มะม่วงกลายเป็นป้ายถนนไฮสตรีทปี 2017 ได้อย่างไร

แบรนด์ไฮสตรีทจากสเปน มะม่วง เป็นที่รู้กันว่าอยู่ในเงามืดของ Zara มาตลอดหลายปีที่ผ่านมา อย่างไรก็ตาม ในช่วงเวลาเกือบๆ นั้น ก็มีทั้งหมด 180 แบรนด์และกลายเป็นแบรนด์แฟชั่นที่มีราคาจับต้องได้มากที่สุดแห่งหนึ่งในวงการแฟชั่น

“ในช่วงสองสามฤดูกาลที่ผ่านมา มะม่วง ได้ยกระดับตัวเองให้เป็นหนึ่งในผู้แข็งแกร่งที่สุดบนถนนสายหลัก” นักข่าวแพนดอร่า ไซคส์กล่าว “มันเป็นแรงบันดาลใจให้เซลีนสุดยอด—มันเล่นอย่างหนักกับโครงสร้างที่แยกส่วนและทำงานร่วมกันได้ดี เมื่อทุกคนคลั่งไคล้ในการแสดงชุดสีชมพูของ Celine Mango ได้เปิดตัวคู่ที่ยอดเยี่ยมผ่านผู้มีอิทธิพลหลายคนและพวกเขาก็ขายหมดเช่นกัน”

การดำดิ่งลงในข้อมูลของ Instagram เป็นการยืนยันว่าชื่อถนนไฮสตรีทนั้นมีความสำคัญในแวดวงแฟชั่นชั้นสูงอย่างแท้จริง เนื่องจากอยู่ในการแข่งขันในระดับราคา “มะม่วง ยังคงเชื่อมโยงกับ Zara โดยทั่วไปบน Instagram” Launchmetrics บอก ใครสวมอะไร UK. "แต่เมื่อเราดูแคมเปญ Committed [สายผลิตภัณฑ์ความยั่งยืนของ Mango] Mango ก็เกี่ยวข้องกับ ASOS, Acne Studios และ Céline ด้วย แคมเปญ Instagram นี้เปลี่ยนจุดยืนของแบรนด์อย่างแท้จริง”

ตอนนี้ Mango มีความเชี่ยวชาญในการตอบสนองต่อสิ่งที่กำลังเป็นกระแสในระดับที่สูงขึ้นของการออกแบบ รวดเร็วในการสร้างแนวโน้มของตัวเองบน Instagram ปีนี้พวกเขาสร้างชนิดของไลแลคถักและ เดรสลายจุด ที่ดูเหมือนจะไม่แปลกที่พูด Ganni จากนั้นก็มีเส้นที่เกินจริงและการเย็บแบบเปิดโล่งที่นักออกแบบรุ่นเยาว์สุดฮอตหลายคนเคยเป็น ทดลองกับหรือล่อผ้าซาตินที่ได้แรงบันดาลใจจาก Balenciaga ที่ให้คุณแต่งตัวได้เหมือนสไตล์สตรีท งบประมาณ. ผลิตภัณฑ์เป็นราชาในธุรกิจนี้เสมอ แต่กุญแจสู่ความสำเร็จของ Mango คือผู้มีอิทธิพลทางออนไลน์ และทหารผ่านศึกในอุตสาหกรรมต่างก็ให้ความน่าเชื่อถือกับชิ้นส่วนราคาไม่แพงเหล่านี้และด้วยเหตุนี้การรอนาน รายการ

“ฉันคิดว่าการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ของพวกเขามีประโยชน์อย่างผิดปกติ ไม่ใช่แค่จากมุมมองของคนนอกเท่านั้น (การได้เห็นผู้หญิงอย่างคามิลล์ Charrière, Giorgia Tordini, Pernille Teisbaek และ Joanna Halpin ใน Mango ที่มีอารมณ์) แต่จากคนวงในมุมมองของอุตสาหกรรมด้วย” กล่าวเสริม ไซค์. ในงานแฟชั่นวีค “นี่? มันมาจากมะม่วง” บรรณาธิการ ผู้ซื้อ และผู้มีอิทธิพลกล่าวซ้ำแล้วซ้ำเล่า Florrie จาก And ในที่สุด สวมกางเกง Mango ราคา 50 ปอนด์ในปารีส Soraya Bahktiar ออกแบบสีเหลือง ชุดราตรีพิมพ์ลายที่มิลานและลอนดอน ลูซี่ วิลเลียมส์เลือกกางเกงหนังคู่หนึ่งมาโชว์ วงจร

ที่ ใครสวมอะไรสหราชอาณาจักร, เรามักจะรายงานเกี่ยวกับชิ้นส่วนที่กำลังได้รับความสนใจบนโซเชียลมีเดีย และเราสามารถเขียนเกี่ยวกับสินค้า Mango ที่กำลังเป็นที่นิยมใหม่ได้ทุกสัปดาห์ ทั้งหมดนี้ต้องขอบคุณกลุ่มผู้มีอิทธิพลของร้านที่เรียกว่า Mango Girls ซึ่งดูตัวอย่างการลดราคาที่กำลังจะมาถึงในบัญชี Instagram ของพวกเขา การทำงานร่วมกับเด็กผู้หญิงกลุ่มเดียวกันตลอดทั้งปี สิ่งเหล่านี้เป็นความร่วมมือที่รู้สึกจริงใจและมีส่วนร่วมมากขึ้น ในช่วงเวลาที่ความกังขาของผู้บริโภคสามารถดมกลิ่นสุ่ม จ่ายสำหรับ การจัดวางเพียงครั้งเดียว กลยุทธ์นี้เป็นของแท้และยาวนานกว่า

ความสำเร็จของแฮชแท็ก #MangoGirls ขึ้นอยู่กับกลยุทธ์การเลือกอย่างชาญฉลาด แต่กลุ่มนี้เข้าถึงได้ไกลและหลากหลายมากกว่าที่คุณคิด ทีมบรรณาธิการของเราไม่ภาคภูมิใจเกินไปที่จะยอมรับว่าพวกเขาไม่เคยได้ยินผู้มีอิทธิพลหลายคนในรายชื่อ 20 สาวมะม่วงที่มีส่วนร่วมมากที่สุด รวมถึงบล็อกเกอร์ที่อยู่ในมะนิลา อิสตันบูล สิงคโปร์ ตลอดจนเมืองหลวงแฟชั่นแบบดั้งเดิม เช่น นิวยอร์ก ลอนดอน และปารีส เตหะรานเป็นสถานที่ที่มีอิทธิพลมากที่สุดอันดับที่ห้าสำหรับ Mango บน Instagram ในปีนี้ ซึ่งต้องขอบคุณ 21 โพสต์โดยผู้มีอิทธิพลที่เกิดในเตหะราน ซาฮาร์ คัมเสห์.

ผู้มีอิทธิพลมากที่สุดในชุดนี้ตาม Launchmetrics คือดีเจชาวรัสเซีย Daria Malygina ผู้โพสต์ 22 ภาพที่มีแฮชแท็ก #MangoGirls ในปี 2017 โดยมียอดรวมการมีส่วนร่วม (เช่น ไลค์และคอมเมนต์) ของ 219,699. ซุปเปอร์บล็อกเกอร์เหล่านี้เข้าร่วมด้วยชื่อแฟชั่นที่น่าเชื่อถือมากมาย เช่น Yasmin Sewell แห่ง Farfetch และนักออกแบบ Jeanne Damas ของ Rouje

จากข้อมูลของ Launchmetrics โพสต์ Instagram ที่มีส่วนร่วมมากที่สุดแห่งปีคือภาพของ Diletta Bonaiuti สวมเสื้อเบลเซอร์สีดำกระดุมสองแถวสุดคลาสสิก ผลิตภัณฑ์มะม่วงที่ขายดีที่สุดบน ใครสวมอะไร UK ปีนี้ล้วนเป็นชิ้นงานที่นำเทรนด์และได้รับการอนุมัติจาก Instagram เช่น เสื้อกันหนาวไหมพรมคอนทราสต์ ราคา £30 และ เดรสลายจุด

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ในเดือนมีนาคม Mango เปิดตัวคอลเลกชันที่ยั่งยืนครั้งแรกโดยใช้ผ้าที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและสีย้อมที่มีความรับผิดชอบ หยดที่สองเปิดตัวเมื่อต้นฤดูกาลนี้ แต่สีเอิร์ธโทน เงาอิดโรย และผ้าลินินธรรมชาติของซีซันแรกได้รับความนิยมอย่างมากใน Instagram Launchmetrics บอกเราว่าแฮชแท็ก #MangoCommitted มีผู้มีส่วนร่วมทั้งหมด 450,377 คน โดยเฉพาะอย่างยิ่งชุดเดรสหนึ่งชุดโดดเด่นท่ามกลางโพสต์ต่างๆ—ชุดเดรสผ้าลินินสีขาวกับสีดำ กระดุมและแขนพอง รูปทรงและการประดิษฐ์ที่ปกติแล้วคุณจะไม่ได้เห็นในราคานี้ จุด. คอลเลกชั่นที่มุ่งมั่นนี้ ร่วมกับ Premium Collection (ซึ่งจำลองโดยแซม โรลลินสัน) ได้อย่างแท้จริง มะม่วงยกเครื่องเซ่นไหว้ สร้างเป็นชิ้นๆ น่าเก็บ มากกว่าจะโยนทิ้งท้ายปี ฤดูกาล.