Мирис има моћ да вас врати назад у одређени тренутак у вашем животу. Може да покрене сећања која су толико стварна да као да стојите тамо, заглављени у тренутку. За мене, сећања на 90-е увек ће ми се враћати када осетим мирис ЦК Један (£40) или Версаце Црвене фармерке (£31). Долце & Габанна'с Фемме (86 фунти) ће ме увек подсећати на моју маму (иако је није носила више од 20 година) и Тхиерри Муглера Ангел (£74) или ДКНИ Бе Делициоус (55 фунти) ће ме увек вратити у тинејџерско доба.
Али пред крај нуле-тих, дошло је до промене у индустрији мириса са купцима који су се поделили на двоје кампови: Они који су се заљубили у успон парфема славних и они који су желели препознатљив мирис који нико други имао. Ја сам лично био у овој другој категорији. Ниси желим људи да препознају твој парфем и ниси желео да ико мирише на тебе. Али, док се чинило да цео свет тражи нови, ниш мирис, многи су се спустили на исти: Ле Лабо'с Сантал 33 (£125).
„Имамо среће у Ле Лабу што имамо неколико култова у нашој колекцији, тако да смо благословени. Али Сантал 33 је још један ниво успеха - то је глупа количина. Као парфимер, увек се потајно надате - али никада не очекујете - таквом утицају. То се дешава једном у животу ако сте веома, веома срећни“, каже Еди Роши, суоснивач Ле Лабоа.
Занимљиво је да Ле Лабоова популарност није искривљена према мушкарцима или женама. Као и ЦК Оне, Сантал 33 је потпуно андрогин мирис који сви подједнако воле. Лансиран 2011. године, Сантал 33 је инспирисан старим рекламама за Марлборо. Дрвена је и зачинска, са примесама коже и мошуса. И опојан и спаран док утешан, Сантал 33 је брзо стекао читав низ обожавалаца познатих личности, од Алека Цхунг до Џастин Бибер. У ствари, постало је толико популарно Тхе Нев Иорк Тимес назвао га "оним парфемом који свуда миришеш". Али његова популарност није наштетила његовом кул фактору.
Иако је Сантал 33 можда најразличитији парфем (покушајте да одете на медијски догађај или недељу моде и да га у једном тренутку не осетите у ваздуху), успео је да задржи своју култну репутацију. Наравно, постоје неки мирисни снобови који сматрају да је владавина Сантала 33 завршена, али ми смо веома много у уверењу да неко треба да носи било који парфем који осећаш да га привлачи, било да је "ин" или не.
Наравно, то је мање тајна него пре 10 година. Ле Лабо мириси се сада појављују свуда, од Инстаграм феедова модних блогера до купатила најслађих бутик хотела на свету. И док постоје и други култни мириси у породици Ле Лабо (опседнут сам Лис 41, а други у нашој канцеларији воле бергамот и пачули), Сантал 33 је и даље најразвиканији.
