แบรนด์ไฮสตรีท Scandi วันธรรมดา เป็นบรรณาธิการแฟชั่นที่ชื่นชอบมานานแล้ว แต่ร้านสาขาแรกในสหราชอาณาจักรเพิ่งเปิดที่ Regent Street ของลอนดอนในวันนี้ เดนิมคือหัวใจของแบรนด์ พร้อมกับเสื้อผ้าพื้นฐานแบบมินิมอล เช่น เสื้อยืด กระดุมและชุดเดรสเรียบง่าย ซึ่งทั้งหมดนี้มีสัดส่วน ผ้า หรือสีสันที่ไม่ธรรมดา วันธรรมดา เป็นไม้วัดของเราเสมอสำหรับความจริงที่ว่าความเรียบง่ายไม่จำเป็นต้องน่าเบื่อ - นี่คือที่ คุณจะพบกับเสื้อถักสีชมพูที่ลงตัว เสื้อยืดสโลแกนที่คู่ควรกับอินสตาแกรม และโครงสร้างที่ไม่คาดคิด เสื้อ เราเข้าใกล้การเปิดตัวมากจนได้ติดต่อกับครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ของแบรนด์เพื่อเรียนรู้เคล็ดลับสไตล์ของการค้า Scandi นี้
เลื่อนดูต่อไปเพื่อดูว่าเหตุใดร้าน Regent Street แห่งนี้จึงเป็นผู้เปลี่ยนเกมสำหรับฉากการช็อปปิ้งในลอนดอน
"เมื่อคุณนึกถึงสไตล์สแกนดิเนเวีย ทุกคนจะนึกถึงรูปทรงที่ดูสะอาดตาและแนวทางมินิมอลสำหรับแฟชั่นและโทนสีขาวดำ แต่ที่ วันธรรมดา เรามีแนวทางที่มีไดนามิกมากขึ้นด้วยสีสัน จึงเป็นแฟชั่นมินิมอลที่ทรงพลังยิ่งขึ้น” Louise Lasson ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์อธิบาย "โดยทั่วไปแล้ว แฟชั่นของ Scandi จะเน้นที่รูปทรงและเส้นสายที่ดูสะอาดตา เราให้ความสำคัญอย่างมากกับเสื้อผ้ามินิมอลและชิ้นส่วนที่แยกส่วน จากนั้น [เรา] ก็รวมมันเข้ากับเงาและสีสันใหม่”
ตัวอย่างเช่น คอลเลกชั่น A/W 17 ที่กำลังจะมีขึ้น เช่น เสื้อถักขนาดใหญ่ในสีชมพูบับเบิ้ลกัม แจ็กเก็ตเชอร์ปาทรงกล่อง และเสื้อโค้ทปักเป้าสีมะนาวคลาสสิก “คุณจะไม่คิดว่าสีชมพูและสีเหลืองเป็นสีฤดูหนาว แต่เราเชื่ออย่างมากในเรื่องสีที่อ่อนกว่าซึ่งตัดกับเสื้อผ้าที่อุ่นกว่า” ผ้าเดนิมและสินค้าพื้นฐานคือหัวใจของวันธรรมดา ดังนั้นเสื้อผ้าที่มีโครงสร้างและขี้เล่นเหล่านี้จึงออกแบบมาให้สวมใส่ได้ ผ้ายีนส์
หากคุณชอบเสื้อยืดและมีมไวรัล คุณอาจไปที่ร้าน Regent Street สัปดาห์ละครั้ง ร้านค้าในวันธรรมดาแต่ละแห่งมีสตูดิโอพิมพ์ในร้านค้าซึ่งพวกเขาสร้างเสื้อยืดที่ขับเคลื่อนด้วยไซท์ไกสต์ทุกวันศุกร์ "มันอาจเป็นอะไรที่เบาเช่น 'ทำในสิ่งที่คุณชอบ' หรือไวรัสและขี้เล่นจากสัปดาห์นั้นหรืออาจเกี่ยวข้องกับบางสิ่งที่ร้ายแรงกว่าที่เกิดขึ้นในโลก" หลุยส์กล่าวถึงเสื้อยืดลัทธิ “เราต้องการให้พวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของจิตวิญญาณ ดังนั้นเราจึงตัดสินใจเกี่ยวกับการออกแบบก่อนที่จะพิมพ์ — ออกแบบในวันจันทร์และพิมพ์และขายในวันศุกร์ พวกเขามีฐานแฟนเพลงที่รอรับทุกวันศุกร์เพื่อซื้อเสื้อยืดเหล่านี้" เสื้อยืดเหล่านี้ยังไม่มีจำหน่ายทางออนไลน์ ดังนั้นน่าเศร้าที่เราไม่สามารถรับมือกับเสื้อยืด Twins are Gemini ของ Beyoncé ได้อีกต่อไป
ความยั่งยืนเป็นสิ่งสำคัญในวันธรรมดา และกางเกงยีนส์และเสื้อยืดห้ากระเป๋าทั้งหมดทำด้วยผ้าฝ้ายที่ยั่งยืน หลุยส์อธิบายว่าแทนที่จะใช้แฟชั่นแบบใช้แล้วทิ้ง เสื้อผ้าเหล่านี้ได้รับการออกแบบมาให้คงทน “เราทำงานกับเสื้อผ้าที่มีอายุการใช้งานยาวนาน เพื่อให้คุณสวมใส่ได้นานและมีกางเกงยีนส์หรือเสื้อยืดสำหรับหลายฤดูกาล เสื้อผ้ามีอายุยืนยาวอย่างสวยงาม" ทีมออกแบบของ Weekday เห็นเสื้อยืดและ กางเกงยีนส์ห้ากระเป๋าเป็นแกนหลักของเสื้อผ้าทุกชุด และต้องการให้ส่วนพื้นฐานของคุณเป็นชิ้นที่ไว้ใจได้ที่คุณภาคภูมิใจที่มี ตู้เสื้อผ้าของคุณ
สำหรับเสื้อผ้าที่ขายดีที่สุดกับสาว ๆ Scandi ในตอนนี้ Louise อธิบายว่า "มีความสนใจอย่างมากในผ้าเดนิมสีน้ำเงินฟอกสไตล์วินเทจในขาตรงในขณะนี้ บวกกับเทรนช์โค้ทสีเบจที่เข้ากับเสื้อยืดแบบเรียบง่าย ยังมีอะไรอีกมากเกี่ยวกับเสื้อเบลาส์ที่แยกส่วนใหม่นี้”