ยินดีต้อนรับสู่ภาคล่าสุดของ Who What Wear UK's ตู้เสื้อผ้าที่ดีที่สุดในอังกฤษ. เป็นที่ที่เราทำตามที่พูดไว้ในกระป๋อง: เจาะลึกตู้เสื้อผ้าที่มีอิทธิพลมากที่สุดในประเทศที่ยุติธรรมของเรา เรายกย่องผู้หญิงที่ทำให้ช่างภาพแนวสตรีทต้องกดชัตเตอร์มากเท่ากับ ตัวละครที่คุณยังไม่รู้—ผู้ที่บินอยู่ใต้เรดาร์ด้วยคอลเลกชั่นเสื้อผ้าที่น่าทึ่งอย่างลับๆ
อาจมีความเข้าใจผิดว่าการทำงานด้านแฟชั่นคืออาหารกลางวันที่เติมเชื้อเพลิงให้ Veuve Clicquot และโพสท่ากับ iPhone นอกสัปดาห์แฟชั่น แต่มีงานบางอย่างที่ต้องรับสินบนอย่างหนัก หลังจากทำงานในวงการแฟชั่นมาเก้าปีแล้ว ฉันเชื่อว่าการซื้อเป็นงานที่ยากที่สุดในแฟชั่น ผู้ซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยใช้เวลาอย่างน้อยหกเดือนในหนึ่งปีกับการใช้ชีวิตในกระเป๋าเดินทาง ซึ่งทุกนาทีเต็มไปด้วยการแสดงและการซื้อการนัดหมาย พวกเขาต้องไม่เพียงแต่ค้นพบสินค้าที่ทุกคนต้องการซื้อภายในเวลาหกเดือนเท่านั้น แต่ยังต้อง ทำการตัดสินใจทางธุรกิจครั้งใหญ่ เลือกแนวโน้มที่จะลงทุนอย่างหนัก และนักออกแบบคนใดที่จะทิ้ง สเปรดชีต งบประมาณ และส่วนสำคัญคือส่วนสำคัญของงานนี้ เนื่องจากมีระดับรสนิยมสูงอย่างไม่มีที่ติ
ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่ผู้ซื้อแฟชั่นตอนนี้เป็นผู้หญิงที่ถูกถ่ายรูปมากที่สุดในช่วงสัปดาห์แฟชั่น พวกเขาไม่เพียงแต่รู้จักไอเท็มลัทธิใหญ่ตัวต่อไปก่อนใคร แต่พวกเขายังมีความคิดที่ชัดเจนเกี่ยวกับ ชิ้นที่คุ้มค่าแก่การลงทุนจริงๆ ซึ่งหมายความว่าพวกเขาพัฒนาความรู้สึกที่แข็งแกร่งจริงๆ ของสไตล์ส่วนตัว Ida Petersson ผู้อำนวยการฝ่ายจัดซื้อของ
เลื่อนดูตู้เสื้อผ้าที่มีความสุขที่สุดชิ้นหนึ่งที่ฉันเคยเห็นและข้อมูลเชิงลึกของ Petersson เกี่ยวกับแนวโน้มที่จะมีความสำคัญจริงๆ 2020.
เกี่ยวกับปีเตอร์สสัน: เสื้อเด็กที่ไม่ลงรอยกัน; เสื้อรีวิว Rave; รองเท้า Amina Muaddi; กางเกงพลีทส์พลีส
คุณสนใจแฟชั่นอยู่เสมอหรือไม่?
คุณปู่ของฉันมีบริษัทเฟอร์นิเจอร์ขนาดใหญ่ พวกเขาจึงเดินทางบ่อย คุณยายของฉันก็เหมือนฉัน ชอบสีสันและมีของที่วิเศษที่สุด ฉันมักจะเข้าไปในตู้เสื้อผ้าของเธอและเล่นแต่งตัว เธอมีเสื้อแจ็กเก็ตชาแนลสีสันสดใสและปุชชีสมัยก่อน ฉันจะอยู่ที่นั่นด้วยลายสีสันสดใสของเธอ ต่างหู กระทืบไปรอบๆ! เติบโตขึ้นมาในสวีเดนไม่ค่อยเข้าถึงแฟชั่น ฉันโชคดีพอที่โคเปนเฮเกนอยู่ใกล้มาก ฉันมักจะใช้เงินค่าขนมในช่วงสุดสัปดาห์กับนิตยสารต่างประเทศ แต่เคยมีราคาแพงมาก ฉันจะนั่งอยู่ที่นั่นกับนิตยสารที่มันวาวและรู้สึกตื่นเต้นกับมันทั้งหมด
คุณอยากทำงานด้านแฟชั่นมาโดยตลอดหรือไม่?
ฉันรู้ว่าฉันไม่ดีพอที่จะเป็นนักออกแบบ และในพื้นที่ที่ฉันโตมา คุณเป็นหมอหรือ ทนายความหรือคุณทำงานด้านการเงิน และฉันอยู่ห่างไกลจากการรู้เกี่ยวกับสิ่งอื่น ๆ ที่คุณสามารถทำได้ใน แฟชั่น. ปริญญาแรกของฉันคือนิติศาสตร์ และบทความสุดท้ายของฉันคือการค้าประเวณีเด็ก ซึ่งฉันทำโครงการวิจัยในประเทศไทย ฉันรู้แล้วว่าฉันทำไม่ได้ ไม่ เมื่อฉันทำงานบางอย่าง 100% และถ้าคุณทำงานกับบางสิ่งที่บาดใจ คุณต้องแยกตัวเองออก และฉันก็ทำไม่ได้ ฉันมีความเคารพมากสำหรับคนที่สามารถทำเช่นนั้น ฉันเดินทางสองสามเดือนหลังจากนั้น และได้พบกับหญิงสาวคนหนึ่งบนชายหาดในบาหลีที่กำลังสเก็ตช์ภาพ ฉันคุยกับเธอเหมือนที่คุณทำตอนแบกเป้ และเธอบอกฉันว่าเธอเป็นผู้ซื้อแฟชั่นและไปลอนดอนคอลเลจออฟแฟชั่น ดังนั้นฉันจึง "นั่นคือสิ่งที่ฉันต้องการจะทำ" ฉันก็เลยโทรไป LCF แล้วพูดว่า "ฉันกำลังมา!" และพวกเขาเป็นเหมือน "เอ่อ คุณต้องสมัคร" ฉันสมัครและสำเร็จการศึกษาระดับปริญญาการจัดการแฟชั่นที่ LCF จากนั้นฉันก็ได้รับประสบการณ์การทำงานที่ Harvey Nichols จากนั้นพวกเขาก็จ้างฉันเมื่อฉันเรียนจบ เป็นอาชีพที่ขายผิดที่สุดสำหรับฉัน นั่งบิกินี่บนชายหาด! ฉันไม่รู้จักชื่อเธอด้วยซ้ำ แต่ผู้หญิงคนนั้นเปลี่ยนเส้นทางชีวิตทั้งหมดของฉัน เมื่อฉันมีประสบการณ์การทำงาน ฉันก็รู้สึกแบบนั้นจริงๆ การซื้อเป็นสิ่งที่ฉันต้องการจะทำจริงๆ
สิ่งที่ขาดหายไปในกฎหมายคือองค์ประกอบที่สร้างสรรค์นั้น ส่วนหนึ่งของการซื้อเป็นเรื่องทางคณิตศาสตร์มาก ทุกคนมักจะหัวเราะเยาะฉันเพราะฉันชอบ "คุณต้องสร้างแผนช่วง! แผนช่วง!” แต่แล้วคุณจะมีความคิดสร้างสรรค์ในการเลือกผลิตภัณฑ์ ฝันถึงแคปซูล และเห็นสิ่งสวยงามที่คนอื่นสร้าง ในทางที่เห็นแก่ตัว มันเติมพลังให้ฉัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งการพบปะกับนักออกแบบรุ่นใหม่ที่ไม่เบื่อหน่ายและมีแนวคิดใหม่ๆ มากมาย
สไตล์ของคุณเปลี่ยนไปตลอดหลายปีที่ผ่านมาอย่างไร?
หากคุณเริ่มขุดค้นเอกสารสำคัญของฉัน คุณจะพบกับบุคลิกที่แตกต่างกันสองสามอย่างในนั้น ฉันได้ผ่านช่วงเวลาต่างๆ แล้ว และก็มีช่วงที่ฉันต้องกลับมาดูอีกครั้งเช่นกัน ฉันโตมากับนักเล่นสเก็ตแนวฮิปฮอป และฉันมักจะกลับไปเล่นแบบนั้นในวันหยุดและวันหยุดสุดสัปดาห์ ฉันชอบใส่รองเท้าผ้าใบและเสื้อฮู้ด การเคลื่อนไหวของแฟชั่น และฉันทำงานในแฟชั่น ดังนั้นฉันจะลองเทรนด์ 100% แต่ฉันทำสิ่งนี้น้อยกว่าที่ฉันมี ทุกสิ่งที่ฉันสวมใส่สนุกมาก ฉันสามารถดูรูปและคิดว่าฉันดูฮิสทีเรีย แต่ ณ จุดนั้น ฉันมีความสุขกับมัน แฟชั่นเปลี่ยนแปลงไปมาก ตราบใดที่คุณสามารถหัวเราะเยาะตัวเองได้
เทรนด์ไหนที่คุณเป็นอยู่ในขณะนี้และคิดว่าจะยิ่งใหญ่ในปี 2020?
ฉันชอบการกลับมาของยุค 90 และแนวเพลงนั้นคือสิ่งที่ฉันจะสำรวจมากที่สุด สิ่งที่มินิมัลลิสต์นั้นสวยงาม แต่เมื่อเป็น Scandi วัยเด็กของฉันทั้งหมดถูกล้อมรอบด้วยผู้คนแต่งตัวแบบนั้น ดังนั้นฉันจึงไม่สามารถโอบกอดมันได้จริงๆ เพราะมันอยู่ใกล้หัวใจของฉันมากเกินไป ฉันไม่เคยแต่งตัวแบบมินิมอล ฉันแต่งตัวเหมือนเด็กคลับในเลกกิ้ง, พีวีซี, กางเกงรัดรูปพิมพ์ลาย เช่นเดียวกับคนอื่นๆ ในวงการแฟชั่น ฉันหมกมุ่นอยู่กับบอตเตกา เวเนตา นั่นคือสิ่งที่ฉันจะยกเว้นเรื่องมินิมัลลิสต์ วิธีที่เขาทำนั้นสวยงามและใช้สีมากมาย ฉันยังต้องการตัดเย็บเสื้อผ้าอีกครั้งจริงๆ เมื่อผมเข้าไปในโชว์รูม ผมอยากจะเห็นอะไรที่เฉียบคมกว่านี้ มากกว่าชุดกีฬาที่ครอบงำ
รู้สึกเหมือนกำลังกลับมาสู่การออกแบบที่แข็งแกร่ง ไม่มีใครออกแบบสินค้าหากเป็นโลโก้ที่พิมพ์บนเสื้อยืด แต่มันน่าสนใจเมื่อคุณเห็นผู้คนเล่นกับเงา ลวดลาย และวิธีที่เสื้อผ้าวางอยู่บนร่างกาย เมื่อคุณเข้าสู่แบรนด์อย่าง Versace การได้เห็นพรสวรรค์ที่แท้จริงของสิ่งที่พวกเขาทำนั้นน่าทึ่งมาก
ตอนนี้ผู้คนกำลังถ่ายรูปสิ่งที่ผู้ซื้อสวมใส่มากขึ้น แฟชั่นวีคที่เปลี่ยนไปสำหรับคุณเป็นอย่างไร?
การซื้ออาจเป็นส่วนสุดท้ายของอุตสาหกรรมที่เข้าสู่โลกของสไตล์สตรีท และตอนนี้มันกลายเป็นเรื่องใหญ่ มันสร้างแรงกดดันให้กับผู้ซื้อมากขึ้น ฉันมักจะแต่งตัวไปงานแฟชั่นวีคและงานตลาดนัด นั่นคือเมื่อรองเท้าแฟนซีของฉันออกมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากเรามีการประชุมกับซีอีโอและผู้อำนวยการฝ่ายการค้าจำนวนมาก ดังนั้นคุณต้องดูเหมือนคนฉลาดในเวอร์ชั่นแฟชั่น คุณต้องดู 'แฟชั่น' เพราะเป็นสิ่งที่พวกเขาคาดหวัง น่าเสียดายที่โลกของเราจำนวนมากถูกตัดสินโดยรูปลักษณ์ในแง่นั้น แต่การดูชุดสนุก ๆ ทั้งหมดเป็นเรื่องที่น่าสนใจ ฉันชอบเวลาที่คนไม่เป็นทาสของฤดูกาล นั่นคือส่วนที่อาจจะไปไกล ตอนนี้ทุกคนเข้าไปในโชว์รูมและยืมรูปลักษณ์หนึ่งและห้ามาใส่ในการแสดง ฉันชอบเวลาที่ผู้คนจัดสไตล์สิ่งต่าง ๆ ด้วยการแต่งตัวของตัวเอง ฉันมักจะแต่งตัวให้เข้ากับแฟชั่นวีคอยู่เสมอ แต่มันคือการมองหาเวอร์ชั่นที่ดีที่สุดของตัวเองและเสื้อผ้าที่คุณมักจะใส่อยู่เสมอ
อะไรคือสิ่งที่ยากที่สุดในการเป็นผู้ซื้อ?
เมื่อก่อนการมีสัญชาตญาณของสัญชาตญาณนั้นเป็นสิ่งหนึ่งในผู้ซื้อที่คุณไม่สามารถฝึกได้ แต่วันนี้ทักษะที่ยากขึ้นเรื่อยๆ ก็คือการรู้และคาดการณ์เมื่อสิ่งที่จะหลุดออกมา มีอะไรมากมายในตอนนี้ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องเกี่ยวกับการกรอง แทนที่จะมองหาสิ่งเดียวกันมากกว่านี้ ถ้าเรามี Bottega ฉันไม่จำเป็นต้องมีคนอื่นอีก 10 คนที่ใช้ Bottega เวอร์ชันของพวกเขา ฉันต้องการทำสิ่งที่แตกต่างออกไป มันทำให้ฉันกลัวสำหรับนักออกแบบว่าสิ่งต่าง ๆ เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วและลดลงอย่างรวดเร็วเช่นกัน มันถึงจุดที่ผู้คนแบบว่า 'Bottega จบแล้วเหรอ' และฉันก็แบบ 'ยังไม่ถึงร้านด้วยซ้ำ!' ถ้าเป็นแบรนด์ที่เล็กกว่า ก็ทำให้ฉันกังวลเรื่องดีไซเนอร์และอาชีพของพวกเขา สำหรับคนตัวใหญ่ นั่นอาจเป็นเรื่องยุ่งยากจากมุมมองทางการเงินในงานของเรา เพราะมันสามารถเติบโตและเติบโตได้ และทันใดนั้นทุกคนก็ตัดสินใจว่า 'ไม่ ฉันไม่ต้องการมันแล้ว' วิธีที่ดีที่สุดในการจัดการกับส่วนนั้นคือการมีความสัมพันธ์ที่คุณพูดคุยเป็นประจำเพื่อให้แบรนด์รู้ว่าพวกเขากำลังดำเนินการอย่างไร ดังนั้นหากการเลิกราเกิดขึ้น พวกเขาก็พร้อมสำหรับมันที่จะมาถึง คุณพยายามช่วยพวกเขาเสมอก่อนที่คุณจะตัดสาย แต่เห็นได้ชัดว่ามันเกิดขึ้น
ความเร็วเปลี่ยนงานมากที่สุดหรือไม่?
มีจังหวะ แต่แล้วก็เดินทางด้วย เมื่อก่อนเน้นไปที่รันเวย์ แต่ตอนนี้ ถ้าคุณซื้อเสื้อผ้าผู้หญิง คุณจะเดินทางประมาณ 11 เดือนของปี คุณเดินทางไปทำงานหลายร้อยวัน คงจะวิเศษมากถ้าคุณนั่งเฉยๆ และรับของเข้าไป—แต่เราแลกเปลี่ยนธุรกิจกัน วิธีการทำงานของผู้ซื้อนั้นช่างเหลือเชื่อ คุณใส่ผู้ซื้อ 15 หรือ 18 รายเป็นเวลาหลายเดือนโดยมีการนัดหมายตั้งแต่ 9 ถึง 9 พวกเขาทั้งหมดยังคงอยู่ที่นั่นและสวมเสื้อผ้าที่ดีที่สุดเพื่อเตรียมตัวให้พร้อม
คุณค้นพบนักออกแบบใหม่ที่ไหน
ฉันรู้สึกตื่นเต้นมากเมื่อพบสิ่งที่จะเป็นเรื่องใหญ่ต่อไป การแสดงนอกตารางและจุดหมายปลายทางมีความสำคัญต่อเรา เช่น โคเปนเฮเกน ญี่ปุ่น และเซี่ยงไฮ้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเซี่ยงไฮ้กำลังเริ่มมีชื่อใหม่ที่แข็งแกร่ง นักออกแบบชาวจอร์เจียตีราคาร่วมสมัยนั้น แต่คุณภาพและวิธีการทำนั้นยกระดับขึ้น ดังนั้นเมื่อคุณพบคุณภาพเช่นนั้นและจุดแตกต่าง คุณจะรู้ว่ามันจะส่งมอบได้
โซเชียลมีเดียก็มีความสำคัญเช่นกัน มีปัญหามากมายกับมัน แต่สิ่งหนึ่งที่ได้ทำสำหรับนักออกแบบรุ่นใหม่คือช่วยให้พวกเขามีแพลตฟอร์มที่พวกเขาไม่เคยมีมาก่อน พวกเขาไม่ต้องการเงินเพื่อทำแคมเปญใหญ่ พวกเขาสามารถอยู่ในห้องใต้ดินในไซบีเรียและไปถึงโลก คุณต้องการเป็นคนที่ค้นพบพวกเขาก่อน บางครั้งการหาใครสักคนที่เพิ่งเริ่มต้นซึ่งมีเพียงไม่กี่ร้อยคนติดตามพวกเขาได้ดีที่สุด
คุณซื้ออะไรมากที่สุดในตู้เสื้อผ้าของคุณ?
สี! ฉันอยากเป็นคนนั้นที่มีตู้เสื้อผ้าที่สมบูรณ์แบบ แต่ฉันเป็นนกกางเขนและเป็นเหมือน "สิ่งที่แวววาว! ของแวววาว!” ฉันมักจะทำในสิ่งที่ฉันแนะนำให้คนอื่นไม่ทำ ฉันจะซื้อของบางอย่าง กลับบ้านแล้วแบบว่า “โอ้ มันไม่เกี่ยวอะไรด้วย ตอนนี้ฉันต้องซื้อสิ่งนี้และสิ่งนี้” แต่ในแง่ผิวเผิน มันทำให้ฉันมีความสุขเพราะมันสดใสและมีสีสัน นั่นคือวิธีที่ฉันสร้างตู้เสื้อผ้าแบบผสมผสาน
คุณทำรายการช้อปปิ้งของคุณเองเมื่อซื้อในฤดูกาลหน้าหรือไม่?
ฉันมักจะมีรายการสินค้าที่ต้องการเมื่อเราออกไปซื้อ จากนั้นฉันก็เซ็นคำสั่งทั้งหมดเพื่อให้เป็นเหมือน "คนนี้คนนี้คนนี้!" แต่ข้อดีอย่างเดียวสำหรับยอดเงินในธนาคารของฉันคือ พอของเข้าร้านก็ดูซีซันหน้าแล้ว เลยเอามาแทน เพราะจะได้จับตาดูซีซันหน้า สิ่ง. ฉันค่อนข้างเป็นนักช้อปที่มีอารมณ์อ่อนไหว และความรู้สึกของฉันในช่วงเวลานั้นและสถานที่นั้นหมดลง ดังนั้นรายการความปรารถนาของฉันในบางครั้งอาจเปลี่ยนไปเมื่อมาถึงร้าน
อะไรที่คุณมีค่าที่สุดในตู้เสื้อผ้าของคุณ?
ฉันโชคดีเพราะสิ่งที่ฉันทำ ฉันได้ส่วนลดหรือค่าเสื้อผ้า แต่สิ่งที่ซาบซึ้งที่สุดที่ฉันมีคือแจ็กเก็ต Chanel ของคุณยาย ฉันผ่านช่วงเวลาที่ฉันสวมมันมาก ตอนนี้เมื่อฉันใส่มัน พวกเขาแก่ฉัน ฉันเลยต้องรอ 10 ปี แล้วฉันคิดว่าฉันจะใส่มันได้อีก หนึ่งอยู่ในช่องแช่แข็ง! ฉันเก็บมันไว้ในที่เก็บและกลัวแมลงเม่า ตอนนี้ฉันเก็บชาแนลไว้ในช่องแช่แข็งแล้ว!
คุณวางแผนการแต่งตัวของคุณไว้สำหรับตอนเดินทางหรือไม่?
ก่อนเดือนแฟชั่นเราทำตลาดล่วงหน้า ดังนั้นคุณจึงมีการเดินทางที่มั่นคงประมาณสามเดือน เมื่อถึงแฟชั่นวีค คุณเหนื่อยมาก ดังนั้นคุณต้องจัดระเบียบ ฉันได้สร้างเทมเพลตบรรจุภัณฑ์แล้วจึงค่อยดูรายการเมื่อฉันกำลังจัดของ แต่ถึงอย่างนั้น วันก่อนเดินทางฉันก็มักจะวิ่งผ่านถนนเซาท์โมลตันและพูดว่า “อ๊ะ ฉันต้องไปหาอะไรใส่!”
เห็นได้ชัดว่าคุณเป็นคนรองเท้าใหญ่ ทำไมคุณถึงรักพวกเขามาก
ฉันคิดว่ารองเท้าเป็นสิ่งที่ทำให้คุณมีความสุขเสมอ พวกเขาจะไม่พอดีดังนั้นคุณจะไม่ผิดหวังกับรองเท้า พวกเขายังสามารถทำเครื่องแต่งกายได้ คุณสามารถแต่งตัวด้วยสีดำสนิทแล้วจึงสวมรองเท้าคู่ที่น่าทึ่ง และพวกเขาก็สามารถแปลงโฉมชุดของคุณได้