Успон савремених брендова

"То је игра", чуо сам уредника како каже на недељи моде у септембру. „Тражим нове, непознате комаде на Инстаграму. Сада је много хладније куповати мање брендове. "Она очигледно није једина која игра ову игру која ће се прва пронаћи, јер су ове године у питању брендови попут Дансе Ленте, Вандлер и Рико који су се појавили као нови талас играча моћи.

Сви ови брендови имају препознатљиве дизајне који се лако могу идентификовати и који им помажу да стекну почетне следбенике на Инстаграму, али то је цена која их чини великим бизнисом за Бровнс, Нет-а-Портер и Подударања и више од обичне ствари коју видите на Инстаграму.

Комад вредан 200 фунти постао је ново слатко место моде-довољна је инвестиција да бисте се осећали посебно, међутим и даље је доступан онима који обично купују у Мангу и Топсхоп. Кратак резиме највеће култне године купује демонстрира моћ ове цене - реализаторске омотане хаљине, Ганијеве кратке панталоне од мохера и Рико блузе све потпада под 350 £.

Идеја о куповини на почетном нивоу наравно није ништа ново. Средином ноћи, хаљине Марц би Марц Јацобс помогле су вам да се обучете као Мисцха Бартон без Холивудски буџет, а онда је Мицхаел Корс својом ценом приковао дизајнерску, не-дизајнерску цену 100 фунти нешто више. Међутим, савремено тржиште више не воде само дифузни брендови који имитирају естетику веће дизајнерске куће по нижој цени тачка-ова нова врста савремених брендова независне су етикете које се у почетку продају директно путем Инстаграма или у сопственој малој е-трговини сајтови.

"Садржај дизајна, јединствена визија и модни фактор који ови брендови нуде по изузетно оштрој цени је магична формула за успех" Нет-а-Портер Модна директорка Лиса Аикен рекла је на представљању тренда малопродаје. „Од савршене штампане хаљине у Рико Лондону за 295 фунти до тренутно препознатљиве хаљине са рукавима Рејине Пио, ово су пожељни комади вођени дизајном. Ганни, некада мали бренд из Копенхагена, сада је један од наших 10 најбољих дизајнера, што је запањујући раст за неколико сезона. "

Рико је још једна велика прича о успеху за продавца; откако је почетком ове године лансиран на НАП -у, три пута је нарастао и за само две сезоне ушао у првих пет савремених брендова. Према подацима Листових претраживања, Рико је ове године био један од пет најбрже растућих брендова у Великој Британији, а претраживања су порасла за импресивних 81% из године у годину.

"Постојао је велики јаз на тржишту", кажу дизајнери Рико -а Хенриетта Рик и Орлагх МцЦлоскеи зашто су дебитовали са својим брендом 2015. године - директно из своје дневне собе! „Желели смо да користимо квалитетне тканине, као што је 100% свила, али смо такође желели да наши пријатељи могу себи да приуште куповину предмета. Људи желе да могу да купе невероватне комаде који су јединствени и не плаћају луксузне цене. "

Друга ствар која је заједничка свим овим ознакама је то што су дизајни заиста препознатљиви, па се истичу једнако у новом одељку на Нет-а-Портеру као и на вашем Инстаграм фееду. "Када смо тек почели са Риком, приметили смо да су многи савремени брендови врло минималистички", додају Рик и МцЦлоскеи. "Углавном црно -бело, а сада има много више боја и отисака." Основе црно-белих неће изградите хајп попут џемпера са мохером на пругама (као што се види на Ганни) и јабука-зелене ташне (као што је Вандлерова Хортензија).

Сви ови брендови се ослањају на то да су актуелни и стварају нешто ново -Аутопортрет био један од првих у овој ери савремених марки и доказује колико је важно остати флексибилан. За пролеће је поново заробио машту купаца одмичући се од препознатљивих чипканих хаљина ка цветним чајним хаљинама.

Ганни такође користи овај приступ размишљања унапред како је објаснио извршни директор Ницолај Реффструп Вхо Вхат Веар УК: "Немамо нешто попут Биркин торбе или таквог производа који је заувек исти - и људи очекују ту динамику од нас. Такође се бавимо новинама, у то нема сумње. Уместо да повећавамо цене како бисмо се приближили луксузу како многи брендови желе, радије бисмо радили са ограниченим серијама, подешавањима и ињекцијама. "

Побуна око брендова попут Роује, Рико, Ганни и Стауд такође је настала услед ограничених серија производње. Рико хаљине могу бити свуда на вашем Инстаграм профилу, али дизајнери објашњавају биће само једна до 50 јединица сваке ексклузивне ставке, које се обично не понављају, што их чини још пожељнијим.

Аикен је на презентацији трендова додао да савремене ципеле и торбе "расту" експоненцијално, вођени новим лансирањима, култним комадима и етосом стављања дизајна над дизајнера. "Лист открио да Култна Гајина торба од арке од 135 фунти била четврта најтраженија торба у 2017. години, и Бонсаи торба Симона Миллера био десети.

Сарах Стаудингер, суоснивачица етикете Стауд из Лос Анђелеса, објаснила је Посао моде зашто су му се приходи повећали за 400% између 2016. и 2017. године: „Будући да је нови потрошач здрав, мислим да мање вредности имају високе марке. Они схватају да све ствари које иду у торбу која кошта 2500 УСД заправо нису права вредност торбе, али то су [друге ствари] попут паковања и скупих локација продавница које повећавају трошкове. Код нас вредност заиста иде у вреће. "