Även om de stora varumärkena (H&M, Mango, etc.) kommer alltid att ha en speciell plats i mitt hjärta, det är något spännande med att stöta på ett mindre känt märke. Naturligtvis är det inget fel med att köpa in det senaste trender Artikel. Men som alla sanna modeälskare vet, kan det vara lätt att bli desillusionerad av identikit-ensemblerna som kan komma från att hålla sig till den vältrampade vägen.
Min lösning? Ta dig tid med några månaders mellanrum för att gräva runt på nätet och upptäcka några nya varumärken. Detta kommer att säkerställa att din garderob hålls fräsch, mångsidig och individuell, och den hjälper dig att undvika det besvärliga outfit-clash-ögonblicket. För att spara tid har jag sökt igenom internet och förhört Who What Wear-teamet för att hitta våra bästa mindre kända prisvärda märken och deras bästa nyinkomna plagg. Förbered dig på att självbelåtet namnsläppa dessa etiketter nästa gång du WhatsApp dina modeälskande vänner.
Aligne är ett hållbart modemärke som gör sin design av kvalitetstyger med låg miljöpåverkan. Märkets estetik är rent fodrad och full av mångsidiga häftklamrar som skjortklänningar, jeans och blazers.
För vacker, småskalig design som inte kostar jorden (bokstavligen), gå över till Ren. Detta medvetna modemärke levererar en snäv redigering av garderobsklammer som du kommer att bära under många säsonger framöver. WWW: s Hannah Almassi har redan gett Delphine Tunic sitt godkännande.
Phoebe Grace fungerar som ett motgift mot den rådande minimalistiska estetiken och handlar om trycket. Märkets feel-good-plagg fokuserar främst på blommotiv, polerade separator och flytande klänningar. Jag har Peach-skjortan i vitt och bär den hela tiden med jeans och kavaj.
Efter att bara ha lanserats i år är Seventy + Mochi fortfarande en mindre känd pärla i den prisvärda modevärlden. Grundat på premissen för hållbar, säsongslös och långvarig design, är den stolt över att använda återvunnet material och skapa kollektioner i begränsade upplagor. Ovanpå allt detta slår märkets design verkligen huvudet på spiken för mig. Tänk retroinspirerade byxbyxor, blusar med volang och boxiga shackets.
Glassworks London, som lanserades 2010 i en ombyggd glasbruksfabrik i Shoreditch, började som en popup men har nu tre platser i huvudstaden. Du kanske har sett märkets nyckfulla molntryckströja på Instagram nyligen, men den erbjuder också massor av premium-känsla häftklamrar och året runt grunderna.
Nylanserade hållbara damklädesmärket Omnes arbetar med en liten, noggrant utvald uppsättning tygproducenter och fabriker, alla individuellt godkända av de främsta miljömyndigheterna för att skapa garderobsprodukter med en trendledd vrida. Överst på min önskelista står den silkeslen Lila Cami Top.
Om du letar efter riktade garderobshjältar behöver du inte leta längre än Damson Madder, varumärket som syftar till att använd mer miljövänliga material, inklusive 100 % återvunnen polyester, naturliga färgämnen och ekologisk bomull gårdar. Jag kommer att bära märkets bomullsmaxi med tjocka stövlar hela säsongen.
Jag kom först nyligen över märket Pieces på ASOS och blev omedelbart övertygad av dess roliga och mångsidiga redigering av garderobshäftklamrar. Överst på min önskelista denna säsong står märkets vida byxor och vita sommarklänningar.
Kitri är en Who What Wear-favorit, som skiljer sig från sin tätt redigerade samling av premiumkänsla, prisvärda plagg. Den har bara ett begränsat antal av varje stil i lager, så du kan garantera att du inte kommer att se samma föremål på varannan person på sociala medier. De Gabriella klänning var en omedelbar slutsåld när Charlotte Groeneveld släpptes 2019, så håll ögonen öppna för nästa stora grej.
Neon Rose är det brittiska varumärket som du kanske redan har sett på ASOS. De uttalande trycken, känsla för detaljer och super-plånboksvänliga prislappar är några av de saker jag älskar. Den erbjuder söta koordinater och är en vinnare i kategorin plus-size. (Märket går upp till storlek 28.) Neon Rose är en drömkollektion.
House of Sunny beskriver sina varor som "superstora baser med en ren, felfri estetik och silhuetter skurna exakt för vardagsframgång", coola tjejer gå till prisvärt modemärke. Varumärket erbjuder massor av referenser till nya säsongstrender, inklusive konstnärliga silhuetter och psykedeliska tryck.
Om du letar efter nyckelplagg med en cool Scandi-twist att lägga till din garderob, då är Gestuz varumärket för dig. Det danska märket, som lanserades 2008, har förblivit relativt okänt, men det är nu tillgängligt på ASOS, så det är lättillgängligt för alla. Förvänta dig fantastiska denimplagg, chica byxor och det udda trycket.
Sister Jane är det London-baserade varumärket här för alla dina vintageinspirerade modebehov. Dess eklektiska urval av personlighetsspäckade plagg sticker ut från huvudgatans identikit-utbud – tänk på blusar i damfrukt, tryckta maxiklänningar och retroaccessoarer.