För att göra det här jobbet måste du vara lite mer än besatt när det kommer till trender. Inte i att försöka bära dem alla ASAP och i en galen look, utan att ha ett omättligt intresse för ta reda på vad de är, var de är, vem som köper dem och vad dessa kombinerade faktorer kan tänkas ha ange. Jag är ingen teoretiker, men jag tycker verkligen om att analysera aktuella detaljhandelsfenomen, men jag är i London hela tiden kan få dig att känna att du är i en bubbla.
Det finns så många stilfulla städer över hela landet, och vi är alltid nyfikna på att veta vad som är på modet på andra håll såväl som i huvudstaden där vårt kontor ligger. Först nyligen besökte WWW-teamet Manchester för att upptäcka att även den snabbaste promenaden runt Northern Quarter gav några av de coolaste streetstyle-looks vi har sett på ett tag. Jag märkte omedelbart en spirande mikrotrend för sportiga rullhalsar i neon bärs med cargobyxor eller jeans och klackar. Det utseendet har nu flyttats till söder (för att inte tala om hela Instagram), och jag börjar se kombinationen i London också.
För att samla in data och börja rita en bild av vad som är coolt upp och ner i landet, pratade jag med mina smarta vänner på modesökmotorn Lyst. De kunde analysera de senaste fjorton veckorna av sökdata via sin plattform för att ge mig spåret på insidan artiklar, märken och kategorier som är mest populära på åtta nyckelplatser (förlåt i förväg till de som är kvar ut). Från Birmingham till Brighton, Liverpool till Leeds, här är vad som är hett i Storbritannien just nu.
Den globala kärleksaffären för Gucci går starkt igenom hela den här historien, men låt oss börja med vad som är viktigt för London-teamet när det kommer till att lägga till lite GG-action i deras garderober. Det är ett av de mest eftersökta märkena, men det finns också en specifik väska som har visat sig vara föregångaren under de senaste veckorna – Gucci Dionysus GG Supreme Mini. Denna neutralt färgade, monogram crossbody-stil känns på en gång vintage och ändå helt aktuell, men den fungerar också som en superpraktisk investeringsplagg som du kan bära om och om igen.
De andra toppmärkena inkluderar Off-White (främst i förhållande till Vulcanized Low-Top Sneakers, som nu verkar vara slutsåld nästan överallt) och Reiss. Enligt Lyst, kategorier Londonbor söker efter just nu inkluderar klänningar, sneakers och jackor – och ytterligare ett par sneakers på listan: Comme Des Garçons Play x Converse's Chuck Taylors. De är en välkänd typ av stil som har blivit en kultfavorit.
Med både stövlar och sneakers som trendar hårt i Birmingham är det kanske ingen stor överraskning att två ett par skor tar också plats i stadens mest eftersökta föremål – och de är vackra äventyrlig också. Guccis Flashtrek Sneakers och Versaces Medusa Slingback-sandaler visar upp en stor aptit för djärvhet designertillbehör, tillsammans med GG Marmont Card Case från Gucci och en övergripande förkärlek för Alexander McQueen.
En nyckelkategori som tar upp Brummies tid inkluderar klänningar, och ett av deras främsta varumärken är ASOS, så vi kan bara börja föreställa oss vilken typ av briljanta lösningar man kan hitta inom e-handelsjättens klänningskollektion.
Jag blev inte förvånad över att lära av Lyst att Liverpools största kategorier verkligen pekar mot en utgående garderob – de här tjejerna är berömda bra på att se glam ut på vilken kväll som helst. Klänningar, toppar och klackar utgör majoriteten av deras sökningar just nu, och vi har sett Topshops remmar på sociala medier, vilket indikerar att de är lika eftertraktade där uppe som de är inom vårt London HQ.
Dessutom finns det en superintressant blandning av föredragna varumärken: & Andra berättelser (vilket fortfarande är relativt nisch i det stora sammanhanget), Adidas (blir inte mer mainstream än så) och Michael Kors (ett ambitiöst, supersmart namn i mixen). Liksom i många brittiska städer, finns det ett starkt fokus på investeringstillbehör vid sidan av de mer slumpmässiga och överkomliga köpen tjejer gör – Liverpools topp produkter för tillfället inkluderar (du gissade rätt) Guccis Double-G Logo Belt, Michael Michael Kors Felix Trainers och Alexander McQueens Oversized Sole Sneakers. En uppsjö av posh fritidsartiklar som kan bäras till jobbet så enkelt de kan till en trevlig bar på en fredagskväll.
Brittiska tjejer är på ett uppdrag att rusta sig till våren, med Manchester som en av många städer som satsar mer på jackor just nu än mysiga kappor eller stickade plagg. Tillsammans med lättare lager är de också ganska säkra på skor, med sneakers och stövlar som tar upp majoriteten av skosökningarna. Det ser ut som att de köper huvuddelen av dem från Kurt Geiger London och Adidas – två av stadens nuvarande favoritmärken, enligt Lysts data. I mixen hittar vi även Alexander McQueen... ännu en gång. Vi vet att McQueens sparkar med tjocka sulor har varit ett populärt köp sedan en tid tillbaka i Storbritannien och utanför, och det ser ut som att det inte kommer att sluta någon gång snart.
När det gäller specifika produkter som är trendiga i området finns det en spetsklänning från Reiss (kanske för bröllopssäsongen?), Burberry's Vintage Check Scarf (seriöst populär över hela världen just nu) och Guccis logotyp-prydda jacquardjacka – så allt som allt ett ganska stort uttalande bitar.
Brighton har en riktigt kreativ representant och är också en för att vara mer progressiv när det kommer till heta frågor som hållbarhet eller klimatförändringar. Så det förvånade mig inte särskilt att toppprodukterna inkluderade några ganska rätta saker: Free People's Vegan Ranch Boots och ASOS's Recycled Denim Farleigh Shorts är två av regionens mest eftertraktade just nu, dessutom ett töntigare alternativ i en av Markus Lupfers utsmyckade stickar.
Det finns också en mycket intressant blandning när det kommer till de mest eftersökta varumärkena, med några ganska hypade namn som JW Anderson som sitter tillsammans med mer vanliga som ASOS och AllSaints. De kategorier Brighton-tjejer har letat mest efter under de senaste två veckorna är klänningar, axelväskor och toppar (samma som jag!). Låter ganska sommarinriktat, eller hur?
Om det är något jag kan se direkt så är det SKOR! Toppkategorisökningarna i Nottingham för tillfället är stövlar, sneakers och klackar, så dessa Notts-kvinnor är min typ av modetjejer. Det finns ett högt-lågt spektrum av märken de tittar på, från superlyxen Dolce & Gabbana till sportklädestrogna Fila och Adidas.
När det gäller specifika föremål som kryssar i rutorna ser vi en nu bekant vän – Alexander McQueens Oversized Sole Sneakers – samt Dolce & Gabbanas Transparent Cinderella Pumps (hur fantastiska?) och Adidas Yeezy SPLY Sneakers (som är nästan omöjliga att få tag på då de säljer slut så fort och kostar så mycket pengar). Det räcker med att säga, om du någon gång letar efter det som är coolt i skovärlden är det värt att ta tåget till Nottingham.
Jag tror att jag vill flytta till Leeds. De främsta varumärkena som cirkulerar runt om i stan just nu är ASOS och Topshop samt Acne Studios. Varje stad med stor känsla för akne måste vara chic och minimalistisk – så jag kan föreställa mig att tjejerna här är vackra jävligt bra på att köpa klassiska investeringspjäser och peppa dem med en mer trenddriven high street-vara här och där.
För tillfället kretsar toppsökningarna kring klänningar, klackar och jackor, men de mest populära specifika föremålen visar ett stort intresse för designerarmgodis. Det finns Kate Spades superklassiska Cameron Harmony Bag (en väska som rymmer allt) och Saint Laurents Monogram Envelope Chain Wallet på de två första platserna, följt av några Valentino-smyg. Hittills så rejält på prislappsfronten, men alla dessa bitar ger lång livslängd.
Puh! Det var en stor mängd information. Så rengör din pall med vår enkla guide till coolaste nya bitarna.