ในหนังสือของแคโรลีน แมร์ จิตวิทยาแห่งแฟชั่นเธอกล่าวว่า "ในบางกรณี แฟชั่นนำหน้าการเปลี่ยนแปลงทางการเมือง บางครั้งมันก็ตามมาด้วย” เนื่องด้วยการระบาดใหญ่ของปี 2020 เรากำลังพิจารณาข้อยกเว้นอย่างหลังเป็นอย่างมาก ในชั่วข้ามคืนโดยมีคำเตือนเพียงเล็กน้อย (บอกตามตรง พวกเราหลายคนทำงานจากที่บ้านและยังคงอยู่และในช่วงที่มีการล็อกดาวน์อย่างแท้จริง) เราทุกคนต้องปรับชีวิตประจำวันและกิจวัตรของเรา ความต้องการเสื้อผ้ารัดรูปและเครื่องแต่งกายที่เป็นทางการมากขึ้นของเราก็กลายเป็นสิ่งล้าสมัยไปในทันใด ไม่มีชุดสูท กางเกงยีนส์ และในบางกรณีก็ไม่มีเสื้อชั้นใน
ในขณะที่บางคนอาจชื่นชมยินดีที่ไม่มีสิ่งที่กล่าวมาข้างต้น แต่ก็หมายความว่าเรามีเหตุผลเพียงเล็กน้อยที่จะแต่งตัว ไม่มีชุดเลื่อมสำหรับงานปาร์ตี้ ไม่มีชุดแต่งงานอีกต่อไป เพราะพวกเขาไม่ได้รับอนุญาตให้นำ สถานที่. การสนทนาเกี่ยวกับวิธีการซื้อของของเราและเหตุผลที่เราทำนั้นมีความสำคัญมากขึ้นด้วยการเน้นย้ำที่เสื้อผ้าที่ยั่งยืน และแม้กระทั่งตอนนี้ เมื่อบางคนกลับไปทำงาน เสื้อผ้าของเราก็ต้องปรับตัว แม้ว่าเพื่อให้แน่ใจว่าคุณมีหน้ากากพร้อมใช้ตลอดเวลา คงจะเป็นการไม่สุภาพที่จะแนะนำว่าแม้ว่าโรคระบาดจะสิ้นสุดลง เราจะกลับไปสวมชุดเดิม เนื่องจากมีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในการใช้ชีวิตและการทำงานของเรา
แล้วการแพร่ระบาดได้ทำอะไรกับตู้เสื้อผ้าของเราบ้าง? จริงๆมันเปลี่ยนวิธีการแต่งตัวของเราอย่างไรเมื่อเราไม่มีกฎ "ปกติ" ที่เรามักจะปฏิบัติตามอีกต่อไป? ในขณะที่ฉันแน่ใจว่าคุณเห็นมีมทำรอบสองสามสัปดาห์ในช่วงล็อกดาวน์--รูปภาพของสมเด็จพระสันตะปาปาพร้อมอุปกรณ์ทั้งหมดที่มาพร้อมกับการลุกขึ้นและบรรทัดด้านล่างที่อ่านว่า: "ฉันออกจากการล็อกด้วยอึงี่เง่าที่ฉันสั่งออนไลน์" แต่จริงๆแล้วคุณสั่งสิ่งที่ไม่มีประโยชน์จริง ๆ เหรอ?
แม้ว่าเราอาจจะไม่เลือกใช้ชุดแบบเต็มตัวอีกต่อไป แต่ก็ยังมีอีกหลายสิ่งที่ต้องพิจารณาจาก Zoom และเราทุกคน สร้างความมั่นใจว่าเราระมัดระวังเรื่องเงินมากขึ้น ซึ่งเปลี่ยนวิธีการแต่งตัวและการลงทุนของเราด้วย แฟชั่น. ฉันได้พูดคุยกับคนในวงการแฟชั่นที่หลากหลายเกี่ยวกับเรื่องนี้ จากรายงานของ Lyst เกี่ยวกับสิ่งที่ผู้คนค้นหา—วิธีที่ดีในการดูว่าผู้คนซื้อของอย่างไร—ถึง Sophie Hersan ผู้ก่อตั้งเว็บไซต์ขายต่อ Vestiaire Collective ซึ่งมียอดขายพุ่งสูงขึ้นเช่นกัน ในฐานะ Natalie Kingham ผู้อำนวยการด้านแฟชั่นและการจัดซื้อของ Matches Fashion และ Anna Teurnell หัวหน้าฝ่ายออกแบบที่ Arket นี่คือสิ่งที่วิธีการแต่งตัวของเราเปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง และอาจเป็นไปได้สำหรับ ดี.
ฉันไม่ได้และไม่ได้สวมกางเกงขายาวทั้งวัน แต่ฉันคงโกหกถ้าฉันบอกว่าฉันไม่ได้เปลี่ยนไปเป็นตอนที่ฉันเลิกงานตอน 6 โมงเย็น และฉันรู้ว่าฉันไม่ได้อยู่คนเดียว จากข้อมูลของ Lyst ในเดือนเมษายน การค้นหากางเกงวอร์มทั่วโลก "เพิ่มขึ้นอย่างไม่น่าเชื่อ 123% เมื่อเทียบกับ ฤดูกาลเดียวกันของปีที่แล้ว โดยที่ผ้าฝ้าย ผ้าหนา และผ้ามัดย้อม กลายเป็นคำค้นหายอดนิยม เงื่อนไข”
Teurnell ยืนยันว่าความสะดวกสบายเป็นกุญแจสำคัญสำหรับลูกค้าในขณะนี้ "คอลเล็กชั่นของเราที่ Arket มีไว้สำหรับชีวิตประจำวันและหลากหลายมาก จนถึงตอนนี้ดูเหมือนว่าจะยังตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้ แต่แน่นอนว่าเสื้อผ้าอย่างชุดเลานจ์ที่ยอดเยี่ยมและเสื้อผ้าที่มีสไตล์แต่ไม่ได้จำกัดจนเกินไปก็มีความสำคัญมากขึ้นไปอีก”
ตอนนี้หน้ากากอนามัยเป็นข้อกำหนดในสหราชอาณาจักร เราได้เห็นการเปลี่ยนแปลงจากรุ่นที่ดูทางการแพทย์น้อยกว่าเป็นแบบที่ทันสมัยกว่า
Lyst มีการค้นหาหน้ากากอนามัยทั่วโลกถึง 822% อย่างไม่น่าเชื่อ มาส์กโลโก้ Off-White เป็นแบรนด์ที่มีผู้ค้นหามากที่สุดเมื่อพูดถึงมาสก์หน้าแฟชั่น แต่มี ข้อมูลที่น่าสนใจอีกชิ้นหนึ่ง: "การค้นหาผ้าคลุมหน้าแบบอื่น เช่น ผ้าพันคอ ก็เพิ่มขึ้น 50% ตั้งแต่นั้นมา มกราคม. ความต้องการผ้าพันคอไหมในปัจจุบันเพิ่มขึ้น 22% เมื่อเทียบเป็นรายเดือน ในช่วงเวลาที่ความต้องการตามฤดูกาลสำหรับหมวดหมู่นี้จะลดลงมาก"
Hersan เปิดเผยข้อมูลยืนยันข้อมูลผ้าพันคอไหม "จากa มุมมองผลิตภัณฑ์ ความสนใจในผ้าพันคอ ทั้งตัวเลือกผ้าไหมจาก Hermès +68% และ Louis Vuitton +23% แสดงให้เห็นว่าชุมชนของเรากำลังมองหาทางเลือกอื่นในการมาส์กหน้า"
หนึ่งในเว็บไซต์ขายต่อที่ใหญ่ที่สุด Vestiaire Collective เปิดเผยในรายงาน The Smart Side of Fashion ว่า COVID-19 ทำให้นักช็อปพัฒนาวิธีการโต้ตอบออนไลน์ พวกเขาเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างมาก "สมาชิกของเราค้นหาผู้คนใหม่ ๆ เพิ่มขึ้น 570% และจำนวนความคิดเห็นเฉลี่ยต่อวันเกี่ยวกับสินค้าเพิ่มขึ้น 88% ตั้งแต่ช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว นอกจากนี้เรายังพบว่าผู้ขายฝากสินค้าเพิ่มขึ้นในช่วงฤดูร้อน มีเงินฝากเพิ่มขึ้น 100% และคำสั่งซื้อเพิ่มขึ้น 144% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว"
ฉันยังถามอีกว่าจะเกิดอะไรขึ้นกับการขายซ้ำในปีหน้า ถ้าเฮอร์ซานสามารถทำนายได้ และคำตอบของเธอนั้นน่าสนใจมาก "เราได้ทำการสำรวจทั่วโลกเพื่อสำรวจการรับรู้ของผู้บริโภค" เฮอร์ซานเปิดเผย “และทัศนคติเกี่ยวกับการขายต่อ และกว่า 40% บอกว่าตอนนี้พวกเขาซื้อและขายเสื้อผ้ามือสองมากกว่าเมื่อ 5 ปีที่แล้ว ฉันเชื่อว่าแพลตฟอร์มการขายต่อจะยังคงเติบโตอย่างมีนัยสำคัญในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า เราเห็น ผู้บริโภคเปลี่ยนจากแฟชั่นที่รวดเร็วและมุ่งสู่การสร้างสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์มากขึ้น วิธีที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม สิ่งนี้เป็นกำลังใจและหวังว่าเราจะสามารถสร้างระบบที่ยั่งยืนกลับมาได้ โดยเราจะมุ่งเน้นที่ ส่งเสริมประโยชน์ของแฟชั่นหมุนเวียนและสร้างชุมชนแฟชั่นที่มีอยู่แล้วของเรา นักเคลื่อนไหว”
แต่นี่ไม่ใช่แค่กรณีที่ Vestiaire กลายเป็นที่นิยมมากขึ้น Lyst ยังรายงานแนวโน้มที่คล้ายกันด้วย "การค้นหาแฟชั่นที่มีคำเช่น "วินเทจ" และ "มือสอง" เพิ่มขึ้นอย่างมาก
นี่อาจเป็นหมวดหมู่ที่น่าประหลาดใจที่สุดในรายการนี้ เนื่องจากผมรู้ว่ามีคนจำนวนมากที่ใช้จ่ายน้อยลง เนื่องจากความไม่แน่นอนของงาน ที่กล่าวว่าเกือบทุกคนที่ฉันคุยด้วยเปิดเผยว่าผู้บริโภคยังคงเต็มใจที่จะลงทุนหากเป็นเช่นนั้น Hersan กล่าวที่ Vestiaire Collective ว่า "เราได้เห็นเงินฝากเพิ่มขึ้นสองเท่าในช่วงฤดูร้อน โดยชิ้นส่วนต่างๆ ถูกขายจากแบรนด์ดีไซเนอร์ยอดนิยม เช่น Gucci, Louis Vuitton, Prada และ Burberry"
และคิงแฮมเล่าว่าที่ "ช่วงล็อกดาวน์สูงสุด เราเห็นยอดขายกระเป๋าถือรุ่นเฮอริเทจเพิ่มขึ้น เช่น บิตม้า" จาก Gucci และตลับเทปผ้าจาก Bottega Veneta เนื่องจากลูกค้าของเรากำลังค้นหารายการการลงทุนที่ ไร้กาลเวลา"
และหากคุณไม่มีงบประมาณสำหรับนักออกแบบ แม้แต่ในถนนสายหลัก ผู้บริโภคก็ต้องการผลงานคลาสสิกที่คงทน Teurnell บอกฉันว่าเธอคิดอย่างไรในขณะที่เราต้องการความสะดวกสบาย แต่ก็ยังมีความต้องการชิ้นส่วนที่มี |ระดับการออกแบบที่สูงโดยไม่ถูกขับเคลื่อนด้วยเทรนด์มากเกินไป เสื้อผ้าที่จะทำให้คุณรู้สึกดี ดูดี และในขณะเดียวกันก็ไร้กาลเวลาและยาวนานคือการลงทุนที่ดี"
คุณอาจเบื่อกับการซูมไม่รู้จบ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าตู้เสื้อผ้าของคุณจะต้องดูเหมือนอยู่ที่อื่น เห็นได้ชัดว่าความต้องการของเราที่จะนำเสนอได้ดีบนหน้าจอนั้นสำคัญกว่าความรำคาญของเรา แม้ว่าข้อมูลของ Lyst บ่งชี้ว่าความต้องการสูทและเสื้อคลุมของเราลดลง แต่เรายังคงตัดเย็บเสื้อผ้าแบบสบายๆ มากกว่า และเLyst กล่าวเช่น "oversize" และ "loose-fitting" เช่น "oversize" และ "loose-fitting"
อีกรูปแบบหนึ่งที่น่าแปลกใจซึ่งได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นตั้งแต่เริ่มมีการระบาดใหญ่คือเครื่องประดับชั้นดี Kingham บอกฉันว่าหมวดเครื่องประดับชั้นดีของ Matches Fashion ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างไร ยอดขายของไซต์ในเดือนพฤษภาคมทำลายสถิติโดยเพิ่มขึ้น 380% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว “เราได้เห็นการเปลี่ยนแปลงที่นี่ในฐานะลูกค้าที่เคยสวมเครื่องประดับชั้นดีในโอกาสพิเศษมาก่อนแล้วในตอนนี้ ผสมผสานเครื่องประดับชั้นดีเข้ากับลุคในชีวิตประจำวันเพื่อยกระดับจัมเปอร์ผ้าขนสัตว์ชนิดหนึ่งหรือเสื้อเชิ้ตสีขาวคลาสสิก". กล่าว คิงแฮม.
