ถ้าใส่คำว่า Scandi ข้างหน้าอะไรสักอย่าง ไม่ว่าจะเป็นโคมไฟตั้งโต๊ะ a คอาร์ดิแกน หรือเขียงหั่นขนมปังธรรมดา ๆ ก็จะกลายเป็นชิคเกอร์ทันที การนอนบนโซฟาในตอนกลางคืนจะฟังดูดีขึ้นอย่างไม่มีที่ติเมื่อมันถูกติดป้ายใหม่ว่าเป็น hygge และเราจะเอาแซนด์วิชชิ้นเล็กชิ้นน้อยใส่แซนด์วิชทุกวัน แต่ทำไมความปรารถนาของเราที่จะแต่งตัว (และกิน, นอน, และตกแต่งใหม่) เหมือนชาวสแกนดิเนเวียไม่เคยลดน้อยลงเลย?
Rebecca Thandi Norman ชาวอเมริกันในโคเปนเฮเกน ผู้ร่วมก่อตั้งเว็บไซต์ไลฟ์สไตล์ กล่าวว่า "ฉันคิดว่าผู้คนหลงใหลในสไตล์ Scandi มาก เพราะมันโดดเดี่ยวมานานแล้ว มาตรฐานสแกนดิเนเวีย. "หน้าต่างถูกเปิดออกและผู้คนพยายามจะก้มหน้า" ฆ่า และ IKEA อาจเป็นหน้าต่าง แต่ Instagram เป็นพอร์ทัลโดยตรงสู่บ้านและตู้เสื้อผ้าที่ทันสมัยที่สุดในโคเปนเฮเกน สตอกโฮล์ม และอีกมากมาย
"ฉันคิดว่าความสนใจมาพร้อมกับโซเชียลมีเดีย" Jeanette Friis Madsen บรรณาธิการแฟชั่นของ .กล่าว ชุดแต่งกาย ในประเทศเดนมาร์ก "Elin Kling เป็นผู้เสนอญัตติคนแรกในเรื่องนี้อย่างแน่นอนกับบล็อกของเธอและย้ายไปนิวยอร์กเพื่อสร้างชื่อของเธอ" ตาม Launchmetricsบริษัทที่ติดตามผลกระทบของอินฟลูเอนเซอร์ในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา มีภาพโพสต์จำนวน 148,738 ภาพ #scandinavianstyle บน Instagram ซึ่งรวบรวมการมีส่วนร่วม (พูดคุยทางเทคนิคสำหรับการถูกใจและความคิดเห็น) เกือบ29 ล้าน.
"ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาด้วยการที่ Instagram เป็นที่ที่จะได้เห็น สาวๆ มีความต้องการที่จะโดดเด่นจาก ส่วนใหญ่เพื่อแสดงสไตล์ส่วนตัวและไม่ผสมผสานและเป็นจริงต่อสุนทรียภาพของพวกเขา ". กล่าวเสริม แมดเซน หากคุณพิมพ์สไตล์ถนน Scandi ลงในรูปภาพของ Google คุณจะพบว่ามีขนาดใหญ่เกินไป เสื้อเชิ้ตสีขาว, เสื้อเบลเซอร์สายยาวและ กางเกงยีนส์สกินนี่สีดำแต่สุนทรียศาสตร์ของสแกนดิเนเวียเป็นมากกว่าพื้นฐานที่เรียบง่าย และส่วนหนึ่งของปัญหาที่เกิดขึ้นกับแบบแผนนี้ก็คือ มันไม่สนใจความแตกต่างมากมายที่คุณเห็นในการออกแบบทั่วทั้งพื้นที่
“เป็นเรื่องตลกที่ผู้คนมักมองว่าสแกนดิเนเวียเป็น 'ประเทศ' เดียวที่มีสไตล์เดียว” เธอกล่าวต่อ “ผมจะไม่เปรียบเทียบสวีเดน นอร์เวย์ และโคเปนเฮเกนเลย ณ จุดหนึ่งที่โคเปนเฮเกน แน่นอนว่าเราแต่งตัวเหมือนชาวสวีเดนมากกว่า แต่ฉันคิดว่าเขตแดนเปลี่ยนไปมาก ในสตอกโฮล์ม คุณจะเห็นบรรยากาศแบบมินิมอลมากขึ้น ทั้งแบบคลาสสิกและสีดำ สีขาวและสีเทา ในออสโล พวกเขามีความเป็นผู้หญิงมากกว่า และในโคเปนเฮเกน เรามีความขี้เล่น เป็นผู้นำข้างถนน และพร้อมสำหรับการมิกซ์เสียงมากขึ้น"
แน่นอนว่าการทำให้สไตล์เป็นลักษณะทั่วไปตามภูมิศาสตร์สามารถลดทอนลงได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งตอนนี้ Instagram กำลังทำให้เทรนด์เป็นสากลมากขึ้นเรื่อยๆ "สิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อเร็ว ๆ นี้กับตลาดเดนมาร์กและสวีเดนคือตลาดเหล่านี้เปิดขึ้นทั่วโลก ดังนั้นคุณจึงได้รับอิทธิพลจากทุกที่" นอร์แมนกล่าว "มันยากมากที่จะแยกแยะว่าสไตล์สแกนดิเนเวียเป็นอย่างไร เช่นเดียวกับสไตล์ฝรั่งเศส เพราะผู้คนสวมใส่ทุกอย่าง ดังนั้นการแยกตลาดด้วยวิธีนี้จึงยากขึ้นเรื่อยๆ"
ค้นพบความแตกต่างในสไตล์สแกนดิเนเวีย—และผู้หญิงที่ท้าทายการเหมารวมแบบมินิมอลอย่าง Emili Sindlev และ Jeanette Madsen—ทำให้มีเสน่ห์มากขึ้นเท่านั้น แบรนด์เดนมาร์ก กันนี ได้สร้างลัทธิตามมาด้วยภาพพิมพ์และสีสันที่สดใส และผู้อำนวยการสร้างสรรค์ Ditte Reffstrup อธิบายว่าเธอต้องการขยายแนวคิดในการแต่งกายของชาวสแกนดิเนเวีย: "ฉันจะอธิบาย กันนี เป็นแบรนด์สแกนดิเนเวียหรือโคเปนเฮเกนมาก - สไตล์ที่เย็นสบายและผ่อนคลาย ผู้คนมักมีภาพสไตล์สแกนดิเนเวียว่าเป็นแบบพรีเมียมหรือแบบกะเทยมาก และนั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมฉันถึงอยากทำ กันนี เพราะฉันคิดว่ามีบางอย่างขาดหายไปในโคเปนเฮเกน ฉันจำตัวเองไม่ได้ในสองคำอธิบายนั้น”
กันนี เสื้อยืดสโลแกนและภาพพิมพ์ที่สดใสของ Stine Goya แสดงถึงสไตล์สแกนดิเนเวียได้มากพอๆ กับ รองเท้า Acne Jensen และเสื้อเชิ้ตผ้าไหม By Malene Birger แต่สิ่งหนึ่งที่โดยทั่วไปแล้วยังคงไม่เปลี่ยนแปลงในบ้านแฟชั่นของสแกนดิเนเวียคือวิธีการจัดแต่งทรงผมที่เรียบง่ายและเป็นกันเอง “เราไม่แต่งตัวเกินเลย” แมดเซ่นอธิบาย “เราผสมผสานเสื้อผ้าไฮสตรีทเข้ากับแบรนด์ดีไซเนอร์ได้ดีมาก ซึ่งทำให้เสื้อผ้ามีรสนิยมส่วนตัว เราทำงานกับสิ่งของที่สำคัญน้อยกว่า ซึ่งหมายความว่าถ้าเราแต่งตัวง่ายๆ เราอาจมีรองเท้าคู่เดียวหรือกระเป๋าที่โดดเด่น ลุคโดยรวมดูสบายๆ มากกว่า และง่ายสำหรับคนที่ลอกเลียนแบบและมองเห็นตัวเองในนั้น"
ลิซ่า ไอเคน, Net-a-Porterผู้อำนวยการด้านแฟชั่นของกล่าวว่าไซต์อีคอมเมิร์ซจำเป็นต้องมีมุมมองที่เป็นสากลมากขึ้น ผู้ซื้อไม่เพียงแค่มุ่งเน้นไปที่นิวยอร์กอีกต่อไป ลอนดอน มิลาน และปารีส ขณะที่แฟชั่นวีคในโคเปนเฮเกน สตอกโฮล์ม โซล ซิดนีย์ และทบิลิซีกำลังมีความสำคัญอย่างไม่น่าเชื่อ “เราเห็นความสนใจที่เพิ่มขึ้นในแบรนด์นอกเมืองหลวงแฟชั่นดั้งเดิม รวมถึงสแกนดิเนเวีย เนื่องจากผู้หญิงของเรามองหาแนวคิดใหม่ๆ อยู่เสมอ” Aiken อธิบาย "แบรนด์ที่มีอยู่นอกระบบแฟชั่นแบบดั้งเดิมนั้นนำเสนอมุมมองใหม่ในหลาย ๆ ด้าน พวกเขาได้รับอิทธิพลจากองค์ประกอบที่แตกต่างกัน ลูกค้าของพวกเขาในภูมิภาคของพวกเขาอาจจัดรูปแบบสิ่งต่างๆ ให้แตกต่างออกไปอย่างมาก และความสร้างสรรค์นั้นแสดงให้เห็น"
แบรนด์สแกนดิเนเวียได้รับการยอมรับในระดับสากลมากขึ้นเรื่อย ๆ ตามที่ Aiken อธิบายว่า: "สิว เป็นที่ชื่นชอบมานานกว่าทศวรรษแล้ว แต่ในช่วงสองปีที่ผ่านมาเท่านั้นที่ แบรนด์ขนาดเล็กและแฟชั่นวีคที่โคเปนเฮเกนและสตอกโฮล์มคว้ารางวัลระดับนานาชาติ ความสนใจ."
Stine Goya ดีไซเนอร์จากโคเปนเฮเกนยอมรับว่าสื่อต่างประเทศได้เริ่มให้ความสำคัญกับเมืองเหล่านี้อย่างจริงจังมากขึ้นในช่วงสองปีที่ผ่านมา และสิ่งนี้แปลได้เมื่อคุณดำดิ่งสู่สถิติ นอร์แมนตั้งข้อสังเกตว่าผู้อ่านที่ใหญ่ที่สุดของ มาตรฐานสแกนดิเนเวีย อยู่ในเดนมาร์ก สหรัฐอเมริกา และสหราชอาณาจักร และ Launchmetrics สังเกตว่าผู้ใช้ Instagram ในลอนดอนมีส่วนร่วมกับโพสต์ของ Ganni มากกว่าในสตอกโฮล์ม ออร์ฮูส หรือออสโล เป็นต้น