Välkommen till den senaste mycket spännande delen av Who What Wear UK's Bästa garderoben i Storbritannien. Det är där vi gör precis som det står på plåten: gräver in i de mest fantastiska, imponerande och rent ut sagt inflytelserika garderoberna i vårt vackra land. Vi finslipar kvinnorna som får gatustilsfotograferna att trycka på slutarna lika mycket som karaktärer som du ännu inte känner – de som flyger under radarn med i hemlighet otroliga klädkollektioner.
I hjärtat av modebranschen finns en fascination av nyhet, och detta har aldrig varit mer uppenbart än i september. Det här är ett budskap som riktar sig till personer inom och utanför branschen. På modemånaden tänker köpare och redaktörer nu på 2020, eftersom designers varje dag under september presenterar de trender de kommer att kämpa för nästa år. Detta är också ett av årets största "drop"-ögonblick, vilket betyder att vi alla uppmuntras att investera i nya trender.
Den här månaden har vi dock sett en förändring bort från fokus på nyhet, eftersom hållbarhet har blivit ett av de mest använda orden inom mode. Ett av de bästa sätten att vara hållbar är att gå mot en mer cirkulär modemodell, köpa och hyra snarare än att alltid misslyckas med något tidigare oanvänt.
Det här kan kännas som den första september som ett secondhand-meddelande har skapat rubriker, men kreativ konsult Emma Slade Edmondson var den första personen som satte en välgörenhetsbutiksvinkel på modeveckan – hon lanserade Välgörenhetsmode Live, där hon återskapar landningsbanan i en välgörenhetsbutik. Det finns ingen bättre reklam för brittiska välgörenhetsbutiker än Emmas garderob – hennes räls har så mycket personlighet att de är smittsamma och de är fyllda med skatter som hon har jagat från sådana som Traid eller Cancer Forskning.
Under 2017 uppskattades det att det finns 10 500 välgörenhetsbutiker i Storbritannien – för att sätta den siffran i ett sammanhang finns det bara 530 Prets- och 64 Zara-butiker över hela landet. Vi kommer alla att gå förbi en välgörenhetsbutik varje dag, men hur många av oss handlar egentligen där för ett bröllop eller det där stora arbetsögonblicket? Jag har aldrig köpt några kläder (bar one Freshers fancy dress outfit) från en välgörenhetsbutik, men när jag såg den mintgröna miniväska Emma hittade i en Barnado's var jag tvungen att ifrågasätta mina shoppingvanor. Emma har varit en förkämpe för hållbarhet inom mode i över ett decennium, så innan du rusar till din lokala Oxfam, se hennes otroliga secondhand-kollektion och hennes tips för att ompröva hur du handlar.
När började din kärlek till välgörenhetsshopping?
Jag har alltid varit inne på vintage och secondhand, eftersom min mamma och min barnman brukade ge mig sina bitar och min mamma var verkligen sugen på att gå in på dessa designermässor. Hon skulle gå och hämta saker av antingen okända designers eller människor hon kände, men hon behöll dem alla åt mig. Så när jag var 13 eller 14, gav min mamma mig saker som hon bar i 20-årsåldern, eftersom jag är blandras och min mamma var riktigt, riktigt liten när hon var yngre, och jag har en helt annan kropp form. I princip kunde jag bära de där sakerna när jag var 13 eller 14 – vissa av dem var lite riskabla eller bara lite vuxna. Jag älskade bara att se annorlunda ut och ha saker som andra inte hade. Jag såg alltid vuxen ut, så det är där min kärlek till vintage, secondhand och intressanta föremål som andra inte skulle ha kommit ifrån.
Och hur gjorde du denna kärlek till begagnade kläder till en karriär?
Jag har jobbat med mode länge, men i början var jag verkligen intresserad av hur jag kunde ge en röst till en NGO eller ett hållbart varumärke under modeveckan. Så jag kom på den här galna idén som heter Charity Fashion Live, som var att återskapa looks i realtid när de kom ut på catwalken, med bara det jag hittade i en enda välgörenhetsbutik.
Det första året visste jag inte om det skulle fungera – det var en pilot, och jag gungade upp till mitt lokala Trinity Hospice. Vi gjorde bara tre blickar, men det fungerade och var fantastiskt. Jag antar att det var där det blev en grej och en del av min karriär. På baksidan av det jobbar jag nu med olika välgörenhetsorganisationer och skapar varumärken för välgörenhetshandel. Det är som att skapa ett varumärke för vad som helst – det handlar om att förstå vad den välgörenhet handlar om och vad de har att erbjuda från en detaljhandelskapacitet, och försöker ta det och göra det till ett varumärke som människor känna igen.
För Love Not Landfill var min uppgift att få 16- till 24-åringar att handla i välgörenhetsbutiker och skapa ett utrymme de skulle vilja umgås i och samlingar som skulle tala till dem. Så min idé var att låta influencers kurera olika kapslar för välgörenhetsbutiker för en pop-up. Det handlar om att tänka på upplevelsen, utseendet, marknadsföringsupplevelsen och varumärkesskapandet för välgörenhetsorganisationer.
Vilka är dina tips för att hitta de bästa plaggen i välgörenhetsbutiker?
Jag tar ofta med mig en bit, och nuförtiden går jag ofta in och letar efter något. Det kanske inte är rätt sätt att gå tillväga om du är nybörjare, men jag gillar att gå in och tro att jag ska på ett bröllop, eller så har jag en middag, eller vad det nu är, så tar jag något från min garderob och får en uppfattning om vilken stil jag är ute efter. Kanske är det känslan eller atmosfären.
Du måste behandla det som om du skulle göra någon form av shopping, i den meningen att du tänker på din plats. Om du vill ha ett designerplagg för ett bröllop som du vill ska vara i oklanderligt skick, bege dig till Portobello istället för Dalston. Det är sunt förnuft geografiskt när man tänker efter: Om jag vill ha retro så åker jag till Dalston eller till en handel med Shepherd's Bush. Det är att lära känna butikerna och besöka dem ofta – ta för vana att dyka in på vägen hem.
Du måste också njuta av det och frossa i det, till skillnad från snabbmode, där människor inte njuter av sina modeupplevelser så mycket eftersom det är transaktionsmässigt. Det handlar om att få känsla för material och prova saker. Gör en dag av det och ge dig själv tid att koppla av i den. Det krävs dock ett annat tillvägagångssätt. Du stylar på jakt, och när du kommer in på det är det riktigt spännande, för du kan ständigt skapa nya och intressanta utseenden eftersom det är ditt sätt handla.
Hur mycket av din garderob kommer från välgörenhetsbutiker?
Jag vet inte, procentuellt sett, men mitt sätt att arbeta är att jag inte köper en massa nya saker. Jag försöker köpa begagnat, jag lånar ut, och om det finns särskilda saker jag verkligen vill ha, kommer jag att spara ihop till dem. Till exempel Mara Hoffman- eller Sleeper-klänningarna jag har på mig idag. Jag kommer fortfarande vanligtvis att gå efter märken som jag anser vara medvetna. Men på samma sätt tror jag att du ska älska och ta hand om dina kläder. Även saker från snabbmodemärken jag bar för många år sedan, jag behåller dem fortfarande och bär dem. För mig handlar det om att få ut så mycket som möjligt av saker och ting.
Hur har din stil förändrats genom åren?
Det har blivit raffinerat galet. Min stil har alltid varit eklektisk, och jag älskar mycket färg, som ni kan se från mitt vardagsrum, men den har blivit mer raffinerad. Jag älskar Mara Hoffman för det är precis vad det är – raffinerad färg. Det finns alltid något spännande med hennes design med mönster, färg eller textur, men det ser fortfarande chict och raffinerat ut med klassiska snitt.
Vilket är ditt tidigaste modeminne?
Min mamma gav mig en svart korsettklänning när jag var 14, och jag bar den på en sångföreställning i skolan, och jag minns att jag kände mig så glamorös och som en stjärna. Det var riktigt vuxet och en ordentlig, ordentlig klänning. Ingen annan hade något liknande. Jag var livrädd för att göra det, men jag kände att jag verkligen passade in i delen.
Vilka är de bitar du är mest sentimental inför?
Jag har många av min mammas gamla saker – min mamma är inte med oss längre – så de är verkligen speciella för mig. Jag älskar också att ha mina barns grejer; hon är fortfarande med oss. Jag har en kappa hon ändrade som hon köpte på 30-talet; hon gjorde det snyggare genom att lägga till pälsslag och kragar. Jag har så många av min mammas klänningar – hela hennes samling. Jag har aldrig tänkt på min nan som någon fashionista, men hon har ett öga också. Hon bar samma klänning på min mammas och pappas bröllop som hon bar på mitt bröllop, så hon har en förmåga till tidlösa plagg. Hon är den heliga graalen av mode hållbarhet.
Vad är det bästa du någonsin hittat i en välgörenhetsbutik?
Jag har haft så många fantastiska fynd. Jag hittade en gång en Saint Laurent ullcape med applikation och huva, som var sjuk men helt utanför min budget, och de höll den åt mig i ett år i ryggen, men jag köpte den aldrig. Det var år sedan; det är sedan länge borta, och jag tänker fortfarande på det.
Tack för att du har oss, Emma!