Како је Манго постао Хигх Стреет Лабел 2017

Шпански хигх стреет бренд Манго је вероватно био у Зариној сенци током година, међутим, скоро за кратко време је урадио укупно 180 и постала једна од најприступачнијих марки у модним круговима.

„Током последњих неколико сезона Манго је уздигао себе да постане један од најјачих на главној улици“, каже новинарка Пандора Сајкс. „Супер је инспирисан Целине-ом – снажно игра на деконструисаној конструкцији и све добро функционише заједно. Када су сви полудели током шоу сезоне због Целине ружичастих бакљи, Манго је дебитовао у одличном пару преко разних инфлуенсера — и они су такође распродати.

Урон у податке Инстаграма потврђује да име главне улице заиста постаје важно у круговима високе моде колико и унутар конкуренције у свом ценовном рангу. “Манго је још увек повезан са Заром генерално на Инстаграму“, Лаунцхметрицс казује Вхо Вхат Веар УК. „Али када погледамо Цоммиттед кампању [Мангова одржива линија], Манго је такође повезан са АСОС-ом, Ацне Студиос и Целине. Ова Инстаграм кампања је заиста променила позицију бренда.”

Манго је сада вешт да реагује на оно што је у тренду у вишим ешалонима дизајна, јер је брз да произведе сопствени поглед на трендове који постају све популарнији на Инстаграму. Ове године су креирали врсту лила плетива и хаљине на точкице то се не би чинило на месту код, рецимо, Ганија. Затим су ту биле пренаглашене линије и откривени шавови који су били многи од најзгоднијих младих дизајнера експериментисање са сатенским мазгама инспирисаним Баленциагом које вам омогућавају да се облачите као улични стил на буџета. Производ је увек краљ у овом послу, али прави кључ успеха Манга су онлајн утицајни људи и ветерани индустрије подједнако дају овим приступачним комадима кредибилитет—и као резултат тога, дуго чекање листе.

„Мислим да је њихов маркетинг утицаја био необично користан, не само са аспекта аутсајдера (видећи девојке попут Камил Цхарриере, Гиоргиа Тордини, Пернилле Теисбаек и Јоанна Халпин у расположеном Мангу), али и са инсајдерске, индустријске тачке гледишта“, додаје Сикес. На недељи моде, „Ох, ово? То је од Манга“, изнова су се чули уредници, купци и утицајни људи. Флорие из Анд Финалли носила је пар манго панталона од 50 фунти карираних у Паризу, Сораја Бахктијар је стилизовала жуто штампана хаљина у Милану и Лондону, Луси Вилијамс одабрала је кожне панталоне за шоу струјно коло.

Ат Вхо Вхат Веар УК, често извештавамо о комадима који постају све популарнији на друштвеним медијима, и лако бисмо могли да пишемо о новом тренду Манго артиклу сваке недеље. Ово је све захваљујући моћној групи утицајних у продавници, званој Манго Гирлс, који прегледају предстојеће падавине на својим Инстаграм налозима. Радећи са истим списком девојака током целе године, ово су партнерства која су искрена и привлачнија. Током времена када скептицизам потрошача може лако да нањуши насумично, плаћено, једнократно постављање, ова тактика је аутентична и дуготрајнија.

Успех хештега #МангоГирлс зависи од паметне стратегије одабира, али ова група је далекосежнија и разноврснија него што мислите. Наш уреднички тим није био превише поносан да призна да није чуо за многе инфлуенсере на листи 20 најзанимљивијих Манго девојака. Укључивао је блогере са седиштем у Манили, Истанбулу, Сингапуру, као и традиционалним престоницама моде као што су Њујорк, Лондон и Париз. Техеран је био пета најутицајнија локација за Манго на Инстаграму ове године, захваљујући 21 објави утицајне особе рођене у Техерану Сахар Кхамсех.

Најзанимљивији инфлуенсерка у овом скупу, према Лаунцхметрицс, је руска ди-џеј Дарија Малигина која је објавила 22 слике са хештегом #МангоГирлс у 2017, са укупним бројем ангажовања (нпр. лајкова и коментара) од 219,699. Овим супер блогерима се придружују многа кредибилна модна имена, као што су Фарфетцхова Иасмин Севелл и Роује дизајнерка Јеанне Дамас.

Према Лаунцхметрицс-у, најзанимљивија објава на Инстаграму године била је слика Дилетта Бонаиути носи класичан црни сако са двоструким копчањем. Најпродаванији Манго производи на Вхо Вхат Веар УК ове године су сви комади вођени трендовима, одобрени на Инстаграму, као што су 30 фунти контрастног плетеног џемпера и хаљина на точкице.

Као што је раније поменуто, у марту, Манго дебитовао са својом првом одрживом колекцијом, користећи еколошки прихватљиве тканине и одговорне боје. Друга капљица објављена је раније ове сезоне, али земљани тонови прве сезоне, неуједначене силуете и природна постељина били су посебан хит на Инстаграму. Лаунцхметрицс нам говори да је #МангоЦоммиттед хасхтаг имао укупно ангажовање од 450.377. Једна хаљина се посебно истакла међу многим постовима — бела ланена миди хаљина са црном дугмад и надувени рукави, силуета и измишљотина коју обично не бисте видели по овој цени тачка. Ова Цоммиттед колекција, заједно са Премиум колекцијом (коју је моделирао Сем Роллинсон), заиста има повећао понуду Манга, стварајући комаде које треба чувати, а не бацити на крају сезона.