Finns det något klädesplagg som har varit lika mytologiskt som det perfekta paret jeans? Det finns en föreställning om att när vi väl har upptäckt dem kommer våra liv att vara kompletta och vi kommer att vara redo att ta oss an de utmaningar som livet ger oss. Du kommer äntligen att lära dig hur du staplar diskmaskinen till maximal effektivitet, din överfulla skönhetsförråd kommer att omorganiseras, och du kommer ihåg rätt papperskorgsdag utan att behöva kontrollera din grannes. Naturligtvis är det fullständigt skräp. Jeans har egentligen inte så mycket kraft (om bara). Men de kan få oss att må bra, och det kan inte underskattas. Men tack vare vår förkärlek för stretchiga midjeband 2020, kan det hävdas att denna artikels grepp över oss håller på att avta.
Joggare, om man ska tro memen, har blivit vår nya garderobsnorm, och att jobba hemifrån innebär lösare tyger omfamnas för det långa loppet, vilket på många sätt skär denim ur tiden när det kommer till vår vardag garderober. Men är det ens sant? Enligt den globala modeinköpsplattformen
Det fina med denim är att det kan vara vad du vill att det ska vara, som passar din personliga stil. Den bärs av nästan alla i världen. I en akademiker studie av Daniel Miller och Sophie Woodward upptäcktes det att "Vid varje givet ögonblick kommer mer än halva världen att bära denna enda textil." Denim finns överallt.
I år har Who What Wear sammanställt sin första jeansrapport någonsin eftersom vi kan se att denim är viktigare än någonsin för oss alla. Det finns naturligtvis trender att överväga, men hur är det med de senaste denimmärkena som är populära bland de som vet? Hur är det med denimikonerna som vi fortfarande letar efter för stylinginspiration idag? Fortsätt att bläddra efter allt du behöver veta om denim just nu och varför det kommer att vara det Den stora trenden 2021.
För att förstå denimlandskapet 2021 måste den första anlöpshamnen vara med trender. Var är det bättre att börja än med varumärket som är synonymt med denim – Levi's. Jag pratade med Jill Guenza, VP för damdesign på det ikoniska märket, som avslöjade att de största trenderna är "90-talets nostalgi och 70-talets jordnära".
Detta återspeglas i lyx- och butiksbutiker. Jag skulle tveka att säga att skinnies är över, eftersom vi alla vet att ingen trend någonsin verkligen dör. Den ligger bara och väntar på nästa gång den blir populär. Låt oss bara säga att för många av oss som ser framåt har våra skinny jeans kärleksfullt lagts bak i garderoben.
Så vad har vi satt i deras ställe? Net-a-Porter berättar att ballongbenet är populärt just nu, liksom jeans som har mer stretch på grund av att många jobbar hemifrån. ASOS upprepar detta genom att avslöja att kunderna går bort från skinnies och väljer mom-jeans-stilar och siluetter med lösa ben.
Men denimtrender gäller inte bara jeans. ASOS avslöjade också att jeansshorts och byxbyxor är en spirande trend bland deras shoppare. Jeansjackor hos Isabel Marant och Stella McCartney talar hela Who What Wear-teamet, och chefredaktör Hannah Almassi är särskilt tagen av den här säsongens denim klänning erbjudanden.
När det kommer till designerdenim är det mer komplicerat än bara dina typiska runwaykollektioner. Det finns två aspekter här som är värda att notera: dina designers som använder denim i kollektioner och de kultade denimmärkena. På det senare verkar det som om det vartannat år eller så kommer att finnas ett nytt, spännande varumärke för människor att vara intresserade av.
Just nu tillhör den utmärkelsen några märken. Re/Done och Agolde verkar bäras av alla influencers som går. Men det finns alltid ett nytt varumärke att bli upphetsad över. MatchesFashions chef för damkläder, Suzanne Pendlebury, berättar det för mig "Made in Tomboy är ett fantastiskt nytt denimmärke för våren/sommaren 2021. Deras Claire-skjorta med ballongärmar och Felisa-jeans med vida ben är en personlig favorit." lyxåterförsäljare avslöjade också att fatbenet är en stark utmanare för en av de största siluetterna av 2021.
När det gäller landningsbanan visar, verkar det som varje designers S/S 21 samlingen infiltrerades av denim. Oavsett om det var Victoria Beckham som lanserade jeans i sin vanliga kollektion eller Ganni som bjöd på en kanadensisk smoking eller till och med Burberry skarvar sin klassiska trench med denimpaneler, det går verkligen inte att undkomma materialet för den här säsongen och framåt.
Det brukade bara vara en fråga när man pratade om high street-jeans: Är du en Jamie eller en Joni? Sådana förekomsten av dessa två stilar från Topshop var att ingen annan high street-butik verkligen fick mycket uppmärksamhet när det kom till mer prisvärd denim. Men saker och ting har förändrats, inte minst för att skinny-jeans är på väg att gå på botten just nu. Den här veckan avslöjade Lyst att de mest eftersökta jeansen var ett par korsade midjeband, Weekday-jeans med raka ben, en avvikelse från allt annat än klassiskt.
Titta på & Other Stories, H&M och Uniqlo och du kommer att se prisvärd, välgjord denim. Just nu producerar de flesta av de ovannämnda varumärkena silhuetter med lösare ben, utslag och raka ben, högmidjade stilar, vilket indikerar en avvikelse från den klassiska looken från tidigt 00-tal. ASOS, som precis har förvärvat Topshop, har bekräftat detta. Medan dess Curve skinny-jeans fortfarande är populära, är mom-jeans-stilen och siluetterna med lösa ben där den är.
Trots att nästan alla modemärken har fått en hit i försäljningen på grund av pandemin, har Levi's såg försäljning i slutet av 2020 som slog dess uppskattningar – en bra prestation när man överväger vilken inverkan pandemin har haft på klädförsäljningen totalt sett. Enligt Lyst är Levi's det näst mest eftersökta jeansmärket den senaste månaden. Mer bevis på att arvsvarumärken fortfarande är starka? Net-a-Porter kommer att lansera ett exklusivt samarbete mellan Levi's och Valentino i mars, och Lee samarbetar med H&M den här månaden. Uppenbarligen är väletablerade varumärken här för att stanna, och om något blir de ännu mer populära, med expansion till både high street-monoliter och kraftfulla modehus.
Ungefär som sneakersvärlden har denim sin egen community och "denimhuvuden". Det finns webbplatser, Facebook-grupper och hela Instagram-fraktioner baserade på materialet. Men det har, åtminstone tidigare, dominerats av män. Jag pratade med Kelly Harrington, ett ledande denimhuvud och expert på frågan, om sin roll i samhället och hur det ser ut idag.
"Denim har traditionellt sett varit ett väldigt mansdominerat utrymme, men det har definitivt förändrats under de senaste åren. Det är ett mycket mer öppet och inbjudande utrymme för kvinnor än det var. Det finns så många underbara kvinnor som gör fantastiska saker i denim och får det erkännande de förtjänar. Det finns för många att nämna! Många samtida varumärken gör också produkter som är könslösa och trendlösa, vilket uppmuntrar inkludering och jämställdhet. Kvinnor har alltid haft en fantastisk denimstil, och det kommer aldrig att förändras!" säger hon.
Det är värt att notera att du förutom att hitta likasinnade kommer att upptäcka tips om att reparera jeans och upcycling och spännande nya märken som börjar dyka upp. Harrington noterade att hennes nuvarande favoritmärken inkluderar sådana som Peppino, Jeanerica, E.L.V., och Boyish Jeans.
Det finns, kanske, ett antagande att denim skapas övervägande av amerikanska varumärken. Men just nu sker en förändring i Storbritannien. Vi ser mer denim från brittiska märken. Det finns Hiut, en walesisk etikett som bärs av Meghan Markle. Det finns också Blackhorse Lane Ateliers, ett denimmärke baserat i London. Men vi kan inte heller ignorera de otroliga denimkreationerna av brittiska modedesigners som Marques 'Almeida, Stella McCartney och Victoria Beckham som kommer ut den kommande säsongen.
Välj din fighter. Är du en 70-tals utsvängd gudinna som Cher och Diana Ross? Eller kanske du är mer inne på Kate Moss skinny-jeans-instoppade-i-stövlar-looken från det sena 90-talet? Kanske Beyoncés hipsterjeans från början av 00-talet gör det åt dig. Återigen kan det vara så att 2021 års jeansstjärnor Katie Holmes och Hailey Bieber är den perfekta inspo för dina denimstylingar.