Дитте и Ницолај Реффструп о успеху бренда Ганни

Када се осврнемо на 2017. годину, три посебне марке деловале су као утицајни тријумвират око којег се чинило све остало ротирај: Гуцци је поново предводио луксузни пакет, Манго је сатерао хипстерску пијацу на високу улицу, а Ганни је постојао положај као тхе савремени бренд који сваке сезоне ствара комаде које морате имати (а да притом никада не постану свеприсутни или прескупи). Ова данска етикета ниједном није урадила оно што смо очекивали, а никада раније нисмо видели тако разнолик низ култних предмета у само 12 месеци.

Подсећајући колико је Теам Вхо Вхат Веар УК означио је Ганијев стратосферски успон до модне славе - а како стиже вест да је велики приватни капитал компанија предузима стратешка улагања како би видела да бренд расте на глобалном нивоу - желели смо да знамо: шта је њихово тајна? Ухватио сам упориште иза етикете како бих сазнао више о успеху овог бренда који је одобрила модна девојка: креативни директор Дитте Реффструп и извршни директор Ницолај Реффструп. Наставите да читате да бисте сазнали све о Ганни.

Тако да вероватно можете препознати Ганни са 50 корака. Можда чак и поседујете Ганни комад (или више њих). Можете чак и пратити Инстаграм хасхтаг #ГанниГирлс помно као и ми, али колико заправо знате о самом бренду? Па, можда ћете се изненадити када откријете да је етикета започела још 2009. године, и то у веома различитом својству.

„Мислим да то не бисте могли назвати брендом [у то време]. Наш пријатељ који је имао галерију радио је одећу ту и тамо, а ја само претпостављам да је то он више волео него покушавао да састави одговарајућу збирку, па је у том смислу то било помало насумично “, објашњава Ницолај. „Дитте је почела да ради са њим, помагала му је, развијала стил, дизајнирала пар ципела и сличне ствари, и постала је веома успешна за њега. Тако да смо у том тренутку почели да се придружујемо компанији. "

Дитте је ову прилику видела као прилику да коначно створи одећу за коју су многе кул девојке из Копенхагена у њеном кругу и шире сматрале да им недостаје. „Описао бих Ганнија као врло скандинавски или веома копенхагенски бренд-врло без напора, опуштен, хладан стил. Људи често имају слику скандинавског стила као веома премијум или веома андрогиног, и то је заправо разлог зашто сам хтео да радим Ганни, јер сам мислио да нешто недостаје Копенхаген. Нисам се могла препознати у та два описа “, објашњава она.

И тако је Дитте кренуо у успостављање врсте микса и отисака отисака и спортских односа који су постали ДНК овог данског имена које поставља трендове.

Нет-а-Портер само је ове године пласирало 10 значајних ре-наруџби дионица Ганни, што је учетверостручило инвестицију откад су први пут узели робну марку за А/В 16. Слична прича важи и за другог кључног продавца: Бровнсфасхион.цом. Лондонски бутик је те сезоне такође представио етикету Сцанди, пратећи Инстаграм лудницу око наизглед једноставна мајица од 60 фунти, украшена бананом и са натписом "Жута" исписана јасним капама преко фронт. "Њихове мајице са воћним принтом биле су јасан показатељ популарности овог бренда-моментално су распродате", рекла је Јеннифер Бисхоп, жена која носи одећу на Бровнсфасхион.цом каже.

Дитте се сложила да је ова посебна колекција донела праву прекретницу: „Обукла сам мајицу девојци која никада раније није радила представу. Никада није била изван Шведске! Али нашао сам је у једној агенцији за моделе-била је то једина ћелава девојка обријане главе коју сам могао да нађем-па је укрцала воз из Малмеа у Копенхаген и ставио сам је у њу са прелепом чипком сукња и шуљање, па иако смо имали велике моделе попут Нађе Бендер, људи су полудели за овом девојком. "Николај се брзо огласио и пожурио сам да се сложим:" То је више одећа! "

Иако је ове године легија стилских жена прешла у врхунски Ганни начин, за познаваоце љубав је започела пре доста времена. На пример, хасхтаг #ГанниГирлс је први пут дошао на друштвене медије 2012. године када су га Кате Босвортх и Хелена Цхристенсен додале заједничком селфију обученом у Ганни. "Покупили смо тај хасхтаг и од тада га користимо", каже Дитте. "Многи људи су имали одличан одјек због тога." Тако је настала пандемија ове врсте означавања: Колико других брендова се можете сјетити да су то слиједили?

Упркос високим именима А-листе која су рано подржавала издавачку кућу (Гиги, Кендалл, Риханна), могу да осете зујање које Ницолај и Дитте добијају од виђења правих девојака које бирају да купују, носе и деле своје Ганни тренуци. „Волим када видим људе који носе Ганни - и видим да им је лако, да раде, да је у реду носити ципеле са дугом цветном хаљином... Кад видим људе у Ганни, то ме чини јако поносним и срећним, и мислим да људи изгледају супер ", каже Дитте, објашњавајући да њихов тим често поново објављује слике девојке у одећи не због тога што имају следбенике, или колико би наводно могли бити утицајни, већ зато што воле да виде своје комаде у поступак.

„Ганни је дефинитивно гајила одано и запажено„ племе “, са модним уредницима, утицајима и звездама уличног стила који носе и обожавају бренд. То је бренд са великом видљивошћу, виђен на толико кул жена “, каже Бисхоп. "Њихово снажно утицајно праћење прави је доказ производа - ове жене заиста желе да буду #ГанниГирлс и Мислим да ово заиста блиста у доба када иницијативе облачења утицајних особа нису увек тако органске. "

Како је недеља моде у Копенхагену почела да привлачи међународну публику пре неколико сезона, одређени покретачи индустрије и шејкери брзо су одредили Ганни као истакнуто име које ће се испоручивати у иностранство. „Сећам се прве емисије: емисије„ Тенис “. Нисам знао шта да очекујем - био сам тако нервозан. Увек сам нервозан пред представу, и то се уопште није променило, али сећам се да је Јустин О'Схеа [бивши модни директор митхереса.цом] је био у првом реду, и то је за нас било велика ствар ", каже Дитте.

„То је била велика ствар за Недељу моде у Копенхагену. Интервјуисала га је ова национална ТВ емисија и питали су га шта мисли о емисији, а он није рекао много - само је рекао 'било је епско'. Скоро сам поново почео да плачем... Био сам тако поносан на нас и тим јер је он у томе био гуру време."

Од те тачке НАП, Бровнсфасхион.цом, Слобода и Селфридгес само су неке од великих продавница којима се можете придружити митхереса.цом.

Као што можете видети из слика и присталица горе - додато је много друго делови о којима смо извештавали или смо их представљали ове године, попут торби са перлицама, патика на платформи, панталона и дугиних плетенина - мора постојати магична метода за Ганин континуирани успех, зар не?

„Покушавам да се држим свог осећаја, и за мене дизајнирам 24 сата [дневно]. Кад завршимо емисију, дан касније увек ћу отићи на инспиративно путовање, то је непрекидно заустављање процес... Никада не мислим да ствари радим довољно добро - увек желим да будем све бољи! "Дитте каже.

Али такође се своди на чињеницу да као посао знају да рад са „оскудицом“ (како је зову) ствара бузз: На пример, пар ружичастих ципела око којих смо сви били узбуђени ове недеље произведен је само у 100 пари широм света. Није изненађујуће да су се брзо распродали.

"Та ципела има рок од две недеље јер је европски произвођач-па бисмо је могли лако преправити и обновити, али то не радимо", објашњава Ницолај. "Изузетно смо избирљиви у погледу наше дистрибуције - за бренд по нашој цени могли бисмо, претпостављам, удвостручити продају ако желимо проширивањем дистрибуције."

Уместо тога, тим процењује шта се продаје и разрађује те победничке тренутке - генеришући различите итерације како би задовољиле потражњу, истовремено осигуравајући да се свака девојка Ганни и даље осећа јединствено. Циљ је да клијент осети да је направила прави избор, без обзира да ли је наоружана мањим буџетом и улаже сву своју зараду у ултра ласкава хаљина са омотом (предмет који изгледа да обезбеђује највећи део продаје за малопродавце) или је богатији потрошач који тражи сталну ажурирања.

"Немамо нешто попут Биркин торбе или производа попут тог који је заувек исти - и људи очекују ту динамику од нас. Такође се бавимо новинама, у то нема сумње ", каже Николај. "Уместо да повећавамо цене како бисмо се приближили луксузу како многи брендови желе, радије бисмо радили са ограниченим серијама и подешавањима и ињекцијама."

Али пре него што погрешно помислите да је ово бренд који се заснива на аналитици, знајте да сада обожавани молер Јулиард џемпер (који је 350 фунти, ручно плетено у Италији и одузима много времена за производњу) чак није ни био први успех око. То је савршен пример осећаја који воде Дитте кроз процес дизајна.

"[То је] заправо била ствар дизајна коју смо заиста желели да провучемо", каже Дитте. "И први пут смо продали само врло мало, али онда је то одједном постало нешто што су људи заиста ценили - ручни рад, боје - и одједном је то постало комерцијално, па ћемо то учинити за сваку колекцију, али у различитим бојама и то је за нас класика Сада."

Додатна и витална снага која стоји иза Ганијеве далекосежне привлачности је демократски начин на који Дитте и Ницолај воде посао. "Дитте је вођен консензусом и то је врло динамичан процес у дизајнерском тиму. Верујем да имамо веома равну хијерархију и да смо генерално само фини једни према другима и да слушамо једни друге! ", Каже Николај. Дитте и тим након сваке емисије одлазе на инспиративна путовања како би пронашли нове идеје, а она примећује да је већина њих комбинована креативност своди се на много разговора, као и на искључивање из свакодневне вреве и буке друштвеног медијима.

Што се тиче места на које ће следеће отпутовати, "осећања" која ово двоје воде кроз индустрију наводе их на размишљање о отварању три продавнице. Лондон и Њујорк су до сада на врху листе, али све је у проналажењу правог простора. Да ли познајете агенте за некретнине? Волео бих да им кажу добру реч.