Кад сам одрастао, имали смо оно што смо звали кутија успомена, огромну путну торбу препуну прибора из детињства и породичних успомена које датирају много пре мог рођења. Некад сам волео да проводим сате у чешљању по његовим дубинама, неумољиво привучен према минијатуризованим одевним предметима, сваки од њих прича своју причу: сићушни џемпер са пчелињим пругама који је исплела моја бака, хаљина за крштење са чипком ошишана, мој први пар ципеле. Ове успомене су ми омогућиле да путујем кроз време, поново посећујући оне ружичасто обојене тренутке који се обично налазе, замрзнути, у старим фото албумима.
Зашто складиштимо и чувамо предмете који су везани за прошлост? То је питање које сам себи постављао док сам се прилагођавао новој нормалности, која се подразумевано претворила моје уобичајено ја усмерено на будућност у некога ко може боравити само у тренутном тренутку или размишљати о прошлости. Нисам сам у овом прилагођавању и као индустрија чији су сами темељи обликовани обећањем о будућности која се непрестано развија,
„Осећај недостатка контроле један је од највећих стресних фактора у животу. Зато што је толико тога ван наше контроле у овом тренутку и толико је неизвесности, прибегавамо нешто што можемо да контролишемо, попут наших сећања на прошлост “, објашњава психолог понашања и аутор Мода психологије Царолин Маир. „Људи су се увек освртали на златна стара времена јер се због тога осећамо добро. Повезујемо се носталгија са позитивним осећањима и искуствима и желимо да их поново проживимо у временима преокрета. "
За такву напредну индустрију, мода има опсежан и еклектичан каталог, а дизајнери су дуго црпили инспирацију протеклих деценија за стварање нових колекција и покретање нових трендова. Али сада се равнотежа снага мења, а због обуставе међународних путовања и социјалне изолације мере, креативци су били приморани да напусте овај стални циклус поновног проналаска и траже ново (па, старо) решења.
Пре само две недеље, САД Вогуе пуштен Цоммон Тхреад, посебно издање за штампање које је било покривено необјављеном фотографијом Ирвинга Пенна из 1970. године једне црвене руже за коју се каже да представља "Лепота, нада и поновно буђење." Главни креативни директор Цонде Наст -а, Раул Мартинез, описао је то за Вогуе.цом као „проводник између ВогуеПрошлост и њена садашњост.... Идеја наслеђа (за разлику од носталгије) одјекнула је у Вогуе тим у овом тренутку када је толико ствари које смо узели здраво за готово искорењено. "
Повратак у Блигхти, Тхе Сундаи Тимес Стиле штампао интервју са пет страница са Наоми Цампбелл, праћен архивским снимцима од раних дана 90 -их уредничко снимање Херб Риттс. Далеко од тога да изгледају застарело и неважно, ове повратне слике делују као дашак свежег ваздуха, одмак од нашег уобичајеног осећаја преоптерећености информацијама и опседнутост следећом великом ствари. Иако можемо да осетимо одређени ниво анксиозности око потребе да будемо најсавременији, коришћење архивских слика ово вероватно извлачи из једначина и омогућава нам, као креаторима и потрошачима, да једноставно уживамо у ескапизму истраживања света и времена веома различитог од нашег свој.
Повлачење прошлости није резервисано само за више слојеве популарне културе. инстаграм је сада постало легло модне носталгије, посебно сада када је утицајима све теже стварати нове садржаје и разговарати са масама везаним за кућу. Деведесете Анксиозност је несумњиво лидер Инстаграм култа повратка, и упркос томе што је продавницу поставио тек 2018. године, рачун тренутно има преко милион пратилаца. Људи у индустрији и цивили подједнако су залијепљени за зрнате снимке хране за животиње Џенифер Анистон и Брад Питт пре раскида и Спице Гирлс са бебама на рубу славе.
„Било да се ради о модним публикацијама или познатим личностима које постављају повратне слике, носталгичан садржај обухвата велики део онога што одјекује код гледалаца ових дана “, каже Јамес, оснивач Нинетиес Анксиозност. „Циљ је увек био да изазове ту врсту емоционалног одговора када видите нешто што вам је било важно у неком ранијем тренутку. Мислим да сада више него икад људи имају незаситну жељу да се осврну на прошлост или размисле о њој, и користећи носталгичне референце као неку врсту темеља или компаса за то како или како не треба радити ствари у будућности. "
Проналажење нових начина за кретање јасним путем према непрестано променљивом хоризонту многима се чини неухватљивим дизајнери одмах. Морају доказати да се њихова способност иновирања и прилагођавања протеже даље од дизајнерске похвале. Међутим, како су показале неке модне публикације, носталгија нуди брендовима прилику да изграде нове и профитабилне начине рада.
Пример: Раније овог месеца, култ Сцанди бренд Стине Гоиа најавио је да ће његова друга продавница, галерија Гоиа, бити „архивска продавница“ купци имају прилику да ухвате комаде из прошле сезоне које нису успели да ухвате први пут ’Округла. „Увек смо се фокусирали на дизајнирање ванвременских стилова у живим отисцима, али понекад у журби створити новост из сезоне у сезону, може се осећати да сте изгубили ту основну сврху “, каже оснивач Стине Гоиа. „Галерија Гоиа је била терапеутска јер ми је пружила прилику да уђем у историју бренда и редефинишем своју визију будућности. Оно што мислим да је важно у вези са архивама јесте да појединцима пружимо прилику да улажу у своју будућност гледајући у историју. " Сличан савремени луксузни брендови, као што су А.В.А.К.Е Моде и Ганни, такође су следили пример, и само је питање времена када ће други скочити на архиву бандвагон.
То је знак времена када се они који се сматрају „врелим младим стварима“ прихватају уместо да се побуне против рада дизајнера који су пре њих били. Миленијумски бренд Рико, познат по хаљинама инспирисаним старинама, сарађивао је са '80с модна икона Цхристиан Лацроик за своју А/В 20 колекцију, стварајући упечатљиву фузију дизајна која је одала почаст неким од најпознатијих мотива дизајнера док је и даље говорила новој публици. „Квалитет, безвременост и цикличност бербе су оно што нас инспирише“, објашњава Хенриетта Рик, једна половина дизајнерског двојца Рико. „Дизајн Цхристиана Лацроика је ванвременски. Било да сте их видјели како силазе с модне писте кад су их лансирали, или се данас осврнули на њих, њихов сјај и релевантност и даље остају. На нашем берба ловачки излети у Паризу, најбољи комади које бисмо пронашли и највише волели увек би били Лацроик, па кад су нам се обратили да радимо заједно, то је било потпуно бесмислено! ”
Такође је било запажено да је бренд на својој ревији у Лондону моделовао колекцију за жене свих старосних доби (од 20-те до шест година). То је значило да сарториал сусрет прошлости и садашњости није пројектован као доступан само онима који још нису рођени у време првобитне популарности, нешто за шта је мода често крива што се тиче винтаге инспирисаних трендови.
Да не надмаше надолазеће компаније, велики брендови е-трговине, који су обично познати по брзој ефикасности и недељним ажурирањима залиха, такође су користили берба да измене своју нарацију. Овог месеца, глобална модна платформа Фарфетцх најавила је ексклузивну капсулу од 50 комада Цханел преко лондонског бутика Ревинд Винтаге. Првобитно део приватне колекције гламурозне друштвењаке Цатхерине МцНулти, уређивање ће се фокусирати на 1980 -те надаље и укључују комаде које носе Цханел -ове музе, попут Инес де ла Фрессанге, Иасмин Ле Бон и Цлаудиа Сцхиффер.
„Брендови попут Цханела имају велику моћ у свом препознатљивом ДНК - обележјима бренда који се изнова појављују изнова и изнова, стварајући на крају прави осећај безвремености у комадима. Без обзира на старост предмета, он задржава своју вредност, драгоценост и релевантност “, објашњава Целение Сеидел, виши уредник женске одеће у Фарфетцх -у. „Мислим да је тренутни апетит за носталгијом и већ посећеним комадима заиста охрабрујући, говорећи о стварној промени у начину на који људи конзумирају моду. Све више и више видимо људе који траже „старе“ комаде као извор нечег „новог.“ Са непорецивом потребом за променом у нашем старе потрошачке навике, људи могу бити подједнако инспирисани (ако не и више) модом која је живела живот који претходи куповини данас."
Историјски гледано, носталгија је нешто што је стављено у сукоб са појмовима младости и иновативности. Али како смо се смирили на нашу 1000. епизоду Пријатељи, не можемо порећи удобност која произлази из тихог окретања од наших Твиттер канала и, само на тренутак, враћања у мехур који се осећа безбедно и познато. А ко зна? На ширем плану, овај мали чин рефлексије могао би се показати као спасоносна индустрија за индустрију вредну више милијарди долара. Време је да претурате по тој меморијској кутији. Архива зове.