Ordet "prisvärt" är ett jag alltid är försiktig med att använda i mitt modeskrivande, eftersom en persons fynd alltid kommer att vara en annan persons utsmyckning. Delarna jag ska prata om nedan är verkligen inte billiga, men till skillnad från många av märkena på Net-a-Porter och MatchesFashion, de är potentiellt tillgängliga för de av oss som normalt handlar på Zara och Topshop
De samtida marknad är en som har vuxit markant under de senaste två åren. Redan 2017 skrev jag om hur varumärken som Ganni, Rixo, Staud och Réalisation kämpar för att göra dina garderober ljusare, bättre och mer prisvärda. Istället för diffusionslinjer som efterliknar estetiken hos ett större designhus till ett lägre pris, är detta nya typer av etiketter säljs oberoende direkt till konsumenten, med sina egna omedelbart identifierbara design. Under de senaste två åren har de flesta av de kultköp som vi har skrivit om på Who What Wear gjorts av dessa designers och kostar runt £200 till £300.
Denna moderna konsol direkt till konsument är en som fortfarande växer enormt, och dessa är inte längre bara små Instagram-ledda företag utan en nyckelprioritet för ledande lyxåterförsäljare. Faktum är att köpare nu letar efter varumärken genom att bläddra.
Frankie-butiken har små butiker i Le Marais och New York, men den här butiken breddar sin räckvidd i år, eftersom den precis lanserades på Net-a-Porter. Det här märket får mycket kärlek från power influencers och streetstyle-stjärnor – de veckade kjolarna och boxiga kavajerna är särskilt populära.
Faithfull varumärket grundades på Bali 2012, men i år har det gått från ett strandmärke under radarn till en stöttepelare på våra Instagram-flöden. Det är specialiserat på semesterkläder med en pikant färgpalett och lekfulla tryck, men klänningarna ser lika bra ut i Green Park som de gör i Positano.
Kalda grundades för tre år sedan av London College of Fashion-utexaminerade Kata Alda, men i år har det verkligen höjt sin verksamhet och lanserat sin egen e-handelssida. Säljs på Browns och Harvey Nichols, dessa £200-någonting skor är lika bekväma som de är Instagrammable.
Influencers är ofta ansvariga för att föremål når kultstatus, och The Line av K skapades av modebloggaren Karla Deras. Detta är ytterligare ett nytt namn för Net-a-Porter, och det sålde 500 föremål under sin första vecka på sajten. Den limegröna slipkjolen har varit särskilt populär bland Instagrampubliken.
Art Dealer är ett av Net-a-Porters nya varumärken direkt till konsument som lanserades i år. Den skapar eleganta koordinationer för vuxna, och består av tryckta blusar och matchande pennkjolar. Som namnet antyder skapar detta märke vackra tryck med en nostalgisk vintagekänsla.
Sandalmärket Studio Amelia lanserades först i år, men det gjorde sin debut på Net-a-Porter och Browns. Ganska entrén...
Stine Goya är känd för färgglada tryck och bärbara silhuetter, och är det skandinaviska märket som modepubliken har tappat bort under 2019. Höjdpunkter inkluderar Justin Fair Isle chunky stickning (perfekt med jeans) och Baily silken midiklänningar (någon som har ett höstbröllop på gång?).