Не могу престати да говорим свима о етикети Фанфаре

Што дуже радим у модном новинарству, све више се уверавам да како би куповне навике просечног човека биле више одрживо, треба им представити истински привлачну алтернативу. Уместо да мерите понашање појединаца у односу на модни одговор на десет заповести (ти не жудите за улични капут свог комшије), морамо да пронађемо креативност и узбуђење на нове начине конзумирајући. Рециклирана одећа је одувек изгледала као узбудљива перспектива у овом погледу, користећи вишак отпада у индустрији и искориштавање неограничене креативности дизајнера да креирају јединствене комаде који се супротстављају свакој брзој моди наћи.

Фанфаре Лабел је један у линији нових модних брендова који чине да рециклирање буде кључни део ДНК свог бренда. Бренд, који је лансирала бивша модна купац Естер Најт 2018. године, узима већ омиљене одевне предмете и даје им нови живот кроз низ иновативних текстилних техника. Једна од најпопуларнијих понуда Фанфаре-а је услуга „упцицле иоур фармерке“, где можете да објавите пар својих старих фармерки и да их унапредите према вашим специфичним захтевима. Од шареног пачворка и ручно осликаних отисака до сложених веза и украса, резултат је потпуно јединствен за вас, а све за само 65 фунти. То је савршен божићни поклон за сваког љубитеља моде који је тежак за куповину.

Шта вас је инспирисало да покренете бренд?

Радила сам у модној индустрији више од 10 година у оквиру куповине, радећи за многе уличне и дизајнерске брендове, укључујући Вивиенне Вествоод. Као купац, ви сте одговорни за све у производној линији. Ви преузимате цео процес од скице до продавнице. Стога, ако постоји неетички део ланца снабдевања, купци директно утичу на то. Купци су обучени да постигну циљеве марже, без обзира на цену за људе или животну средину, и то сам био сведок из прве руке. То је постало трка до дна по питању трошкова, што је резултирало сечењем углова, а ми видимо да су, глобално, рањиви људи и деца ти који сносе терет овога.

Када сам почео да истражујем одрживост, многи од ових фактора су променили мој поглед на цео ланац набавке моде. Почео сам да се питам зашто многи брендови само размишљају о профитним маржама, а не узимају у обзир добробит људи који праве своју одећу или добробит планете. Али мода не мора бити таква. Схватио сам да више не могу да будем део ове индустрије на исти начин. Уместо да га напустим, одлучио сам да направим посао који ће се директно позабавити овим питањем. Тада је рођена Фанфаре Лабел.

Зашто сте изабрали упцицлинг као свој УСП?

Одлучио сам да не могу започети одрживи посао без суочавања са огромном количином отпада који већ постоји. Сваке године се губи 500 милијарди долара због недовољног коришћења одеће која се може рециклирати (према Еллен МацАртхур Фоундатион), а мање од 1% свих материјала произведених за одећу се рециклира у нове одећу. Видели смо ово као прилику.

Огромна количина отпада који се ствара у модној индустрији инспирисала ме је да представљам стандард циркуларне економије; етикета је представник како би мода могла и требало да изгледа. Фанфаре смањује отпад претварањем одеће и текстилног отпада у врхунске производе. Омогућава нам да будемо иновативнији са нашим колекцијама и интелигентно поново користимо постојеће материјале.

Претварамо винтаге комаде у јединствене савремене дизајне, комбинујући елементе половне и вишка одеће дајући постојећим материјалима нови живот кроз различите текстилне технике. Имамо рециклирану колекцију која преузима отпад од одеће и текстила који би завршио на депонији и пренамењује их у нову одећу.

Куповином наших рециклираних фармерки сваки пар штеди 9500 литара воде; 34 кг ЦО2 које се емитује за производњу једног пара, слично као да узмете аутомобил и возите 111 км; и 1 кг отпада са депоније у Великој Британији; и подржава 1,5 дана поштених услова рада и плате.

Како сте видели да се ситуација куповине променила откако сте први пут лансирали?

Модна индустрија је попримила нове дубине у протеклој години због пандемије; свеснији смо лошег третмана радника у одећи због тога што брендови брзе моде нису платили на почетку затварања. Ове етичке бриге су довеле до раста подршке мањим предузећима која су одрживија у својој пракси.

Одрживост је прерасла у свакодневни речник потрошача, што је резултирало све већом потражњом за одећом која би била одрживија. Транспарентност је такође била важна тема за индустрију, како у погледу одрживости, тако иу погледу ширих културних вредности. У ери дезинформација, потрошачи захтевају од компанија да буду аутентичне и истините у својој мисији.

Иако је ова година несумњиво била тешка и за појединце и за предузећа, останак код куће јесте ојачане везе људи са локалном заједницом, а постоји и снажан помак ка подршци малом бизнису овог Божића. Сада је време за сарадњу унутар индустрије где ће дељење одрживих стратегија, података и технологије омогућити бржи опоравак.

Шта је било најпродаваније на веб локацији?

Дефинитивно наше фармерке са потписом. Купцима се допада идеја да могу да купе свој пар прерађених тексас фармерки. Поред тога, такође пружамо могућност преправљања сопственог пара купца који је тренутно у њиховој гардероби. Подстичемо купце да воле и негују своју одећу и показујемо им инспиративне начине да промовишу дуговечност и пренамене своју одећу уместо да купују нову.

Који је ваш најбољи савет да наше навике куповине учинимо одрживијим?

Рекао бих да успорите. Почетак пута ка одрживости може бити изузетно тежак, па бих увек рекао, прво, почните са истраживањем да бисте разумели зашто морате да направите ове промене. Затим размислите о свакој куповини и купујте само производе које заиста желите и који ће издржати тест времена у вашој гардероби. Важно је да не претерујемо и да ценимо наше модне куповине.

Који су ваши будући планови за бренд?

У плану је Лондонска недеља моде и излазе нове колекције. Фокус следеће године је на даљој изградњи наше ангажоване заједнице и проналажењу више стилски свесних појединаца који воле бренд. Стварање свести о бренду и одржавање више наших догађаја фокусираних на одрживост биће кључни циљ за следећу годину. Што се тиче физичких циљева, сањамо да имамо сопствену продавницу у којој бисмо могли да покажемо људима како изгледа будућност моде.