Ако испред нечега ставите реч "Сцанди", било да је у питању столна лампа, а цардиган или једноставна плоча за хлеб, одмах постаје лепша. Ноћ на каучу звучи бескрајно боље када се поново означи као хигге, а сваки дан бисмо узели смøрребрøд преко сендвича. Али зашто изгледа да наша жеља да се одевамо (и једемо, спавамо и поново украшавамо) попут Скандинавца никада не нестаје?
"Мислим да су људи фасцинирани сканди стилом јер је толико дуго био изолован", каже Ребецца Тханди Норман, Американка са седиштем у Копенхагену која је суоснивачица веб странице лифестиле. Скандинавски стандард. "Отворио се прозор и људи покушавају да набију главу." Убијање и ИКЕА су можда били прозори, али Инстаграм је био портал директно у најмодерније домове - и ормане - у Копенхагену, Стокхолму и другим местима.
"Мислим да је интересовање дошло заједно са друштвеним медијима", каже Јеанетте Фриис Мадсен, уредница моде Цостуме у Данској. "Елин Клинг је дефинитивно била прва покретачица овога са својим блогом и пресељењем у Њујорк да изгради своје име." Према
„У последњих неколико година, с обзиром да је Инстаграм место које треба видети, девојке су имале потребу да се издвоје већину, да покажу свој лични стил и да се не стапају и буду верни својој естетици “, додаје Мадсен. Ако унесете Сцанди стреет стиле у Гоогле слике, увелико ће вас наићи на превелику величину беле кошуље, дугих блејзера и црне уске фармерке, али скандинавска естетика је много више од минималистичких основа. И део проблема са овим стереотипом је тај што занемарује многе разлике које видите у дизајну широм подручја.
„Смешно је како људи увек виде Скандинавију као једну„ земљу “са једним стилом“, наставља она. „Не бих уопште поредио Шведску, Норвешку и Копенхаген. У једном тренутку у Копенхагену смо се дефинитивно облачили више као Швеђани, али мислим да су се границе доста помериле. У Стокхолму видите много минималистичкију атмосферу, класичнију и црну, белу и сиву. У Ослу су много женственије, а у Копенхагену смо разигранији, улични и спремни за мешање. "
Генерализирање стила према географији, наравно, може бити редуктивно, посебно сада Инстаграм чини трендове све глобалнијим. "Оно што се недавно догодило са данским и шведским тржиштима је да су се отворила на глобалном нивоу, тако да имате утицај са свих страна", тврди Норман. "Веома је тешко заправо ставити прст на то шта је скандинавски стил, као што је случај са француским стилом, јер људи носе све, па је све теже изоловати тржишта на тај начин."
Откривање нијанси у скандинавском стилу - и женама које оспоравају минималистички стереотип Емили Синдлев и Јеанетте Мадсен - само га чини примамљивијим. Дански бренд Ганни изградила је култну публику са својим живахним отисцима и бојама, а креативна директорка Дитте Реффструп објаснила је да жели да прошири идеју о томе како се Скандинавци облаче: „Описала бих Ганни као врло скандинавски или веома копенхагенски бренд-врло без напора, опуштен, хладан стил. Људи често имају слику скандинавског стила или као врхунског или веома андрогиног, и то је заправо разлог зашто сам то желео Ганни јер сам мислио да у Копенхагену нешто недостаје. Нисам се могао препознати у та два описа “.
Ганни слоган мајице и живахни отисци Стине Гоиа сада представљају скандинавски стил исто колико и Чизме од акни Јенсен и свилене блузе Би Малене Биргер. Али једна ствар која углавном остаје константна у скандинавским модним кућама је поједностављен, лежеран приступ обликовању. "Ми се не облачимо превише", објашњава Мадсен. „Веома смо добри у мешању одеће високе класе са дизајнерским маркама, што одећи даје лични печат. Радимо са мање кључних ствари, што значи да ћемо се, ако се једноставно обучемо, имати можда један пар ципела или торбу која се истиче. Потпуни изглед је само лежернији и људима је лако да копирају и виде себе у њему. "
Лиса Аикен, Нет-а-Портермодни директор, напомиње да веб локације за е-трговину морају имати глобалнији поглед-купци се више не фокусирају само на Њујорк, Лондон, Милано и Париз, док недеље моде у Копенхагену, Стокхолму, Сеулу, Сиднеју и Тбилисију постају невероватно важне. „Видимо све веће интересовање за брендове изван традиционалних престоница моде, укључујући Скандинавију, јер наша жена увек тражи нове идеје“, објашњава Аикен. „Брендови који постоје изван традиционалног модног еко-система на много начина нуде ново гледиште. На њих утичу различити елементи, њихови купци у њиховим регијама могу обликовати ствари врло различито и то се показује кроз оригиналност. "
Скандинавски брендови стално добијају све више међународног признања, објашњава Аикен: "Бубуљице био омиљен већ више од једне деценије, међутим то је заиста било само у последње две године мањи брендови и недеље моде са седиштем у Копенхагену и Стокхолму заузели су међународно место пажња. "
Дизајнерка из Копенхагена Стине Гоиа слаже се да је међународна штампа почела озбиљније узимати ове градове у последње две године. А ово се преводи када зароните у статистику. Норман напомиње да је највећа читалачка публика Скандинавски стандард је у Данској, САД -у и Великој Британији, и Лаунцхметрицс напомиње да се корисници Инстаграма у Лондону више баве Ганнијевим постовима него они у Стокхолму, Архусу или Ослу, на пример.