Låt oss vara ärliga, modevärlden har alltid varit lite av en popularitetstävling, och jag pratar inte om människor som arbetar i den (tror inte på det du ser i filmerna, barn) utan snarare mekanismerna som håller hjulen vändning. Branschen har länge fungerat på ett sätt som innebär, säsong för att krydda, kommer vissa stilar in i rampljuset, medan andra läggs på is och väntar på deras oundvikliga repressalier. Medan mode har dansat denna sartorial hokey-cokey i decennier, födelsen av online handla och sociala medier har förändrat landskapet oåterkalleligt.
Timme till timme har vi potential att utsättas för obegränsade mängder kläder och Tillbehörsom alla kan köpas med ett klick på en knapp och i vissa fall levereras samma dag. Vi kan rulla igenom en app som gör att vi både kan projicera vår personliga stil för världen och bli inspirerade av andra modeälskare som påverkar följare i tusentals. Det är svårt att föreställa sig dagarna när de dyker upp till vår lokal high street att granska skenorna - shopping är nu en mycket mer målinriktad och effektiv affär.
"Stor varumärken har alltid lyckats infiltrera massmarknaden, påverka trender och skapa It -produkter. Skillnaden med sociala medier är i vilken hastighet detta nu kan hända ", förklarar Elizabeth von der Goltz, global köpdirektör på Net-a-Porter." Skapa kultprodukter och ögonblick via Instagram och memes är ett garanterat sätt att locka uppmärksamhet hos millennials och Generation Z, inte bara i syfte att sälja utan som ett varumärkesbyggande träning. Kunder använder sociala medier mer och mer inte bara för att handla direkt, utan som inspiration. Ofta, när en påverkare upptäcks som bär en kultbit, kan det leda till enorma försäljningstoppar. "
Redan känd för att vara en snabb rörelseindustri har den växande onlinesfären sparkat saker och ting i en annan växel. Före digitalisering skulle du se stora namngivna designerväskor pappade på armarna på nuvarande kändisar och först efter några månader bli igenkända som It-artiklar. Nu verkar det som om en vara kan gå från ny-in till slutsåld på några dagar. Gående viral är det slutgiltiga målet för många modemärken-det handlar om att skapa heta biljettartiklar som kommer att fånga liknande.
"S/S 20 -kollektionerna handlade mer om viktiga inköpslistartiklar snarare än större trender, och betonade att kultartikeldrivet mode kan vara vägen framåt. Till exempel tog Versace J.Lo -klänningen över Milan Fashion Week ur sociala synvinkel. Det var det ultimata Instagram -ögonblicket, och vi investerade i banan och kommersiella utseende för nästa säsong på grund av det, fortsätter von der Goltz. "Vår investering i varumärken som Bottega Veneta är upp 460% jämfört med förra året, vars ankelkedjepump i meshkedja var ett viralt föremål som är svårt att få tag på. Vi sålde slut via våra personliga shoppingreservationer och uppladdning av EIP -förhandsgranskning innan stilen ens kunde ta sig in på webbplatsen. "
Därför ska 2019 framöver kallas året som lanserade tusen utsålda framgångar. De säger att kunskap är makt, och med insikter från onlinemätningar och omedelbar feedback från konsumenter som kommer in från alla vinklar, är det ingen överraskning att formeln för att skapa ett viralt modeobjekt under de senaste 12 månaderna har varit expert raffinerad.
Från den berömda Zara prickig klänning som spred sig som en löpeld på sommaren och Bottega -kopplingarna som limmades på varje redaktörs arm under modeveckan "fula" sandaler som inte kunde finnas kvar i lager och M & S: s vinnande balettpumpar, rulla ner för att se och shoppa bitarna som blev virala i 2019.
Stilanteckningar: Bottega måste bli 2019 års största framgångssaga, med nya kreativa regissören Daniel Lee som återupplivar det italienska varumärket med sina återvunna tillbehör och lyxiga häftklamrar. Märkets överdimensionerade koppling sågs på alla som var någon på modeveckan.
Stilanteckningar: Om Bottega-kopplingen var kattmynta för den avancerade modepubliken, är Zara-prickiga klänningen säkert high street-motsvarigheten för 2019. Du kunde inte gå ner på gatan i London utan att passera minst fem Zara midiklädda kvinnor som gick förbi. Klänningen fick till och med ett eget Instagram -konto, @hot4thespot. Stort beröm verkligen.
Stilanteckningar: Topshop har länge varit känt för sitt prisvärda skoutbud, men det var särskilt en stil som träffade den stora tiden i år: sandalerna. De sålde slut och fick lager flera gånger och släpptes i olika färger - för att inte tala om att de var bröllopsgästskorna sommaren 2019.
Stilanteckningar: Ganni verkar leverera en vinnande tröja varje år. För 2018 var det det randiga överköpet, men för 2019 var det den pulserande gröna stickningen (det vill säga årets färg). Modeflickor stylade det med allt från denim till blommiga midiklänningar.
Stilanteckningar: Detta var året då balettpumpen gjorde en härlig återgång till våra garderober, och oväntat var det M&S som levererade den vinnande stilen. Detta minimalistiska par kom i en rad olika färger och tog sig in i vagnarna för minst fyra medlemmar i Who What Wear -teamet. Dessutom är det bara £ 35.
Stilanteckningar: Rotate Birger Christensen hade kanske bara träffat scenen förra året, men dess Scandi tar på sig festklänningar var en omedelbar hit. Varumärkets uttalande axelminidress visade sig vara en speciell favorit med sin höga halsringning och lårbetande passform.
Stilanteckningar: Ah, & Other Stories, du kan inte göra något fel. Oavsett om det är klänningar, stövlar eller tröjor, blir märkets bitar snabbt häftklammer för modeälskare överallt. I år föll vi pladask för Stories 'kavaj i ullblandning, sett på Brittany Bathgate. Det var en riktig multitasking garderob hjälte.
Stilanteckningar: Vi tappade räkningen på antalet Tevas vi sålde på vår webbplats under sommaren. Prisvärda, mångsidiga, bekväma och med precis rätt nivå av geek-chic överklagande, de ledde vägen i "fula" trender som ökade under 2019.
Stilanteckningar: Detta var mindre en vanlig vinnare, men Zaras tie-dye-klänning var en obestridlig hit bland Instagram-gänget tack vare sitt smickrande stickade tyg och uttalande-tryck. Hannah Almassi bär sina här med Topshops säljsandaler (se ovan).
Stilanteckningar: En annan dag, ytterligare ett Ganni -köp, men den här gången är det sommarens coolaste klänning. Denna ljusgröna midi, som lanserade tusen copycat-klänningar, var en favorit bland moderedaktörer och kändisar.
Stilanteckningar: En gång en nisch, in-the-know-etikett, The Frankie Shop hävdade rampljuset i år efter att det togs upp av Net-a-Porter. Det finns många olika stilar som blev överflödiga, men jumpsuiten verkade få mest sändningstid med sina coola tjejer.
Stilanteckningar: Jacquemus Le Chiquito mini -väska kan se tjatig ut, men den genererade över hela 12 500 månatliga sökningar under det sista kvartalet 2019. Det är ingen elak prestation. Det är kanske inte den mest praktiska väskan i världen, men det var verkligen en träff på gram.
Stilanteckningar: Vanligtvis sätter designermärken tonen när det gäller trender, men i år satte Zara tonen med sina dyra organza-blusar. Den här eleganta pjäsen var allt som vi någonsin kunde behöva från en perfekt par-med-jeans-blus, men du kan fortfarande ta den i svart och grädde.
