Фараи Лондон преузима бренд Ит-Гирл

Много је модних категорија које су имале користи од пандемије. Лоунгевеар постао вредан инвестиције и и даље ће имати место у нашим свакодневним ормарима, чак и када почнемо да излазимо из мрака. Дебеле, разумне ципеле и чизме—мислите да су Тевас, Биркенстоцкс, па чак и веллиес— биле су обућа којој гравитирамо редовно, и вероватно нема повратка. Али са свим модним покретима и оним очигледнијим макротрендовима долази и друга страна. Можда као лагано олакшање (или борба против) наше нове армије ултра-удобних комада, дошло је до наглог пораста који открива боди-цон изглед.

Можда ниједна није била тако „вирална“ као живахне, усковитлане, изрезане, једва присутне хаљине Фараи Лондона, бренда који је рођен током првог таласа пандемије и наставио је да окупља берзе, обожаватеље славних личности и поклонике утицаја на запањујућој темпо. Већ популарна на друштвеним мрежама, етикета – чија се самоуверена, оскудна одећа скоро одмах препознаје – доживела је врхунац након што је Кајли Џенер носила Гаиа хаљину са потписом, а то је било само у првом месецу пословања током лета 2020. Према

Од тада, ИРЛ купци су такође порасли, а бренд се сада налази у Селфридгес и Револве. Оснивачица са седиштем у источном Лондону Мери-Ен Мсенги користила је и помогла да негује заједницу жена које прихватају своја тела у форми, бучној одећи за никога осим за себе — а можда и за било ког другог љубитеља моде који може да цени тај ниво сасс. Постоји радост која искри из сваког означеног поста (има их много!), а желео сам да знам више. Тако сам разговарао са Мсенги путем е-поште да откријем куда ће бренд кренути 2022. и како је задржао статус Ит-гирл…

Упознајте наше читаоце са вашим пословањем. Када сте га почели и зашто?

Фараи је лансиран у јулу 2020. године, а протеклих годину и по дана је био апсолутни вртлог. Покретање Фараија је увек било нешто што сам желео да урадим. Волим моду са великим Л, али сам мислио – јер нисам имао никакву званичну обуку, било да је то у модној школи или пословној школи – то није могуће. Ово је вероватно једини разлог зашто нисам почео раније. Али захваљујемо Богу на Гуглу! Можете сами научити! Постоји мноштво ресурса, толико ствари које треба научити на мрежи које су ми помогле да покренем овај бренд.

Како је пандемија у протеклих годину и по дана утицала на ваше пословање? Како су се ваши приоритети променили?

Мислим, почели смо у пандемији. Тако да нисам сигуран како да одговорим. Не, шалим се. Помогло је то што су људи више комуницирали са онлајн садржајем, а ми смо бренд е-трговине. Мислим да смо заиста погурали наше друштвене медије и ангажман. Постави ми ово питање за неколико месеци. Излазак из пандемије биће нам више прилагођавање.

Шта Фараи ради другачије од ваших конкурентских брендова?

Мислим да је Фараи тако добро прошао јер толико комуницирамо са нашим клијентима. Они су нас довели тамо где јесмо и ми то потпуно препознајемо. Волимо да комуницирамо са њима, да чујемо идеје о томе шта би требало да објавимо и шта су радили или не волели у нашим старијим колекцијама. Када сам био у Њујорку на нашој презентацији са Револве-ом, чак сам упознао неколико девојака и само се дружио. Или на нашој недавној презентацији Селфридгес-а, имали смо наше врхунске купце из УК на догађају, а само рушење тог зида бренд-купац је тако освежавајуће.

Који су ваши најпродаванији производи и зашто мислите да је то тако?

Наш најпродаванији производ је дефинитивно Хера хаљина. Мислим да се свиђа свим појединцима. Подебљане је боје, тако да је комад који се истиче. Миди дужина се допада онима који више воле да се прикрију, док боди истиче све фигуре. Девојке се не могу заситити тога! Било је толико пута када смо рекли да апсолутно не обнављамо залихе! Не долази у обзир! А онда ће нам неколико купаца послати поруку, а онда ми само... радимо.

Шта мислите, шта је у вези са телом који је поново добар за време у коме живимо?

Тренутно смо у таквом боди-позитивном покрету. Наравно, увек постоји раст који треба да се оствари, али је неоспорна радикална љубав према себи. Бодицон се тако добро веже јер можете показати било коју фигуру у прекрасним бојама и принтовима и изгледати секси! Све више људи жели да покаже своје тело, а наше хаљине то одражавају. Волим да мислим да кажу: „Здраво, овде сам. Стигао сам и волим своје тело.“ Невероватно је лепо.

Да ли сте имали правих тренутака "уштини ме"? Постоје неке невероватне познате личности које носе Фараи.

Тако, тако, толико. Искрено, раст ме тера да пожелим да се штипам сваки дан, посебно ако мислим на кратак временски оквир. Ићи на догађаје и виђати људе у Фараију, бити у могућности да изразим лице купцима, имам људе на које се угледам у нечему што сам створио?! Мег Тхее Сталлион је носио мој хаљина?! Црази. Наравно, бити у Селфридгесу је такође горе.

Како вас је Селфридгес пронашао и колико је то било кључно у развоју пословања?

Послали су ми ДМ! Селфридгес је тако елитан. Познати, реномирани продавац који је управо завршио нас је уздигао, легитимише нас као мали бренд на тако огроман начин. Више људи поставља питања о томе ко је бренд и како смо до тога дошли — али на добар начин, на начин вриједан дивљења. Тако сам захвалан на томе.

Реците нам своје планове да проширите своје пословање?

Сада би то било речито! Искрено, никада нисмо могли да замислимо раст ове године. Само идемо у току, органски растемо и гледамо где нас ова година води. Ја сам сањар, тако да видим огромне ствари за Фараи Лондон—више продаваца, веће колекције, радњу... али нећу да говорим превише.