Од рођења год инстаграм, мода никада није била иста. Апликација је стара само осам година, али већ се мучимо сјетити се сјајних дана часописи су имали последњу реч у трендовима, а продавнице цигле и малтера биле су једини начин да се виде најновије информације збирке. Ин 2018, мода долази брзо, а инспирација је тренутна. Да, има много оних који оптужују Инстаграм за убијање оригиналности и величање масовне потрошње, и иако не можемо занемарити његове замке, такође не можемо порећи изузетно позитиван утицај који је то имало надолазеће марке.
Пре свега, Инстаграм је драматично променио луксузни пејзаж: „До 2025. године очекује се да ће миленијуми и потрошачи Ген-З чинити 45% луксуза тржишну продају (Баин & Цо.), па можемо очекивати да ће се асортиман мешавина и стратегије цена наставити да се мењају “, објашњава аналитичар из Едитед -а, модних података платформа. „Ексклузивне цене увек су биле заштитни знак луксуза, али сада се ради и о оскудици, друштвеном капиталу и Мима-попут релевантности. "
Очигледно, огласне кампање са милионским доларима на челу са звездама више неће смањивати. Миленијалци су навршили двадесете и тридесете године и спремни су да потроше (па, не купујемо куће, зар не?), Дајући приоритет брендовима са карактером и савешћу.
Инстаграм пружа савршен простор за ово: "Открили смо да наши клијенти траже путовање открића и причање прича да бисте се осећали инспирисано “, каже Ханнах Филлис, шефица друштвеног одељења ат МатцхесФасхион. „То је платформа која омогућава брендовима да изграде заједницу и базу корисника са само телефоном. Омогућава повратне информације у реалном времену и даје брендовима директан приступ својој бази купаца. "
У последњих 12 месеци гледали смо како се брендови е-трговине боре да открију и обезбеде најновије Брендује—Једни који имају потенцијал да изазову чак и највеће брендове на пренатрпаном тржишту. Увек ћемо бити прваци Велике Британије Главна улица, Инстаграм клан је донео нешто ново на сто, испоручујући снажан квартет карактеристичног дизајна, одржив производња, повољна цена и култне похвале. Чак смо посветили и а Снимање на ове ознаке још у октобру - прослава свега што су ови иноватори постигли у прошлој години.
Али које компоненте чине успешан Инстаграм бренд? Гледали смо у наше четири омиљене етикете да бисмо открили шта је потребно да уђемо у друштвено окружење које се брзо креће 2018. Померите се надоле да видите шта су рекли; онда купите наше уређивање.
Батсхева Хаи била је инспирисана да створи свој врат, дугих рукава хаљине када се суочила са дилемом да учврсти своју љубав према моди скромним одевањем за суботу (њен муж је православни Јеврејин). „Увек сам носила преријске хаљине, принтове од силикона и Лауру Асхлеи, па сам тек почела са шаблоном произвођач који је дизајнирао моју верзију најбоље хаљине у прерији, а онда је одатле једноставно пало снег ", рекла је она каже.
Батсхева прича је савршена илустрација како Инстаграм може одиграти велику улогу у успеху малих брендова. Дизајнерка је почела објављивати фотографије својих дизајна 2016. године, а само 24 мјесеца касније угостила је своју прву презентацију у Недеља моде у Њујорку.
„У почетку сам био заиста отпоран на коришћење Инстаграма, али сада ми је одличан начин да покажем идентитет свог бренда и продајем одећу. Увек стављам јединствене комаде на Инстаграм и они се одмах продају. Постоје стварни ратови надметања! "Каже она. „Мислим да нешто у нашој култури масовних потрошача тера купце да жуде за комадима који се осећају лично и аутентично. Људи желе да осећају да су пронашли нешто посебно. "
Уместо да буде све за све људе, Батсхева је представник тенденције бренда Инста да се држи једне специфичне естетике (тзв. миди дугих рукава са ражњивим вратом) и јасно је да се овај модерни приступ исплатио, како код модних девојака, тако и код познатих личности (помислите Пандора Сикес и Маргот Роббие) полудео за њом Мала кућа у прерији -инспирисане хаљине.
Први пут смо наишли на Ох Хеи Гирл када смо угледали модног утицаја који носи представу бренда корзет блуза. Одмах смо се заљубили у рукаве за изјаве и закопчавање на копчање и нисмо могли да верујемо у цену од 65 фунти. У наредним недељама исти комад појављивао се изнова и изнова у најмодернијим Инстаграм феедовима. За релативно непознату марку, доживео је изложеност за коју би већина великих етикета убила.
Основали 20-годишњи Јаде Доусе и Симоне Миллс, Ох Хеи Гирл нуди улични стил инспириран источноазијском Азијом по приступачним ценама. Они су почели продавати одећу на Депопу пре него што су развили етикету, која је од тада све јача-све у дугу моћи и досегу друштвених медија.
"Инстаграм је био невероватно средство које нам је помогло да растемо Ох Хеи Гирл. Највише су помогли спонзорисани огласи. Успели смо да потрошимо само 2 фунте дневно и требало нам је времена да пронађемо праве опције циљања. Када смо га добили, посао нам је буквално експлодирао преко ноћи. Тада смо успели да повећамо потрошњу, што је повећало досег “, објашњавају оснивачи.
„Мислим да је помогло то што смо имали веома препознатљиве слике бренда који су помогли људима да нас се сете“, настављају они. "Такође смо користили маркетинг утицаја, који је заиста добро функционисао за ставке попут наше корзет блузе са надувеним рукавима, јер је била толико тражена."
Када се крећете кроз савршено припремљен феед Оливије Росе тхе Лабел (која је испрекидана бројним познатим лицима), то је тешко је поверовати да је бренд основан тек у јануару 2017. године и да је сваки комад ручно израђен по наруџби Оливије она сама. То није никакав подвиг.
Један од нових чувара модних дизајнера који се залаже за одрживији приступ производњи, сви Оливијини предмети се стварају у врло ограниченим количинама и ниједан није унапред направљен јер воли да има што мање отпада могуће
„Мислим да је имати нешто ручно израђено неупоредиво са куповином нечега на главна улица. Постоји нешто толико посебно што долази са одабиром предмета који се може израдити по мери и савршено скројити за купца “, објашњава Оливиа.
"Одрживост је, наравно, разлог за то ", додаје она. „Радим на начинима да бренд за следећу годину буде још одрживији. Сваки дан ми је изазов бавити се наручивањем и вођењем пословне стране у исто време; међутим, то је нешто због чега сам заиста страствен и срећан сам што радим 12 или 13 сати дневно. "
Ово не може бити супротно идеји о Инстаграм генерацији купаца „види сада, купи сада“. Очигледно, одложено задовољење није сасвим ван моде и људи су спреман да сачека тај посебан комад.
Осим ако се нисте крили испод камена, осетили бисте да сте били сведок успона и успона Рико -а, модне куће Брит Инста која је доживела велики успех. Бренд је почео са стварањем берба-надахнут изглед који се осећао посебније од ваше просечне хаљине на улици, али приступачнији од дизајнерског комада. Циљајући ову слатку тачку средње цене, бренд је успео да задовољи тржиште које је раније било занемарено, а сада је на реду облачење догађаја бренд за проницљиву модну девојку.
„Инстаграм је одиграо велику улогу у нашем расту и способности да досегнемо нову глобалну публику. То је нешто чиме смо се лично бавили од почетка ", каже Хенриетта Рик, суоснивачица и креативна директорка у Рику. „Наш рачун је заиста инклузиван, личан и природан; не покушавамо да будемо нешто што нисмо или отуђимо одређеног купца - мислим да се људи повезују с тим. "
Рико је био један од првих брендова који су скочили на хасхтаг бандвагон са #ХумансОфРИКСО. Омогућило је својим фановима да покажу како су обликовали своје Рико комаде - маркетиншка тактика која је несумњиво ефикаснија од било које огласне кампање.
„Заиста нам је помогло да стекнемо глобалну публику и представимо жене свих узраста, величина, облика и земаља које носе Рико на свој начин“, каже Хенриетта. „Колико год да објављујемо позната личност или постове утицајних људи, такође волимо да објављујемо слике наших невероватних купаца у нашим комадима како бисмо другима дали идеје о томе како их носити. "