Oavsett om det är stämplat som slow-fashion-rörelsen eller framväxten av skräddarsydda plagg, det går inte att förneka att medvetet mode varumärken som erbjuder skräddarsydda tjänster har blivit mer och mer framträdande under de senaste åren. "När det gäller hållbarhet är det det mest ansvarsfulla sättet att tillverka", sa en designer till mig den här veckan. Och det är sant. Att erbjuda en skräddarsydd affärsmodell innebär att varumärken bara skapar det de faktiskt säljer, minimera risken för avfall och överutbud – en av branschens största bidragsgivare när det gäller att påverka miljön negativt.
Historiskt sett kan idén om att göra på beställning ha frammanat bilder av invecklade bröllopsklänningar eller Savile Row-värdiga kostymer. På senare tid har vi dock sett en ständigt växande lista med samtida märken som erbjuder fler skräddarsydda tjänster till en mycket mer rimligt pris, och de skapar den typ av föremål du vill bära varje dag, inte bara på speciella tillfällen.
Den här veckan pratade jag med nio brittiska designers bakom denna nya vakt av skräddarsydda varumärken och blev glad över hur passionerad var och en av dem var. Inte bara är alla kreativa på den här listan ständigt att fatta beslut med hållbarhet i fokus, men de drivs också alla av att tillverka speciella föremål som kunderna kommer att uppskatta i många år framöver, och erbjuda dem de
Oavsett om du är minimalist, maximalist eller någonstans däremellan, har jag hittat en beställningsetikett som passar en mängd estetik. Så scrolla vidare för att upptäcka ett märke du kommer att älska. Glöm inte att följa dina favoriter, och kom ihåg, innan du låter dig ryckas med, släpper märkena nedan ofta sina kollektioner i iscensatta droppar. Detta ger designers och deras team tid att göra plaggen för hand innan de öppnar sina butiker för fler inköp. Det betyder att du ofta måste vara snabb för att köpa en bit du älskar, så att följa varumärket på IG är det bästa sättet att hålla dig uppdaterad.
Foto:
med tillstånd av @wearekin.co"Som kvinna vet jag hur det är att kämpa för att hitta bitar som fungerar för dig och din kropp", förklarar Ngoni Chikwenengere, grundare av We Are Kin, på frågan varför hon valde att lägga till en beställningsmodell till sin företag. "Det är aldrig din kropp som är fel, det är kläderna", fortsatte hon.
Alla Ngonis verk är lokalt skapade på en fabrik i Bow, London och är gjorda för att hålla och blir älskade häftklamrar för kommande säsonger. "Jag tycker att det är viktigt att visa något som är tidlöst och vackert och moderiktigt men också hållbart. Vi har bara en planet."
Följ: @wearekin.co
Foto:
med tillstånd av @molbythelabelNär hon skapade sitt företag visste Karina Molby, från etiketten Molby, att snabbmode aldrig var en väg hon ville gå. "Jag tyckte att processen att få ut ett plagg på marknaden i snabbmodebranschen var frustrerande, och mängden avfall var astronomisk", säger hon. "Något designas, skapas i massa och sedan, om konsumenten inte gillar det, säljs det för en bråkdel av priset, antagligen använd en gång och sedan letar sig till botten av din garderob, aldrig för att bäras på nytt."
Naturligtvis är det av den anledningen som Molby tycker att den skräddarsydda modellen är mycket mer tilltalande. "Tanken att jag skulle kunna designa en klänning, göra den, styla den och ge ut den till mina följare för att se deras respons är otroligt givande. Om mina följare gillar det kan jag göra dem på beställning. Och om det inte är så populärt så har jag inget lager fullt av osålda klänningar, säger hon.
Jag tvivlar dock på att designern någonsin skulle ha fastnat med ett lager av osålda kläder. Molbys klänningar— som omedelbart känns igen på grund av deras kontrastrutiga tryck och livfulla färger — har blivit extremt populära med modeuppsättningen. Faktum är att jag nyligen knappt kunnat scrolla igenom Instagram utan att snubbla över en av hennes designs.
Varje pjäs Molby the Label skapar är gjord för att bli omhuldad. "Mitt mål har alltid varit att fokusera på ett mer etiskt sätt att arbeta, och jag gör detta på en mängd olika sätt, med fokus på att skapa tidlösa plagg av hög kvalitet som kan bäras om och om igen, säger Molby säger.
Följ: @molbythelabel
Foto:
med tillstånd av @före juli_"Jag började min karriär med att designa för ett snabbmodeföretag, vilket verkligen var ögonöppnande", förklarar Elisa Jaycott, designern bakom Before July. "Jag insåg snart hur ohållbart det är att massproducera plagg. Detta fick mig att leta efter ett alternativ."
Jaycott bestämde sig för en långsam affärsmodell och fokuserade på beställningsplagg. ”Att vara ett beställningsvarumärke innebär att jag bara beställer i så mycket tyg som det finns beställningar. Jag har aldrig slöseri med lager, och jag kan kontrollera mängden avfall som skapas i produktionen genom att donera avfall till andra småföretag eller omvandla dem till tillbehör, säger hon.
Inspirerad av streetstyle och "Instagram-generationen" har Elisas design ofta djärva färger, puffärmars silhuetter och roliga tryck. De är den typ av i sig bärbara mönster som du sannolikt kommer att se i parker och pubar över hela London, bara gjorda för soliga vårdagar.
Följ: @före juli_
Foto:
med tillstånd av @oliviaroseteletikettOlivia Rose the Label grundades 2017 och skapades ursprungligen som ett skräddarsytt företag helt enkelt av nödvändighet. "I början av mitt varumärke var det viktigt att arbeta med en skräddarsydd verksamhet, när jag började utan några som helst pengar och skulle bara någonsin tjäna det som faktiskt sålt", designern Olivia Rose Havelock berättar för mig. "Nu kan jag inte tänka mig att driva mitt företag på något annat sätt."
"Varje bit är handgjord av mig, så det hjälper verkligen att bara göra det som faktiskt sålts för att minska slöseriet och för att hålla min verksamhet så smidig och flexibel att förändra som möjligt", tillägger hon.
Denna affärsmodell hjälper inte bara till att minska slöseriet, utan det betyder också att varje kund kan få den perfekta passformen. "Den skräddarsydda modellen är väldigt viktig för mig, eftersom den erbjuder så mycket flexibilitet när det gäller den skräddarsydda storleken", förklarar Havelock. Designern erbjuder till och med anpassade mått utan extra kostnad om kunderna lämnar sin storlek i anteckningssektionen vid kassan.
Följ: @oliviaroseteletikett
Foto:
Artighet @bymegancrosbyBy Megan Crosbys kläder är fulla av personlighet, ungefär som designern själv. Fråga bara Crosby om hennes varumärke, så kommer du att slås av hur passionerad hon är när det gäller hela beställningsprocessen.
"Jag tror att beställning gör dina stycken så mycket mer speciella," förklarar Crosby. "Det är inte många plagg i din garderob som är gjorda för du. Om du inte gör en beställning hos oss är varan inte gjord."
Bortsett från hållbarhetsfördelarna, erkänner designern också att en beställningsmodell gör att hon kan tillgodose ett bredare spektrum av kvinnor. "Det är också fantastiskt eftersom vi gör plagg som är specifika för enskilda verkliga människor - våra plagg kan bäras av vem som helst på grund av vår beställningsmetod. Det betyder att vi kan ta hand om alla storlekar, alla som älskar By Megan Crosby och vill bära den. Om vi arbetade med en fabrik skulle det här inte vara möjligt, tillägger hon.
Med technicolor-tryck och leendeframkallande mönster, om du vill lägga till en injektion av kul i din garderob, är Megans design verkligen för dig.
Följ: @bymegancrosby
Foto:
med tillstånd av @kitristudioSom företag har Kitri ingen exklusiv modell för beställning, men varumärket erbjuder ett förbeställningssystem, vilket innebär att kunderna har en möjlighet att få tillgång till varumärkets mest populära stilar efter att de har sålt ut den första tid. Och med tanke på att varumärkena regelbundet ses på de snyggaste influencers och redaktörerna, är denna affärsmodell en riktigt godbit.
Kitri är stolt över att skapa begränsade kvantiteter, men om ett plagg säljs slut på varumärkets hemsida kommer det ofta att tas tillbaka för "förboka." När förbeställningsförsäljningen har bekräftats kommer Kitri bara att producera det antal varor som faktiskt säljs, vilket resulterar i mindre avfall.
Följ: @kitristudio
Foto:
med tillstånd av @benjaminfox___Hållbarhet och livslängd var kärnan i Ciara Booyens beslut att skapa en beställningsmodell inom sin verksamhet när hon startade Benjamin Fox. Märkets plagg är till övervägande del gjorda av överblivna tyger och har ofta trendiga volanger, puffärmar och intrikata nyckelhålsdetaljer.
"Att ha en bit som är gjord speciellt för dig gör den lite mer speciell, vilket i sin tur betyder att det är något du troligtvis kommer att hålla fast vid längre," säger Booyens till mig. "Det gör också bara hela processen att investera i en bit så mycket mer personlig, vilket jag älskar!"
Ur en kvalitetskontroll vinkel visste Booyens att den här modellen skulle fungera bäst för henne också. "Den skräddarsydda modellen har gjort att jag kan fortsätta arbeta med riktigt bra tyger, eftersom det gör att jag inte alltid behöver investera i 100-tals meter tyg åt gången", förklarar hon. ”Om jag har tur beställer jag ibland bara den exakta mängd tyg jag behöver när jag själv får en beställning. Det här har varit ett riktigt kostnadseffektivt sätt för mig att fortsätta arbeta med exklusiva designertyger."
Foto:
med tillstånd av @valleandvikPå samma sätt som Kitri, fungerar Valle & Vik inte enbart som ett skräddarsytt företag utan erbjuder möjligheten för speciella tillfällen och skräddarsydda föremål. "Vår beställningsmodell växte organiskt på grund av en ökad efterfrågan på dressing för speciella tillfällen", förklarar varumärkets grundare, Silje Vallevik. "Genom att erbjuda ytterligare ett skräddarsytt element blir våra pjäser ännu mer av en långsiktig investering och "för alltid" del." Och för alltid bitar, det är de. Från enkla sidenklänningar till tryckta sommarmaxisar, Siljes skapelser är den typ av design du kommer att vilja behålla i många år framöver.
"Vi tillverkar och skräddarsyr alla våra skräddarsydda produkter här i London, eftersom det inte bara går snabbare, utan det säkerställer också att vår produktion hålls så hållbart och etiskt medvetet som möjligt. Det ger oss mer transparens i vår försörjningskedja och säkerställer strängare kontroll över vårt koldioxidavtryck", tillägger hon.
Följ: @valleandvik
Foto:
med tillstånd av @nejlikor, london"Gjorda på beställning säkerställer att det aldrig finns några överblivna eller oönskade lager", förklarar Sarah Bartlett, designern bakom Carnations. "När det gäller hållbarhet är det det mest ansvarsfulla sättet att tillverka."
Enligt Bartlett tillåter beställningsprocessen också kunderna att få en större förståelse för hur deras kläder tillverkas. "Beställningsvarumärken hjälper kunderna att förstå och uppskatta var deras plagg kommer ifrån", berättar Bartlett för mig. "Vi älskar att dela med oss av insikter om vår plaggtillverkningsprocess. Varje föremål är noggrant konstruerat i en liten produktionsstudio i norra London av ett kvinnligt team. Det här är något vi verkligen är stolta över [och] så glada över att dela med oss av."
Samarbete är också en viktig del av märkets affärsmodell och varumärket samarbetar ofta med likasinnade designers och konstnärer, vilket gör att varje kollektion känns helt unik.
Följ: @nejlikor, london