ตุ๊กตาบาร์บี้ถือเป็นมาตรฐานทองคำของ .มาช้านาน ตุ๊กตาในอุตสาหกรรมของเล่นแต่ในปี 2544 การเปิดตัวตุ๊กตา Bratz โดย MGA Entertainment ได้สร้างคู่แข่งที่แท้จริงให้กับ Mattel ซึ่งเป็นผู้ผลิตตุ๊กตาบาร์บี้
ตามรอยตุ๊กตาบาร์บี้ สาย Bratz มีมากกว่าแค่ตุ๊กตาเพียงอย่างเดียว แต่ยังรวมถึง ชุดของเล่น ชุด เสื้อผ้าสำหรับเด็กผู้หญิง ดีวีดี วิดีโอเกม ภาพยนตร์ และเว็บซีรีส์สต็อปโมชั่นปี 2015 จำนวนน้อย. ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ตุ๊กตาได้รับรางวัลอุตสาหกรรมของเล่นหลายรางวัล รวมถึงใบอนุญาตแบรนด์ตัวละครแห่งปีจากอุตสาหกรรมการออกใบอนุญาต Merchandisers Association (LIMA) รวมถึงรางวัลของเล่นแห่งปีและรางวัลอื่นๆ จาก Family Fun and the Toy Industry Association (ทีไอเอ).
ตัวละคร Bratz ดั้งเดิม
กลุ่มผลิตภัณฑ์ Bratz ดั้งเดิมมีตุ๊กตาหลายเชื้อชาติสี่ตัว: Cloe, Sasha, Jade และ Yasmin ซึ่งทั้งหมดมีขนที่หยั่งรากซึ่งสามารถหวีได้เพื่อมูลค่าการเล่น ตุ๊กตาเหล่านี้มีหัวขนาดใหญ่ คล้ายกับตุ๊กตาหัวโตบางตัวในทศวรรษ 1960 ตุ๊กตายังเป็นที่รู้จักกันดีว่ามีเครื่องประดับและชุดของเล่นที่มีรายละเอียด ซึ่งสะท้อนถึงไลฟ์สไตล์ที่เท่ (และค่อนข้างเป็นรูปธรรม) Playsets ที่แสดงภาพดิสโก้ คาราโอเกะ และซูชิบาร์ ร้านเสริมสวยและสปา รถลีมูซีน คาเฟ่ย้อนยุค และห้างสรรพสินค้ามีให้บริการทั้งหมด
ลักษณะเฉพาะ
ตุ๊กตา Bratz สูง 10 นิ้ว แต่มีความรู้สึก "อ้วน" กว่าตุ๊กตาบาร์บี้ซึ่งมีขนาด 11.5 นิ้ว ตุ๊กตา "Lil' Bratz" ขนาดพกพาเปิดตัวในปี 2545 ตุ๊กตาชุดใหม่ที่รวมตุ๊กตา 4 ตัวเดิม บวกกับ Raya เปิดตัวในปี 2015
ตุ๊กตา Bratz ทำจาก ไวนิล: ไวนิลแบบแข็งสำหรับศีรษะและลำตัว ส่วนไวนิลแบบนุ่ม โค้งงอได้สำหรับแขนและขา ตุ๊กตา Bratz ยังมีคุณลักษณะเฉพาะที่เมื่อคุณเปลี่ยนรองเท้า คุณจะเปลี่ยนเท้าเมื่อรองเท้าและเท้าหลุดออกจากกัน เห็นได้ชัดว่าสิ่งนี้ไม่สมจริงนัก แต่มันสนุกสำหรับการเล่น และช่วยแก้ปัญหารองเท้าตุ๊กตาจิ๋วที่สูญหายและถูกดูดฝุ่นไปทั่วบ้าน
สปินออฟไลน์
หลังจากความสำเร็จของตุ๊กตา Bratz รุ่นดั้งเดิม ตุ๊กตาสปินออฟสองสายก็ออกมา Bratz Babyz นำเสนอตัวละครดั้งเดิมตอนเป็นเด็ก และ Bratz Kidz ปรับขนาดตุ๊กตาเป็น 6 นิ้วสูง อย่างไรก็ตาม พ่อแม่ของ Babyz ถูกวิพากษ์วิจารณ์จากการล่วงละเมิดทางเพศมากเกินไป กลุ่มผลิตภัณฑ์ Big Babyz ถูกวิพากษ์วิจารณ์โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากมาพร้อมกับเสื้อผ้าที่มีลักษณะคล้ายกับกางเกงชั้นในอย่างมาก ซึ่งบริษัทดูแลรักษามีจุดประสงค์เพื่อป้องกันไม่ให้กระโปรงตุ๊กตาขึ้น
Bratz Boyz Kids ผลิตในปี 2550 โดยมีตุ๊กตาสี่ตัว สายผลิตภัณฑ์ Be-Bratz ในปี 2550 ได้รวมคีย์ USB ไว้เพื่อให้ตุ๊กตามีโปรไฟล์ทางสังคมออนไลน์และเล่นเกมออนไลน์ Bratzillaz เหมือนแม่มด Bratz เปิดตัวในปี 2012
ความขัดแย้ง
ผู้ผลิต ตุ๊กตาบาร์บี้Mattel และ MGA Entertainment มีส่วนเกี่ยวข้องในคดีความมานานกว่าทศวรรษว่าผู้สร้าง Bratz Carter Bryant ทำงานให้กับ Mattel หรือไม่เมื่อเขาพัฒนา Bratz หลังจากการพิจารณาคดีครั้งแรกในปี 2008 ซึ่งมอบสิทธิ์แฟรนไชส์ Bratz ให้กับแมทเทล ศาลอุทธรณ์รอบที่ 9 ได้กลับคำตัดสินในปี 2010
ตุ๊กตา Bratz ค่อนข้างเป็นที่ถกเถียงกันเนื่องจากการแต่งหน้าที่หนักหน่วง ทัศนคติที่รับรู้ และชุดขี้เหนียว American Psychological Association ได้แสดงความกังวลในปี 2550 เกี่ยวกับอิทธิพลของตุ๊กตา Bratz ที่มีต่อภาพลักษณ์ของร่างกายและการมีเพศสัมพันธ์ของเด็กสาว แบรนด์ได้ผ่านการหยุดการผลิต การเปิดตัวใหม่ และการรีแบรนด์ในปี 2010 หลายครั้ง การเปลี่ยนแปลงรูปร่างของตุ๊กตาในปี 2556 ส่งผลให้ยอดขายลดลงอย่างมาก สายการผลิตหยุดการผลิตในปี 2559 เนื่องจากยอดขายต่ำ