Scandi high-street varumärke Veckodag har länge varit en moderedaktörsfavorit, men den första brittiska butiken någonsin öppnade precis på Londons Regent Street idag. Denim är kärnan i märket, tillsammans med minimala grunder som T-shirts, knappar och enkla klänningar, som alla är i lite ovanliga proportioner, tyger eller färger. Veckodag är alltid vår mätpinne för att minimalism inte behöver vara tråkigt - det är här hittar du den perfekta rosa stickningen, Instagram-värdiga slogan-T-shirts och oväntade, dekonstruerade skjortor. Vi är så intresserade av lanseringen att vi kom ikapp med varumärkets kreativa chef för att lära sig stiltricken för denna Scandi -handel.

Fortsätt rulla för att upptäcka varför denna Regent Street -butik är en spelväxlare för Londons shoppingscen.

"När du tänker på skandinavisk stil, tänker alla på rena former och minimala tillvägagångssätt för mode och svartvita färger, men på Veckodag vi har ett mer dynamiskt tillvägagångssätt med färger så det är ett mer kraftfullt minimimod, förklarar Creative Director Louise Lasson. "I allmänhet är Scandi mode inriktat på former och rena linjer. Vi har ett stort fokus på mer minimala plagg och dekonstruerade bitar, och sedan kombinerar vi dem med nya silhuetter och färger. "

Den kommande A/W 17 -kollektionen innehåller till exempel överdimensionerade stickade trikåer i bubbelgulrosa, boxiga sherpajackor och en klassisk pufferrock i citron. "Du skulle inte tänka på rosa och gult som vinterfärger, men vi har en stor tro på ljusare färger i kontrast till varmare plagg." Denim och grundutbudet är kärnan i Weekday, så dessa lekfulla, strukturerade bitar är alla designade för att bäras med denim.

Om du gillar T-shirts och virala memes, kan du besöka Regent Street-butiken en gång i veckan. Varje Weekday-butik har en tryckstudio i butiken där de skapar tidsålddrivna T-shirts varje fredag. "Det kan vara något lätt som" gör vad du vill ", eller viralt och lekfullt från den veckan, eller det kan vara relaterat till något mer allvarligt som händer i världen", säger Louise om kult -teerna. "Vi vill att de ska vara en del av tidsåldern, så vi bestämmer designen precis innan de skrivs ut - de är designade på måndag och skrivs ut och säljs på fredag. De har en fanskara av människor som väntar varje fredag ​​för att få dem. ”Tröjorna är inte tillgängliga online ännu, så tyvärr kan vi inte längre få tag på Beyoncés Twins are Gemini -tee.

Hållbarhet är viktigt för Weekday, och alla femfickiga jeans och tröjor är tillverkade av hållbar bomull. Louise förklarar att dessa kläder är utformade för att hålla i stället för att ha ett bortkastande synsätt på mode. "Vi arbetar med plaggets livslängd så att du kan bära dem länge och ha jeans eller T-shirts i flera säsonger. De åldras vackert, så det finns en hållbar livslängd på plaggen. "Weekdays designteam ser tees och jeans med fem fickor som kärnan i alla kläder och vill att dina grundläggande grunder ska vara pålitliga bitar du kan vara stolt över att ha i din garderob.

När det gäller de stycken som säljer bäst med Scandi-tjejer just nu, förklarar Louise, "det finns ett stort intresse för vintage-tvätt ljusblå denim i ett rakt ben just nu. Plus den beige trenchcoaten stylad tillsammans med en mer enkel T-shirt. Det har också varit mycket om den nya dekonstruerade blusen. "