Farai London är It-Girl-varumärket som tar över

Det finns många modekategorier som har dragit nytta av pandemin. Vardagsklädsel blev värt investeringen och kommer fortfarande att ha en plats i våra vardagliga garderober, även när vi börjar lätta ur mörkret. Chunky, förnuftiga skor och stövlar – tänk på Tevas, Birkenstocks och till och med gummistövlar – har varit de skor vi drar oss mot på vanliga, och det finns förmodligen ingen återvändo. Men med alla moderörelser och de mer uppenbara makrotrenderna kommer baksidan. Kanske som en lätt lättnad från (eller en kamp mot) vårt nya arsenal av ultrabekväma pjäser, har det skett en brant uppgång i avslöjande body-con utseende.

Kanske har ingen varit riktigt så "viral" som de livfulla, virvlande, utskurna klänningarna som knappt finns i Farai London, ett märke som föddes under den första vågen av pandemin och har fortsatt att samla lagerhållare, kändisfans och influencer-hängivna till en häpnadsväckande takt. Redan populärt på sociala medier såg etiketten – vars självsäkra, tunna klädesplagg nästan omedelbart kan kännas igen – ett toppögonblick efter att Kylie Jenner bar signaturklänningen från Gaia, och det var bara under den första månaden av verksamheten under sommaren 2020. Enligt

Sedan dess har kunderna i IRL också ökat, och märket finns nu i lager hos Selfridges och Revolve. East London-baserade grundaren Mary-Ann Msengi har utnyttjat och hjälpt till att vårda en gemenskap av kvinnor som omfamnar sina kroppar i formsydda, högljudda kläder för ingen annan än sig själva – och kanske för alla andra modeälskare som kan uppskatta den nivån av sass. Det är en glädje som tänder från varje taggat inlägg (det finns många av dem!), och jag ville veta mer. Så jag pratade med Msengi via e-post för att ta reda på vart varumärket är på väg 2022 och hur det har behållit It-girl-status...

Introducera våra läsare för ditt företag. När började du det och varför?

Farai lanserades i juli 2020, och det senaste och ett halvt året har varit en absolut virvelvind. Att starta Farai var alltid något jag velat göra. Jag älskar mode med stort L men tänkte – eftersom jag inte hade någon officiell utbildning, vare sig det är på modeskola eller handelsskola – det var inte möjligt. Detta är förmodligen den enda anledningen till att jag inte började tidigare. Men vi tackar Gud för Google! Du kan lära dig själv! Det finns en uppsjö av resurser, så många saker att lära sig online som hjälpte mig att starta detta varumärke.

Hur har det senaste och ett halvt års pandemi påverkat ditt företag? Hur har dina prioriteringar förändrats?

Jag menar, vi började i pandemin. Så jag vet inte hur jag ska svara. Nej, jag skämtar. Det hjälpte att människor interagerade mer med onlineinnehåll, och vi är ett e-handelsvarumärke. Jag tror att vi verkligen har drivit våra sociala medier och engagemang. Ställ den här frågan till mig om några månader. Att komma ur pandemin kommer att vara mer av en anpassning för oss.

Vad gör Farai annorlunda än dina konkurrenters varumärken?

Jag tycker att Farai har gjort det så bra eftersom vi interagerar så mycket med våra kunder. Det är de som fick oss dit vi är, och det är vi fullständigt medvetna om. Vi älskar att interagera med dem, höra idéer om vad vi borde släppa och vad de gjorde eller inte gillade i våra äldre kollektioner. När jag var i New York för vår presentation med Revolve träffade jag till och med några av tjejerna och bara umgicks. Eller vår senaste Selfridges-presentation, vi hade våra bästa brittiska kunder på evenemanget, och att bara bryta den där varumärket-kundväggen är så uppfriskande.

Vilka är dina mest sålda produkter, och varför tror du att det är det?

Vår mest sålda produkt är definitivt Hera-klänningen. Jag tror att det tilltalar alla individer. Den är djärv i färgen, så det är ett uttalande. Midi-längden tilltalar dem som gillar att täcka upp mer, medan body-con visar upp alla figurer. Tjejerna kan inte få nog av det! Det har varit så många gånger där vi säger att vi absolut inte fyller på! Aldrig! Och sedan kommer några kunder att skicka ett meddelande till oss, och sedan... gör vi det.

Vad tror du att det handlar om body-con som känns rätt igen för den tid vi lever i?

Vi är i en sådan kroppspositiv rörelse just nu. Naturligtvis finns det alltid tillväxt att göra men är en obestridlig radikal kärlek till jaget. Body-con knyter så bra till eftersom du kan visa upp vilken figur som helst i underbara färger och tryck och se sexig ut! Fler och fler vill visa upp sin kropp och det speglar våra klänningar. Jag tycker om att tro att de säger "Hej, jag är här. Jag har kommit och jag älskar min kropp." Den är otroligt vacker.

Har du haft några riktiga "nypa mig"-ögonblick? Det finns några fantastiska kändisar som bär Farai.

Så, så, så många. Tillväxten får mig ärligt att vilja nypa mig själv varje dag, speciellt med tanke på den korta tidsramen. Att gå på evenemang och se människor i Farai, kunna sätta ansikten mot kunder, ha människor jag ser upp till i något jag skapat?! Meg Thee Stallion bar min klänning?! Galen. Naturligtvis finns det där uppe att vara i Selfridges också.

Hur hittade Selfridges dig och hur avgörande har det varit för att växa verksamheten?

De DM: ade mig! Selfridges är så elit. En välkänd, välrenommerad återförsäljare som just avslutat lyfte oss, det legitimerar oss som ett litet varumärke på ett så enormt sätt. Fler ställer frågor om vem varumärket är och hur vi kom dit – men på ett bra sätt, på ett beundransvärt sätt. Jag är så tacksam för det.

Berätta för oss om dina planer på att utöka din verksamhet?

Nu skulle det vara talande! Vi kunde ärligt talat aldrig ha föreställt oss tillväxten i år. Vi går bara med strömmen, odlar organiskt och ser vart detta år tar oss. Jag är en drömmare, så jag ser enorma saker för Farai London – fler återförsäljare, större kollektioner, en butik... men jag ska inte säga för mycket.