Fashion PR är kanske den enda branschen i branschen som kräver en strikt uniform. På modeveckan kommer du att kunna upptäcka PR -teamet omedelbart, eftersom det alltid är de som bär alla svarta och ser ganska verkställande ut med headset och iPads. Communications Store är en av de mest kraftfulla byråerna i London som arbetar med mode, skönhet, livsstil och VIP, och arbetar med de största namnen på den globala modescenen som t.ex. Roksanda, Christopher Kane och Versace.
Vad det innebär att vara en mode -PR -professionell har verkligen förändrats sedan byrån lanserades för 22 år sedan, och det har också hur de klär sig. "När jag startade företaget köpte jag faktiskt en nålstrimmad kostym för att försöka vara riktigt företag," förklarade Julietta Dexter, grundaren av TCS. ”När jag var yngre kände jag att jag var tvungen att bevisa mig själv på det sättet och bära” affärskläder ”. Men nu känner jag mig mycket mer bekväm att fira min kvinnlighet, och jag bär vackra klänningar. Jag har definitivt utvecklats när jag blivit äldre och klädde mig mer feminint på arbetsplatsen. "
Arbetsgarderoben har inte bara förändrats, utan också kraven på jobbet. ”Vi var tidigare medierelationer, och nu handlar det om varumärkesutveckling och kommunikation i vid bemärkelse. Vi växer och anställer olika människor - innehållsskapare, influencer -specialister och specialister på media -relationer. Så landskapet förändras, och det tycker jag är enormt spännande. Ibland säger folk till mig, "Herregud, Julietta, du har drivit företaget i över 20 år. Blir du inte lite uttråkad? Nej. Det är som att börja om igen, säger Dexter.
Teamet på TCS har spelat en avgörande roll för att skala upp några av de mest kraftfulla namnen i världen, från Acne Studios och J Brand till Burberry och Charlotte Tilbury. Du kanske inte har hört talas om TCS om du är utanför branschen, men det här kontoret har en enorm inverkan på vad vi alla bär och strävar efter att bära. Det jag upptäckte när jag dokumenterade hur kvinnorna i TCS klär sig för kontoret är att när de inte behöver bära en svart uniform, laget har roligt med vad de väljer att ha på sig dagligen-även om de går så långt att de har klädbyten för olika möten (mer om det senare).
"Jag tycker inte att du ska klä dig som alla andra", förklarar Dexter. Fortsätt rulla för att se hur detta mantra översätts på ett av de mest fashionabla kontoren i London.
"Vi är så lyckliga eftersom kläder är så roliga. Daniel (partnern och kreativ chef) har lärt mig det för för min mamma, klädsel, smink och parfym... absolut inte. Och Daniel har lärt mig att njuta av det. Jag gillar att vara smart - jag försöker att bli preparerad och jag byter kläder mycket inom en dag.
"Ibland två, tre, fyra eller till och med fem gånger för att vi är så lyckliga att få representera så många olika kunder att det du har på dig är så viktigt för vårt jobb. Det du bär för en klient är inte rätt för en annan klient. "Dessa klädförändringar passar dock in i hennes strama schema, som är organiserat ända till sista minuten. Hon har fastställt en formel som säkerställer att hon inte slösar tid.
"Jag tycker att klänningar är lättare för mig eftersom det är en sak och är mindre om lager. Mycket ofta går jag från ett arbetsevenemang till en kvällsgrej, så jag kan enkelt klä upp det med ett örhänge eller olika par skor. "Julietta reser till deras kontor i New York en gång i månaden och har redan flera kapselresande garderober beredd.
"Hemma har jag två eller tre resväskor redan packade hela tiden för sista minuten resor. Jag ska till New York på lördag i en vecka. Min väska är redan där, och om jag snabbt skulle göra en black-tie-gala i New York kunde jag göra det. På samma sätt, om jag måste packa upp lådor med tjejerna på kontoret, skulle jag kunna göra det. "
"Det finns en annan garderob i New York än i London", säger hon om sin nu transatlantiska roll. "I New York, under veckan, är du mer utklädd. Det finns ögonblick när du ringer upp det när det gäller smarthet, men i stort sett kan du göra jeans, smarta skor, en T-shirt och en jacka. Det har varit ganska intressant för mig. Jag försöker alltid vara mig var jag än är och behålla min egen stil, men jag kommer definitivt undan med platta skor mer än jag gör här. "
Om Laura Smith: Självporträtt Tröja med V-ringning (£250); Topshop -jeans; Charles & Keith skor
"Det är ganska avslappnat kontor här", säger Smith. "Om vi bär jeans i allmänhet kommer vi att ha smarta skor eller en klänning med träningsskor. Jag klär mig i klassiska bitar med det udda trendstycket kastat in, så jag ska satsa mer på min klädgarderob. Alla i företaget har en vanlig garderob för modeveckan. Vi gör 11 eller 12 shower bara i London och gör shower i New York, London, Milano och Paris, så vi behöver alla många svarta bitar. "
"Med det utvecklande landskapet av publikationer och att vi är digitala först måste vi alla gå igenom digital och traditionell PR. Allt handlar om hur vi kommunicerar till våra kunder, säger Smith om hur rollen har förändrats. "När jag arbetade inom PR för sju år sedan var det allt" Det finns en kolumn tum, och så mycket är värt så mycket. " Det är inte så kunderna uppfattar värdet på ditt varumärke längre. "
"På VIP -laget klär vi på och främre rader för modevisningar och evenemang. För dessa evenemang brukar jag ha en svart kjol från & Other Stories och en blus eller tröja från H&M som jag stoppar i mig, säger Brecher. "Jag försöker bära färger för att arbeta resten av tiden för att påminna mig om att det finns andra färger där ute. Jag bär normalt Mother jeans och dessa skor (om jag har ett möte) eller cykelstövlar. "
Tina arbetar med Christopher Kane och organiserar proverna som skickas till tidningar och stylister för röda mattan. "Jag är antingen pojkaktig som idag eller ganska tjejig, så det är antingen-eller", säger Chatrizeh om vad hon bär på kontoret. "Jag brukar ha klänningar med T-shirts under eller stora, vida byxor eller träningsdräkter. Jag bär alltid många guldsmycken och har bara träningsskor. "
"Jag är i livsstilsteamet, så alla märken jag arbetar med är främst resemärken", säger Findlay om sin roll på TCS. "Jag bär mycket toast. Jag tycker att den är väldigt lätt att bära och riktigt bekväm. Det finns alltid den udda biten som är lite annorlunda. Mina vänner bär dem inte ännu. "Findlay är en teammedlem som verkligen omfamnar färg:" Jag bär ljusa färger och mycket grönt, khaki och bär. "
Om Laura Froud: Acne Studios jacka; Arket jeans; Sies Marjan skjorta; Celine skor
"Jag bär en blandning av skräddarsydda bitar och sportkläder", säger Froud om sin arbetsgarderob. "Det mesta jag bär är avslappnat eftersom jag tycker om att trivas på kontoret. Jag brukade ha mycket svart (PR -uniformen), men nu försöker jag experimentera mer med färger, så jag kommer ofta att ha tonfärger. Min stil är en blandning av high street och den udda designern. Jag kommer att investera i saker som kommer att hålla mig länge, som Celine -skor och en Acne -jacka. Jag tenderar att blanda med mycket herrkläder också - särskilt stickor och tröjor. "
När det gäller att arbeta med mode -PR säger Laura: "Jag tror att det från ett utomstående perspektiv skulle tro att det är väldigt glamoröst och är många middagar och eleganta evenemang, men det är mycket mer än så. Mycket av vårt jobb är att vara varumärkesförmyndare. Det är mycket mer fördjupat strategiarbete än jag tror att folk skulle kunna föreställa sig. "
"För evenemang finns det olika klädkoder, som" svart sexig "eller" svart casual ". Ibland kan du bära vita träningsskor. Du vill inte sticka ut - vi är bakgrundsmänniskorna som får saker gjorda, säger Ufodiama om hur hon klär sig för jobbet. "Jag brukade ha många klänningar och kjolar på kontoret, men nu bär jag främst jeans för att det är lättare." Hon bär ofta klänningar som blusar (som på bilden ovan).
Stephanie arbetar i VIP -teamet med märken som Acne Studios och Mother, vilket innebär att hon klär kändisar för evenemang på röda mattan som Fashion Awards och modeveckan. "Jag älskar bloss och har alltid på mig byxor eftersom jag är väldigt liten. Jag känner mig längre när jag bär dem, säger Stephanie. "Jag brukar ha högklackade stövlar med min utskjutna Mother-jeans eller byxor och en överdimensionerad tröja. Inga ärmlösa toppar eller något flickaktigt, säger hon.
Om Jen Attias: Kooples Läderkjol; Ba & Sh Paris jacka; Christian Louboutin skor
"Jag bär många franska märken för att jag är fransk. Jag bär alltid, alltid franskt mode! På TCS leder jag vårt globala erbjudande om livsstil, mode och skönhet, så allt jag gör handlar om internationell strategi och att hitta en gemensamt tema som bygger varumärkesidentitet på varje marknad. "När han flyttade till London insåg Attias att hon hade ett mycket parisiskt sätt att klä på sig. Hon tenderar att hålla sig till klassiska bitar med intressanta detaljer som denna läderomslagskjol.
"Jag arbetar på skönhetsavdelningen, och min dagliga dag pratar med journalister, ställer in evenemang, hanterar kunder och hjälper dem att uppnå sina mål. PR är inte all glam och glitter som alla tror att det är, och människor har en missuppfattad uppfattning att alla klienter är svåra, men det är inte sant. "När det gäller vad Niazi bär på jobbet säger hon," jag är ett stort fan av en slarvig tröja, jeans och träningsskor - det är ganska mycket vinter för mig."
