Jag har bott nära Peak District under en stor del av mitt liv. Det är känt för att locka vandrare, vandrare, klättrare, cyklister och i stort sett alla utomhusaktiviteter du kan tänka dig. Jag bodde också i södra London i fyra år av de tio jag bodde i huvudstaden. Även om jämförelserna inte är direkt lätta att se eller särskilt uppenbara, vet jag att det finns en sak som förenar de två platserna: The North Face. Friluftssportentusiaster bär märket på Stanage Edge, liksom tonåringar i Brixton.

Tro det eller ej men varumärket har blivit den ultimata mode -statussymbolen. Det här är förmodligen nyheter för din pappa och alla andra som inte skulle betrakta sig som störda på mode (ingen respektlöshet för papporna som är supersnygga). Jag är inte helt förvånad över den här händelsen. Modeindustrin har packat om utomhusartiklar i flera år och gjort dem "coola". Vandringskängor, rutiga skogshackar (även kallat hytten), fleeces och vattentät har återskapats av några av de största power modehusen - från Prada till

Balenciaga. Det var bara en tidsfråga innan de traditionella friluftsmärkena, som The North Face och Patagonia, fick en bit av handlingen, särskilt när gatukläder började öka för några år sedan.

North Face pågående samarbete med Supreme (sedan 2007) gjorde det förmodligen en lätt övergång för varumärket att gå från döda streetwear-följare till modeveckans publik. Under de senaste åren har street stylers setts bära The North Face på olika shower, men det var från cirka 2017 och framåt som jag såg en ökad popularitet.

Det finns dock en person som vi inte kan utelämna från hela trenden och det är Drake. För att citera min kollega och Who What Wear Storbritanniens chefredaktör Hannah Almassi, "Alla trender börjar med Drake" och när det gäller The North Face har han definitivt varit en av de mest uppmärksammade personerna som bär varumärke. Och du kan inte förneka inflytandet från någon som förblir den mest streamade artisten på Spotify.

Och nu, för 2021, det sista körsbäret på modetårtan, är ett kommande samarbete med utan tvekan ett av de hetaste modehusen just nu, Gucci. Även om vi inte vet så mycket om de två varumärkenas planer, säger det mycket att den gränsskötande kreativa chefen för Gucci Alessandro Michele är angelägen om att samarbeta med The North Face. Så om du plötsligt tänker att en pufferrock med märkets logotyp på låter bra, så behåll bläddra för att se hur street stylers bär sina och fortsätt sedan med att handla de ultimata jackorna rätt nu.