Om det är något jag har lärt mig under min tid som skönhetsredaktör, det är detta: En bra formel gör inte en framgångsrik skönhetsprodukt. Det är smärtsamt att erkänna, men tro mig när jag säger att hemligheten bakom en framgångsrik skönhetslansering sällan beror på om produkten faktiskt fungerar eller inte. En gång i tiden var framgången för en skönhetslansering beroende av enorma reklambudgetar och kanske bara lite på hur bra formeln var. Nu är det dock ännu grundare. I en värld där sociala medier driver spelet kommer estetiken först, och det är med det skiftet som mitt jobb som skönhetsredaktör också har förändrats.
Medan det en gång var en skönhetsredaktörs roll att sprida nyheter och bli lyrisk om nya lanseringar, nu med kraften i sociala medier, har jobbet att tillhandahålla nyhetsbulletinerna för skönhet blivit nedlagda. I stället, 2020, tycker jag om att se det som mitt jobb att bryta igenom hypefilten på sociala medier och lägga ner den rakt av, för ibland vill folk helt enkelt inte betala 50 pund för en snygg
Ja, du läste rätt. Sommarfredagar, varumärket bakom den där puderblå tub av ansiktsmask, är vad jag tror är en av de allra bästa hudvårdsmärken där ute just nu. Visst, det går inte att förneka att den vackra pastellförpackningen är ett absolut under att se, men jag lovar dig att det finns så mycket mer med detta Instagram-märke.
När Kim Kardashian West delade först nyheten om att hon hade använt Summer Fridays Jet Lag Face Mask 2018, väntelistor runt om i världen fylldes upp med namn på skönhetsfantaster som längtade efter att få tag på en tub. Efter att ha sålt ut flera gånger kom glädjen som var Jet Lag-masken över alla Instagram-användare där ute, vare sig de bad om det eller inte, i form av ganska platta lays och välkomponerade produkter skott. Och precis så föddes en stjärna i sociala medier.
Kim Kardashian West avslöjade att hon använder Summer Fridays Jet Lag Mask på Instagram.
Lita på mig – jag är inte den sortens person som går direkt ut och köper en produkt för att Kim K sa åt mig att göra det. Jag är dock den sortens person som går direkt ut och köper en produkt pga Rosie Huntington-Whiteley och Jessica alba sa åt mig att. Så när båda skönhetsdrottningarna skrev på sina Instagrams att de använder (och älskar) sommarfredagar, köpte jag varenda produkt som märket hade att erbjuda vid den tiden, vilket bara var tre glödframkallandeansiktsmasker.
Rosie Huntington-Whiteley räknar Summer Fridays Super Amino Gel Cleanser som en av sina duschfavoriter och är "besatt" av Lip Butter Balm.
När jag provade maskerna för första gången var jag helt säker på att dessa produkter inte bara var någon sorts kändisdriven modefluga. Min hud slurpade upp det superåterfuktande Jet Lag mask (42 £) som om den inte hade druckit en drink på ett år, lyste den otrolig efter att ha beslöjats i det exfolierande kraftpaketet som är Övertidsmask (£39), och de fylliga förmågorna hos R+R-mask (46 £) regnade på nästan alla andra masker i min samling. Stämplade över alla förutfattade meningar jag hade om en naturlig, vegansk skönhetslinje (grundad av ett par Kalifornien-baserade influencers, inte mindre), Summer Fridays gav mig allt jag aldrig visste att jag behövde av ett ansikte mask.
Jessica Alba tog till Instagram för att förklara att Jet Lag-masken "känns bra på huden."
Nu, närhelst min hud har en dum dag, är det allra första jag sträcker mig efter en av mina Summer Fridays-masker. Efter bara 10 minuter kan jag garantera att min hud kommer att se 100 gånger bättre ut, 100% av gångerna, inga undantag. Och den goda nyheten är att varumärket nyligen har förgrenat sig bortom masker. Medan Rosie Huntington-Whiteley svär vid Super Amino Gel Cleanser (£34), jag kan inte få nog av det helt nya närande Läppsmörbalsam (£20). Så med allt detta sagt, skulle jag vilja säga tack till Summer Fridays för att du bevisade det snygga förpackningar och rekommendationer från kändisar hjälper, när man trycker på är det resultatet som spelar roll mest.
Fullspäckad med ett gäng vitaminer, ceramider och antioxidanter (inklusive vitamin C för att lysa upp och niacinamid för att minska uppkomsten av porer), är denna multitasking-mask den ultimata stressad hudräddare. Används som en övernattningsmask, en primer för makeup eller som en avtorkning av plocka-mig-up, det är förmodligen en av mina mest älskade skönhetsprodukter någonsin.
Formulerat med två kraftfulla former av C-vitamin, verkar detta ungdomsserum för att lindra pigmentering och dramatiskt ljusna upp.
Om din hud, som jag, är utsatt för trängsel, är denna djupt exfolierande mask en av de bästa man kan köpa för pengar. Medan pumpa- och aprikosfröpulver arbetar mot porer som täpper till döda hudceller, ger havrekärnprotein och E-vitamin lugnande återfuktning.
Detta supernärande läppbalsam är formulerat med shea- och murumurusmör och ger torra, spruckna läppar en allvarlig lindring.
Fri från potentiellt torkande artificiella ytaktiva ämnen (de saker som får saker att skumma), förlitar sig denna återfuktande rengöring på växtbaserade ingredienser för sitt rika lödder. Med aminosyror för att återfukta och stärka, vitamin E för att ge näring och kokosolja för att ta bort smink, gör denna rengöring allt.
Doften av just denna mask är det som gör det för mig. Den här svalkande gelmasken luktar nyplockade rosor och förlitar sig inte bara på antioxidanter och fettsyror för att lugna och återfukta din hud; det slappnar också av sinnet.
