Liksom många andra brudar spenderade Katy Lawn månader på att planera sitt bröllop. Hon och hennes fästman hade sitt bröllop inbokat för juli 2020, men när pandemin slog till flyttade Lawn och hennes blivande man sitt bröllop till december. "Det var tydligt att ett stort bröllop fortfarande inte skulle hända, så vi tog ett beslut att gifta oss ändå med bara nära familj och flytta "bröllopsfest" till 2022." För Zeena Shah och hennes partner avbröt de sitt bröllop helt förra året och bestämde sig för att gå för det 2021 istället. “Vi är alltid optimisterna och bestämde oss för att bara gå för det. Om det är något som det här året har lärt oss så är det att du bara lever en gång. Det finns massor av nära vänner och familj som tyvärr inte klarar sig på grund av internationella resebegränsningar, men vi ska bara ha en fest till nästa år!"
Dessa är inte isolerade eller unika situationer. Enligt siffror förra året, över 100 000 bröllop sköts upp på grund av pandemin. Inverkan på bröllopsbranschen har varit enorm. Från mötesplatser till cateringföretag till fotografer drabbades bröllopsbranschen hårt med en uppskattad förlust på över 5 miljarder pund. Men med begränsningar lättnader och förhoppningsvis bröllop för 30 personer som tillåts äga rum från 17 Maj och i juni, en fullständig lättnad av restriktionerna, kommer det att innebära att bröllop kan äga rum på ett mer "normalt" sätt.
Det kan inte underskattas hur mycket pandemin har påverkat bröllopsindustrin, men det som är intressant är att det finns ett område som har fortsatt att tjäna pengar: modeindustrin. Trots att bröllop är mindre eller inte äger rum alls, har bröllopsklänningar fortsatt att sälja – och sälja bra. Lyst, den globala modeinköpsplattformen, släppte igår en bröllopsberättelse och avslöjade att även om det fortfarande är svårt med personlig utrustning just nu, söker online efter bröllopsklänningar och kostymer har fyrdubblats från år till år.” Ett bevis på att brudmodet bara har flyttat till den virtuella provrummet.
Jag pratade med en mängd olika människor, från bruddesigners till lyx- och butiksbutiker, som gav mig information om hur modebröllopsbranschen ser ut just nu och därefter. Jag tittade på trenderna som kommer men också vilka de största varumärkena är när det kommer till brudlooks. Se Who What Wears första brudrapport. Fortsätt scrolla för allt du behöver veta.
På grund av den minskade karaktären av bröllop, en trend som designers och återförsäljare upprepade gånger har berättat för mig om är övergången till mer avskalad look. Marisa Rooney, som äger Vackra brudar Liverpool, en kurvig brudbutik, sa att hon drev sin verksamhet när pandemin slog till: "Jag fick förfrågningar från brudar som letade för en mer avslappnad inställning till sin dag och skapade min egen lilla in-house kollektion av klänningar med moderna och enkla mönster. Dessa stilar har varit tilltalande för dem som har mikrobröllop.”
Designern Kate Halfpenny har sagt liknande: "Vi har sett en intressant sak. Det som har hänt är att brudar har hållit sin hjälteklänning för sin stora fest men sedan köpt mer avskalad look för mindre ceremonier.”
Senior modemarknadsredaktör för NET-A-PORTER Libby Page bekräftade också en förändring mot enklare stilar: "Under det senaste året har vi börjat märka en förändring i vår NET-A-PORTER-brudar som letar efter mer moderna och enkla plagg, som kostymer, slipklänningar och intressanta koordinater som kan bäras på deras bröllopsdag – såväl som bortom."
Matchesfashions globala modeansvarige, Natalie Kingham, lade till detta och sa att "kostymer och separator har varit populära. (Jackor har ökat med 15 % och byxor med 25 % jämfört med förra året.) Stilar inklusive Gabriela Hearsts tredelade kostym, Alessandra Richs sweetheart jacka och pennkjol set och Blaze Milanos matchande jacka och skräddarsydda shorts har blivit höjdpunkter."
Men på baksidan av de enklare utseendena, tror Halfpenny att det kommer att finnas många brudar som omfamnar mer out-the-looks. I hennes senaste kollektion står detaljer som överdimensionerade rosetter i centrum och ser framåt mot bruden trender under 2022 visade designers som Prabal Gurung upp mer överdrivna stylingar med accentuerade Tillbehör.
Lyst rapporterar att intresset för fjäderklänningar kommer att växa, med sökningar som har ökat med 128 % sedan januari, och det finns en år-till-år ökning med 134 % i sökningar efter klänningar och kjolar i tyll. Lockdown-bruden Harriet Hall valde en ljusrosa Molly Goddard-klänning för sin stora dag och sa till mig: "En ljusrosa tyll klänningen var det perfekta föremålet att gifta sig i som var både vilt överdrivet och speciellt men också lite upprorisk. Dessutom var det den roligaste klänningen att bära, och att den inte är vit betyder att jag kan bära den igen och igen – en extra hållbar bonus."
En av de största bröllopsutgifterna, förutom lokalen och maten, måste vara klänning. Tillbaka 2019, Hitched, en ledande bröllopswebbplats, avslöjade att den genomsnittliga kostnaden för en bröllopsklänning för brudar i Storbritannien var drygt 1 300 pund. Men det är fortfarande en anständig summa att köpa designer för din stora dag. Enligt Lyst är de designers som de flesta brudar letar efter inte de traditionella märkena du kan förvänta dig. Faktum är att plattformen förutspår "ett stort år för samtida märken snarare än för stora lyxnamn. Sökningarna efter Khaite och Retrofête – båda favoriter bland modepubliken – ökar kontinuerligt (upp 63 % och 27 % respektive år från år)." Lyst avslöjade också att Aje, Cult Gaia och Rat & Boa började bli populära bland de bruduppsättning.
NET-A-PORTER har introducerat ett bredare urval av miniklänningar och midiklänningar för de mer intima ceremonierna, från märken som Self-Portrait, Danielle Frankel och Emilia Wickstead. Jumpsuits och skräddarsydda separat har också varit eftertraktade med Halstons One-Shoulder jumpsuits och Safiyaas Halluana stretch utsvängda byxor som är några av lyxåterförsäljarens mest sålda stilar. Medan på Matchesfashion är The Vampire's Wifes exklusiva Giselle-stil också ett bra alternativ för brudar som letar efter något lite annorlunda på designeravdelningen.
För tydlighetens skull, när vi pratar om prisvärda bröllopsklänningar, menar vi ofta klänningar under £500. Även om det fortfarande är en hel del pengar, i jämförelse med den genomsnittliga brudklänningen, är dessa mycket billigare. Under de senaste åren har det funnits några otroliga märken som erbjuder prisvärda bröllopsklänningar som ser designer ut.
Visslar och ASOS har lett gruppen här, med båda varumärkena som säger till mig att de har sett en ökning av försäljningen under det senaste året trots pandemin och färre bröllop. Whistles bröllop har överpresterat i år, med en försäljning på 40 % under året. Över på ASOS, i slutet av april ökade sökningen efter brudar med 277 % från föregående vecka. Men generellt, försäljningen har varit konsekvent på high-street-webbplatsen, med en ASOS Edition brudklänning säljs var tredje minut under lockdown, och Sophia-klänningen är den mest populära.
Sedan, sittande någonstans mellan prisvärd och designer, lanserade det samtida varumärket Rixo sina brudalternativ i år. Medan vissa varor går upp till strax under 1000 pund, finns det andra klänningar som kostar långt under 500 pund - vilket bevisar att det finns så många alternativ för människor där ute som kanske inte kan eller ens vill spendera en enorm summa pengar på en klänning för en dag.
Håll i dina slöjor för det händer mycket med skor och accessoarer när det kommer till brudutseende. För det första berättar Halpenny för mig att slöjor gör comeback, och jag kan se varför hon säger detta. Det är uppenbart i hennes senaste kollektion plus Rixos, för att inte tala om kändisar som Lily Allen har valt slöjor, så det är svårt att inte hålla med om det här snart trendiga föremålet. Enligt Lyst är Simone Rochas accessoarer bland de mest eftertraktade, vilket inte är förvånande med tanke på designerns förmåga att skapa så vackra, nyckfulla brudklara plagg.
Ett intressant och mer överraskande inflytande på brudtillbehör har varit Bridgerton. Lyst rapporterar att fler brudar letade efter utsmyckade huvudstycken, med en ökning på 156 % på årsbasis i sökningar. Rooney verkar bekräfta detta genom att berätta för mig att hon har sett sina brudar "flytta sig bort från vanliga håraccessoarer som tiaror och clips" och välja "mer unika bitar som halobanden."
När det gäller väskor avslöjade Kingham att "minnesaccessoarer har också visat sig populära (väskorna har ökat med 85% jämfört med förra året), med clutchväskor från Olympia Le-Tan som bästsäljare. De ser underbara ut att ställa i din bokhylla som ett minne av den stora dagen.” När det gäller skor finns det dock två olika läger. Matchesfashion har sett en ökning med platta skor med över 125 % jämfört med förra året för sina brudskor, medan Lyst säger att "höga klackar också är på väg tillbaka till festscenen, med strassklackar bland de mest eftertraktade kategorierna och över 18 000 månatliga sökningar efter Amina Muaddis kristallslingback pumps."
Hållbara bröllopsklänningar kan komma i många former. Oavsett om du hyr eller köper vintage eller begagnat, finns det några alternativ om du är angelägen om att hålla nere din påverkan på miljön. Lysts bröllopsberättelse förra året avslöjade "sökningar på nätet efter bröllopsklänningar som innehåller orden 'vintage', 'secondhand' eller 'begagnade' är tillsammans upp 38 % på årsbasis, i genomsnitt nära 19 000 sökningar i månaden."
Jag pratade med Clare Lewis, ägare till Återberättat Vintage, som gav lite intressant information om hur brudar handlar med henne för vintageklänningar. När det är tillåtet håller hon beslag för brudar som du skulle göra i vilken annan brudklänningsbutik som helst.
"Ända sedan jag lanserade bridal förra året (pre-pandemic) har det definitivt funnits ett stort intresse för blivande brudar som vill ha mer hållbara alternativ för sin bröllopsdag, som inkluderar klänningen," Lewis sa. "Pandemin har som vi vet inneburit att de ursprungliga planerna tyvärr har behövt ändras för många som gifter sig, och brudarna som kommer till mig nu är förenkla sin bröllopsdag, välja en mer intim och avslappnad ceremoni med planer för större fester eller fester i ett senare skede när restriktionerna förändra.
"Därför har detta enormt förändrat deras idéer om vilken stil de vill bära och hur mycket de vill spendera. Jag tycker att de ber om mer otraditionella stycken. Att kosta har varit ett populärt önskemål eftersom de har enklare, avskalade stilar (t.ex. en enkel vit klänning de kan bära igen), och hur mycket de vill spendera är mindre.
"Där föruppfattningarna kring att bära secondhand och vintage har förändrats dramatiskt under de senaste åren, tror jag att vi kan säga att detta långsamt går över till brud också. "Något gammalt" är definitivt lika önskvärt som "något nytt" nuförtiden."
Kanske till synes motsägelsefull till ovanstående brudtrend, är bröllopsgarderoben fortfarande stark. Inte säker på vad det är? Tja, låt mig ge dig en kort översikt. Enkelt uttryckt är det en rad olika outfits att bära för din stora dag. Det brukade betyda en klänning för dagen och kanske en annorlunda kvällslook. Både Kate Middleton och Meghan Markle gjorde detta för sina bröllop. Men så var det Amal Clooneys utbud av otroliga utseenden i Venedig under hennes och Georges bröllop 2014. Samma år bar Solange Knowles en blandning av superchica jumpsuits, kappor och klänningar till sitt bröllop i New Orleans. För att inte tala om influencern Bettina Looneys underbara outfits för hennes bröllopsextravaganza.
Det här konceptet ser dock ut att bli mainstream, mestadels delvis tack vare det faktum att det finns gott om brudar som gifte sig i lockdown och kommer att ha en större fest senare. Lyst räknar med att efterfesten kommer att bli jättestor. "Efter ett år fullt av Zoom-fester och midjeklänningar har festkläderna sitt stora ögonblick igen. Modefavoritmärken inklusive Retrofête, LoveShackFancy, Amina Muaddi och David Koma har alla sett en ökning i sökningar inför sommarens bröllopssäsong, medan intresset för miniklänningar har ökat med 170 % sedan januari.” avslöjar Lyst.
Och med uthyrningsappar som blir mer populära finns det ett ännu enklare sätt att få det här utseendet utan att kompromissa med din budget eller miljön. Grundare av uthyrningsappen By Rotation Eshita Kabra-Davies säger: "Vi har sett ett ökande antal blivande brudar hyr sina "något lånat" från vår app, och fler fortsätter att göra förfrågningar inför sin stora dag, inklusive på uppdrag av deras gäster. Vi har också sett flera brudar lista sina egna bröllopsklänningar i appen, inklusive jag. De mest populära märkena på plattformen är Rixo, Jacquemus, Dior och Daily Sleeper. Vissa användare tjänar upp till 650 £ i månaden som en sekundär passiv inkomst, så om du sitter på en Chiquito eller fjädrade Daily Sleeper pyjamasset, få ut det mesta av din vårstädning och lista din garderob gratis på appen!"
