Jag kan inte sluta berätta för alla om fanfaretiketten

Ju längre jag arbetar med modejournalistik, desto mer blir jag övertygad om att för att göra den genomsnittlige personens shoppingvanor mer hållbar, måste de presenteras för ett genuint tilltalande alternativ. Istället för att mäta individers beteende mot modets svar på de tio budorden (du ska inte eftertrakta din grannes high street-rock), vi måste hitta kreativitet och spänning på nya sätt att förbrukande. Återanvända kläder har alltid verkat vara ett spännande perspektiv i detta avseende, med användning av branschens överflöd av avfall och utnyttja designers gränslösa kreativitet för att skapa unika plagg som konkurrerar med alla snabbmode hitta.

Fanfaretikett är ett av en rad nya modemärken som gör upcycling till en central del av deras varumärkes-DNA. Lanserades av ex-modeköparen Esther Knight 2018, märket tar förälskade plagg och ger dem ett nytt liv genom en mängd innovativa textiltekniker. Ett av Fanfares mest populära erbjudanden är tjänsten "upcycle your jeans", där du kan lägga upp ett par av dina gamla jeans och få dem upcycled till dina specifika krav. Från färgglada lapptäcken och handmålade tryck till invecklade broderier och utsmyckningar, resultatet är helt unikt för dig, och allt för bara 65 £. Det är den perfekta julklappen för alla knepiga att köpa för modeälskare.

Vad inspirerade dig att starta varumärket?

Jag har arbetat i modebranschen i över 10 år nu inom inköp, arbetat för många high street- och designermärken inklusive Vivienne Westwood. Som inköpare ansvarar du för allt i en produktionslinje. Du tar hela processen från skiss till butik. Därför, om det finns en oetisk del av leveranskedjan, påverkar köpare detta direkt. Köpare är utbildade för att nå marginalmål oavsett vad det kostar för människor eller miljön, och jag bevittnade från första hand. Det har blivit en kapplöpning till botten när det gäller kostnader, vilket har resulterat i sänkta hörn, och vi ser att globalt sett är det utsatta människor och barn som bär bördan av detta.

När jag började forska om hållbarhet förändrade många av dessa faktorer min syn på hela modeförsörjningskedjan. Jag började ifrågasätta varför många märken bara tänker på vinstmarginaler och inte tar hänsyn till välmåendet för de människor som tillverkar sina kläder eller planetens välbefinnande. Men mode behöver inte vara så här. Jag insåg att jag inte kunde vara en del av den här branschen på samma sätt längre. Istället för att lämna det bestämde jag mig för att skapa ett företag som tacklade den här frågan direkt. Det var då Fanfare Label föddes.

Varför valde du upcycling som din USP?

Jag bestämde mig för att jag inte kunde starta ett hållbart företag utan att ta itu med den stora mängden avfall som redan finns. Varje år går 500 miljarder dollar förlorade på grund av underutnyttjande av återvinningsbara kläder (enligt Ellen MacArthur Foundation), och mindre än 1 % av allt material som produceras för kläder återvinns till nya Kläder. Vi såg detta som en möjlighet.

Den orimliga mängden avfall som genereras i modebranschen inspirerade mig att representera standarden för den cirkulära ekonomin; märket är en representant för hur mode kan och bör se ut. Fanfare minskar svinnet genom att förvandla kläder och textilavfall till premiumprodukter. Det gör att vi kan vara mer innovativa med våra kollektioner och intelligent återanvända befintliga material.

Vi förvandlar vintageplagg till unika samtida design, kombinerar element av second hand och överskottskläder genom att ge befintliga material ett nytt liv genom olika textiltekniker. Vi har en återvunnen kollektion som tar bort klädesplagg och textilsvinn som skulle ha hamnat på soptippen och återanvänder dem till nya plagg.

Genom att handla våra återvunna jeans sparar varje par 9500 liter vatten; de 34 kg CO2 som släpps ut för att producera ett par, liknande att ta en bil och köra 111 km; och 1 kg avfall från deponi i Storbritannien; och stödjer 1,5 dagars rättvisa arbetsvillkor och lön.

Hur har du sett shoppinglandskapet förändras sedan du först lanserade?

Modebranschen har tagit nya djup under det senaste året på grund av pandemin; vi är mer medvetna om den dåliga behandlingen av plaggarbetare på grund av att snabbmodemärken inte betalar i början av lockdownen. Dessa etiska farhågor har lett till en tillväxt när det gäller att stödja mindre företag som är mer hållbara i sina metoder.

Hållbarhet har vuxit in i konsumenternas vardagliga vokabulär, vilket resulterat i en ökande efterfrågan på att plagg ska vara mer hållbara. Transparens har också varit ett viktigt tema för branschen, både vad gäller hållbarhet och bredare kulturella värden. I en tid av desinformation kräver konsumenter att företag ska vara autentiska och sanningsenliga i sitt uppdrag.

Även om det här året onekligen har varit tufft för både privatpersoner och företag, har det att stanna hemma stärkt människors band med lokalsamhället, och det finns en stark förändring mot att stödja småföretag den här julen. Nu är det dags för samarbete inom branschen där delning av hållbara strategier, data och teknik kommer att möjliggöra snabbare återhämtning.

Vilken har varit bästsäljaren på hemsidan?

Definitivt våra signaturjeans. Kunder älskar idén att de kan handla sina helt egna par upcycled jeans. Dessutom erbjuder vi också möjligheten att upcycla kundens eget par som för närvarande finns i deras garderob. Vi uppmuntrar kunder att älska och vårda sina plagg och visar dem inspirerande sätt att främja livslängd och återanvända sina kläder istället för att köpa nya.

Vilket är ditt bästa tips för att göra våra shoppingvanor mer hållbara?

Jag skulle säga att sakta ner. Att börja hållbarhetsresan kan vara extremt överväldigande, så jag skulle alltid säga att först, börja med forskning för att förstå varför du behöver göra dessa förändringar. Överväg sedan varje köp och köp bara produkter som du verkligen vill ha och som kommer att stå sig i din garderob. Det är viktigt att vi inte överkonsumerar och att vi värdesätter våra modeinköp.

Vilka är dina framtidsplaner för varumärket?

Vi har planerat London Fashion Week och nya kollektioner kommer ut. Nästa års fokus ligger på att bygga vårt engagerade community ytterligare och hitta mer stilmedvetna individer som älskar varumärket. Att skapa varumärkeskännedom och hålla fler av våra hållbart fokuserade evenemang kommer att vara ett nyckelmål för nästa år. När det gäller fysiska mål drömmer vi om att ha en egen butik där vi kan visa människor hur framtiden för mode ser ut.