Det kanske bara är februari, men det finns en hudvårdstrenden som redan dyker upp som ledare för 2021: personalisering. För årets hudvårdsrapport, Jag hade turen att prata med en hel mängd hudexperter, hudläkare och varumärkesgrundare, och det var det enda temat som dök upp gång på gång. Precis som sina garderober är konsumenterna inte längre nöjda med en helhetssyn på skönhet, och det är banar väg för en ny våg av hudvårdsmärken som erbjuder skräddarsydda, skräddarsydda lösningar för vår specifika hud behov.
Som någon med aknebenägen hud, det här är musik i mina öron. Jag älskar hudvård, men jag är väl medveten om att för alla som har mer intensiva hudproblem – som akne, rosacea, eller extrem känslighet – att experimentera med nya skönhetsprodukter kan vara en riskabel verksamhet. Ofta är den enda verkliga lösningen för att hantera stora hudproblem att konsultera en hudläkare och med långa NHS-väntningar listor och dyra mötespriser, skulle du välja att gå privat är det ett alternativ som ofta känns helt ouppnåelig.
Men hur fungerar dessa personliga hudvårdsmärken egentligen? Kan de verkligen erbjuda en anpassad hudvårdsupplevelse för konsumenter? Viktigast av allt, gör produkterna verkligen något? Jag kom ikapp Samantha Mang, senior vice president för varumärke och innovation på Skönhetens funktion, för att ställa alla mina brännande frågor till henne innan jag testar några av dessa trendiga hudvårdsmärken.
När de flesta nya skönhetsmärken lanseras är det vanligtvis för att fylla ett tomrum i branschen – ett schampo som är framtaget för hårtexturer som har undermålats eller ett hårverktyg som använder innovativ ny teknik, för exempel. Med personlig hudvård är det annorlunda. Istället för att tillhandahålla en saknad lösning, bekämpar varumärken ett överflöd av en sak: val.
"Vi har pratat med många kvinnor in under vår produktutveckling, och svaret är alltid detsamma – hudvårdskategorin kan vara överväldigande att navigera i, förklarar Mang. "Vi siktar på att hjälpa henne att uppnå sina hudmål och ta itu med hennes hudproblem genom att anpassa tre enkla men kompletta produkter."
Även som skönhetsredaktör med tillgång till de bästa hudspecialisterna och varumärkesexperterna kan jag ha svårt att navigera i en bransch som ständigt är ropar efter att främja trendiga ingredienser och nya formuleringar, så denna önskan om en mer avskalad men ändå effektiv inställning till hudvård gör perfekt mening för mig.
För mig är skräddarsydd skönhet en dyr affär. Så även om personlig hudvård låter bra på pappret, är jag angelägen om att veta i vilken utsträckning dessa märken verkligen kan erbjuda en skräddarsydd skönhetsupplevelse. Naturligtvis är det inte möjligt att tala för varje varumärke, men Mang är häftig på att Function of Beauty "garanterar en personlig produkt för varje konsument."
"När vi lanserade Function of Beauty visste vi att om vi inte kunde ta reda på hur vi skulle automatisera vår anpassning, skulle vi aldrig kunna möta konsumenternas efterfrågan", förklarar Mang. "Vi har byggt ett första i sitt slag anpassat produktionssystem för att fylla varje beställning. Än idag finns inget annat som det. Vi kan till 100 % garantera en personlig produkt för varje kund, och varje flaska har ditt namn tryckt på den. Vi börjar göra dina produkter från grunden när du är klar med frågesporten."
Jag måste erkänna att det hela låter väldigt imponerande. Men hur är det med att ta itu med de mer svårbehandlade hudproblemen som jag berörde tidigare? I grund och botten vill jag veta om personliga hudvårdsmärken kan vara aknelösningen som jag har väntat på.
"Problemet med att hantera något som akne är att de flesta produkter är formulerade för att ta itu med det problemet, medan du i verkligheten förmodligen har fler bekymmer än så", säger Mang. "Våra anpassade hudvårdsprodukter hjälper dig att uppnå upp till tre hudmål i en enkel rutin i tre steg."
Så hur fungerar det egentligen i praktiken? Allt handlar om ingredienserna. När du registrerar dig på Function of Beauty-webbplatsen uppmuntras du att fylla i ett frågesport för att få laget för att förstå mer om din hudtyp och hudmål – de flesta personliga hudvårdsmärken fungerar på samma sätt sätt. Genom att förstå dina mål kan teamet formulera dina produkter med specialiserade ingredienser för att rikta in sig på specifika problem.
"Du kan till exempel fokusera på akne om du väljer 'minska utbrott' [och kommer att få produkter] som innehåller niacinamid och salicylsyra", förklarar Mang. "I vår konsumentpanel före lanseringen sa 85 % av de tillfrågade att deras anpassade hudvårdsprogram hjälpte dem att uppnå sina hudmål."
Function of Beauty grundades 2015 och är ett av OG: s personliga hudvårdsmärken, men 2021 är året att detta koncept verkligen börjar ta fart när fler varumärken börjar dyka upp och konsumentmedvetenhet växer. Så hur ser framtiden för personalisering ut?
"Från hårvård till kroppsvård och till hudvård har kunderna fler alternativ att välja mellan än någonsin tidigare", instämmer Mang. "Skönhet är till sin natur väldigt personlig och... Produktanpassning tillåter individer att fira sin egen unika skönhet snarare än att uppmuntra dem att anpassa sig till en uppsättning ideal. Tjugo-tjugoen kommer att fortsätta att ta med nya koncept, format och innovationer inom anpassning, och vi förväntar oss att dessa nya innovationer kommer att bli mer allmänt tillgängliga i masskanaler också. Tillsammans sätter vi nya standarder för skönhet."
Mica Ricketts innan hon påbörjade sin personliga hudvårdsrutin.
Under de senaste veckorna har jag använt en kombination av Function of Beautys trestegs hudvårdsrutin tillsammans med Skin + Me Daily Doser—en personlig hudbehandling som ordinerats av en hudläkare efter ett online-quiz och bedömning av bilder av din hud. Jag måste betona här att det tar ungefär sex veckor för vår hud att gå igenom en hel cykel av förnyelse. Med detta i åtanke rekommenderar experter vanligtvis att det kan ta cirka åtta veckor att se några sanna, synliga förändringar i vår hud när du provar nya produkter. Men mitt första intryck är verkligen bra.
Mica Ricketts efter fyra veckors användning av sin personliga hudvårdsrutin.
Även om förändringarna mellan dessa bilder kan se små ut, är de för mig ett bevis på att denna personliga hudvårdsrutin fungerar. Rodnad minskar något, jag har inga aktiva utslag, vilket är sällsynt, och jag ser till och med en viss förbättring av hyperpigmentering som lämnats efter av gamla fläckar. Sammantaget börjar min hudton se jämn ut och min hud känns faktiskt slät vid beröring.
Det är fortfarande tidiga dagar, men om detta är framtiden för hudvård, så är jag all in.
Välj mellan en micellär gel eller geléformulering, beroende på dina preferenser, och låt Function of Beauty-teamet lägga till de riktade hudvårdsingredienserna för att passa din hys krav.
"Vårt anpassningsbara tre-i-ett-serum hjälper dig att uppnå tre hudmål med bara en flaska", förklarar Mang. "Vi erbjuder ett anpassat serum som tar bort alla gissningar från att välja ingredienser eller byta ut ett mål mot ett annat."
Med lotion, gel och krämformuleringar för att passa varje hy, denna personliga fuktkräm innehåller massor av återfuktande kärningredienser för att ge en närande bas för din mer specifika hud behov.
Att veta att genuina hudläkare arbetar på Skin + Me för att ordinera dessa behandlingar betyder att du verkligen litar på den här produkten. Min är för närvarande en blandning av 2% azelainsyra för att frigöra porer, 1% clindamycin för att motverka akne-orsakande bakterier och 4% niacinamid för att förbättra utseendet på fina linjer och reglera oljeproduktionen. Jag är seriöst imponerad.
Här är ett annat hudvårdsmärke som drivs av hudläkare som jag ännu inte har provat men som jag har hört bra saker om. Varumärket kommer att tillhandahålla personliga lösningar för allt från rosacea till hyperpigmentering.
Fyll i en omfattande undersökning om Wǒ och du kommer att få en huddiagnostisk rapport komplett med en mängd personliga produktrekommendationer som den här lugnande behandlingen.
