексичан, тако да је моје чуло мириса моје доминантно чуло. Могао бих да се вратим на скоро сваку годину и да вам кажем одређене тренутке. Сећам се да је мој отац носио Гуерлаин Ветивер. Мој отац је имао 6'2" и бивши играч рагбија, али бриљантан уметник који би такође носио свилене кошуље. Тамо где смо живели на општинском имању, увек је изгледао као да је управо изашао из филма. Могу да га намиришем управо сада — онај кремасти осећај дувана Гуерлаиновог ветивера."
„Моја мама би носила Ма Гриффе од Царвена на посао, и како сам то рекао, управо сам то осетио. Видим је право испред себе. Носила би Је Ревиенс би Вортх ако би излазила на вечеру са мојим оцем или радила нешто увече. Јои од Јеан Патоуа била је њена омиљена ствар касније у животу када је заиста желела величину. Сада су се сви парфеми променили. Није више као што је било. Увек сам могао да проценим какво је расположење по томе шта је носила. Ја сам веома различит. Користим мирис као свој језик. То је као мој најбољи пријатељ."
„Све током закључавања радила сам мале спа сате два пута недељно како бих моја кожа изгледала добро. Ова маска ме подсећа на време када сам била девојчица и када је моја мама радила за жену по имену грофица Лубатти. Радила је у белој лабораторији и увек је мирисала на камфор. Тамо сам се увек осећао сигурно. Тако да се сада због мириса камфора осећам сигурно, и то је остало са мном целог живота. Кад год користим ову глинену маску Еве Лом, која има заиста моћан мирис камфора, осећам се заиста добро. Осећам се чисто и као да сам урадио нешто добро за себе. То је тај мирис чистоће. Када га помиришем, видим беле, скробне листове."
„Мирис враћа боју, текстуру и живост у живот, који је дуго времена био веома сив. Мислим да ћемо наставити са тим. Почео сам да прихватам много живахнији осећај. Мирис који смо управо лансирали је веома различит. Нисам урадио ништа слично годинама, али то је оно што сам осећао. Шетао сам Маунт улицом у Лондону пре пандемије, и било је ведро, плаво небо, а сунце је ударало о цигле од теракоте. Док сам седео и испијао кафу, поред мене је прошао један старији господин, и имао је ову дуготрајну колоњску воду. Био је то оно што ја зовем тренутак плавог неба - где је све савршено. Ако је икада било времена да гледамо у плаво небо, то је сада."
„Лиме Басил & Мандарин је била права прекретница у Јо Малоне Лондону. Раније смо то звали пензиони фонд. Био је то један од првих мириса које смо лансирали који је заиста привукао пажњу и довео свет пред наш праг (са Естее Лаудер која је купила компанију). Без босиљка лимете и мандарине, нисам сигуран да би се било шта од тога догодило."
„Помело има заиста моћно место у мом срцу. Након што сам напустио Јо Малоне Лондон, нисам креирао парфем пет година. Када сам се вратио на то, нисам могао то да урадим тако природно као што сам мислио, а Помело ме је поново наговорио. Кад год га помиришем, сетим се да сам имао другу шансу и да сам заиста морао да се потрудим у тој другој прилици. То није дошло природно."
„Парфем са којим се осећам најсигурније је Јо би Јо Ловес јер сам га креирала за себе. Носим га сваки дан. То је мезе грејпфрута, што је једна од мојих омиљених нота свих времена. Могао бих да креирам другачији мирис са грејпфрутом сваки дан до краја живота. Управо смо упалили свећу, а ја сам направио велику луксузну. Затварам очи, и седим на најбелој плажи са чашом вина у руци и чујем океан. Све је бело и чисто, и на себи имам купаћи костим Ерес, а кожа ми је сва препланула. То ми значи Јо од Јо Ловес."
„Када се осврнем на мирисе које сам волео, Цханел бр.19 се истиче. Носила сам га када сам имала 20 година и заиста волим ту врсту храстове маховине, цхипре мириса."
„Никад нисам завидан нити љубоморан на креативност других људи. Али пошто сам то рекао, за живота бих волео да креирам мирис за Цханел. Једноставно волим мирисе које стварају. Мириси попут Но.5 и Цристалле су тако дивни мириси. Волео бих да своју креативност у неком тренутку пренесем у кућу Цханел, али имам скоро 60 година, тако да ми понестаје времена. Снови су важни. Понекад када визуализујемо и вербализирамо снове, они се догоде. Понекад нису, али они су и даље твој сан и нико ти то не може одузети."
