Välkommen till den senaste, mycket spännande delen av Who What Wear UK'sBästa garderoben i Storbritannien. Det är där vi gör precis som det står på plåten: gräver in i de mest fantastiska, imponerande och rent ut sagt inflytelserika garderoberna. Vi finslipar på kvinnorna som får gatustilsfotograferna att trycka på slutarna såväl som karaktärer som du ännu inte känner – de som flyger under radarn med i hemlighet otroliga klädkollektioner.
Efter fem år med vår bästa garderob i Storbritannien, trodde vi verkligen att vi hade sett alla sorters garderober. Men den här månaden är lite annorlunda. Det beror på att allt i denna garderob också finns att låna. Eshita Kabra-Davies är grundaren av uthyrningsplattformen Genom rotation, som syftar till att göra modebranschen mer cirkulär genom att få människor att dela sina speciella plagg med andra. Alla artiklar som listas i appen fungerar därför som en förlängning av Kabra-Davies egen garderob, och hon lever och andas verkligen denna shoppingfilosofi. Vardagsrummet i hennes hus i London fungerar som ett showroom, med skenor och hyllor fyllda med ett urval av de otroliga föremålen som finns att hyra.
Hyresekonomin i Storbritannien ser för närvarande en enorm boom, med konsumenter som börjar gå bort från idén om ägande samtidigt som de fortfarande vill ha bekvämlighet och möjlighet att prova något nytt. Enligt Retail Gazette, förutspås den brittiska hyresmarknaden vara värd 2,3 miljarder pund 2029, jämfört med de förväntade 400 miljonerna 2019. Genom rotation är en av de ledande i det här utrymmet, med en peer-to-peer-app som ser att folk listar sina garderober för andra att låna.
Därför kommer det inte som någon överraskning i den här fotograferingen att Kabra-Davies bär några plagg som håller personliga, sentimentalt värde för henne som hon faktiskt äger, till exempel en vit Jacquemus klänning hon bar på sitt borgerliga bröllop ceremoni. Men hon har också på sig plagg som tekniskt sett inte tillhör henne men som finns att hyra via appen. Fortsätt scrolla för att se inuti hennes garderob och upptäck historien bakom Genom rotation.
När fick du idén till By Rotation?
Jag fick idén när jag planerade min smekmånad till mitt fosterland till Rajasthan i Indien, och jag tänkte att det skulle vara riktigt coolt att kunna låna eller hyra mode av kvinnan du ser på Instagram, men jag insåg att det inte fanns en sådan lösning i STORBRITANNIEN. Det var inte förrän jag var på smekmånad som jag insåg omfattningen av textilavfall, även i min förorts hemstad. Jag hade inte varit tillbaka till min hemstad i Indien på 12 år, och när jag såg omfattningen av det kände jag att jag var en del av problemet. Jag hade köpt nya kläder för resan och var inte säker på om jag skulle bära dem 30 gånger, vilket är det gyllene numret. Det var många kor och djur som livnärde sig på textilavfall på vägen. Du tittar på det och tänker bara, Det här är vad vi gör? Det är ganska välkänt att en stor andel av det vi donerar till välgörenhet går till afrikanska och Asiatiska länder, som Indien, som textilavfall, så jag kunde inte låta bli att tro att jag var en del av problem. Och jag tänkte bara på hela konceptet med att låna mode... Varför gör vi det inte med varandra? Det är därför jag bestämde mig för att göra modeuthyrning mer om community och att dela med dig av det du redan har. Allt är peer-to-peer – allt du ser här tillhör människor, oavsett om det är kändisar, influencers eller stylister.
Vilka är de mest populära bitarna på By Rotation?
Klänningar som kategori och sedan handväskor. Klänningar är mycket populära eftersom de är en komplett outfit, och de är dyrare när de är designer, så att hyra är lysande för tillfällen. När det gäller varumärken gör Rixo och Jacquemus det riktigt bra för oss, Self-Portrait och The Vampire's Wife eftersom det är ett så högt värdefullt föremål, och Dior gör sig otroligt bra för handväskor. House of Sunny och Paloma Wool, fler Gen Z-märken, är också mycket populära. För väskor skulle jag säga ganska designer och identifierbara stilar, och sedan för klänningar, allt högljutt och färgglatt som gör ett uttalande som folk kanske vill hyra istället för att äga. Daily Sleepers sommarklänningar i linne gör sig också riktigt bra!
Hur har uthyrning påverkat din egen stil?
Eftersom jag listar allt jag äger har jag börjat dokumentera mina inköp och hur många gånger jag har använt dem eller de har hyrts ut. På appen kan du se hur många hjärtan den har och hur många gånger den har hyrts. Det är som Instagram. Det är ett bra sätt att veta hur populär min garderob är och vilka föremål som verkligen är älskade. Det har gett en verklig medvetenhet om vilka hjältepjäser och statementpjäser som verkligen fungerar för mig, i kombination med hur mycket pengar jag tjänar på att hyra min garderob. Jag har blivit mycket mer medveten om vad jag köper nytt och har halverat mina inköp än tidigare när jag hade mitt skrivbordsjobb, och jag älskar det. Till exempel har jag två Jacquemus Chiquito-väskor, och jag fick den andra eftersom den första hade tjänat tillbaka alla sina pengar, och båda har nu fått tillbaka sina pengar. Det bekräftar de köp jag köper. Jag kommer också ibland att säga, "Jag behöver inte köpa det; Jag kan låna den av någon annan.” Om du bara vill prova en trend eller en del kan du göra det med appen.
Vilka av dina egna plagg är mest populära?
Jacquemus-väskorna och en riktigt stor tjusig rosa Jacquemus-klänning som hyrdes så mycket i somras. Sedan en Gucci canvas plånbok-på-kedja väska, som är monogram och är mycket populär. Sedan finns det en 16Arlington fjädertopp som jag köpte på en begagnad försäljning, och i appen har den hyrts mer än fem eller sex gånger, och den kostade mig bara 50 pund. Att rotera för oss är ett livsstilsval. Vi vill att det ska vara en vardaglig grej där om du köper nytt så köper du färre och bättre bitar, och sedan om du hyr dem kan du också tjäna pengarna tillbaka och få avkastning på dem. Det är från min ekonomiska bakgrund.
Finns det något du är väldigt sentimental inför och aldrig skulle hyra?
Sadelväskan från Dior var en bröllopspresent, och den finns i appen, men jag ställer många frågor om någon vill låna den och förmodligen aldrig skulle låta någon låna den. Jag är noga med mina klackar, och om någon vill hyra mina Manolo Blahniks kommer jag att ställa många frågor. Men jag listar fortfarande dem och allt i min garderob eftersom jag vill veta vilka bitar folk beundrar. Det gör att jag köper mer strategiskt, så jag listar allt jag köper.
Vad har du investerat i eller köpt mer av personligen?
Jag har alltid älskat Jacquemus innan jag grundade appen – jag bar den på min civila ceremoni. Han hade en sådan stund efter sin Provence-show, och jag gillar verkligen designen, och de gör sig riktigt bra på appen, så det får mig att känna mindre skuld när jag köper en klänning. Jag är nu mer säker på att köpa designerinvesteringar, så jag köpte två Jacquemus-klänningar nyligen.
Märker du att fler människor börjar hyra?
Det har varit intensivt och vansinnigt, och vi har hyrt tre gånger så mycket som vi förväntade oss. Ända sedan början av april och restauranger öppnade började folk göra många bokningar och kvinnor sa: "Den här appen har förändrat sättet jag köper saker på." Jag uppmuntrar definitivt folk att verkligen klä ut sig igen och bara ha kul!
Vilka kläder brukar du bära mest?
Jag är vanligtvis i jeans och en vanlig skjorta. Jag gillar passformade silhuetter, eftersom baggy saker inte passar mig och får mig att se mer petite ut. Jag gillar väldigt feminina plagg och är alltid smart. Jag skulle älska att klä mig som Jeanne Damas, men jag anstränger mig nog inte så mycket utanför By Rotation! Jag känner mig alltid mer bekväm i jeans med hög midja och en tröja, så det är min vardagsuniform.
Du växte upp i Singapore. Ändrade din stil när du flyttade till London?
Jag var mycket yngre när jag var där, men det är alltid varmt och fuktigt, så mycket kjolar och shorts och inte många jeans. Men nu älskar jag jeans med hög midja. Aldrig en kappa! Jag ägde aldrig stövlar förrän jag flyttade hit eller visste hur jag skulle klä mig inför hösten, så när jag flyttade hit för universitetet var jag tvungen att verkligen lära mig att klä mig för säsonger.
Har du alltid varit intresserad av mode?
Inte riktigt! Jag började förstå det när jag designade grafisk vid 12-årsåldern men kunde inte berätta om den kreativa chefen för si och så. Jag kan fortfarande inte alls min modehistoria!