Fråga: Har du hyrt kläder än? Om inte, varför? Även jag måste erkänna, jag är sen till progressiv detaljhandelsfest, men jag har hyrt ut min egen garderob det senaste året eller så nu på Hurr, och tjänat en fin liten klumpsumma varje månad som jag har kunnat donera till hospice. "Vår utmaning nummer ett har varit och är fortfarande att få användare att hyra för första gången. Eftersom uthyrning fortfarande är ett ganska nytt koncept, har det varit en fysisk tegel- och murbruksnärvaro i Selfridges otroligt framgångsrik, vilket ger kunder möjligheten att interagera med produkten och lära känna varumärket," förklarar Hurr medgrundare och VD Victoria Prew, som etablerade sin uthyrningsverksamhet redan 2019 efter år av omfattande förberedelser och forskning.
Medan många av oss fortfarande inte har dykt upp en tå i, är konceptet, när du bryter ner det, övertygande. Att kombinera idén om nästan omedelbar tillgång till otroliga föremål som du kanske normalt inte hade råd med en ett mer cirkulärt och medvetet sätt att handla betyder bra saker för miljön, din plånbok och din personliga vagel. Sparsamhet är ett snabbt spår till beröm (
Så vad är det som håller några av oss tillbaka? "I vår åsikt, för att konvertera kunder en masse, måste uthyrning vara lika krångelfri som att handla på Zara", förklarar Natalie-Anne Hasseck och Tamsin Chislett, medgrundare och co-VD: ar för På lån. "Det betyder "bra som nya" artiklar, inga skadeavgifter eller förseningsavgifter, gratis och enkla returer, gratis storleksbyten och ett fantastiskt urval av kläder – allt till samma pris som en utsmyckning på huvudgatan. Det kräver mycket operativ expertis bakom kulisserna för att bli rätt!"
Foto:
@camillecharriereCamille Charrière i en Jacquemus-klänning som hyrs från By Rotation.
Det senaste året har gett oss väldigt få anledningar att överväga att utöka våra garderober eller skaffa uppklädd. Evenemang och tillfällen att lämna huset iklädd något annat än pufferrock och träningsskor har varit knappt, men världen öppnar sig sakta igen och fashionabla människor är mer än angelägna om att planera sitt återinträde garderober. Redan innan restriktionskartan tillkännagavs fick team in hyresförfrågningar för fester och bröllop i augusti. "Våra hyror har ökat med nästan 2000 % månad för månad hittills sedan låsningen har börjat lätta, vilket bekräftar det finns en enorm efterfrågan på uthyrning när vi går in i en ny värld efter COVID, säger Georgie Hyatt, medgrundare och VD av Rotaro, som upprepar de känslor som många av de pionjärkvinnor som presenteras nedan har förmedlat till mig under processen att sammanställa den här artikeln. En annan sak jag har lagt märke till? Det är inte bara andra damkläder och accessoarer tillgängliga, eftersom många av dessa framtidsinriktade uthyrningsplattformar samarbetar med designers (både stora och små) för att erbjuda ett urval av aktuella eller tidigare säsongsartiklar, samt möjligheten att köpa föremål som du bara inte orkar skilja på med.
Nedan har jag lämnat över ordet till de briljanta affärsmännen bakom Storbritanniens bästa modeuthyrningssajter och appar. Det är en möjlighet för dem att berätta allt om fördelarna med att hyra, deras unika försäljningsförslag (USP) särskilda företag, vad deras konsumenter är intresserade av just nu och varför 2021 kan vara året du ändrar dig om hyra.
Foto:
Med tillstånd av Onloan/@berrymalinowska/@thandimaq/@francescasaffariDet finns nu några uthyrningsmodesidor där ute. Vad är din USP?
Tja, vi är billigast per dag (ungefär 1 £ per artikel och dag), och vårt fokus ligger på vad vi vill kalla "förhöjda dagskläder", inte bara tillfällen. Vårt mål är att vara ett bättre, prisvärt alternativ till allt snabbmode.
Vi samarbetar också direkt med samtida och framväxande designers, varav många vi har en exklusiv hyra med, inklusive Shrimps, Maggie Marilyn och Joseph. Det betyder att vi har de bästa nya säsongsbitarna vid sidan av förra säsongen och att vi har flera stycken i varje storlek så att du alltid kan hitta det du letar efter.
Åh, och vi tar aldrig ut skadeavgifter (någonsin). Uthyrning ska vara lika krångelfri som huvudgatan.
Vad anställer kvinnor just nu?
Stickade plagg har varit vår största kategori de senaste tre månaderna – stycken som Shrimps Bennett-koftorna, som vi har i tre färgställningar men inte kan ha i lager. Men det har förändrats bara de senaste veckorna eftersom vädret har blivit varmare och vårklänningar från Stine Goya och vår nya designer Rodebjer har flugit ut genom dörren.
Hur har det senaste året påverkat din verksamhet?
Hyresmarknaden kommer alltid att drabbas hårt under pandemin - uthyrning handlar om "se-nu, slit-nu" så det är en tuff försäljning om du inte får lämna huset. Vi hade turen att vi redan erbjöd dagskläder, inte bara evenemangskläder, och genom något mirakel hade vi investerat i loungekläder från Joseph som visade sig vara precis vad folk ville ha på sig! Men det har ändå varit tufft.
På den positiva sidan har pandemin gett oss utrymme att bygga fantastiska designerpartnerskap och fokusera på vår verksamhet. Vi är nu riktigt smarta på att hålla kläder i fantastiskt skick.
För våra långivare har det också varit en tid för människor att sakta ner och utvärdera hur de konsumerar. Vi hör från så många nya kunder att efter ett år hemma och stirrat på sin överfyllda garderob, är de verkligen glada över att prova ett nytt sätt att njuta av mode. Snabbmode var en illusion – det var roligt men till en fruktansvärd kostnad – medan uthyrning handlar om att återuppliva kärleken till mode men utan slöseri.
Vad tror du folk kommer att anställa när restriktionerna börjar lyfta?
Vi undersökte nyligen nästan 1000 personer för att ta reda på hur deras attityder till mode förändras efter pandemin. Vi upptäckte att ~84 % av människorna instämde att de "kan inte vänta med att klä ut sig", medan ytterligare ~80% av människorna instämde att "loungewear är här för att stanna." Vi gör oss redo för den blandningen av komfort och glamour: mjuka tyger men i lyxiga snitt, livfulla tryck men i förhöjda stilar.
Om du kunde rekommendera ett måste att hyra för månaden, vad skulle det vara?
Vi lanserade vår senaste designer, Sea NY, under påskhelgen så definitivt en del från den kollektionen.
På Onloan kan du hyra fyra föremål för månaden för 99 £, så det kostar knappt 25 £ styck. Det finns också möjlighet att hyra två föremål per månad för £69. Jag har valt ut några här som du kan lägga till ditt medlemskap i en månad, men jag kanske slår dig!
Foto:
med tillstånd av Rotaro/@oliviaandalice/@racheleveritt/@laurakleinVad är din USP?
Eftersom vi bara arbetar direkt med varumärken (inget peer-to-peer-element) kan vi hyra med oss som enkelt som att handla online, med leveranser nästa dag, flera storlekar och intern städning och kvalitet kontrollera. Med Rotaro vet du att din hyra alltid kommer att vara så bra som ny.
I en värld full av grejer tror vi att vi kan hjälpa dig att skära igenom bruset genom att erbjuda ett välutvalat urval av ikoniska föremål. Trendprognosmakarna i vårt team är bra på att kämpa för nya designers och identifiera nya trender, och vi lagerför kultartiklar som ofta är slutsålda någon annanstans. Våra varumärkespartners inkluderar JW Anderson, Rotate Birger Christensen, Stine Goya, Materiel Tbilisi, Anouki med flera.
Eftersom vi hanterar hela uthyrningsprocessen själva, kan vi säkerställa att vi implementerar de mest hållbara metoderna i varje steg som möjligt. Vi har samarbetat med en koldioxidneutral leveranstjänst och använder en miljövänlig tvättmetod och förpackning. Vi har också samarbetat med Ecologi för att plantera ett träd för varje uthyrning, och vi är ett koldioxidpositivt företag.
Vi är sociala varelser, och eftersom vi inte litar på något mer än mun till mun, har vi precis infört en social community shopping-funktion, där vår community laddar upp fotorecensioner till Rotaro i utbyte mot 15 % rabatt på nästa uthyrning. Detta hjälper dig att se hur människor har stylat plaggen och berättar en historia om plaggets liv.
För alla som ännu inte känt sig modiga nog att hyra, hur skulle du övertala dem till det?
Du behöver inte äga din garderob för att bli känd för din garderob. Se Rotaro som din personliga plattform för att upptäcka och utforska din personliga stil. Prova nya lyxiga designers och stilar utan risk eller prislapp, och vet att du gör det hållbart. Rotaro är ett sätt att uttrycka dig själv genom mode som är vänligt mot både planeten och din ficka.
Hur har verksamheten förändrats sedan du startade den första gången?
Till en början började Rotaro som en traditionell grossistmodell, där vi köpte lager från märkena för att hyra. Nu har vi utvecklats till en hyresmarknad för varumärken för att nå sin cirkulära modeekonomiskund. Rotaro fungerar som en förlängning av deras verksamhet och erbjuder ett riskfritt sätt att komma in på hyresmarknaden. Vi lägger kontrollen i varumärkenas händer och erbjuder dem kvalitativ och kvantitativ data för att hjälpa dem att producera bättre, hållbara plagg som kan hyras 50 till 100 gånger. Vi tror att modets framtid ligger i samarbete, och det är därför vi arbetar nära varumärken för att tänka om och designa om modesystemet.
Vad anställer folk just nu?
Vår kund är ganska experimentell och vill utforska sin personliga stil genom uthyrning. De anställer matchande separator, out-there prints och kultklänningar. Vi får inte bara hyror från kvinnor; vår underbara gemenskap består av män och icke-binära människor också.
Om du kunde rekommendera ett måste att hyra för månaden, vad skulle det vara?
En knallrosa byxdräkt med kristaller från vår nya riktigt coola varumärkespartner, Anouki, från Tbilisi, Georgia. Jag är redo för ett vårdisco i trädgården!
Foto:
Med tillstånd av Hurr/@poppyalmond/@nicoleocran/@enisgarderobVad är din USP?
Hurr har den största uthyrningsbasen med över 7500 outfits att välja mellan. En av de största förändringarna vi gjorde under 2020 var beslutet att ta in vår kemtvätt internt och exklusivt partner med Oxwash. Oxwash tillhandahåller tvättteknik av medicinsk kvalitet (som uppnår mer än desinfektion av farmaceutisk kvalitet) och driver alla Hurr-hanterade uthyrningar. Hurr är nu den enda uthyrningsplattformen i hela Storbritannien som använder en kemtvättspartner som också används av National Health Service för att säkerställa städningen av hyrda plagg, vilket alltid har varit vår topp prioritet.
Hurr är en hybriduthyrningsmodell som driver peer-to-peer-uthyrning såväl som uthyrningsplattformar för över 65 ledande modemärken, inklusive Nanushka, Stand Studio och BA&SH.
Hur har det senaste året påverkat din verksamhet?
Vi har haft många utmaningar på vägen, covid är en av dem! Till en början påverkades efterfrågesidan av vår plattform ganska markant, av den enkla anledningen att folk inte hade någonstans att ta vägen! Pandemin var en tid för att reflektera över hur modebranschen fungerar som helhet och för att bevisa för varumärken lönsamheten med uthyrning. Under 2020 samarbetade vi med ledande modemärken, vilket markerade ett stort skifte i branschen, med några av de mest framgångsrika varumärkena på marknaden som registrerade sig för provuthyrning genom Hurr.
Kombinationen av en kemtvättslösning och ett antal spännande nya varumärkespartnerskap ledde till en tillväxt på 850 % på årsbasis över Hurr-plattformen från början av pandemin.
Vad tror du folk kommer att anställa när restriktionerna börjar lyfta?
Uthyrning kan bokas upp till fyra månader i förväg, och vi ser redan uthyrningsförfrågningar för juni, juli och augusti datum! Populära kategorier inkluderar minihandväskor och blommiga midiklänningar från märken som Wray, Reformation och Rixo London.
För alla som ännu inte känt sig modiga nog att hyra, hur skulle du övertala dem till det?
Jag skulle säga, slå inte på det förrän du har provat det! Våra framtida garderober kommer att delas mellan de plagg vi vill älska och varar för evigt och de plagg vi vill ha tillgång till (men inte nödvändigtvis vill äga) under en kortare tid. Storbritannien har varit långsam med att anta modeuthyrning jämfört med den amerikanska marknaden och sådana som Rent the Runway. Vi har ett otroligt högt upprepningsförhållande när en Hurr-medlem hyr en gång, så att få dem över det första hindret är vår svåraste uppgift!
Om du kunde rekommendera ett måste att hyra för månaden, vad skulle det vara?
Den här helgen kommer det etikettrutiga pyjamassetet att bli de gå till stycke för sommaren.
Foto:
Med tillstånd av By Rotation/@pennygoldstone/@monikh/@camillecharriereVad är din USP?
Vår huvudsakliga USP är att vi är den enda modeuthyrningsplattformen i Storbritannien som är 100 % peer-to-peer. Vi har nu över 48 000 användare som förenas genom att dela sina garderober och 8 500 listor i appen. Det betyder att vi inte köper in lager eller håller lager – vi är helt användardrivna. Vi valde en peer-to-peer affärsmodell av många anledningar, men i grunden är det det mest hållbara sättet att driva ett företag. Ungefär som Airbnb och Depop, underlättar vår plattform helt enkelt att dela mode som redan är i omlopp snarare än att tillhandahålla det själva. Det är därför vårt samhälle är så viktigt för vår framgång och tillväxt, och det är så lovande att se en sådan efterfrågan på den här typen av tjänster. Att ha så många fantastiska kvinnor från många olika bakgrunder, över hela landet, som vill konsumera mode på ett mer medvetet sätt är ett bra steg i rätt riktning.
För alla som ännu inte känt sig modiga nog att hyra, hur skulle du övertala dem till det?
När du hyr av By Rotation är det inte bara en transaktionsprocess som äger rum. Med ditt val att hyra investerar du i ett cirkulärt system som totalt omprövar vårt sätt att konsumera på ett radikalt hållbart sätt. Det kan vara skrämmande i början, men som med allt annat, ju mer du blir van vid det, desto mer normalt känns det. Jag har verkligen funnit att detta är fallet för mig personligen. Jag brukade shoppa reor eller köpa nytt för semester, men nu kan jag hyra från ett ännu mer intressant och mångsidigt utbud utöver vad som finns i butiken, utan någon skuld om övershopping eller överutgifter. Och det som gör det ännu mer speciellt är att du blir en del av en otrolig gemenskap av kvinnor från alla bakgrunder och karriärer som delar sin kärlek till mode och engagemang för att konsumera bättre för skull planeten! Jag har blivit onlinevänner med så många otroliga "stilmatchningar" – rotatorer på appen som har samma stil och storlek som jag – som jag kanske aldrig har känt till annars i mitt dagliga liv.
Hur har det senaste året påverkat (både negativt och positivt) din verksamhet?
Det senaste året befäste vi vår position som den största modeuthyrningsplattformen i Storbritannien inom 18 månader efter lanseringen. Vi fortsatte också att visa vårt fokus på teknik och som ett digitalt första företag, med den senaste versionen av vår mycket sociala app. Under året fick vi många erkännanden för vår teknik, inklusive ConsumerTech Rising Star av TechCrunch (maj 2020) och App of the Day (App Store, Apple juli 2020).
Som ett helt självfinansierat (efter val) företag, prenumererar jag på "lean startup"-praxis, vilket visade sig vara enormt fördelaktigt för oss under lockdown. Eftersom vi fungerar som en helt digital och ren peer-to-peer-spelare, kunde vi utnyttja vårt innehåll och vår community för att engagera oss med användare som aldrig förr. Hela vårt team fortsatte att arbeta under hela nedstängningen (ingen fick permission eller fick någon minskning av arbetsuppgifterna), och den här gången förra året lanserade vi Effektskala funktionen på Earth Day, som kommer att fortsätta att utbilda vårt samhälle om de positiva besparingar de gör utöver skattemässiga när de hyr föremål (i motsats till att köpa).
Vad anställer folk just nu?
De mest populära märkena på plattformen är Rixo, Jacquemus, Dior och Daily Sleeper. Vissa användare tjänar upp till 650 £ i månaden som en sekundär passiv inkomst, så om du sitter på en Chiquito eller fjädrade Daily Sleeper pyjamasset, få ut det mesta av din vårstädning och lista din garderob gratis på appen! Vi har sett ett ökande antal blivande brudar hyra sitt "något lånat" från vår app, och fler fortsätter att göra förfrågningar inför sin stora dag, bland annat för sina gästers räkning. Från och med den 12 april återöppnar vi även vår Marylebone-baserade studio, där vi är värd för inredning och erbjuder gratis stylingmöten. Vi har också sett flera brudar lista sina egna bröllopsklänningar i appen, inklusive jag!
Om du kunde rekommendera ett måste att hyra för månaden, vad skulle det vara?
En hel månad? Det måste vara detta Saks Potts väska för mig. Gör ett omedelbart uttalande och perfekt för de där utomhusaktiviteterna i april!
By Rotations priser varierar beroende på hur länge du hyr något. Den dagliga kostnaden kan komma ner till bara £5 per dag för en nyckeldel som denna med en tredagars hyra, eller £21 för veckan. Priserna nedan är per vecka.
Foto:
Med tillstånd av Endless Wardrobe/@biancaffoley/@bubblyaquarius/@theindiaeditVad är din USP?
Endless Wardrobe är den första i sitt slag och erbjuder en 3 Ways to Shop-modell för varje stil: hyr, köp, köp nästan ny. Detta gör oss helt unika och revolutionerar modebranschen för att förändra vårt sätt att shoppa för gott och till bättre. Vi arbetar direkt med alla våra varumärken och håller själva i lager. Detta möjliggör en strömlinjeformad process som helt och hållet hanteras av oss utan behov av autentisering, och allt ner till den miljövänliga professionella kemtvätten sköts om internt. Med en ny testa-innan-du-köper-formel erbjuder vi också alternativet att "behålla för alltid", möjligheten att hyra en stil, och om du älskar den kan du köpa den istället för att återvända.
Vad anställer folk just nu?
Klänningar! Toppar har gjort det riktigt bra för oss, men vi har nyligen sett ett enormt lyft inom klänningar där våra kunder ser fram emot att gå ut och klä upp sig ordentligt igen. Olivia Rubin, ett av våra senaste varumärkestillskott, har varit särskilt eftertraktad.
Vad tror du att de kommer att anställa när restriktionerna börjar lyfta?
Vi vet att våra kunder är superglada över att klä ut sig och gå ut igen, så klänningar upp till £19 toppar att hyra för dejter eller bara för att återförenas med vänner igen. Vi ser märken som House of Sunny och dess kultstickade plagg nästan sälja slut också, så uthyrning blir en del av vardagsgarderoben, inte bara för att klä ut sig. Hyrorna har ökat med 100 % jämfört med februari, vilket visar det ökade intresset för marknaden nu när det finns restriktioner förändras i Storbritannien, och vi såg uthyrningen växa vecka för vecka under hela mars i takt med att utomhussammankomsterna drog på sig närmare. På hela webbplatsen har vi sett en försäljningsökning på 310 % från första halvan av mars till slutet.
För alla som ännu inte känt sig modiga nog att hyra, hur skulle du övertala dem till det?
Om du bara ska bära den en gång, prova den. Ge det ett försök. Du kommer att bli beroende.
Om du kunde rekommendera ett måste att hyra för månaden, vad skulle det vara?
House of Sunny har varit fantastiskt för oss, eftersom det är bärbart just nu (vi hade en slutsåld – mer släpps snart) men det beror på vart du är på väg. Personligen, när jag återförenas med mina vänner, klär jag mig upp. Jag har väntat på att få hyra De la Vali Bluebell Dress, en personlig favorit.
Foto:
Med tillstånd av My Wardrobe HQ/@maria.kastani/@rosannafalconerDet finns nu några uthyrningsmodesidor där ute. Vad är din USP?
Vårt USP är att vi handlar om en produkts fullständiga efterliv. Föremål kan köpas eller hyras. Vi hanterar också varje steg i processen, så att kunderna garanterat får sina varor i tid och i perfekt skick. Vi erbjuder även en retur-/återbetalningspolicy som standard.
Hur har verksamheten förändrats sedan du startade den första gången?
Vi har mycket mer lager! Vi lanserade med cirka 20 varumärken och 30 leverantörer. Vi har nu över 100 varumärken (inklusive brud-, herr- och barnkläder) och över 350 leverantörer. Vi hanterar för närvarande cirka 14 000 plagg, accessoarer, skor och väskor.
Vilka är de största hindren för uthyrning av modeföretag?
För att uthyrning ska anses vara "normalt", och det är därför det är fantastiskt att det finns andra uthyrningsföretag som alla erbjuder lite olika saker. Det normaliserar åtkomst över ägande. När folk funderar på att handla skulle det vara bra om den första tanken var: "Behöver jag äga den här? Eller är det bara för ett evenemang eller semester eller dejtkväll, eller är det en trend? Jag kan lika gärna hyra den."
Hur har det senaste året påverkat din verksamhet?
Det har varit bra för att lägga till vårt lager, och återförsäljningssidan har varit mycket stark. Det känns som att folk verkligen börjar förstå att genom att köpa färre varor av bättre kvalitet skyddar de faktiskt sina egna banktillgodohavanden och planeten. Vi har en kundtjänst och chattade regelbundet med kunder som köper sin första designerplagg under lockdown. De spenderade inte på snabbt mode och hade sparat tillräckligt för att spendera på något som de har efterlängtade — men trygga i vetskapen kan de både hyra eller sälja vidare hos oss för att få tillbaka sina investering.
Vad anställer kvinnor just nu?
Våra brudkläder har blivit galna. Vi är 600% upp. Det kommer att bli mer än en halv miljon bröllop i år, och folk verkar tänka noga om var de spenderar sina pengar, med många som prioriterar att träffa fler människor och resa framför en investering klänning.
För alla som ännu inte känt sig modiga nog att hyra, hur skulle du övertala dem till det?
När du väl gör det ser du aldrig tillbaka. Du får all spänningen med att shoppa utan skuldkänslor. Och om du älskar något så dras hyrespriset av från "köp"-priset. De flesta av våra varor har minst 70 % rabatt på den ursprungliga RRP.
