Bästa garderober i Storbritannien: Ida Petersson

Välkommen till den senaste mycket spännande delen av Who What Wear UK’s Bästa garderober i Storbritannien. Det är där vi gör precis vad det står på burken: gräva ner oss i de mest fantastiska, vördnadsväckande och direkt inflytelserika garderoberna i vårt rättvisa land. Vi finslipar på kvinnorna som får fotograferna på gatustilen att trycka lika mycket på sina fönsterluckor som karaktärer du ännu inte känner - de som flyger under radarn med hemligt otroliga klädkollektioner.

Det kan finnas en missuppfattning att att arbeta inom mode är alla Veuve Clicquot -drivna luncher och poserar med en iPhone utanför modeveckan, men det finns vissa jobb som kräver allvarligt hårt transplantat. Efter att ha arbetat i modebranschen i nio år tror jag att köp är det svåraste jobbet inom mode. Lyxköpare tillbringar minst sex månader på året i en resväska, där varje minut är fylld med shower och köper möten. De måste inte bara upptäcka de saker som alla kommer att vilja köpa om sex månader utan också fatta enorma affärsbeslut, välja vilka trender du vill investera kraftigt i och vilka designers som ska släppas. Kalkylark, budgetar och resultat är en integrerad del av detta jobb, liksom att ha en oklanderligt hög smaknivå.

Det är ingen slump att modeköpare nu är några av de mest fotograferade kvinnorna under modeveckan. De vet inte bara nästa stora kultartikel före någon annan, de har också en klar uppfattning om bitar som verkligen är värda att investera i, vilket innebär att de utvecklar en riktigt stark känsla av personlig stil. Ida Petersson, köpdirektör på Brunt mode, bär inte de kläder du ser över hela Instagram. Att klä sig för henne handlar om att klä upp sig och bära saker som kommer att lyfta hennes humör. Sättet hon talar om kläder är verkligen smittsamt. Hennes spänning återspeglas i hennes glada garderob, som är en protest mot minimalismen hon växte upp med i Sverige. Att gå in i hennes garderob är som att upptäcka den mest eklektiska dolda boutiquen. Rälsen är fyllda med vilda tryck, och hennes skohylla har ännu mer personlighet än en Versace -show.

Fortsätt bläddra efter en av de gladaste garderoberna jag någonsin har sett, och Peterssons insikt i de trender som verkligen kommer att spela roll 2020.

Var du alltid intresserad av mode?

Min morfar hade ett stort möbelföretag, så de reste mycket, och min mormor var som jag och älskade färg och hade de mest fantastiska föremålen. Jag gick alltid in i hennes garderob och lekte uppklädning. Hon hade fantastiska färgglada Chanel-jackor och Pucci från gamla skolan. Jag skulle vara där i hennes färgglada tryck, örhängen, stampa runt! När jag växte upp i Sverige fanns det inte mycket tillgång till mode. Jag hade turen att Köpenhamn var ganska nära. Jag skulle alltid spendera mina godispengar på helgen på utländska tidningar, men de brukade vara så dyra. Jag skulle sitta där med de glansiga tidningarna och bara vara så exalterad över det hela.

Ville du alltid arbeta som mode?

Jag visste att jag inte var tillräckligt bra för att vara designer, och i området där jag växte upp blir du läkare eller a advokat eller du arbetar inom ekonomi, och jag var så långt ifrån att veta om de andra sakerna du kan göra mode. Min första examen är jurist och min sista uppsats var barnprostitution, som jag gjorde ett forskningsprojekt för i Thailand. Jag insåg då att jag inte kan inte var 100% när jag arbetar med något, och om du arbetar med något som är upprörande måste du kunna lossna dig själv, och jag kunde bara inte göra det. Jag har så mycket respekt för människor som kan göra det. Jag reste några månader efter det och träffade en tjej på stranden i Bali som skissade. Jag pratade med henne, som du gör när du ryggsäckar, och hon berättade att hon var en modeköpare och gick till London College of Fashion, så jag "Det är vad jag vill göra." Så jag ringde LCF och sa "Jag kommer!" och de var som "Erm, du måste ansöka." Jag ansökte och tog modehanteringsexamen vid LCF, och sedan fick jag arbetslivserfarenhet på Harvey Nichols, och sedan anställde de mig när jag tog examen. Det var det mest felsålda yrket för mig någonsin. Sitter på stranden i en bikini! Jag vet inte ens hennes namn, men den tjejen förändrade hela mitt liv. När jag gjorde arbetserfarenhet var jag då riktigt, riktigt säker på att köpa var det jag ville göra.

Det som saknades med lag var det kreativa elementet. En del av köpet är mycket matematiskt. Alla skrattar alltid åt mig för jag säger: ”Du måste bygga en räckviddsplan! En räckviddsplan! ” Men då får du kreativitet i produktutbudet, drömmer om kapslar och ser vackra saker som andra människor skapar. På ett egoistiskt sätt driver det mig med energi, särskilt att träffa de unga designers som inte är trötta och har så många nya idéer.

Hur har din stil förändrats genom åren?

Om du börjar gräva igenom mina arkiv hittar du definitivt några olika personligheter där. Jag har gått igenom faser, och det finns alltid faser som jag också besöker igen. Jag växte upp med denna skridskoåkare, hiphop-typ av atmosfär, och jag går alltid tillbaka till det på min semester och helger. Jag älskar att vara i sneakers och en hoodie. Mode rör sig, och jag arbetar med mode, så jag kommer 100% att prova trender. Men jag gör det här lite mindre ju äldre jag har blivit. Allt jag har haft på mig har varit så roligt. Jag kan titta på foton och tycka att jag ser hysterisk ut, men vid det tillfället var jag nöjd med det. Mode förändras så mycket, så länge du kan skratta åt dig själv.

Vilka trender är du verkligen inne på just nu och tror att kommer att bli stora för 2020?

Jag älskar den här återgången till 90 -talet, och den genren är det jag kommer att utforska mest. Det minimalistiska är vackert, men eftersom jag var Scandi, var hela min barndom omgiven av människor klädda så, så jag kan inte riktigt omfamna det eftersom det ligger för varmt om hjärtat. Jag har aldrig klätt mig minimal. Jag klädde mig som klubbungen i leggings, PVC, tights med tryck. Som alla andra på mode är jag besatt av Bottega Veneta, så det är där jag kommer att göra ett undantag för minimalismen. Sättet han gör det på är så vackert och använder många färger. Jag är också riktigt sugen på att skräddarsy igen. När jag går in i utställningslokalen vill jag se något lite vassare, snarare än sportkläder som har dominerat.

Det känns som att vi ser en återgång till stark design. Ingen har designat ett objekt om det är en logotyp tryckt på en T-shirt. Men det är intressant när du ser människor leka med silhuetter, mönster och hur ett plagg sitter på en kropp. När du går in på märken som Versace är det fantastiskt att se den verkliga talangen i vad de gör.

Människor fotograferar nu vad köpare bär mer. Hur har det förändrat modeveckan för dig?

Att köpa var förmodligen den sista delen av branschen som kom in i gatustilvärlden, och nu är det en stor sak. Det sätter större press på köparna. Jag har alltid klätt ut mig för modeveckan och möten. Det är då mina fina skor kommer ut. Speciellt för att vi har möten med många VD och kommersiella direktörer, så du måste se ut som modeversionen av smart. Du måste se "mode" eftersom det är vad de förväntar sig. Mycket av vår värld bedöms tyvärr efter utseende i den meningen, men det är intressant att se alla roliga kläder. Jag älskar när människor inte är en slav för säsongen. Det är den delen som kanske har gått långt. Alla går nu in i ett showroom och lånar ut en och ser fem ut att ha på showen. Jag gillar det när människor stilar saker verkligen individuellt med sina egna tag på att klä på sig. Jag har alltid klätt ut mig för modeveckan, men det har alltid handlat om att se den bästa versionen av dig själv och vad du normalt skulle ha på dig.

Vad är det svåraste med att vara köpare?

Det brukade ha den där magkänslan som var en sak hos en köpare som du inte kunde träna, men idag är den allt svårare färdigheten att veta och förutsäga när något kommer att falla av. Det finns så mycket där ute nu, så det handlar om att filtrera, snarare än att leta efter mer av detsamma. Om vi ​​har Bottega behöver jag inte ha 10 andra personer som gör sina versioner av Bottega. Jag vill att saker ska göras annorlunda. Det skrämmer mig för designers att saker går upp så snabbt för att sedan släppa så snabbt också. Det kommer till den punkten där människor är som: ”Är Bottega över?” Och jag säger: ”Det är inte ens på butiksgolvet än!” Om det är ett mindre märke får det mig att oroa mig för designern och deras försörjning. För de stora killarna är det där det kan vara svårt ur ett ekonomiskt perspektiv i våra jobb - för det kan växa och växa och plötsligt bestämmer alla "Nej, jag vill inte ha det längre." Det bästa sättet att hantera den delen är att ha en relation där du pratar regelbundet så att varumärkena vet hur de presterar, så om ett uppbrott kommer är de beredda på att det kommer. Du försöker alltid hjälpa dem innan du klipper snören, men uppenbarligen händer det.

Har hastigheten förändrat jobbet mest?

Det finns tempot, men sedan också hur mycket vi reser. Det brukade vara ett fokus på landningsbanan, men nu om du köper damkläder reser du cirka 11 månader på året. Du reser för arbete i hundratals och hundratals dagar. Det skulle vara underbart om du bara satt där och tog in saker - men vi handlar med ett företag. Köparnas sätt att arbeta är otroligt. Du lägger in 15 eller 18 köpare i flera månader med möten från 9 till 9. De är alla kvar och dyker upp i sina bästa kläder med några minuter för att göra sig redo.

Var upptäcker du nya designers?

Jag blir så upphetsad när jag hittar något som blir nästa stora grej. Utanför schemat och destinationer har varit viktiga för oss, som Köpenhamn, Japan och Shanghai. Särskilt Shanghai börjar få några riktigt nya, starka namn. Georgiska designers träffar den samtida prissättningen, men kvaliteten och sättet att göra det är en nivå högre, så när du hittar sådan kvalitet och en skillnad, vet du bara att den kommer att leverera.

Sociala medier är också så viktiga. Det finns många problem med det, men en sak det har gjort för unga designers är att det ger dem en plattform som de inte skulle ha haft tidigare. De behöver inte pengar för att göra en stor kampanj. De kan vara i en källare i Sibirien och nå världen. Du vill vara den person som upptäcker dem först. Ibland kan det vara bäst att hitta någon som bara har börjat som bara har några hundra personer som följer dem.

Vad köper du mest av i din garderob?

Färg! Jag vill alltid vara den personen som har den perfekta basgarderoben, men jag är en sådan skata och är som "glänsande saker! glänsande saker! ” Jag gör alltid det jag råder folk att inte göra. Jag kommer att köpa något, komma hem och vara som ”Åh, det går inte med någonting. Nu måste jag köpa det här och det här. ” Men på ett ytligt sätt gör det mig glad eftersom det är så ljust och färgstarkt. Det är så jag har byggt min mycket eklektiska garderob.

Gör du din egen inköpslista när du köper nästa säsong?

Jag brukar ha en önskelista när vi är ute och köper. Jag loggar sedan av alla beställningar så är som "den här, den här, den här!" Men det enda positiva för mitt banksaldo är det när saker och ting kommer i butik ser jag redan nästa säsong, så jag kommer att byta ut saker eftersom jag har ögonen på nästa sak. Jag är en ganska känslomässig shoppare, och det är helt ned på hur jag känner på den tiden och platsen, så min önskelista kommer ibland att ändras när de kommer till butiken.

Vad uppskattar du mest i din garderob?

Jag har tur att på grund av det jag gör får jag rabatt eller har garderobstillägg, men det mest sentimentala jag har är min mormors Chanel -jackor. Jag gick igenom en period när jag bar dem mycket. Nu när jag bär dem åldras de mig, så jag måste vänta 10 år, och då tror jag att jag kan bära dem igen. En är i frysen! Jag hade dem i lagring och blev rädd för nattfjärilar, så nu har jag Chanel förvarat i frysen!

Planerar du dina kläder när du reser?

Innan modemånaden gör vi förmarknad. Så du har ungefär tre månaders solid resa. När det kommer till modeveckan är du så trött, så du måste vara organiserad. Jag har gjort en förpackningsmall och går sedan igenom listan när jag packar. Men trots detta, dagen innan jag reser, hamnar jag alltid genom South Molton Street och säger: "Ahhhhh, jag måste hitta saker att ha på mig!"

Du är helt klart en stor skoperson. Varför älskar du dem så mycket?

Jag tror att skor är det som alltid gör dig glad. De kommer aldrig att passa, så du kommer aldrig att bli upprörd av skor. De kan också göra en outfit. Du kan vara helt svartklädd och sedan ta på dig ett par fantastiska skor, och de kan bara förvandla din outfit.