แฟชั่นการขายต่อกลายเป็นสัญลักษณ์สถานะขั้นสูงสุดได้อย่างไร

บรรณาธิการแฟชั่นเกือบทุกรายที่ฉันรู้จักมีเรื่องราว (หรือหลายเรื่อง) เกี่ยวกับการค้นพบอัญมณีโบราณ ของฉันคือการจัดหาคลาสสิก Burberry เสื้อโค้ทกันฝนราคาเพียง 100 ปอนด์แจ็คเก็ตที่ฉันเชื่อว่าสามารถหางานให้ฉันทำที่ Who What Wear เพื่อนร่วมงานคนหนึ่งสามารถคว้าเสื้อเบลาส์ Valentino อันสวยหรูได้ในราคา 30 ปอนด์ และอีกคนหนึ่งพบเสื้อแจ็คเก็ต Aquascutum ที่เข้ารูปพอดีตัวด้วยราคาเพียง 15 quid ฉันใช้เวลาหลายปีในการค้นหาร้านแฟชั่นวินเทจ และไม่เคยพลาดที่จะทำให้ฉันมีความสุข แม้กระทั่งตอนนี้ เมื่อร้านค้าต่างๆ ยังคงปิดตัวลง ฉันก็สนุกกับการดูเว็บไซต์ออนไลน์เพื่อหาของมือสองที่ซ่อนอยู่

แต่การช้อปปิ้งแบบวินเทจไม่ใช่งานอดิเรกสำหรับพวกเราที่มีความอดทนในการเลือกซื้อเสื้อผ้าพรีออเดอร์นับร้อย แฟชั่นการลดราคากำลังกลับมาอีกครั้ง และปี 2020 ก็ไม่เหมือนกับปีใดๆ ที่เราเคยเห็นมาก่อน ให้เป็นไปตาม ธุรกิจแฟชั่น, "ก่อนที่จะเกิดการระบาดใหญ่ ตลาดขายต่ออยู่ในเส้นทางที่จะเพิ่มเป็นสองเท่าจาก 24 พันล้านดอลลาร์ในปี 2562 เป็น 51 พันล้านดอลลาร์ในปี 2567… การเติบโตนี้อาจเร่งขึ้นอย่างมาก"

ความหมายที่จับต้องได้นี้ก็คือ เราทุกคนต่างซื้อของมือสองมากกว่าที่เคย ฉันได้พูดคุยกับโฮสต์ของการขายต่อ วินเทจสุดหรู และไซต์มือสองที่มีการเติบโตทั้งหมดในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งตั้งแต่เดือนมีนาคม 2020 Maria Raga ซีอีโอของ Depop กล่าวว่าธุรกิจมียอดขายเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าตั้งแต่เริ่มล็อกดาวน์ และมีผู้ใช้บนแพลตฟอร์มมากกว่า 25 ล้านคน ครอบคลุม 147 ประเทศ มันเป็นเรื่องที่คล้ายกันใน Vestiaire Collective Sophie Hersan ผู้อำนวยการด้านแฟชั่นและผู้ร่วมก่อตั้งของแบรนด์บอกฉันว่าภายในเดือนมิถุนายน เว็บไซต์ขายต่อที่หรูหรามียอดขายเพิ่มขึ้น 144% YoY และ Katie McNaughton ที่งาน Open for Vintage เปิดเผยว่าเป็นปีที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของไซต์จนถึงปัจจุบัน นี่ไม่ใช่แค่อุบัติเหตุเท่านั้น แล้วอะไรที่ทำให้แฟชั่นการขายต่อได้รับความนิยมอย่างมาก? ทำไมตอนนี้?

ตัวขับเคลื่อนที่ใหญ่ที่สุดและชัดเจนที่สุดคือ COVID-19 แน่นอน ซึ่งอาจจะไม่น่าแปลกใจเลยที่เปลี่ยนวิธีการซื้อสินค้าของเรา ในขณะที่การระบาดใหญ่ส่งผลกระทบเชิงลบกับร้านค้าปลีกระดับไฮสตรีทและสินค้าหรูหราที่ขายเสื้อผ้าใหม่ แต่การขายต่อกลับตรงกันข้าม ต้องขอบคุณงบประมาณที่ยืดออกไป ไซต์วินเทจและไซต์ที่ชื่นชอบก่อนเห็น และเติบโตอย่างไม่น่าเชื่อต่อไป พวกเราในวงการแฟชั่นไม่แปลกใจกับเทรนด์นี้เป็นพิเศษ เนื่องจากตลาดขายต่อมีแนวโน้มเติบโตอย่างรวดเร็วในปีที่แล้ว Burberry ร่วมมือกับ RealReal เพื่อเจาะเข้าไปในพื้นที่มือสอง

และเป็นเรื่องง่ายที่จะเห็นว่าเหตุใดแฟชั่นการขายต่อจึงใหญ่ขึ้น เป็นเครื่องปรับระดับที่ยอดเยี่ยมสำหรับทุกคนและทุกงบประมาณ โดยพื้นฐานแล้วจะทำให้อุตสาหกรรมนี้เป็นประชาธิปไตย ทำให้ทุกคนสามารถเข้าถึงแบรนด์และเทรนด์ที่อาจดูแพงเกินไปก่อนหน้านี้ อย่างไรก็ตาม ต่างจากแฟชั่นแบบรวดเร็วตรงที่มันไม่สร้างความเสียหายต่อสิ่งแวดล้อมมากนัก และโดยรวมแล้วถือว่าเป็นทางเลือกที่ดีของแฟชั่นที่ยั่งยืน

เมื่อฉันพูดกับ Kate Peters กรรมการผู้จัดการระดับโลกของ Beyond Retro เธอกล่าวว่าเหตุผลที่ผู้คนชื่นชอบก็คือ "วินเทจให้โอกาสในการค้นหาชิ้นงานที่ไม่ซ้ำใครและอินเทรนด์โดยไม่ส่งผลกระทบด้านลบต่อสิ่งแวดล้อมหรือยอดเงินในธนาคาร" 

ในทำนองเดียวกันที่ Depop Raga กล่าวว่าผู้ใช้ที่มีอายุเฉลี่ยต่ำกว่า 26 ปี "ตระหนักดีถึงการลดอย่างมาก ผลกระทบที่มีต่อโลกและมีความหลงใหลและปรารถนาโดยธรรมชาติสำหรับการเปลี่ยนแปลง ความโปร่งใส และการท้าทายสถานะ ครับ"

เมื่อคุณรวมการแพร่ระบาดและผลกระทบกับการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคไปสู่ความยั่งยืนมากขึ้น ทางเลือกในแบบที่เปิดโอกาสให้คุณได้แสดงความคิดสร้างสรรค์ คุณมีแฟชั่นที่สมบูรณ์แบบ พายุ. แต่อยากทราบมากกว่าข้างบน เมื่อรู้แล้วว่าทำไม อย่างไร จึงอยากทราบว่า อะไร ทุกคนกำลังซื้อ รวบรวมข้อมูลทั้งหมดที่ฉันรวบรวมจาก Beyond Retro, Depop, Vestiaire Collective และ Open for Vintage รวมถึงแพลตฟอร์มค้นหาแฟชั่นระดับโลก Lystฉันรู้แล้วว่าทุกคนกำลังเลือกซื้ออะไรอยู่ ตั้งแต่แบรนด์ที่ลูกค้าต้องการ ไปจนถึงผลิตภัณฑ์และยุคที่เราไม่สามารถหยุดซื้อของได้ เลื่อนดูรายงานการขายต่อขั้นสูงสุด

ทุกคนที่ฉันได้พูดคุยด้วยยืนยันว่าร้านแฟชั่นขนาดใหญ่ยังคงเป็นที่ต้องการตัวอย่างมาก Prada, Louis Vuitton, Gucci, Chanel และ Hermès เป็นแบรนด์ที่มีผู้ค้นหามากที่สุดและเป็นแบรนด์ที่ทุกคนอยากลงทุน แต่มีป้ายกำกับอื่นๆ ที่กำลังได้รับความสนใจที่อาจทำให้คุณประหลาดใจ

ผู้ขาย Depop ramona_ramona กล่าวว่า "ในปีนี้ มีความสนใจใน Gaultier, D&G ยุค 90 และ Westwood ในยุคต้น ๆ เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว นอกจากนี้เรายังมีจุดเน้น (หรือความหลงใหล) กับเสื้อผ้าที่หรูหราทั้งในด้านการออกแบบหรือคุณภาพที่ฟุ่มเฟือย"

ที่กล่าวว่าไม่ใช่แค่ป้ายชื่อหรูหราคลาสสิกที่ผู้คนกำลังมองหา The North Face และ Nike เป็นที่ต้องการอย่างมาก อาจไม่น่าแปลกใจเลยที่การแพร่ระบาดครั้งใหญ่ได้ผลักดันเราทุกคนให้มองหาเสื้อผ้าที่ใส่สบายและมีประโยชน์ใช้สอยมากขึ้น

พูดง่ายๆ ก็คือ กระเป๋า It, กระเป๋า It และกระเป๋า It อื่นๆ—รวมถึงต่างหู Chanel ที่ใส่เป็นครั้งคราวเพื่อความพอดี ทุกคนที่ฉันคุยด้วย ตั้งแต่ Lyst ไปจนถึงผู้ขายที่ Depop บอกฉันว่าผู้คนต่างตามหากระเป๋าวินเทจจากดีไซเนอร์รายใหญ่

ผู้ขาย Depop ห้องใต้ดินหก เปิดเผยว่าพวกเขาขายกระเป๋าโนวาเช็ค Burberry วินเทจสามใบในช่วงสองสัปดาห์ที่ผ่านมา แต่กระเป๋าสะพายไหล่ไนลอนปราด้าวินเทจยังคงได้รับความนิยม นี่เป็นธีมที่คล้ายกันในที่อื่นๆ โดย Lyst และ Vestiaire Collective ก็พบว่าการค้นหากระเป๋าโท้ทรุ่นคลาสสิกของ Prada ในยุค 90 พุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว

กระเป๋ายอดนิยมอีกใบที่มีความต้องการเพิ่มขึ้นคือกระเป๋า Pochette Monogram ของ Louis Vuitton ซึ่งเห็นการซื้อจาก Vestiaire Collective, Open for Vintage และ Depop กระเป๋าสุดคลาสสิกจาก Gucci (the Jackie), Dior (the Saddle Bag) และ Hermès (the Birkin) ก็กำลังเป็นที่นิยมมากขึ้นเช่นกัน และถ้าไม่ใช่กระเป๋าของคุณ Open for Vintage เปิดเผยว่าต่างหู Chanel ก็ถูกผู้ซื้อแย่งชิงเช่นกัน

นอกเหนือจากความหรูหราแล้ว Beyond Retro ยังบอกกับฉันด้วยว่าลูกค้ากำลังมองหาสินค้าที่สะดวกสบายมากขึ้น โดยสังเกตจากความสนใจในผ้าฟลีซและผ้าถักที่พุ่งสูงขึ้นด้วยความสบายเป็นปัจจัยหลักสำหรับนักช็อปหลายคน เลือกซื้อชิ้นส่วนสำคัญด้านล่าง

ไม่มียุคใดที่ตรงไปตรงมาเลย แม้ว่าจะมีแนวโน้มที่ชัดเจน แต่ยุค 90 และ 00 ยังคงเป็นที่ชื่นชอบอย่างแท้จริง Depop เป็นที่ที่เราเห็นเทรนด์นี้อย่างชัดเจน โดยผู้ซื้อกำลังมองหา Westwoods ดั้งเดิม, '90s Gaultier และ Dolce & Gabbana อย่างไรก็ตาม มีข้อบ่งชี้ว่ายุค 60 กำลังจะฟื้นคืนชีพอย่างแท้จริงด้วยความนิยมของกระเป๋า Jackie ของ Gucci ที่พุ่งสูงขึ้น (ส่วนหนึ่งได้รับความช่วยเหลือจากการออกคลาสสิกของแบรนด์อีกครั้ง) ดูชิ้นส่วนที่ฉันซื้อตอนนี้ด้านล่าง