Instagram är ett utrymme där du kan lägga upp allt du vill. Men för att få fler likes gör vi alla exakt samma saker, poserar framför samma rosa väggar och äter samma fotogena ägg. Förra månaden influencer Ellie av Slip in i stil tog till hennes berättelser för att dela sin frustration över att för att få kommersiell framgång som modebloggare måste du anta en uniform och temperera din personlig stil.
Om du tittar på hashtaggen #OOTD (dagens outfit) på Instagram verkar de mest populära nio rutorna alltid ha identiska bilder och kläder. Förra gången jag tittade var det tre par vita Gucci-tränare, en närbild av en grå tröja och inte en outfit som visade ut det vanliga personlig stil. Detaljbilder av grunderna-oavsett om det är en rutig kavaj, en överdimensionerad tröja eller en vit T-shirt inbäddad i jeans-genererar inte bara likes utan ser också flest omvandlingar till försäljning.
En påverkare berättade nyligen för mig att i shoppingappen LiketoKnow.it gillar användare att se (vanligtvis huvudlösa) närbilder på produkter eftersom de kan visualisera sig själva bära varan och därför är mer benägna att köpa den för sig själva. Och fler kommer att kunna visualisera sig själva i en vit T-shirt eller ett par enkla jeans än någonting annat, vilket tjänar influencern mest pengar. Om du förvandlar dina klädposter till ett företag är det inte svårt att se hur personlig stil snabbt kan dämpas för kommersiell framgång.
"De bär inte bara samma stilar, de använder också samma filter och samma poser eftersom de vet att det är det som kommer att fungera", säger Ellie till Who What Wear UK. ”Allt börjar kännas mer och mer tillverkat med mindre utrymme för att uttrycka din individualitet. Det verkar som om det finns en formel, ett slags mirakelrecept för framgång på Instagram, och alla kommer någon gång att försöka återskapa den eftersom de i slutändan vill ha sin del av kakan. Jag minns den här modebloggaren som jag brukade berömma för hennes originalitet och oklanderliga personliga stil. Du kan se att hon lagt tankar och ansträngningar på att skapa sitt utseende samtidigt som det fick det att verka enkelt - en sann inspirationskälla. Sedan en dag ut ur det blå, skiftade hennes konto från att ha otroligt snygga och trendiga blickar till att ta söta bilder av hennes pert derrière i denim cutoffs. ”
Instagram har blivit ett företag för många, så det är helt naturligt att det folk bär har blivit kommersialiserat. ”Jag skyller inte ens på bloggare som går samma väg som hon, för när de väl inser vad som verkligen fungerar på Instagram och att det finns pengar att tjäna och saftiga kontrakt ska tecknas, de kommer alla att hoppa på vagnen, och med rätta, säger han Ellie. "Men vår besatthet av siffror gör mode på Instagram en stor björntjänst eftersom det verkligen hindrar kreativitet."
Instagram främjar ökningen av livliga kultmärken och produkter, oavsett om det är en Ganni banan T-shirt eller en Wandler -väska. Det såg en gång som en faux pas att bära samma sak som någon annan, men nu på modeveckan har streetstyle -stjärnor inga problem att alla bär exakt samma handväska och antar en uniform. Den skandinaviska uppsättningen influencers, som Emili Sindlev och Jeanette Madsen, bevisar dock att det är möjligt att alla bära samma tröja och fortfarande vara trogen din egen personliga stil.
”De nyvunna framgångarna för de skandinaviska It-tjejerna med sina färgglada, blandade matchningar, ibland människoavvisande stil är ett bevis på det faktum att människor verkligen vill se saker som bryter formen sartoriskt sett ”, säger Ellie. Och de ger inspiration till hur du kan bära den T-shirt du ser över hela Instagram på ditt eget sätt.
Naturligtvis kan du inte prata om framväxten av en modeuniform utan att nämna gatustilkretsen. Historiskt sett var gatustilen en autentisk återspegling av vad folk hade på sig, men nu har det blivit en föreställning med många klädsel att bli fotograferad och-precis som med de liknande genererande gråhopparna och Gucci-tränarna-ha på sig saker som de vet kommer att bli bra mottagen. "Det finns ett par Céline -stövlar som jag har sett minst en gång varje dag under modemånaden", säger gatufotografen Romina Introini på Romilux berättar för mig.
Personlig stil kan åsidosättas på denna arena, med kvinnor som bär "pappa" -tränare eller en Chanel -hinkhatt i plast, inte för att det kommer att passa in i sin garderob och bäras under det kommande decenniet men för att det är bete för massorna av kameror som väntar utanför visar. "Det finns så många fotografer som arbetar i gatustil som bara är utbildade för att leta efter vissa etiketter eller trender, och det är lätt att spela in det", säger Fashionista.com biträdande redaktör Tyler McCall.
Ett av de övergripande problemen här är att de gatustilbilder vi ser ofta är av samma kvinnor, vilket den här säsongen ledde till en stor fråga om inklusivitet. Som Snittet uttryckte det med rubriken, "Street style dödar sig själv med sitt snäva fokus på tunna vita kvinnor."
”Det är inte bara en fråga om fotograferna; det är ett problem uppifrån och ner, säger McCall. ”Varför försöker inte fler märken klä olika kroppstyper och kvinnor? Varför anlitar inte fler publikationer fler mångsidiga redaktörer? Med detta sagt tror jag i stort att fotograferna kunde göra mer för att hitta en mer varierad grupp kvinnor att skjuta. Representation spelar verkligen roll, och även om det är lätt att avfärda att inte se mångfald på en bana eller i en redaktionellt är det svårare att förstå varför det inte finns mer mångfald i gatustilen när det är tänkt att reflektera gatan."
”Det kan vara skadligt och ta en enorm vägtull på din känsla av självvärde och självförtroende eftersom det vidhåller tanken att endast en typ av kvinna är önskvärd eller förtjänar att synas eller visas för allmänheten, ” säger Ellie. ”Problemet är inte fotograferna själva: Hur kan de fotografera olika kroppstyper när det bara finns en viss kroppstyp som blir inbjuden till shower om och om igen? Jag tror att ansvaret här är kollektivt. ”
Kraften som Instagram har, till skillnad från uppdragsgata, är dock att du har kontroll över de bilder du vill se och vem du följer. Om du tittar förbi de mest populära bilderna som alla visar samma modeuniform kan du hitta människorna som gör det något lite annorlunda eller ha en stil som resonerar med din egen, oavsett om det handlar om gråhoppare och vitt T-shirts eller inte.