У књизи Царолин Маир, Психологија моде, каже она, „у неким случајевима мода претходи политичким променама; у другим временима га прати." Захваљујући пандемији 2020. године, веома гледамо на последњи изузетак. Преко ноћи, уз врло мало упозорења (будимо искрени – многи од нас су радили од куће и још увек раде и током врхунца правог затварања), сви смо морали да прилагодимо свој свакодневни живот и рутине. Наша потреба за суженим одевним предметима и формалнијом одећом одједном је потпуно застарела. Нема више одела, фармерки, а у неким случајевима и грудњака.
Иако би се неки могли радовати недостатку претходно поменутог, то такође значи да нисмо имали разлога да се облачимо горе — нема више шљокица за забаве, нема више ни венчаница, пошто им није било дозвољено да понесу место. Разговори о томе како купујемо и зашто то радимо такође су постали важнији са даљим нагласком на одрживој одећи. Чак и сада, када се неки враћају на посао, наша одећа је морала да се прилагоди, чак и ако је потребно да обезбедимо да увек имате на располагању маску за лице. Тада би било лакомислено сугерисати да ћемо се чак и када се пандемија заврши, вратити на начин на који смо се раније облачили, јер је дошло до сеизмичке промене у начину на који живимо и радимо.
Шта је, онда, пандемија заиста учинила за нашу гардеробу? Како је то заиста променило начин на који се облачимо, када више немамо „нормална“ правила којих се обично придржавамо? Иако сам сигуран да сте видели како мем обилази неколико недеља након затварања...слика папе – са свим прибором који долази са том опремом – и ред испод тога гласи: „Ја, излазим из закључавања, са свим глупим срањима која сам наручио преко интернета“. Али искрено, да ли сте заиста наручили нешто што није било корисно?
Иако се можда више не одлучујемо за комплетна одела, још увек постоји много Зоом позива које треба размотрити, и сви смо осигуравајући да смо пажљивији са новцем, што је такође променило начин на који се облачимо и начин на који улажемо мода. Разговарао сам са разним инсајдерима модне индустрије о томе како се то манифестовало. Од Листовог извештаја о томе шта су људи тражили – одличан начин да видите како људи купују – до Сопхие Херсан, оснивача сајта за препродају Вестиаире Цоллецтиве, који је такође забележио пораст продаје као Наталие Кингхам, директорица моде и куповине у Матцхес Фасхион, и Анна Теурнелл, шефица дизајна у Аркету, ево како се наш начин облачења потпуно промијенио, а потенцијално за Добро.
Нисам и не проводим цео дан у тренеркама, али лагао бих ако бих рекао да се нисам пресвукао у њих до тренутка када завршим посао у 18 часова. и знам да нисам сам. Према Листу, у априлу су глобалне претраге за тренеркама „порасле за невероватних 123% у поређењу са исте сезоне прошле године, памук, дистрессед и тие-дие су постали најпопуларнија претрага услови."
Теурнелл је потврдио да је удобност тренутно кључна за купце. „Наше колекције у Аркету су за свакодневни живот и веома су разноврсне, тако да су до сада изгледале да и даље задовољавају потребе наших купаца. Али, наравно, комади попут сјајних салонки и одеће који су стилски, али не превише ограничавају постали су још важнији."
Сада када су маске за лице обавеза у Великој Британији, видели смо прелазак са мање медицинских верзија на модерније стилове.
Лист је забележио невероватних 822% глобално у претрагама за маске за лице. Офф-Вхите лого маска је најтраженији бренд када су у питању модерне маске за лице, али га је било још један занимљив податак: „потрага за алтернативним покривачима за лице као што су шалови такође је порасла за 50% од јануара. Потражња за свиленим шаловима тренутно расте за 22% на месечном нивоу, у време када би сезонска потражња за овом категоријом била много нижа."
Потврђујући податке о свиленом шалу, Херсан је открио, „из а перспектива производа, интересовање за шалове, обе опције од свиле из Хермеса +68% и Лоуис Вуиттон +23% показују да наша заједница тражи алтернативе за маске за лице."
Један од највећих сајтова за препродају, Вестиаире Цоллецтиве, открио је у свом извештају Тхе Смарт Сиде оф Фасхион да је ЦОВИД-19 подстакао купце да развију свој начин интеракције на мрежи. Видели су огроман „повећање од 570% у нашим члановима који траже нове људе за праћење, а број дневних просечних коментара на ставке порастао је за 88% у односу на исти период прошле године. Такође смо видели повећање броја продаваца који депонују артикле током летњег периода, било је 100% повећања депозита и 144% повећања поруџбина у односу на претходну годину."
Такође сам питао шта би се могло десити са поновном продајом током следеће године, ако Херсан може да предвиди и њен одговор је био веома интересантан. „Спровели смо глобалну анкету која истражује свест потрошача“, открио је Херсан. „И ставови о препродаји, а преко 40% је рекло да сада купују и продају више половну одећу него пре пет година. Верујем да ће платформе за препродају наставити да доживљавају значајан раст у наредних неколико месеци, видимо потрошачи се удаљавају од брзе моде и крећу ка изградњи јединственог осећаја за стил у више еколошки прихватљив начин. Ово је тако охрабрујуће и надамо се да можемо поново да изградимо одрживији систем, наш фокус ће бити на промовишући предности циркуларне моде и надограђујући нашу већ постојећу заједницу моде активисти“.
Али ово није само случај да Вестиаире постаје све популарнији, Лист је такође известио о сличном тренду са значајним порастом „модних претрага које укључују речи као што су „винтаге“ и „половни“.
Ово је можда најизненађујућа категорија на овој листи, пошто знам да многи људи троше мање, захваљујући неизвесности посла. Уз то, скоро сви са којима сам разговарао су открили да су потрошачи и даље вољни да инвестирају, под условом да ће то трајати. Херсан је рекао у Вестиаире Цоллецтиве-у: „Видели смо да се депозити удвоструче током лета, са комадима који се продају од популарних дизајнерских брендова као што су Гуцци, Лоуис Вуиттон, Прада и Бурберри.
А Кингхам ми је рекао како смо на „врхунцу изолације видели повећање продаје старих торби као што је коњски угриз из Гуцција и прошивене касете из Боттега Венета, пошто је наш купац тражио инвестиционе предмете који су безвременски."
А ако немате на располагању дизајнерске буџете, чак и на главној улици потрошачи желе класичне комаде који ће трајати. Теурнелл ми је рекла како мисли да, иако жудимо за удобношћу, још увек постоји потражња за комадима који имају |висок ниво дизајна, а да није превише вођен трендовима. Одећа у којој ћете се осећати добро, изгледати добро, а која је истовремено ванвременска и дуготрајна је добра инвестиција.“
Можда сте уморни од бескрајних зумова, али то не значи да ваша гардероба мора да изгледа као да бисте радије били негде другде. Јасно је да је наша потреба да будемо добро представљени на екрану надмашила сваки наш мук. Иако подаци компаније Лист сугеришу да се наша потражња за оделима и блејзерима смањује, ми још увек чекамо на кројење, само опуштенију верзију. И термс као што су "оверсизе" и "лоосе-фиттинг" су популарнији, рецимо Лист.
Још једна, можда изненађујућа тема која је порасла у популарности од почетка пандемије је фини накит. Кингхам ми је рекао како је категорија финог накита Матцхес Фасхион порасла у популарности. Мајска продаја сајта оборила је рекорде са повећањем од +380% у односу на прошлу годину. „Овде смо видели промену јер су сада купци који су раније носили фини накит за посебне прилике комбинујући фине комаде накита са њиховим свакодневним изгледом како би подигли џемпер од кашмира или класичну белу кошуљу", каже Кингхам.
