Som 2020 närmar sig sitt slut, det finns mycket att reflektera över. I det som har varit det mest oförutsägbara - och vågar jag säga "utan motstycke" - har de senaste 12 månaderna inte utspelat sig på ett sätt som någon av oss förväntat sig. Och även om det har funnits många utmaningar på vägen, har detta år också skapat några mycket värdiga framgångshistorier, särskilt när det kommer till modebranschen.
Från ett ökat fokus på hållbart mode till en ökad betoning på sstödja lokala och oberoende märken2020 har verkligen förändrat hur vi uppfattar och köper mode. Och naturligtvis, som alla år, har våra vänner på Lyst lyckats sammanställa all analys kring exakt vilka varumärken folk investerade i (och sökte efter) i år.
Efter att ha släppt sina mycket efterlängtade År i mode har Lyst presenterat all data för att förstå de varumärken som blomstrade under 2020, oavsett om det är genom en enda trendprodukt eller bara generella sökökningar. Ja, det här året har varit tufft, men här på Who What Wear gillar vi att leta efter silverkanten, så utan vidare, fortsätt att scrolla efter några av 2020 års största modeframgångsberättelser.
Dubbat av Lyst som ett av 2020-talets Breakout Brands, har Telfar sett så mycket framgångar i år. Det New York-baserade märket är särskilt känt för sin Shopping Bag-stil, som är mycket eftertraktad och mycket svår att spåra. Faktum är att shoppingväskan har en sådan stjärnkraft att den till och med dök upp på Oprahs lista över favoritsaker för 2020. Enligt Lyst har Telfar sett en 270% ökning av sökningar, vecka efter vecka sedan augusti.
Utnämnd till ett av Lysts varumärken att titta på var 2020 också ett stort år för broder Vellies. Tillbehörsetiketten, som grundades av Aurora James, är känd för sina hållbara metoder och intrikata stycken handgjorda av hantverkare runt om i världen. Som Lyst säger har varumärket sett en ökning med 23 % i sökningar under de senaste sex månaderna, så vi kan bara anta att det är uppåt och uppåt för detta varumärke under 2021.
Även om The North Face inte kom vidare till Lyst's Year in Fashion, fick märket ett omnämnande ASOS sammanfattning 2020. Enligt e-handelswebbplatsen ökade försäljningen av The North Face pufferjackor med 300 % jämfört med föregående år, medan märkets försäljning av mössor och handskar ökade med 100 %. Oavsett om det beror på låsningsbegränsningar, mer tid utanför eller etikettens senaste renässans tack vare samarbeten med sådana som Supreme och Gucci är en sak säker: North Face-jackorna är mycket efterfrågade.
Ett annat av Lysts främsta Breakout-märken, Marine Serre, upplevde en ökning i sökningar i år tack vare ingen mindre än Beyoncé. Drottning Bey bar en kattdräkt med märkets karaktäristiska halvmånetryck i hennes "Black Is King"-video i år, vilket ledde till att sökningar efter varumärket ökade med 426 % på 48 timmar. Hur är det för kändiskraften?
På tal om kändiskraften så upplevde även det brittiska bolaget House of Sunny ett break-out-år tack vare mycket läglig kändisbevakning. Kendall Jenner sågs i märkets stickade klänning i Hockney i somras, vilket gjorde plagget till det sjätte mest eftertraktade föremålet i världen, enligt Lyst. Förutom Jenner har House of Sunny också kämpats för av influencers över hela världen, så det kommer knappast som en överraskning att varumärket skulle finnas på denna It-lista.