ความงามเป็นอุตสาหกรรมที่อิ่มตัวมากเกินไป ที่นั่นฉันพูดมัน ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมากับสิ่งที่รู้สึกเหมือนใหม่หลายร้อย แบรนด์อิสระ มาถึงที่เกิดเหตุและกลุ่มบริษัทความงามมูลค่าหลายพันล้านปอนด์ทุ่มทุกเพนนีที่พวกเขามี สู่การตลาดที่แข่งขันได้ พูดได้เลยว่าการสร้างชื่อให้ตัวเองเป็นเรื่องยากลำบาก การพูดน้อย แต่แล้ว คุณได้ยินเรื่องราวอย่าง Jo Malone CBE และความศรัทธากลับคืนมา
ความจริงก่อนโจมาโลน (ทั้งผู้หญิงและแบรนด์) น้ำหอมถูกปกครองโดยจักรพรรดิ คิดชื่อใหญ่เช่น ชาแนล, เกอร์แลง, Dior และอีฟส์ แซงต์ โลรองต์ ชื่อน้ำหอมที่เรามองว่าเป็นกระแสหลักนั้นกาลครั้งหนึ่งนานมาแล้ว สำหรับคนส่วนใหญ่ ทางเลือกเดียวเมื่อพูดถึงกลิ่นที่หรูหรา เว้นแต่ว่าคุณมีเงินสดมากพอที่จะใช้จ่าย แบรนด์น้ำหอมที่เป็นอิสระก็ไม่มีอยู่จริง และสุนัขตัวใหญ่ก็ชอบแบบนั้น คุณเห็นไหมว่าในความงาม น้ำหอมเป็นตัวกำหนดเกม ด้วยปริมาณการขายจำนวนมากและอัตรากำไรที่มากขึ้น (เมื่อคุณผลิตจำนวนมากในระดับโลก ต้นทุนสามารถถูกมาก) น้ำหอมและน้ำหอมเป็นวิธีที่แน่นอนในการทำเงินจำนวนมาก
อย่างไรก็ตาม หากคุณเป็นแบรนด์น้ำหอมอิสระ สิ่งที่ไม่ชัดเจนนัก วัตถุดิบมีราคาแพง การตลาดหมายถึงต้องแข่งขันกับแคมเปญทางทีวี และที่สำคัญที่สุดคือการสร้าง กลิ่นที่ถูกใจฝูงชนเป็นเรื่องยากอย่างไม่น่าเชื่อเมื่อคุณไม่มีเงินสำหรับ "จมูก" (ใช่ นั่นเป็นงานจริง และมัน ใช้เวลา
ในไม่ช้า Jo Malone London ก็กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ความงามที่เป็นที่รู้จักมากที่สุด (ฉันขอท้าให้คุณหาฟีด Instagram ที่ไม่แสดงขวดโคโลญจน์อันเป็นสัญลักษณ์) ตั้งแต่นั้นมา มาโลนได้ออกจากบริษัทในชื่อเดียวกันนี้ และสร้างแบรนด์อื่น Jo Lovesและร่วมมือกับ Zara ยักษ์ใหญ่ระดับไฮสตรีท เพื่อสร้างกลุ่มน้ำหอมราคาจับต้องได้ อารมณ์.
ตลอดอาชีพการงานของฉัน ฉันใช้เวลามากมายในการสัมภาษณ์นักปรุงน้ำหอม "จมูก" และผู้ก่อตั้งแบรนด์ และพูดได้อย่างปลอดภัยว่าไม่มีใครเข้าใจสิ่งที่เราต้องการจากน้ำหอมได้มากเท่ากับมาโลน ด้วยหน้าตาของความงามที่เปลี่ยนไปอย่างมากในปีที่ผ่านมา พวกเราหลายคนรู้สึกท้อแท้เมื่อต้องเผชิญ กลิ่นหอม. น้ำหอมที่เราเคยหันไปหา ยกระดับ การเสริมอำนาจไม่มีที่ในกิจวัตรที่ไม่สำคัญของเรา zesty ผลิตภัณฑ์สำหรับร่างกาย ที่เคยทำให้เรานึกถึงการหลีกหนีจากแสงแดด ตอนนี้มาพร้อมกับความรู้สึกถึงความโหยหาที่โหยหา และเหนือสิ่งอื่นใด การหาวิธีเลือกซื้อกลิ่นที่เข้ากับความปกติใหม่ของเรานั้นยากกว่าที่เคย
เป็นคนตายยาก คนรักน้ำหอมฉันรู้สึกไม่ค่อยแน่ใจว่ากลิ่นในอนาคตจะเป็นอย่างไร ดังนั้นเพื่อตามหาน้ำหอมของฉันอีกครั้ง ฉันจึงนั่งคุยกับมาโลนด้วยตัวเองเพื่อพูดคุยว่ากลิ่นมีความหมายต่อเธออย่างไร และเพื่อขอความคิดเห็นจากเธอว่าเราจะใช้น้ำหอมอย่างไรเมื่อเราเข้าสู่โลกหลังล็อกดาวน์ นี่คือสิ่งที่เธอต้องพูดตั้งแต่การค้นหาน้ำหอมที่เธอโปรดปรานไปจนถึงกลิ่นที่บ่งบอกความเป็นตัวตนของเธอ ถ้าใครสามารถดึงเราออกจากร่องน้ำหอมของเราได้ก็คือ Jo Malone CBE ใช่ไหม?
"ฉันทำคอลเลกชันที่ยอดเยี่ยมนี้กับ Zara ที่เรียกว่า Emotions หนึ่งในรายการโปรดของลูกชายของฉันคือ Ebony Wood และมันทำให้ฉันนึกถึงเขาอย่างสมบูรณ์ เมื่อเขาไปมหาวิทยาลัย ฉันบอกสามีว่า 'อย่าซักเสื้อคลุมอาบน้ำของเขา! ฉันจะล้างมันเมื่อฉันรู้ว่าเขาจะกลับมา!' บางครั้งเวลาที่ฉันรู้สึกคิดถึงเขาหรือกลัว ฉันก็แค่เข้าไปนั่งในห้องของเขา และฉันได้กลิ่นไม้มะเกลือ มันทำให้ฉันรู้สึกใกล้ชิดกับเขา”
“ฉันเป็นโรคดิสเลกเซีย ดังนั้นประสาทสัมผัสในการดมกลิ่นจึงเป็นความรู้สึกที่เด่นของฉัน ฉันสามารถกลับไปเกือบทุกปีและบอกคุณช่วงเวลาที่เฉพาะเจาะจง ฉันจำได้ว่าพ่อของฉันเคยใส่หญ้าแฝกเกอร์แลง พ่อของฉันอายุ 6'2" และเคยเป็นนักกีฬารักบี้มาก่อน แต่เป็นศิลปินที่เก่งกาจที่จะสวมเสื้อไหมด้วย ที่เราอาศัยอยู่ในที่ดินของสภา เขามักจะดูเหมือนเพิ่งเดินออกมาจากภาพยนตร์ ตอนนี้ฉันได้กลิ่นเขาแล้ว กลิ่นยาสูบที่ให้ความรู้สึกเหมือนหญ้าแฝกของ Guerlain”
“แม่ของฉันจะใส่ Ma Griffe โดย Carven เพื่อทำงาน และอย่างที่ฉันพูดไป ฉันเพิ่งนึกออก ฉันเห็นเธออยู่ตรงหน้า เธอจะสวม Je Reviens by Worth ถ้าเธอออกไปทานอาหารเย็นกับพ่อของฉันหรือทำอะไรในตอนเย็น Joy by Jean Patou คือสิ่งที่เธอใฝ่หาในชีวิตเมื่อเธอต้องการความยิ่งใหญ่จริงๆ น้ำหอมเปลี่ยนไปหมดแล้ว มันไม่มีอะไรเหมือนเดิม ฉันสามารถบอกได้ว่าเธออยู่ในอารมณ์อะไรจากเสื้อผ้าที่เธอใส่ ฉันแตกต่างกันมาก ฉันใช้น้ำหอมเป็นภาษาของฉัน มันเหมือนเพื่อนที่ดีที่สุดของฉัน”
“ตลอดช่วงล็อกดาวน์ ฉันทำสปาสัปดาห์ละสองครั้งเพื่อให้ผิวดูดี หน้ากากนี้ทำให้ฉันนึกถึงตอนที่ฉันยังเป็นเด็กและแม่ของฉันทำงานให้กับผู้หญิงที่ชื่อเคาน์เตสลูบัตตี เธอทำงานในห้องปฏิบัติการสีขาว และมีกลิ่นของการบูรอยู่เสมอ ฉันรู้สึกปลอดภัยที่นั่นเสมอ ตอนนี้กลิ่นของการบูรทำให้ฉันรู้สึกปลอดภัย และนั่นก็อยู่กับฉันมาตลอดชีวิต เมื่อใดก็ตามที่ฉันใช้หน้ากากดิน Eve Lom ซึ่งมีกลิ่นการบูรที่มีประสิทธิภาพจริงๆฉันรู้สึกดีมาก ฉันรู้สึกสะอาดและเหมือนฉันได้ทำสิ่งที่ดีเพื่อตัวเอง มันคือกลิ่นของความสะอาด พอได้กลิ่นก็เห็นผ้าขาวสะอาด”
"กลิ่นหอมนำสีสัน เนื้อสัมผัส และความมีชีวิตชีวากลับคืนมา ซึ่งรู้สึกเป็นสีเทาเป็นเวลานาน ฉันคิดว่าเราจะดำเนินการกับสิ่งนั้น ฉันเริ่มโอบรับความรู้สึกที่มีชีวิตชีวามากขึ้น กลิ่นหอมที่เราเพิ่งเปิดตัวแตกต่างกันมาก ฉันไม่ได้ทำอะไรแบบนี้มาหลายปีแล้ว แต่มันเป็นสิ่งที่ฉันรู้สึก ฉันกำลังเดินไปตามถนน Mount ในลอนดอนก่อนเกิดโรคระบาด และมีท้องฟ้าสีฟ้าใส และดวงอาทิตย์ก็กระทบกับอิฐดินเผา ขณะที่ฉันกำลังนั่งจิบกาแฟอยู่ สุภาพบุรุษสูงอายุคนหนึ่งเดินผ่านฉันไป และเขามีโคโลญจน์นี้อยู่ มันคือสิ่งที่ฉันเรียกว่าช่วงเวลาท้องฟ้าสีคราม—ที่ซึ่งทุกอย่างสมบูรณ์แบบ ถ้ามีเวลาให้เรามองดูท้องฟ้าสีครามก็ถึงเวลานั้นแล้ว”
"Lime Basil & Mandarin เป็นจุดเปลี่ยนที่แท้จริงใน Jo Malone London เราเคยเรียกมันว่ากองทุนบำเหน็จบำนาญ มันเป็นหนึ่งในกลิ่นแรกที่เราเปิดตัวซึ่งได้รับความสนใจอย่างมากและนำโลกมาสู่หน้าประตูของเรา (โดยที่Estée Lauder ซื้อบริษัทนี้) หากไม่มี Lime Basil & Mandarin ฉันไม่แน่ใจว่าจะเกิดอะไรขึ้น”
“ส้มโอมีสถานที่ที่ทรงพลังจริงๆ ในใจฉัน หลังจากออกจาก Jo Malone London ฉันไม่ได้ทำน้ำหอมเป็นเวลาห้าปี เมื่อฉันกลับมาที่มัน ฉันไม่สามารถทำมันได้อย่างเป็นธรรมชาติอย่างที่คิด และ Pomelo ก็เกลี้ยกล่อมให้ฉันกลับเข้าไปข้างใน เมื่อใดก็ตามที่ฉันได้กลิ่นมัน ฉันจำได้ว่าฉันมีโอกาสครั้งที่สองและฉันต้องทำงานหนักมากในโอกาสครั้งที่สองนั้น มันไม่ได้มาโดยธรรมชาติ"
"น้ำหอมที่ฉันรู้สึกปลอดภัยที่สุดคือ Jo by Jo Loves เพราะฉันสร้างมันขึ้นมาเพื่อฉัน ฉันใส่มันทุกวันเดียว เป็นกลิ่นเกรปฟรุต ซึ่งเป็นหนึ่งในโน้ตที่ฉันชอบที่สุดตลอดกาล ฉันสามารถสร้างกลิ่นหอมที่แตกต่างกันด้วยส้มโอทุกวันตลอดชีวิตที่เหลือของฉัน เราเพิ่งทำเทียนไขในนั้น และฉันมีเทียนอันหรูหราขนาดใหญ่ที่เตรียมไว้ให้ฉัน ฉันหลับตาและนั่งบนชายหาดที่ขาวที่สุดพร้อมกับแก้วไวน์ในมือของฉัน และฉันก็ได้ยินเสียงมหาสมุทร ทุกอย่างขาวและสะอาด ฉันสวมชุดว่ายน้ำ Eres และผิวของฉันก็ดำขำ นั่นคือสิ่งที่ Jo โดย Jo Loves มีความหมายกับฉัน”
“เมื่อมองย้อนกลับไปที่น้ำหอมที่ฉันรัก Chanel No.19 ก็โดดเด่น ฉันใส่มันตอนที่ฉันอายุ 20 และฉันชอบกลิ่นโอ๊คมอส กลิ่นหอมของไชเพรมาก”
“ฉันไม่เคยอิจฉาหรืออิจฉาความคิดสร้างสรรค์ของคนอื่น แต่เมื่อกล่าวว่าในชีวิตของฉัน ฉันชอบที่จะสร้างกลิ่นหอมให้กับชาแนล ฉันรักน้ำหอมที่พวกเขาสร้างขึ้น กลิ่นอย่าง No.5 และ Cristalle เป็นกลิ่นที่วิเศษมาก ฉันอยากจะนำความคิดสร้างสรรค์ของฉันมาสู่บ้านของ Chanel สักครั้ง แต่ฉันอายุเกือบ 60 ปีแล้ว ดังนั้นเวลาของฉันจะหมดลงแล้ว ความฝันนั้นสำคัญไฉน บางครั้งเมื่อเรานึกภาพและพูดความฝันก็เกิดขึ้น บางครั้งมันก็ไม่เป็นเช่นนั้น แต่มันก็ยังเป็นความฝันของคุณและไม่มีใครสามารถเอาสิ่งนั้นไปจากคุณได้”