Мирис има моћ да вас врати назад у одређени тренутак вашег живота. Може покренути успомене које се осећају тако стварно као да стојите ту, заглављени у тренутку. За мене, сећања на деведесете ће ми се увек вратити када осетим мирис ЦК Један (40 фунти) или Версаце Ред Јеанс (£31). Долце & Габанна'с Фемме (86 фунти) ће ме увек подсећати на моју маму (иако је није носила више од 20 година), и на Тхиерри Муглер Ангел (74 фунти) или ДКНИ -а Бе Делициоус (55 фунти) ће ме увек вратити у тинејџерску доби.
Али пред крај нужди дошло је до помака у индустрији мириса тако што су се купци поделили на два дела кампови: Они који су уживали у успону славних парфема, и они који су желели препознатљив мирис који нико други имао. Лично сам био у последњој категорији. Ниси желите људи препознају ваш парфем и нисте желели да неко мирише на вас. Али иако се чинило да је цео свет у потрази за новим, нишним мирисом, многи су пали на исти мирис: Ле Лабо Сантал 33 (£125).
„Имамо срећу у Ле Лабу -у што имамо неколико култова у нашој колекцији, па смо били благословени. Али Сантал 33 је још један ниво успеха - то је глупо. Као парфимер, увек се потајно надате - али никада не очекујете - таквом утицају. То се дешава једном у животу ако имате много, много среће “, каже Еддие Росцхи, суоснивач Ле Лабо-а.
Занимљиво је да популарност Ле Лаба није скренута према мушкарцима или женама. Као и ЦК Оне, Сантал 33 је потпуно андрогини мирис који сви подједнако воле. Лансиран 2011. године, Сантал 33 инспирисан је старим огласима Марлборо -а. Дрвенаст је и зачињен, са нотама коже и мошуса. И опојан и спаран, док је тешио, Сантал 33 је брзо стекао читав низ обожавалаца познатих личности, од Алека Цхунг до Џастин Бибер. У ствари, то је постало толико популарно Тхе Нев Иорк Тимес назвали га „тај парфем који свуда миришеш“. Али његова популарност није наштетила његовом кул фактору.
Иако је Сантал 33 парфем са највећим избочином (покушајте да одете на новинарски догађај или недељу моде и не осетите га у неком тренутку у ваздуху), успео је да задржи култну репутацију. Наравно, постоје неки мирисни снобови који сматрају да је владавина Сантала 33 готова, али ми смо врло увелико верујете да треба носити било који парфем који вас привлачи, било да је то "ин" или не.
Наравно, то је мање тајна него пре 10 година. Мириси Ле Лабо сада се појављују свуда, од Инстаграм канала модних блогера до купатила најхладнијих бутик хотела на свету. И док у породици Ле Лабо постоје и други култни мириси (опседнут сам Лис 41, а други у нашој канцеларији воле Бергамот и Пачули), Сантал 33 је и даље најпрофитабилнији.