มีหมวดแฟชั่นมากมายที่ได้รับประโยชน์จากการระบาดใหญ่ ชุดนอน กลายเป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การลงทุนและจะยังคงมีที่ในตู้เสื้อผ้าประจำวันของเรา แม้ว่าเราจะเริ่มผ่อนคลายจากความมืดมิดแล้วก็ตาม รองเท้าและรองเท้าบูทที่มีน้ำหนักและสมเหตุสมผล — ลองนึกถึง Tevas, Birkenstocks และแม้แต่รองเท้าเพื่อสุขภาพ—เป็นรองเท้าที่เรามักให้ความสนใจเป็นประจำ และคงจะไม่มีวันหวนคืนมา แต่ด้วยการเคลื่อนไหวของแฟชั่นและแนวโน้มมาโครที่ชัดเจนกว่านั้นกลับกลายเป็นด้านพลิก อาจเป็นการบรรเทาเบา ๆ จาก (หรือการต่อสู้) คลังอาวุธใหม่ของเราที่มีชิ้นส่วนที่สบายเป็นพิเศษมีการเพิ่มขึ้นที่สูงชันใน เปิดเผย รูปร่างหน้าตา

บางทีอาจจะไม่มีใคร "ไวรัล" เท่ากับชุดเดรสของ Farai London ที่มีชีวิตชีวา วนเวียนไปมา คัตเอาท์แทบไม่มี ในช่วงคลื่นลูกแรกของการระบาดใหญ่และได้ดำเนินการรวบรวมคนเก็บสต็อค แฟนดารา และสาวกอินฟลูเอนเซอร์อย่างล้นหลาม ก้าว. เป็นที่นิยมบนโซเชียลมีเดียแล้ว ป้ายชื่อซึ่งมีเสื้อผ้าที่ขี้เหนียวและมั่นใจนั้นแทบจะจำได้ทันที—เห็นช่วงเวลาสูงสุด หลังจากที่ Kylie Jenner สวมชุดซิกเนเจอร์ของ Gaia และนั่นเป็นเพียงเดือนแรกของการทำธุรกิจในช่วงฤดูร้อนปี 2020 ตาม

Teen Vogueสไตล์เฉพาะนี้กลายเป็นตัวเลือกยอดนิยมสำหรับสาววันเกิดทั่วโลก ซึ่งสมเหตุสมผล หากคุณไม่สามารถใส่ชุดที่ดูดีที่สุดในวันเกิดของคุณเองได้ แล้วจะมีประโยชน์อะไร?

ตั้งแต่นั้นมา นักช้อปของ IRL ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน และตอนนี้แบรนด์มีจำหน่ายที่ Selfridges และ Revolve Mary-Ann Msengi ผู้ก่อตั้งในลอนดอนตะวันออก ได้ช่วยเหลือและดูแลชุมชนสตรีที่โอบกอดร่างกายของพวกเขา ในเสื้อผ้าที่เข้ารูปและเสียงดังสำหรับทุกคน - และบางทีสำหรับคนรักแฟชั่นคนอื่น ๆ ที่สามารถชื่นชมระดับนั้น หน้าด้าน มีความสุขที่จุดประกายจากทุกโพสต์ที่แท็ก (มีมากมาย!) และฉันต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติม ดังนั้นฉันจึงพูดคุยกับ Msengi ทางอีเมลเพื่อค้นหาว่าแบรนด์นี้กำลังจะไปถึงไหนในปี 2022 และรักษาสถานะ It-girl ไว้ได้อย่างไร...

แนะนำผู้อ่านของเราให้รู้จักกับธุรกิจของคุณ คุณเริ่มเมื่อไหร่และทำไม?

Farai เปิดตัวในเดือนกรกฎาคม 2020 และหนึ่งปีครึ่งที่ผ่านมาเป็นลมบ้าหมูแน่นอน การเริ่มต้น Fara เป็นสิ่งที่ฉันต้องการทำเสมอ ฉันชอบแฟชั่นที่มีอักษรตัวใหญ่ L แต่คิดว่า—เพราะฉันไม่มีการฝึกอบรมอย่างเป็นทางการ ไม่ว่าจะเป็นในโรงเรียนแฟชั่นหรือโรงเรียนธุรกิจ—มันเป็นไปไม่ได้ นี่อาจเป็นเหตุผลเดียวที่ฉันไม่ได้เริ่มเร็วกว่านี้ แต่เราขอบคุณพระเจ้าสำหรับ Google! คุณสอนตัวเองได้! มีแหล่งข้อมูลมากมาย มีหลายสิ่งให้เรียนรู้ทางออนไลน์ที่ช่วยให้ฉันเริ่มต้นแบรนด์นี้

การระบาดใหญ่ในหนึ่งปีครึ่งที่ผ่านมาส่งผลกระทบต่อธุรกิจของคุณอย่างไร? ลำดับความสำคัญของคุณเปลี่ยนไปอย่างไร?

ฉันหมายถึง เราเริ่มต้นจากการแพร่ระบาด เลยไม่รู้จะตอบยังไงดี ไม่ ฉันล้อเล่น ช่วยให้ผู้คนโต้ตอบกับเนื้อหาออนไลน์มากขึ้น และเราเป็นแบรนด์อีคอมเมิร์ซ ฉันคิดว่าเราแค่ผลักดันโซเชียลมีเดียและการมีส่วนร่วมของเราจริงๆ ถามคำถามนี้กับฉันในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า การออกจากการระบาดใหญ่จะทำให้เราปรับตัวได้มากขึ้น

Farai แตกต่างจากแบรนด์คู่แข่งอย่างไร?

ฉันคิดว่า Farai ทำได้ดีมาก เพราะเรามีปฏิสัมพันธ์กับลูกค้าเป็นอย่างมาก พวกเขาคือคนที่พาเราไปในที่ที่เราอยู่ และเราตระหนักดีถึงสิ่งนั้น เราชอบที่จะโต้ตอบกับพวกเขา ฟังแนวคิดเกี่ยวกับสิ่งที่เราควรจะเผยแพร่ และสิ่งที่พวกเขาทำหรือไม่ชอบในคอลเล็กชันเก่าของเรา เมื่อฉันอยู่ที่นิวยอร์กเพื่อนำเสนอกับ Revolve ฉันยังพบสาวๆ สองสามคนและเพิ่งออกไปเที่ยว หรือการนำเสนอ Selfridges ล่าสุดของเรา เรามีลูกค้าชั้นนำในสหราชอาณาจักรที่งานนี้ และเพียงแค่ทำลายกำแพงลูกค้าแบรนด์นั้นก็สดชื่นมาก

สินค้าขายดีของคุณคืออะไร และทำไมคุณถึงคิดอย่างนั้น

สินค้าขายดีของเราคือชุด Hera ฉันคิดว่ามันดึงดูดทุกคน มันเป็นตัวหนาในสีจึงเป็นชิ้นคำสั่ง ความยาว midi ดึงดูดผู้ที่ชอบปกปิดมากขึ้น ในขณะที่ body-con แสดงให้เห็นตัวเลขทั้งหมด สาวๆห้ามพลาดเด็ดขาด! มีหลายครั้งที่เราบอกว่าเราไม่เติมสต็อกโดยเด็ดขาด! ไม่มีทาง! แล้วลูกค้าสองสามคนจะส่งข้อความถึงเรา แล้วเราก็… ทำ

คุณคิดอย่างไรเกี่ยวกับบอดี้คอนที่รู้สึกดีอีกครั้งในช่วงเวลาที่เราอาศัยอยู่?

เราอยู่ในการเคลื่อนไหวร่างกายในเชิงบวกในขณะนี้ แน่นอนว่ามีการเติบโตอยู่เสมอ แต่ก็เป็นการรักตนเองอย่างสุดขั้วที่ปฏิเสธไม่ได้ เข้ากับร่างกายได้ดีเพราะคุณสามารถอวดรูปร่างด้วยสีสันและภาพพิมพ์ที่งดงามและดูเซ็กซี่ได้! ผู้คนจำนวนมากขึ้นต้องการอวดร่างกายของพวกเขา และชุดของเราก็สะท้อนถึงสิ่งนั้น ฉันชอบคิดว่าพวกเขาพูดว่า "สวัสดี ฉันอยู่นี่แล้ว ฉันมาถึงแล้ว และฉันรักร่างกายของฉัน" สวยงามอย่างไม่น่าเชื่อ

คุณมีช่วงเวลาที่ "บีบฉัน" จริงหรือไม่? มีเซเลบที่น่าทึ่งบางคนสวมชุด Farai

มากมายดังนั้นดังนั้น การเติบโตอย่างตรงไปตรงมาทำให้ฉันอยากหยิกตัวเองทุกวัน โดยเฉพาะการคิดถึงกรอบเวลาอันสั้น ไปงานอีเวนท์ เจอคนในฟาราย ได้เจอหน้าลูกค้า มีคนที่แอบมองในสิ่งที่ฉันสร้างขึ้น?! เม็กธี Stallion สวม ของฉัน ชุด?! คลั่งไคล้. แน่นอนว่าการอยู่ใน Selfridges ก็อยู่ที่นั่นเช่นกัน

Selfridges ค้นพบคุณได้อย่างไร และสิ่งนี้มีส่วนสำคัญในการทำให้ธุรกิจเติบโตได้อย่างไร

พวกเขา DM'd ฉัน! Selfridges ยอดเยี่ยมมาก ร้านค้าปลีกที่มีชื่อเสียงและมีชื่อเสียงซึ่งเพิ่งเสร็จสิ้นการยกระดับเรา ทำให้เราเป็นแบรนด์ขนาดเล็กอย่างถูกกฎหมาย ผู้คนจำนวนมากขึ้นถามคำถามว่าใครคือแบรนด์และวิธีที่เราไปถึงที่นั่น—แต่ในทางที่ดี ในทางที่น่าชื่นชม ฉันรู้สึกขอบคุณมากสำหรับสิ่งนั้น

บอกแผนการขยายธุรกิจของคุณให้เราทราบ?

ทีนี้จะบอกได้ยัง! เราไม่สามารถจินตนาการถึงการเติบโตของปีนี้โดยสุจริต เรากำลังดำเนินไปตามกระแส เติบโตแบบออร์แกนิก และมองว่าปีนี้จะพาเราไปที่ใด ฉันเป็นคนช่างฝัน ฉันจึงเห็นสิ่งที่ยิ่งใหญ่สำหรับ Farai London—ผู้ค้าปลีกมากขึ้น, คอลเลกชั่นที่ใหญ่กว่า, ร้านค้า…แต่ฉันไม่พูดมาก

เลื่อนดูสินค้าชิ้นล่าสุดของ Farai London