Како своју гардеробу учинити одрживијом

Трендови и одрживост се често сматрају међусобно искључивим. Етичка мода је историјски оптуживана да је прескупа и инфериорна у дизајну; међутим, сада постоји армија брендова који се боре да промене ову застарелу перцепцију. Реформација сама себе назива следећом најбољом опцијом након што је гола, и Ема Ватсон је једна од најмодернијих жена на свету, која носи само брендове са изјава о етичкој мисији. Ове недеље на Лондонској недељи моде Британски савет моде има позитивну модну изложбу, представљајући нове брендове и праксе. Узимајући све ово у обзир, зар не потреба одустати од трендова како би одрживост схватили озбиљно?

Сада вам могу рећи да не постоји једноставан одговор. Етичка мода је сложена—иницијатива као Х&М-ова шема рециклаже је одлично, али само ово неће решити ништа преко ноћи. Размишљање више о нашој потрошњи и предузимање корака (ма колико великих или малих) на крају ће направити стварну разлику. „Без сумње, промена начина размишљања је оно што је потребно“, кажу Ела Грејс Дентон и Џема Финч, пар који стоји иза иницијативе за замену одеће Приче иза ствари.

„Фокусирамо се на моду као нешто што можемо да волимо и што ће такође трајати – нешто што је безвременско и што се не баца након само једног ношења“, настављају. „Наш фокус треба да буде на индивидуалном стилу и изразу, а не на опонашању трендова. Стил се односи на појединца. Прихватајући трендове, ми једноставно прихватамо пословни модел индустрије. Конзумирањем моде која је и смислена и направљена на начин који је у складу са нашим личним уверењима, оно што носимо постаје прави израз себе."

Скандинавски дизајнери су лидери у сфери одрживости, а Ребецца Тханди Норман, уредница Сцандинавиа Стандард, каже да је ово одговор на захтеве потрошача у овом региону: „Људе овде брине одрживост као аспект свега, од хране до намештаја. Мода је тако важан део потрошачке културе, па следи да је треба узети у обзир када се говори о одрживости. Такође мислим да је дизајн све у решавању проблема, а Скандинавци су веома добри у дизајну на овај начин."

„Ако су текстилни отпад и отпад од воде и неетичке радне праксе (и многе друге ствари) у модној индустрији проблем, како да почнемо да га решавамо?“ наставља она. „Из перспективе тржишта, потрошачи у Скандинавији су навикли да купују неколико дуготрајних ствари као насупрот многим стварима за једнократну употребу (што не значи да брза мода овде није велика индустрија - јесте). Такође су спремни да плате за квалитет. То су услови који су вам потребни ако желите да будете успешни као одрживи модни бренд, тако да су они овде заиста успели да цветају."

У Великој Британији, морамо почети да се понашамо више као овај скандинавски потрошач, стварно размишљајући о томе шта купујемо, улажући у квалитетне комаде и преиспитујући шта носимо. Преиспитивање ствари као што је тренд за ПВЦ пластичне торбе, за почетнике. Загађење пластиком је ствар хитне међународне бриге, са настојањем да ограничимо употребу пластике за једнократну употребу. У исто време, међутим, прошле године пластика се појавила као кључни тренд, захваљујући култним предметима попут Стаудове ПВЦ Схирлеи торбе, Цалвин Клеин 205В39НИЦ пластични капут и Цханелове пластичне капе, са ПВЦ торбама и ципелама које неизбежно продиру до висине улица.

Триша Браун, активисткиња Греенпеаце Оцеанс-а, раније је рекла Вхо Вхат Веар да је модно усвајање ПВЦ-а прилично изненађујуће: „Од свих различитих врста пластике на свету, ПВЦ је најоштећенији по животну средину. Постројења за производњу ПВЦ-а стварају опасан хлорисани отпад, од којих се неки неизбежно испуштају у околину. Плус ПВЦ често садржи токсичне адитиве као што су фталати, који су токсични за дивље животиње и људе." Стилиста Ребека Корбин Мареј критиковала је индустрију због гламуризирања девичанске пластике, објавила је слика Целине и Бурберри-иних пластичних торби на њеној Инстаграм страници, са натписом: „Разочаравајућа лабудова песма двојице најомиљенијих, најиновативнијих и култних дизајнера наше генерација“.

„Мислим да није могуће заиста бити у тренду, а истовремено бити одржив“, тврди Норман. „Велики део праћења трендова је стални конзумеризам, који је у супротности са одрживим одевањем. Наравно, постоје начини да постанете креативни и да стално мењате оно што већ имате како би одговарали трендовима. Мислим да је то разлог зашто људи који покушавају да се облаче одрживије развијају индивидуални стил, или неку врсту униформе, у којој им је удобно из године у годину. Наравно, као што изрека каже, 'Све што је старо поново постаје ново' у моди, тако да је најодрживији начин да се облачите у тренду купити половну или винтаге.

Изабел, бивша уредница друштвених медија Вхо Вхат Веар, мој је свакодневни подсетник да се трендови и одрживост не искључују међусобно. Она може да уочи микро-тренд брже од било кога кога познајем, и носи торбе са перлама, копче за косу и забавне додатке које видите широм Инстаграма, али размишља о свакој куповини коју направи. „Највећи мит је да куповина на одржив начин значи само куповину скупих ствари које су „направљене на одржив начин““, каже ми она. „Иако постоји мноштво невероватних брендова који нуде прелепе комаде по вишим (али фер трговина) ценама, одржива куповина такође значи још две опције. Прво, размислите двапут пре него што нешто купите—одлучити да нешто не купите је одржива куповина. Када одлучите да било шта купите, водите рачуна о томе, поправите га и волите. И друго, покушајте да избегнете куповину новог."

Постоји толико много извора за истраживање и куповину у поређењу са пре годину дана. Једна велика промена у последњих 12 месеци је повећање изнајмљивања одеће—ХУРР Цоллецтиве нуди миленијалцима исту флексибилност и ангажованост као што су Аирбнб, Убер и Спотифај, али за њихове гардеробе. „Пре него што сам напустио корпоративни свет, посматрао сам огроман успон економије дељења која је утицала на све области нашег свакодневног живота. Као једна од светских индустрија које највише загађују, мода је била следећа велика индустрија која је била зрела за поремећаје“, објашњава Викторија Пре, суоснивач и извршни директор ХУРР Цоллецтиве-а. „Градимо Аирбнб моде како бисмо омогућили женама да зарађују новац од комада које већ поседују, а такође и изнајмљују дизајнерски предмети за делић малопродајне цене. Продужење животног века ваше одеће једна је од најбољих ствари које можете учинити да смањите утицај ваше гардеробе на животну средину."