การเพิ่มขึ้นของแบรนด์ร่วมสมัย

“มันคือเกม” ฉันได้ยินบรรณาธิการพูดในงานแฟชั่นวีคในเดือนกันยายน "ตามล่าหาชิ้นส่วนใหม่ๆ ที่ไม่รู้จักบน Instagram ตอนนี้มันเจ๋งกว่ามากที่จะซื้อแบรนด์เล็ก ๆ ในตอนนี้" เธอไม่ใช่คนเดียวที่เล่นเกมที่ค้นพบครั้งแรกนี้อย่างชัดเจนเพราะในปีนี้เป็นแบรนด์ที่ชอบ Danse Lente, Wandler และ ริโซ ที่กลายเป็นคลื่นลูกใหม่ของผู้เล่นพลัง

แบรนด์เหล่านี้ล้วนมีการออกแบบที่โดดเด่นและระบุได้ง่าย ซึ่งช่วยให้พวกเขาสร้างการติดตามเบื้องต้นบน Instagram แต่ราคาที่ทำให้พวกเขากลายเป็นธุรกิจขนาดใหญ่สำหรับผู้ที่ชอบ สีน้ำตาล, Net-a-Porter และ แมตช์ และมากกว่าสิ่งที่คุณเห็นบน Instagram

ชิ้นส่วนมูลค่า 200 ปอนด์ได้กลายเป็นจุดสนใจใหม่ของแฟชั่น - มันเพียงพอสำหรับการลงทุนเพื่อให้รู้สึกพิเศษ แต่ผู้ที่มักจะซื้อของใน Mango และ ท็อปช็อป. บทสรุปโดยย่อของ ลัทธิที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งปี แสดงให้เห็นถึงพลังของราคานี้—ชุดคลุมของ Realisation, เสื้อคลุมไหมพรมผ้าขนแกะของ Ganni และ เสื้อของ Rixo ทั้งหมดอยู่ภายใต้ 350 ปอนด์

แน่นอนว่าแนวคิดในการซื้อระดับเริ่มต้นนั้นไม่มีอะไรใหม่ ในช่วงกลางดึกเป็นชุดของ Marc by Marc Jacobs ที่ช่วยให้คุณแต่งตัวเหมือน Mischa Barton โดยไม่ต้องมี งบประมาณของฮอลลีวูดแล้ว Michael Kors ที่ตอกย้ำป้ายราคาที่ให้ความรู้สึกเหมือนนักออกแบบและไม่ใช่นักออกแบบด้วย กระเป๋า 100 ปอนด์ อย่างไรก็ตาม ตลาดร่วมสมัยไม่เพียงแต่นำโดยแบรนด์ดิฟฟิวชันที่เลียนแบบสุนทรียะของบ้านดีไซน์ที่ใหญ่กว่าด้วยราคาที่ต่ำกว่าอีกต่อไป จุด—แบรนด์ร่วมสมัยสายพันธุ์ใหม่นี้เป็นแบรนด์อิสระที่เริ่มขายโดยตรงผ่าน Instagram หรือบนอีคอมเมิร์ซขนาดเล็กของพวกเขาเอง เว็บไซต์

"เนื้อหาการออกแบบ วิสัยทัศน์ที่ไม่เหมือนใคร และปัจจัยด้านแฟชั่นที่แบรนด์เหล่านี้นำเสนอในราคาที่เฉียบคมเป็นสูตรมหัศจรรย์แห่งความสำเร็จ" Net-a-Porter Lisa Aiken ผู้อำนวยการด้านแฟชั่นกล่าวในการนำเสนอเทรนด์ของผู้ค้าปลีก “ตั้งแต่ชุดเดรสพิมพ์ลายที่สมบูรณ์แบบที่ Rixo London ราคา 295 ปอนด์ ไปจนถึงเดรสแขนพัฟอันเป็นซิกเนเจอร์ของ Rejina Pyo ที่เป็นซิกเนเจอร์ซึ่งเป็นที่รู้จักในทันที สิ่งเหล่านี้คือชิ้นงานที่ออกแบบโดยนักออกแบบ Ganni ซึ่งเคยเป็นแบรนด์เล็กๆ จากโคเปนเฮเกน ปัจจุบันเป็นหนึ่งในนักออกแบบ 10 อันดับแรกของเรา ซึ่งเติบโตอย่างน่าทึ่งในช่วงไม่กี่ฤดูกาล"

ริโซ เป็นอีกหนึ่งเรื่องราวความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่สำหรับผู้ค้าปลีก นับตั้งแต่เปิดตัวเมื่อต้นปีนี้ใน NAP บริษัทได้เติบโตขึ้นถึงสามเท่า และก้าวสู่แบรนด์ร่วมสมัย 5 อันดับแรกในเวลาเพียงสองฤดูกาล ตามข้อมูลการค้นหาของ Lyst Rixo เป็นหนึ่งในห้าแบรนด์ที่เติบโตเร็วที่สุดในสหราชอาณาจักรในปีนี้ และการค้นหาเพิ่มขึ้นอย่างน่าประทับใจ 81% เมื่อเทียบเป็นรายปี

"มีช่องว่างขนาดใหญ่ในตลาด" Henrietta Rix และ Orlagh McCloskey ดีไซเนอร์ของ Rixo กล่าวถึงเหตุผลที่พวกเขาเปิดตัวแบรนด์ในปี 2015 จากห้องนั่งเล่นโดยตรง! “เราต้องการใช้ผ้าคุณภาพดี เช่น ผ้าไหม 100% แต่เราก็ต้องการให้เพื่อนๆ ของเรามีเงินซื้อของได้ ผู้คนต้องการที่จะสามารถซื้อของที่น่าตื่นตาตื่นใจที่ไม่ซ้ำใครและไม่ต้องจ่ายในราคาที่หรูหรา"

อีกสิ่งหนึ่งที่ฉลากเหล่านี้มีเหมือนกันคือการออกแบบมีความโดดเด่นมาก ดังนั้นพวกเขาจึงโดดเด่นมากในส่วนใหม่บน Net-a-Porter เช่นเดียวกับในฟีด Instagram ของคุณ "เมื่อเราเริ่ม Rixo ครั้งแรก เราสังเกตเห็นว่าแบรนด์ร่วมสมัยจำนวนมากมีความเรียบง่ายมาก" Rix และ McCloskey กล่าวเสริม "ส่วนใหญ่เป็นขาวดำ และตอนนี้มีสีและภาพพิมพ์มากขึ้น" พื้นฐานขาวดำไม่ได้ สร้างโฆษณาเหมือนจัมเปอร์ผ้าขนแกะลายรุ้ง (ตามที่ Ganni) และกระเป๋าถือสีเขียวแอปเปิ้ล (เช่น ฮอร์เทนเซียของ Wandler).

แบรนด์เหล่านี้ล้วนพึ่งพาความเป็นปัจจุบันและสร้างสรรค์สิ่งใหม่—ภาพเหมือน เป็นแบรนด์แรกในยุคแรกๆ ของแบรนด์ร่วมสมัย และพิสูจน์ให้เห็นถึงความสำคัญของการคงไว้ซึ่งความยืดหยุ่น สำหรับฤดูใบไม้ผลิ ผู้ซื้อกลับมาจินตนาการอีกครั้งด้วยการเปลี่ยนจากชุดลูกไม้อันเป็นเอกลักษณ์ไปสู่ชุดน้ำชาดอกไม้

Ganni ยังใช้แนวทางการคิดล่วงหน้านี้ตามที่ CEO Nicolaj Reffstrup อธิบายให้ ใครสวมอะไร UK: "เราไม่มีของอย่างกระเป๋า Birkin หรือผลิตภัณฑ์แบบนั้นที่เหมือนเดิมตลอดไป—และผู้คนต่างคาดหวังให้พลังนั้นมาจากเรา เรายังเกี่ยวกับความใหม่ ไม่ต้องสงสัยเลย แทนที่จะปรับราคาขึ้นเพื่อให้เข้าใกล้ความหรูหรามากขึ้นตามที่แบรนด์ต่างๆ ปรารถนา เราค่อนข้างจะทำงานด้วยการวิ่งที่จำกัด การปรับแต่ง และการฉีด"

กระแสความนิยมจากแบรนด์อย่าง Rouje, Rixo, Ganni และ Staud นั้นถูกสร้างขึ้นด้วยการผลิตแบบจำกัด ชุด Rixo อาจอยู่ทั่วฟีด Instagram ของคุณ แต่ นักออกแบบอธิบาย จะมีเพียงหนึ่งถึง 50 ยูนิตสำหรับไอเท็มพิเศษแต่ละรายการ ซึ่งปกติแล้วจะไม่ซ้ำกัน ทำให้เป็นที่ต้องการมากขึ้น

Aiken กล่าวเสริมในการนำเสนอว่ารองเท้าและกระเป๋าถือร่วมสมัยกำลัง "เติบโต แรงผลักดันจากการเปิดตัวใหม่ ชิ้นส่วนลัทธิ และร๊อคของการออกแบบเหนือนักออกแบบ" Lyst เปิดเผยว่า กระเป๋า Ark 135 ปอนด์ของ Cult Gaia เป็นกระเป๋าถือที่มีผู้ค้นหามากที่สุดเป็นอันดับสี่ของปี 2017 และ กระเป๋าบอนไซของ Simon Miller เป็นคนที่สิบ

Sarah Staudinger ผู้ร่วมก่อตั้ง Staud จาก LA อธิบายให้ ธุรกิจแฟชั่น เหตุใดรายได้จึงเพิ่มขึ้น 400% ระหว่างปี 2016 ถึง 2017: "เนื่องจากผู้บริโภคใหม่มีความเข้าใจ ฉันคิดว่าแบรนด์ชั้นสูงมีคุณค่าน้อยกว่า พวกเขาตระหนักดีว่าทุกสิ่งที่ใส่ลงในกระเป๋าที่มีราคา 2,500 ดอลลาร์นั้นไม่ใช่มูลค่าที่แท้จริงของกระเป๋า แต่ [สิ่งอื่น ๆ ] เช่นบรรจุภัณฑ์และที่ตั้งร้านค้าราคาแพงที่เพิ่มค่าใช้จ่าย กับเรา คุณค่าจะตกลงไปในกระเป๋าจริงๆ"