Välkommen till vårt senaste redaktionella initiativ, Vem vad bär spotlight, där vi kommer att använda vår redaktionella plattform, sociala följsamhet och annonsutrymme för att rikta strålkastarljuset på små företag som behöver vårt stöd nu mer än någonsin. Varje vecka kommer vi att lyfta fram ett nytt mode- eller skönhetsföretag. Om du äger ett litet varumärke och vill komma ifråga för programmet, vänligen ansök här.

Att handla underkläder kan vara svårt i de bästa tiderna. Ett litet underklädesmärke hoppas dock att sakta ändra på det och göra det lite roligare att köpa bh: ar och byxor. Fruktig byte grundades av Hattie Tennant och Minna Bunting, och före lockdownen opererade de från en liten studio i London Fields i London. Det här är underkläder skapade av kvinnor för kvinnor, och därför håller de sig medvetet borta från de glansiga, perfekta bilder som du vanligtvis ser när du annonserar behåar. Fruity Booty-bilderna på deras sida och Instagram-konto är alla vackra och konstfullt tagna men naturliga och oscenerade så att du kan se hur behåarna och byxorna faktiskt ser ut.

En annan anledning till att vi älskar Fruity Booty är dess hållbara ståndpunkt – 50 % av kollektionen är för närvarande gjord av återanvända tyger som annars skulle ha gått till spillo. På grund av de tekniska kraven på underkläder och mängden vi bär dem, tror varumärket på dessa plagg ska vara designade för att hålla och vårdas, snarare än att köpas som engångsfastmode föremål.

Här förklarar medgrundaren Minna hur de byggde varumärket, vad som gör deras underkläder så speciella och hur de anpassar sin verksamhet i det rådande klimatet.

När startade du ditt företag och varför startade du det?

Fruity Booty är ett London-baserat underkläder och intimt märke. Hattie och jag lanserade den för tre år sedan med syftet att omdefiniera vad som ansågs vara sexigt i underklädersutrymmet. Vi bestämde oss för att skapa vårt eget märke för att fokusera på att hylla kvinnors individualitet och för att producera en mer kreativ, medveten och lättillgänglig shoppingupplevelse för kvinnor.

Hur har hemmabeställningar påverkat ditt företag? Hur har dina prioriteringar förändrats?

Som med de flesta andra småföretag har det varit en riktigt skrämmande och osäker tid. Inledningsvis var den mest uppenbara effekten av lockdown på vår leveranskedja. Vi mötte enorma förseningar och annulleringar av beställningar, vilket var riktigt frustrerande, eftersom vi hade arbetat med dessa samlingar och artiklar under det senaste året. Som tur är har vi fantastiska relationer med våra fabriker och alla galet begåvade sömmerskor. Vi har arbetat tillsammans för att stötta varandra och komma fram till lösningar som säkerställer att alla är säkra och ekonomiskt bra.

Vi var också tvungna att avbryta alla våra fotograferingar och tänka om hur vi skulle få ut innehåll under lockdown utan att gå nära någon. Jag har faktiskt älskat den här delen, eftersom jag tycker att vi som team har blivit mycket mer kreativa. Jag skulle inte säga att våra prioriteringar som varumärke har förändrats, men våra transparenta värderingar och odling av lokala relationer känns definitivt viktigare än någonsin. Vi känner oss också mer kopplade till våra kunder än någonsin tidigare, och stödet och uppmuntran de har visat oss under den här tiden har varit ganska otrolig.

Berätta för oss om den hållbara delen av ditt företag.

Underkläder skiljer sig från kläder när det kommer till återanvändning och återvinning, eftersom det inte är något folk delar med sig av eller lätt säljer vidare på. Det är också svårt att få det att hålla för evigt på grund av hur det bärs och tygets känslighet. Det är därför vi arbetar med de mest otroligt duktiga och duktiga sömmerskorna för att säkerställa att kvaliteten vi tillhandahåller ger den bästa möjliga chans att hålla. För närvarande är 50 % av våra kollektioner gjorda av återanvända tyger och material som annars skulle ha gått till spillo.

När det kommer till förpackningar har vi slutat att våra tillverkare skickar några av våra plagg i enskilda plastpåsar och säkerställer att våra egna förpackningar som vi skickar ut till våra kunder är 100% återvinningsbara. När Hattie och jag fick reda på vad som krävdes för att tillverka behåar, de ändlösa omgångarna av provtagningar för rätt passform, specialutbildade sömmerskor, specialistmaskiner och otaliga komponenter inblandade, tanken på att underkläder kunde ses som ett snabbmode eller engångsartiklar var helt enkelt otänkbar till oss. Vi delar så mycket av vår produktions- och inköpsresa som möjligt med våra kunder i hopp om att ju fler människor förstår vad som krävs för att producera underkläder, desto mer kommer de att ta hand om det. Vi är definitivt inte perfekta, men vi försöker hela tiden förbättra oss.

Berätta för oss om dina planer på att utöka din storlek.

Vi är superglada att meddela (det här är faktiskt första gången vi pratar om det) att vi om några veckor lanserar en ny kollektion och erbjuder större kupor och trosor. Att erbjuda en stor variation av storlekar är något vi alltid har strävat efter att göra men som har varit extremt svårt att implementera från början på grund av de höga kostnaderna. I en idealisk värld skulle vi ha sörjt för varje enskild storlek från första början, men vi har varit tvungna att göra det stegvis för att säkerställa att efterfrågan finns, passformen är perfekt och att vårt kassaflöde kan överleva den.

En enkel behå kan ha upp till 48 delar i sig, och sedan när du tänker på antalet ryggstorlekar, kupa storlekar och fantastiska olika former kommer kvinnors bröst, du inser att catering till alla är otroligt svår. Vi lovar att vi försöker; det kommer bara att ta oss ett tag till, men vi kommer dit.

Vissa människor finner glädje i att klä på sig och göra sin skönhetsrutin, även om de inte har någonstans att ta vägen. Vad tror du att mode och skönhet kan erbjuda människor just nu, och vad har det gjort för dig?

Jag tror att mode och skönhet kan erbjuda många olika saker just nu. För det första, att hålla fast vid din mode- och skönhetsrutin trots att du jobbar hemifrån kan erbjuda känslan av trygghet och normalitet i en mycket osäker tid. Om det får dig att må bra, gör det. Jag tror också att det är en stor källa till kreativitet och inspiration.

Jag skulle inte säga att jag har hållit på med skönhet så mycket, eftersom jag inte är särskilt kreativ i allmänhet när det kommer till smink, men jag har älskat att gå igenom mina skåp och hitta gamla klädesplagg och bli kär i dem igen på nytt. För mig är det lika spännande som något nytt och visar mig att bara för att du blir trött på något så betyder det inte att du inte kommer att älska det igen senare.

Det ändras dagligen, men just nu är mina tre favoritprodukter vi säljer The Flora, som faktiskt börjar säljas den här veckan; Savannah (Jag bär provet, eftersom de sålde slut innan jag kunde få ett); och våra långa broderi anglaise klänningar. Förutom pj: s och träningsoveraller är de i stort sett allt jag har burit under större delen av isoleringen.

Finns det något mer om ditt varumärke du verkligen vill att våra läsare ska veta om dig?

Vi har arbetat på några nya Spotify-spellistor, som nu är tillgängliga via vår websida ifall någon börjar tröttna på sin egen musik.

Fortsätt scrolla för att shoppa behåarna, byxorna, miniklänningarna och mer vi älskar från Fruity Booty.