De mogna modebloggarna som inspirerade vår stil 2018

I en ideal värld, att vara kvinna över 50 års ålder i allmänhetens ögon skulle inte vara något som var värt att notera, och tanken att vi skulle kunna se till äldre kvinnor för stilinspiration skulle inte vara en sådan nyhet. Men alltför länge har negativa föreställningar om den mogna kvinnan rådt i alla samhällssfärer, från styrelserummen och TV till politik och relationer (varför kallas en äldre ensamstående kvinna för ungkarl medan en man stämplas som ungkarl?). Och så mycket som vi hatar att erkänna det, mode har utan tvekan varit en av de värsta förbrytarna.

Under sin historia har modeindustrin fetischiserat ungdomar som ingen annan. Det urgamla påståendet säger att "åldern kommer före skönheten", men du behöver bara titta på kampanjerna och runwayshowerna från de senaste decennierna för att se att detta inte har varit fallet (och varför skall de två utesluter varandra?). Men en tyst revolution är på gång, och under de senaste 12 månaderna har vi sett rynkor som inte är borstade omslag till tidningar, grått hår i skönhetskampanjer och mormödrar som lägger ut sina #OOTDs på flöden följt av tusentals.

Äntligen verkar det som att modet är ikapp. Silverkvinnorna är en nyhet onlineplattform som speglar detta krav på en ny berättelse kring mogna kvinnor. "Jag ville höra om andra kvinnors liv i min egen ålder och äldre. Jag kände inte att vi var representerade i media överhuvudtaget, och om de var det, verkade det bara så daterat och främmande, säger grundaren Simone Silverman. "Jag vill ta bort rädslan för att åldras och visa att allt inte handlar om förlust, att en kvinna inte når en topp fysiskt och sedan bara tynar bort. Vi måste ha ett annat perspektiv."

Ett paradigmskifte är på gång. Om tonåren förlängs till 20-årsåldern och människor går i pension senare och lever längre, måste väl dessa föråldrade föreställningar om ålder omvärderas? "Jag läste nyligen en statistik som sa att 70 % av medelålders kvinnor känner sig ignorerade av huvudgatan och modebranschen i allmänhet, vilket gjorde mig så ledsen", säger Elizabeth Miles, klassisk modellagent på Models 1. "Det är nästan som om samhället kräver att se något annorlunda och modebranschen äntligen inser att skönhet kommer i så många fler former. Detta har resulterat i mer inkludering och mångfald över hela linjen."

Glöm tokenism - det är tydligt att det är detta som allmänheten vill: att se sig själva återspeglas i modebilder. Varumärken inser att att presentera en 18-åring är ett säkert sätt att alienera en stor del av shoppingpubliken, av vilka många har gott om disponibel inkomst. "Jag hoppas med ökningen av mogna influencers och modeller, märken kommer att leta efter nya och innovativa sätt att marknadsföra sina produkter samtidigt som de fortfarande tillverkas coolt och spännande, oavsett modellens ålder för att nå sin målgrupp," Miles avslutar.

Vi kan inte heller bortse från den roll som sociala medier har spelat i denna sociala revolution, med appar som t.ex Instagram har en demokratiserande effekt på modebranschen. Filter och redigeringsappar kan ha utlöst en höjdpunktskultur, men dessa plattformar har också gjort det möjligt för ett nytt och mer varierat utbud av människor att få en röst. Det skeptiska behöver bara titta på antalet följare av influencers som t.ex Ven's Wife Style (som för närvarande ligger på 32.6K) för att se räckvidden för hennes personliga varumärke.

"Jag har alltid varit intresserad av mode, och jag ville starta min blogg för att visa att stil är för alla", säger Renia Jazdzyk, hjärnan bakom bloggen. ”Jag tror att vi börjar införa en lite annorlunda definition av ålder. Att bygga ett varumärke baserat på en typ av utseende eller ålder är inte längre ekonomiskt lönsamt. Modebranschen lyssnar på marknadens behov och det är tydligt att mogna kvinnor vill se attraktiva ut och fortfarande är intresserade av mode. Ett bra exempel är Zaras och deras tidlösa kollektion, som riktades till en mer krävande mogen mottagare, som föredrar kvalitet framför kvantitet."

Vi kanske har en väg att gå fortfarande, men dessa små upprorsdåd håller sakta på att tappa de långvariga stereotyperna kring kvinnor i en viss ålder. Låt oss hoppas att det om några år kommer att vara standardpraxis inom modebranschen att presentera människor i alla åldrar, men för tillfället kan vi vara glada över att en diskussion är på gång.

Vill du veta vilka mogna influencers du ska följa? Scrolla ner för att upptäcka de nio fantastiska bloggare som inspirerade vår stil i år.